期刊封面印前設(shè)計的基本要素及理念

在包裝印刷行業(yè)，有很多期刊設(shè)計的時候用到各種各樣的基本要素。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)的編輯從印刷開始，介紹一下期刊印刷的基本理念。

一、封面設(shè)計的要素

盡管時下一些期刊又加了次要包裝塑料封套，以顯示高檔化，但主要還是通過封面顯示其宣傳效果，封面設(shè)計仍是期刊形象的硬件。

成功的封面設(shè)計必須具備以下幾個要素：

1、突出標識、刊名，便于讀者識別，強化讀者對本刊特有藝術(shù)符號的記憶，為品牌建設(shè)打好基礎(chǔ)。

2．必須切合本期內(nèi)容，有導(dǎo)讀作用。圖片、字體的選擇，字號的大小，色彩的運用，都要和本期內(nèi)容相協(xié)調(diào)。

3．體現(xiàn)自身風(fēng)格，在連續(xù)性、變化中體現(xiàn)整體統(tǒng)一。在沒有考慮成熟，缺乏充分的市場調(diào)查或刊物定位沒有重大改變的情況下，最好不要較大改變封面設(shè)計風(fēng)格，讓刊物以完全陌生化的面孔出現(xiàn)在讀者面前，這會很大程度影響刊物的發(fā)行。

4．整體協(xié)調(diào)，統(tǒng)一，醒目，大氣。標識、刊名、期號、條形碼等素與主圖片構(gòu)成完美的畫面，有明晰的視覺重點，層次感。強。不宜太繁雜、花哨。

二、封面設(shè)計的四個重要理念

1、明確的定位

一本期刊的創(chuàng)立，首先要考慮的是定位問題，定位準，才能贏得市場。但我們平時所說的定位，往往指內(nèi)容定位、價格定位、目標讀者定位，而忽略了封面的定位。誠然，封面是為內(nèi)容服務(wù)的，它必須緊緊和內(nèi)容相契合。但是，封面自身也應(yīng)有明確的定位。刊物內(nèi)容和封面定位，兩者并駕齊驅(qū)為走向市場注入了強大的力量。

2．獨特的審美價值

封面絕不是圖片和刊名的簡單組合。大多數(shù)青年期刊、女性期刊以及婚育、健康、時尚類期刊都是以女模特、女明星做封面主圖的�！都彝ァ冯s志一度曾根據(jù)部分讀者建議，將封面由單幅美人照換上男女二人照或“家庭照”，結(jié)果銷量明顯下降，不得不恢復(fù)原有的封面風(fēng)格。但是，讀者顯然不是單為美人照才購買該雜志的。如果讀者僅為了欣賞美女，遠不如去買大型掛歷、畫頁、人體寫真集。讀者喜歡期刊封面上的美女圖，因為其已是注入了設(shè)計意識的藝術(shù)品，已負載新的文化內(nèi)涵，給人以新的視覺愉悅和美的享受。所以，對封面美女圖不宜一概否決。但國內(nèi)一些期刊封面設(shè)計水平不高，刊登的人物照缺乏設(shè)計，甚至有低級、庸俗化的傾向，這是招致讀者反感的主要原因。

3．體現(xiàn)先進文化特征

(1)有明確導(dǎo)向

期刊是特殊的文化產(chǎn)品，影響著人們的意識形態(tài)領(lǐng)域，其封面同樣有傳播先進文化、引人積極向上的作用。

辦刊人的思想、審美趣味往往通過封面設(shè)計體現(xiàn)出來，對于大眾審美，負有積極的引導(dǎo)責(zé)任，封面設(shè)計必須有豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)高尚的審美趣味，追求深刻的思想蘊含和人性深度，實現(xiàn)思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機統(tǒng)一，給予受眾以美感與激情、力量與信念，成為陶冶讀者精神情操，提高讀者審美水平和文化品位的園地。這也是期刊文化的價值和意義所在。

(2)符合受眾審美心理

提到期刊封面設(shè)計，企圖迎合所有讀者的封面幾乎是不可能的。況且期刊種類繁多，每個門類的期刊都有特定的讀者群。上世紀80年代那種“全民皆看文學(xué)期刊”的現(xiàn)象已一去不復(fù)返了，現(xiàn)在期刊市場傳統(tǒng)格局已經(jīng)打破，隨著市場細分化，期刊的目標讀者群越來越明確。是否可以這樣說，走向未來的期刊封面設(shè)計要考慮符合“小眾”審美心理，期刊封面設(shè)計要針對自己特定的讀者群，精心設(shè)計符合他們審美趣味欣賞習(xí)慣，才能為他們所接受，從而贏得一定的市場份額。

4．要考慮品牌戰(zhàn)略

從營銷角度看。期刊封面設(shè)計必須實現(xiàn)“AIDA”目標，A即Attention(注意)，也就是首先引起消費者的注意。IBO——Interest(興趣)，即引起讀者的興趣。D即Desire(欲望)，即激發(fā)讀者的購買欲望。A8pAction(行動)，就是要促成潛在讀者實施消費行為。從這個角度考慮，設(shè)計期刊封面必須考慮以下兩個素。

(1)要便于識別

要突出標識、刊名的主導(dǎo)地位，用圖、色彩、字體、字號必須從屬于標識、刊名，和標識、刊名、期號等不能沖突，要和諧統(tǒng)一，突出形象個性化與可識別的特征，強化受眾認知形象的積累，保證品牌形象的統(tǒng)一與延續(xù)。

(2)要考慮市場終端效果

在期刊封面設(shè)計中，從單純的平面設(shè)計效果看，一些封面似乎是成功的，有較高的藝術(shù)品位，但如將一些期刊的封面擺到市場上，這種效果就不明顯了。為什么呢?就是設(shè)計者沒有考慮市場終端效果。傳統(tǒng)的期刊名位于期刊封面上方、下方、左側(cè)，、右側(cè)均有，而現(xiàn)代的期刊名大多位于刊物的上方。這是由期刊的終端陳列方式所決定的，因為不管是懸掛式還是平擺式，一般書店、報刊零售亭擺放刊物都是多份重疊，只露出期刊的上方。因為你無法保證經(jīng)銷商永遠把你的刊物放在首層，如刊名設(shè)計在其他位置，就不易被讀者目光觸及甚至根本看不到。

所以，現(xiàn)在期刊的封面設(shè)計者在封面設(shè)計時一定要有強烈的市場意識，要考慮封面的藝術(shù)品位，還要遵循市場規(guī)律，考慮市場終端效果。

三 結(jié)語

隨著期刊業(yè)的繁榮，現(xiàn)階段我國期刊的封面設(shè)計總體面貌已有了很大的變化，水平有了鞍大提高，特別是一些新聞、企業(yè)、時尚、動漫類期刊的封面已完全走出了傳統(tǒng)期刊封面的格局，設(shè)計新穎，富有濃厚的時代色彩。不容忽視的是，我國期刊業(yè)整體裝幀水平還不高，和國際先進水平相比有很大差距。新興的科技為封面設(shè)計注入了活力，網(wǎng)絡(luò)資源、數(shù)字技術(shù)的運用，印刷技術(shù)的提高，都擴展和豐富了封面設(shè)計的表現(xiàn)手段，使封面設(shè)計有了更加寬廣的馳聘空間。期刊美編應(yīng)加速知識的，學(xué)習(xí)和更新，使我國期刊封面設(shè)計進入提速的快車道，與國際先進水平接軌，為期刊業(yè)走向世界步入全球市場注入活力。