品牌包裝的要求

包裝是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的一個(gè)重要的要素,沒(méi)有包裝就沒(méi)有品牌。當(dāng)今企業(yè)，必須學(xué)會(huì)品牌包裝，才會(huì)使商品在銷(xiāo)售過(guò)程中鶴立雞群，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。特殊的包裝印刷需要特殊設(shè)計(jì)，今天中國(guó)紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家詳細(xì)了解一下相關(guān)內(nèi)容。

1、包裝造型是否獨(dú)具一格

"克林先生"的瓶子造型采用雙手抱胸的姿態(tài)，暗喻產(chǎn)品的威力�？煽诳蓸�(lè)曲線玲瓏的玻璃瓶也十分獨(dú)特，為此花了600萬(wàn)美買(mǎi)下魯?shù)鹿こ處煹倪@項(xiàng)專(zhuān)利，并一直沿用至今。這種瓶子整體形態(tài)象是裙子，線條柔美流暢，外觀新穎別致，握著時(shí)瓶子不易滑落，瓶子中間突出的部分給人一種豐滿(mǎn)的感覺(jué)，看起來(lái)瓶子里的飲料似乎更多一些。國(guó)外企業(yè)在產(chǎn)品造型上，皆是追求獨(dú)具一格，來(lái)增加產(chǎn)品的價(jià)值，樹(shù)立產(chǎn)品美好的形象，讓消費(fèi)者喜愛(ài)。中國(guó)企業(yè)，不妨改變產(chǎn)品的"大"、"笨"等造型追求。好產(chǎn)品，離不開(kāi)好造型，大小一定要有自己的特色。

2、包裝在貨架上是否一目了然

好的包裝在貨架上看起來(lái)就像一張海報(bào)的效果，一目了然的同時(shí)，讓人有種美的享受。在堆積如山的產(chǎn)品中，包裝就必須維持視覺(jué)的共同性，才能在眾多的產(chǎn)品中跳進(jìn)消費(fèi)者的視線。消費(fèi)者的視線易為三角形吸引，但并不等于喜歡三角形。一個(gè)消費(fèi)者在貨架前選購(gòu)商品，每一次瀏覽貨架只有幾秒鐘，好的包裝就能捕捉人們的目光。P&G在這一點(diǎn)上工作做的非常扎實(shí)，每一次推出新包裝，總是電分出小樣，做出模擬貨架，將產(chǎn)品放在貨架的黃金線上，找目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)測(cè)試，記住了什么，忘記了什么，然后不斷修改、完善。

3、包裝上的品牌名及標(biāo)識(shí)是否明顯和突出

品牌名和標(biāo)識(shí)在包裝里淹沒(méi)，品牌在流通中追求"花哨"，品牌名和標(biāo)識(shí)均被忽視，甚至讓顧客拿到產(chǎn)品辨認(rèn)許久還不知是何家品牌，這是許多國(guó)內(nèi)產(chǎn)品常犯的毛病。諸如廣東有一種叫"心水"的潤(rùn)喉片，用美術(shù)字書(shū)寫(xiě)的品牌美幾個(gè)人可以一眼能認(rèn)出來(lái)，本來(lái)是想讓人有美感，反而適得其反，影響了產(chǎn)品的流通。可見(jiàn)，設(shè)計(jì)醒目的標(biāo)識(shí)和品牌名，并做到字體清晰，這也是品牌成功的關(guān)鍵。

4、包裝整體外觀感覺(jué)是否新鮮

外觀感覺(jué)新穎、離奇、創(chuàng)新，不僅可以使老產(chǎn)品重喚青春，亦可以使新產(chǎn)品脫穎而出。如最近臺(tái)北2000行銷(xiāo)創(chuàng)意最佳產(chǎn)品包裝獎(jiǎng)第一名"春風(fēng)面紙"（花鳥(niǎo)系列），它利用五個(gè)包裝組合構(gòu)成一個(gè)整體，共同組成一幅花鳥(niǎo)圖。以中國(guó)花鳥(niǎo)系列為主要設(shè)計(jì)素材。最特別的是，春風(fēng)把"四方連續(xù)"的繪畫(huà)概念，首次呈現(xiàn)在面紙盒上，獨(dú)具現(xiàn)代風(fēng)格，包裝富有新鮮感，從而使商品名聲大振。中國(guó)企業(yè)，在包裝外觀感覺(jué)上很多產(chǎn)品還十分"老土"，有待加強(qiáng)創(chuàng)新力度，讓產(chǎn)品包裝富有新鮮感，品牌才會(huì)保持新鮮度，以強(qiáng)化品牌形象，增強(qiáng)銷(xiāo)售力。

5、包裝外觀是否顯示出價(jià)格與價(jià)值相等

產(chǎn)品包裝一旦顯示出價(jià)格與價(jià)值相等時(shí)，消費(fèi)者才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)合算的感覺(jué)。我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者常以包裝的材料來(lái)判斷產(chǎn)品的價(jià)值。例如，同樣的產(chǎn)品，您將它放入玻璃瓶、易拉罐及紙包中，其價(jià)值感是不一樣的。因此，在產(chǎn)品包裝中，帶給消費(fèi)者的價(jià)值必須充分體現(xiàn)，要考慮是否等同心理上的價(jià)格，如相反之，則必須加以改進(jìn)。否則，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，肯定會(huì)在價(jià)格上失去優(yōu)勢(shì)。

6、包裝外觀的顏色是否反映不同的內(nèi)容

在色彩上反映出消費(fèi)者的敏感，是包裝不可忽視的一環(huán)。目前國(guó)內(nèi)許多企業(yè)在色彩上認(rèn)為大紅大紫的鮮艷顏色就會(huì)吸引人，在包裝上紛紛采用最顯眼的顏色-黃色，致使很多產(chǎn)品的包裝適得其反，得不償失。注重色彩的圖案協(xié)調(diào)美觀，且反映的是一致的內(nèi)容信息，才會(huì)讓人產(chǎn)生"相見(jiàn)恨晚"的感覺(jué)。

7、包裝整體的品味是否合適

產(chǎn)品包裝所傳導(dǎo)的品味是否與目標(biāo)消費(fèi)者的需要相一致，這一點(diǎn)也相當(dāng)重要。如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的畫(huà)面，就應(yīng)傳導(dǎo)出色、香、味，令人垂涎欲滴的境界。再如男人嗜好的威士忌，就應(yīng)傳導(dǎo)出法國(guó)貴族生活的獨(dú)特氣氛等等。有品味的包裝，會(huì)讓人愛(ài)不釋手。

8、包裝字體與廣告是否相呼應(yīng)

包裝上的字體與廣告宣傳的標(biāo)題或口號(hào)，采用同一種字體和顏色，可以讓消費(fèi)者重復(fù)記憶，增強(qiáng)辨認(rèn)的同時(shí)，強(qiáng)化記憶。最近寶潔公司推出一種新的洗發(fā)水-"潤(rùn)妍"，產(chǎn)品包裝的字體圖案與POP皆是同一字型及一片綠葉形成整體原素，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。國(guó)內(nèi)許多品牌在此方面十分欠缺，字體換來(lái)?yè)Q去，與廣告產(chǎn)生不了相關(guān)性，目前，中國(guó)企業(yè)對(duì)于"一體化"的風(fēng)格還沒(méi)有得到普遍重視。包裝是產(chǎn)品終身的廣告，既是廣告，就要講究風(fēng)格同一。

9、包裝與廣告的視覺(jué)傳達(dá)是否相同

包裝與廣告的視覺(jué)作整體規(guī)劃，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種信任感。這兩者間的識(shí)別系統(tǒng)及色彩計(jì)劃，如果不能規(guī)范的話(huà)，難免就會(huì)產(chǎn)生許多沖突的地方。視覺(jué)統(tǒng)一，貫穿到包裝與廣告中，與銷(xiāo)售刺激聯(lián)系，有機(jī)地運(yùn)用色彩的組成和調(diào)配，可加強(qiáng)品牌特征，對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售起倒具大的推動(dòng)作用。我國(guó)大量的包裝，與廣告所傳導(dǎo)的信息沒(méi)有形成一個(gè)有機(jī)的整體形象，導(dǎo)致許多產(chǎn)品消費(fèi)者識(shí)別率下降，更無(wú)法對(duì)品牌"對(duì)號(hào)入座"，為此，我們必須予以加強(qiáng)關(guān)注。