過度包裝“包”著什么

隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，環(huán)境污染讓本該綠水藍天是世界缺少了幾分秀色，環(huán)保問題日益嚴峻。環(huán)境問題對造紙行業(yè)構(gòu)成了極大的挑戰(zhàn)，除了節(jié)省紙質(zhì)材料之外，還需要從根源上植樹造林，造福后代。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)的編輯帶大家走進包裝，看一看包裝領(lǐng)域如何節(jié)省原料。

在人們的印象中，包裝是要全部包起來的。其實，就像現(xiàn)代時裝一樣，只包一部分或者說有一部分沒包起來，也叫包裝。有了這樣的觀念改變，包裝低碳節(jié)約很容易就實現(xiàn)了。美國凱能工具公司（Klein Tools）的產(chǎn)品幾乎都是半包裝的，像錘子、扳手、螺絲刀之類長件工具，一般只包裝把手部分，這樣做不僅可以節(jié)約包裝材料，而且工具的功能部分裸露在外，人們一眼即知其為何種工具，外包裝不用多余的寫畫，彩印油墨也省了不少。

包裝融入低碳理念，這會給消費者留下積極而正面的印象，企業(yè)因此就拉高了社會責任分值。其實，包裝簡化不光可以為企業(yè)贏得形象好感，若創(chuàng)意夠佳，還可以直接拉動效益。比如某面包店與相鄰不遠的一家健身房合作推出一款“健身面包”，亮點就在包裝上——包裝盒中間采用鏤空設(shè)計，從外面可以清晰地看到里面的面包，包裝下部是男士牛仔褲圖案，上部繪有兩只強有力的大手作撩衣狀，這樣的設(shè)計使里面的面包瞬間就成了性感迷人的6塊腹肌。自從面包店改用這樣的包裝之后，銷量增加了30%，而與其合作的健身房的客戶數(shù)量也增加了25%，雙贏��！

面對上述可稱睿智的包裝創(chuàng)意，想必許多讀者會不由自主地伸出大拇指。然而遺憾的是，這種為產(chǎn)品“貼金”的創(chuàng)意設(shè)計都是“人家的孩子”。當國外企業(yè)在包裝上形成講創(chuàng)新、講環(huán)保、講節(jié)約理念且早成風氣的時候，國內(nèi)企業(yè)卻大多還走在講面子、講排場、講奢華的老路上，既缺先進理念，也少創(chuàng)新形式，過度包裝之風屢禁不止。

有媒體報道指出，盡管近些年我國不斷出臺政策措施治理過度包裝，但商品包裝奢華化似乎并沒有偃旗息鼓的跡象。一瓶只不過20的葡萄酒，配上鍍金木箱（成本大約80）后，就可以標出400的高價。一盒紅茶，茶葉外盒由水晶玻璃做成，里面還套著一個精雕細琢的木盒，打開木盒，才看到紅綢黃緞墊底、精致小鐵盒包裝的茶葉，整個禮盒差不多鞋盒大小，而茶葉卻只有256克。在生活中，類似紅酒、茶葉這種過于精美的包裝已經(jīng)司空見慣。

分析人士指出，過度包裝之所以大行其道，與商家追逐高利潤的動機分不開。以茶葉為例，某種高檔綠茶散裝為630/500克，簡裝就要賣到1260/500克，而精裝之后售價更是達到2520/500克。商家只想通過包裝給自己的商品“貼金”，卻不管包裝在離開商品之后被扔掉，其于環(huán)境就變成“貼污”。有調(diào)查顯示，城市生活垃圾里有1/3是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華包裝。中國已經(jīng)成為世界上豪華包裝情況最嚴重的國家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的一半。

當然，過度包裝之害并不止于污染一事。專家認為，過度包裝、片面追求奢華包裝的附加值，在消耗大量資源、加劇環(huán)境污染的同時，還會使得一些消費者盲目攀比，形成推崇外表、忽視品質(zhì)的消費心理。而這種心理反過來又助推商家提供更多華而不實的商品，形成惡性循環(huán)，長遠看吃虧的還是消費者。更深一層講，過度包裝還會催生奢侈浪費、貪污腐敗等不良風氣，與“厲行節(jié)約、反對浪費”的社會風尚背道而馳。

既然過度包裝為害甚廣，那就決不可等閑視之。政府部門不斷完善相關(guān)法律法規(guī)和標準體系，加大監(jiān)管力度，并制約公款消費、遏制公款送禮之風，這是必須的。但從更長遠的角度看，要達到更徹底、更持久的效果，解決過度包裝問題，必須從轉(zhuǎn)變觀念，提倡節(jié)儉求實、革新社會風尚入手。第一個需要轉(zhuǎn)變觀念的當然是企業(yè)，尤其是各行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，要以身作則，增強社會責任感，注重可持續(xù)發(fā)展，通過制定更高、更嚴格的標準提高產(chǎn)品質(zhì)量，遠離過度包裝。文首提到的例子特別值得我們的企業(yè)學習借鑒。只要真用心、真投入，在包裝上搞出符合環(huán)保理念、達到環(huán)保要求的創(chuàng)新，其實并不難，而這種創(chuàng)新一旦達成并進入實踐，其所帶來的品牌收益和社會效益將是極其豐厚的。