包裝是產(chǎn)品最好的廣告，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的銷(xiāo)售中，這句話(huà)更是至理名言，好的包裝設(shè)計(jì)是銷(xiāo)售成功的關(guān)鍵組成部分，這在零售包裝中，有著更充分的體現(xiàn)。 包裝設(shè)計(jì)具有很直觀(guān)的效果。當(dāng)你在琳瑯滿(mǎn)目的商品中尋覓時(shí),你的目光在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間是很短的,因此，包裝設(shè)計(jì)必須是直接的，直觀(guān)的，它必須清晰明了，使顧客對(duì)產(chǎn)品的用途一目了然，這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)平面造型設(shè)計(jì)的基本技巧——圖案與色彩的應(yīng)用,正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項(xiàng)設(shè)計(jì)都經(jīng)濟(jì)實(shí)用。
客戶(hù)每做一項(xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其包裝進(jìn)行改進(jìn)，無(wú)論設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)如何,充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)有一定的了解，例如：客戶(hù)推出的是種全新的產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場(chǎng)何在，如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群制定出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案；如果是產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承；如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，它是為了開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷(xiāo)售狀況，其同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需要借鑒的長(zhǎng)處與不足。
總之對(duì)顧客情況了解的越充分，對(duì)市場(chǎng)定位的越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計(jì)效果就越好。 現(xiàn)代產(chǎn)品相互競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，如何協(xié)助商家更有效的占領(lǐng)市場(chǎng)，一個(gè)成功設(shè)計(jì)師需要充分而全面的調(diào)研。不僅要研究竟?fàn)帉?duì)手的設(shè)計(jì)，而且還要研究產(chǎn)品自身的性格特點(diǎn)，產(chǎn)品的銷(xiāo)售通路，受用人群，產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)，運(yùn)輸安全保障，貨架陳列效果等多方因素。
在外部宣轉(zhuǎn)環(huán)境上，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)并非是獨(dú)立的，我們推崇整合的運(yùn)作摸式。整體性的以產(chǎn)品自身為根本,包裝為中心，輔與廣告宣轉(zhuǎn)，各種促銷(xiāo)手段相融合，以達(dá)到形象一致，效果顯著的目的，這就要求產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要反映出計(jì)劃中廣告宣傳的目的，其包裝上的宣傳用語(yǔ)，口號(hào)與大的銷(xiāo)售宣傳環(huán)境相一致,直接面向消費(fèi)群。 一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要多個(gè)人協(xié)作完成，需要與商家溝通，交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的人密切合作相互配合，對(duì)于重大項(xiàng)目，還應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研人員，顧問(wèn)等專(zhuān)業(yè)人員的介入�？傊�，一個(gè)好的設(shè)計(jì)是群體協(xié)作力量的最佳體現(xiàn)，合作欲密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，取得好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的把握性就越大。
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