過度包裝后引發(fā)的反思

任何產品商品化后都需要包裝。隨著競爭的日趨激烈和消費者個性化、理性程度的增強，企業(yè)一方面要通過包裝的策劃創(chuàng)新來促進銷售，另一方面“過渡包裝”引發(fā)起對資源浪費和生態(tài)破壞的思考，包裝，已成為營銷中的雙刃劍。今天，中國紙業(yè)網編輯帶大家走進包裝印刷中的過渡包裝環(huán)節(jié)，了解一下相關內容。

一、 包裝與營銷策劃

在營銷策劃中，一般對包裝都進行了延伸，因為一個完整的包裝概念包括商品的前包裝、功能包裝、商品的后包裝三個過程。前包裝和后包裝是無形包裝，功能包裝是有形包裝。包裝在設計和策劃過程中包含有科技、文化、藝術和社會心理、生態(tài)價值等多因素，超越了原有的單一的功能性包裝概念。如液態(tài)牛奶不僅有塑料袋包裝，還有塑料瓶包裝、玻璃瓶包裝、鐵罐包裝、利樂枕包裝、環(huán)保紙盒裝等等，通過對包裝的構思和策劃來引導消費理念，超越固定模式等等。一是從科技方面去創(chuàng)新。使用先進的科技，打造差異化包裝；二是從文化方面去適應和創(chuàng)新，使產品烙上文化的印跡，滿足人們的消費心理；三是結合所處行業(yè)的特征。如飲料行業(yè)，當前紙塑復合包裝和ＰＥＴ瓶是主流。藥品行業(yè)，其包裝應在形象設計上創(chuàng)新，在外觀設計、顏色等上盡量考慮為消費者增值。

二、 過度包裝引發(fā)的反思

過度包裝會浪費資源和破壞環(huán)境。經濟的快速發(fā)展使得包裝物在生活垃圾中所占的比重越來越大，有效地控制和減少包裝性廢物，對于減少固體廢物產生量十分重要。據調查，全國600多座城市當中，有200多座被各種垃圾包圍，其主要原因就是包裝過度，目前城市生活垃圾體積的30%是由各種包裝物構成的。春節(jié)、宵、情人節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日一過，各家開始整理年貨、禮品，大量塑料、紙、藤木、金屬的漂亮包裝盒被當作垃圾扔掉，這些垃圾美得讓人心疼。這種奢侈的包裝在日常生活中也隨處可見，而且絕大多數包裝都含有難以處理的原料，不利于環(huán)保，這些“美麗垃圾”既浪費了資源，又破獲了生態(tài)和污染了環(huán)境。

《固體廢物污染環(huán)境防治法》明確規(guī)定：“國務院標準化行政主管部門應當根據國家經濟和技術條件、固體廢物污染環(huán)境防治狀況以及產品的技術要求，組織制定有關標準，防止過度包裝造成環(huán)境污染�！狈�律還規(guī)定，生產、銷售、進口依法被列入強制回收目錄的產品和包裝物的企業(yè)，必須按照國家有關規(guī)定對該產品和包裝物進行回收。法律明確，國家鼓勵科研、生產單位研究、生產易回收利用、易處置或者在環(huán)境中可以降解的薄膜覆蓋物和商品包裝物。國際經驗數據表明，包裝不能超過商品本身價值的13%——15% ，因此，應設立市場門檻和制定相關標準，在價值比、重量比、體積比等方面限制過度包裝。

根據發(fā)達國家的經驗，對過度包裝的控制手段主要有三類：第一類是標準控制，即對包裝物的容積、包裝物與商品之間的間隙、包裝層數、包裝成本與商品價值的比例等設定限制標準。如韓國、日本、加拿大等國家；第二類是經濟手段控制，如對非紙制包裝和不能滿足回收要求的包裝征收包裝稅，如比利時；通過垃圾計量收費，引導消費者選擇簡單包裝，如荷蘭；第三類是加大生產者責任，規(guī)定由商品生產者負責回收商品包裝，通�？梢圆捎醚航鹬频霓k法委托有關商業(yè)機構回收包裝。為了便于回收，生產者會主動選擇使用材料少、容易回收的包裝設計，如德國、法國等國家。

三、和諧包裝

社會的建設需要和諧，產品包裝同樣需要和諧。一方面，為了提升產品在市場上的競爭力和增強產品的附件值，對產品有必要進行包裝策劃與創(chuàng)新；另一方面，包裝應該適度，不應該以污染環(huán)境和耗費資源為代價。

（一）進行包裝物的科技創(chuàng)新

在實施和諧包裝的過程中，對包裝的科技創(chuàng)新是關鍵。如大力發(fā)展食品專用包裝紙，使其能將熟食包裝后保持香、鮮、熱度，供人們方便地食用，以適應生活的快節(jié)奏，這種保溫紙的原理是像太陽能集熱器一樣，能夠將光能轉化為熱能。通常人們只需把這種特制的紙放在陽光能照射的地方，該紙所包圍的空間就會不斷有熱量補充進去，從而使紙內的食物保持一定的熱度；在未來十幾年中，隨著全球經濟的發(fā)展，城市化進程的加快，人們生活水平的提高，消費結構的升級，紙品市場供需仍將快速增長，紙包裝業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。紙質易拉罐的誕生將會克服鋁易拉罐的種種弊端，有著廣闊的發(fā)展前景，可以廣泛用于油漆、化工、食品、藥品等包裝和生產紙飯盒、紙杯、紙桶等系列產品。

（二）實施綠色包裝

包裝應該綠色化，如利用廢紙回收制成再生紙盒、紙袋、紙箱等，取締不利于環(huán)保的塑料包裝制品；利用廢紙再生，取代發(fā)泡聚苯乙烯。實行生產責任延伸責任，即生產者不僅要對生產過程中的環(huán)境污染承擔責任，還需要對報廢后的產品或使用過的包裝物承擔回收利用或處置責任。中國包裝技術協(xié)會副秘書長車相福指出，商品的包裝，在達到保護商品和美化商品目的的基礎上，包裝的體積與重量要盡量小和輕；包裝物如瓶子等能重復使用若干次，不能重復使用的包裝物要能夠再生利用；而包裝物沒有效用后，要能夠降解而不是成為有害垃圾。

（三）加強對消費者的引導

加強對消費者法律意識、環(huán)保意識的引導也能夠有效地推進和諧包裝。如在美國，消費者對簡單包裝的理解非常通俗，人們送禮的時候多是自己購買包裝紙，自己包裝（這或許是禮品包裝的最高境界）。香港特區(qū)政府推行的“月光寶盒計劃”也比較有借鑒意義，即在中秋節(jié)過后，在全港12個大型商場和27間煤氣公司客戶中心及店鋪設置回收站，收集紙質和鐵質月餅盒，市民每交回1個月餅盒可得到1套優(yōu)惠券。此外，讓消費者明白，購買過度包裝的產品需承擔額外的費用。