新包裝概念理念

任何產(chǎn)品商品化后都需要包裝印刷，包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)、儲(chǔ)存、銷售和人類社會(huì)生活中不可缺少的重要組成部分。在我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(CB4122—83)的包裝通用術(shù)語(yǔ)中，包裝的定義是“為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器，材料及輔助物等的總體名稱，也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等措施”。而隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的消費(fèi)需要結(jié)構(gòu)的多維性，即物質(zhì)的、精神的、經(jīng)濟(jì)的三個(gè)方面。因此包裝的概念需要延伸。今天，中國(guó)紙業(yè)網(wǎng)編輯帶帶大家走進(jìn)新包裝理念，詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

包裝對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，不再是為包裝而包裝，而是含有為了實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的，使其產(chǎn)品增值的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)信息載體。在具體的功能包裝之前，應(yīng)完成一系列的市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)對(duì)象及心理分析，完成整個(gè)商品的企劃及投資可行性分析，通過(guò)包裝去樹(shù)立品牌，促進(jìn)商品的銷售，增加產(chǎn)品的附加值。這種前包裝是一種意識(shí)層面上的包裝理念。它將會(huì)指導(dǎo)功能包裝，避免商品包裝的隨意性，避免企業(yè)盲目的設(shè)備投資。這是一種包裝的理論提升，是無(wú)形包裝的概念，是市場(chǎng)理念、經(jīng)濟(jì)意識(shí)。功能包裝之后的商品還要通過(guò)商業(yè)活動(dòng)去實(shí)現(xiàn)這個(gè)包裝理念。這里包括廣告媒體、營(yíng)銷、服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò)等各種商業(yè)活動(dòng)手段。是商品的后包裝。因此，一個(gè)完整的包裝概念由商品的前包裝、功能包裝、商品的后包裝三個(gè)過(guò)程。其中商品的前包裝和商品的后包裝是無(wú)形包裝，功能包裝是有形包裝，有形包裝是無(wú)形包裝的信息載體，無(wú)形包裝為有形包裝提供指導(dǎo)并使商品增值的經(jīng)濟(jì)行為得以實(shí)現(xiàn)。(剖析主流資金真實(shí)目的，發(fā)現(xiàn)最佳獲利機(jī)會(huì)！)

因此，包裝包含有科技、文化、藝術(shù)和社會(huì)心理、生態(tài)價(jià)值等多因素，不再是原有的單一的功能性包裝概念。它應(yīng)是現(xiàn)代包裝科學(xué)中的“包裝系統(tǒng)”，是一個(gè)系統(tǒng)工程，更是一種新的經(jīng)濟(jì)意識(shí)理念。

一、包裝的科技理念

世界正在走向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所謂知識(shí)經(jīng)濟(jì)是建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)；知識(shí)資產(chǎn)已成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性的資產(chǎn)，它包括有品牌、服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò)等，是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)力的資產(chǎn)、專利、商標(biāo)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)等體現(xiàn)智力勞動(dòng)的資產(chǎn)；企業(yè)經(jīng)營(yíng)訣竅、管理方法、企業(yè)文化等體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力的資產(chǎn)；員工素質(zhì)、知識(shí)、技能等體現(xiàn)企業(yè)人力資源的資產(chǎn)；以及專家系統(tǒng)等體現(xiàn)企業(yè)支撐系統(tǒng)的資產(chǎn)。

以上各個(gè)方面，最終是通過(guò)商品這個(gè)載體來(lái)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的目標(biāo)一經(jīng)濟(jì)效益。這個(gè)商品載體的重要部分就在于包裝，包裝過(guò)程中首先就是包裝的科技理念，它含有知識(shí)資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。包裝的科技理念也包含兩個(gè)方面，一方面是原有功能包裝的科技成分，另一方面是包裝的科技理念。

原有功能包裝的科技成分應(yīng)是包裝的科技應(yīng)用：隨著現(xiàn)代高科技的發(fā)展，大量的科技成果如新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備在包裝材料、包裝印刷、包裝設(shè)計(jì)制造等工藝上的應(yīng)用，提高其原有包裝功能，以滿足人們的物質(zhì)消費(fèi)中的方便、安全、實(shí)用以及產(chǎn)品低廉的經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)。以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)的包裝件為目的的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)�？萍歼�含有生態(tài)價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展中綠色、健康即可持續(xù)發(fā)展的要求。

包裝的科技理念是一種經(jīng)濟(jì)意識(shí)，它靠商業(yè)運(yùn)作完成。(1) 是由技術(shù)商品的特殊性決定的，其表現(xiàn)形式是間接的，它以知識(shí)形態(tài)出現(xiàn)或表現(xiàn)為信息狀態(tài)，在一定物質(zhì)商品的基礎(chǔ)上擴(kuò)展，是一種價(jià)值觀念。(2)科技概念的衍生性。 當(dāng)高新技術(shù)與一般技術(shù)的適當(dāng)綜合后，表現(xiàn)高新技術(shù)的高增值性，主要完成其大量的知識(shí)資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，能帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)效益。(3)科技概念的無(wú)形性。以知識(shí)、 信息形態(tài)表現(xiàn)的技術(shù)商品；社會(huì)成員通過(guò)各種媒介首先在主觀意識(shí)上接受，承認(rèn)這種信息的知識(shí)與智慧的價(jià)值，進(jìn)而購(gòu)買新技術(shù)商品；當(dāng)然這與有形和無(wú)形存在的技術(shù)市場(chǎng)發(fā)育程度密切相關(guān)。(4)科技概念的時(shí)效性。專利、商標(biāo)、 工業(yè)產(chǎn)權(quán)等智力勞動(dòng)資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，是科學(xué)技術(shù)與商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史產(chǎn)物。

包裝要從有形、無(wú)形兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)科技理念，這方面中國(guó)有成功的范例：如聯(lián)想品牌的神話、清華紫光的輝煌。它們無(wú)疑是科技包裝理念的典范。

二、包裝概念的文化理念

在商品前包裝和商品后包裝中，企業(yè)會(huì)選擇某種文化形式去渲染自己的產(chǎn)品，使自己的產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)，以某種文化為依托去營(yíng)銷自己的產(chǎn)品，例如：商業(yè)活動(dòng)中的文化節(jié)形式就是文化理念的運(yùn)用。以某種文化去管理自己的員工，調(diào)動(dòng)全體員工，凝聚員工的思想。企業(yè)文化就是文化理念的應(yīng)用。

任何商品都要受到社會(huì)因素的影響，不同的國(guó)籍、民族、地區(qū)、民族、宗教等意識(shí)形態(tài)制約著包裝產(chǎn)品，從有形的包裝實(shí)物到商品的無(wú)形文化理念都有體現(xiàn)，使產(chǎn)品烙上文化的印跡，滿足人們的消費(fèi)心理。因?yàn)槿藗兊纳�活水平和生活質(zhì)量的提高，不僅需要物質(zhì)的消費(fèi)，還有精神消費(fèi)需求。例如：中國(guó)陶瓷中圖騰圖案及它的形狀、工藝都是有形的文化體現(xiàn)，并表現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族特色，甚至還帶有強(qiáng)烈宗教特色，除了原有功能外，更是一種象征�，F(xiàn)代文明社會(huì)，文化的理念更為強(qiáng)烈；中國(guó)陶瓷上印有“MADE IN CⅢNA”字樣后，就會(huì)有另外的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。他是民族文化的精髓，是中華民族的象征。當(dāng)人們消費(fèi)的時(shí)候有一種民族感、自豪感和親切感。一把小扇上題上名家的手記、名詩(shī)就會(huì)身價(jià)倍增，這無(wú)疑是文化理念的經(jīng)濟(jì)包裝效應(yīng)。強(qiáng)化包裝概念的文化理念是當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的需要。

三、包裝的藝術(shù)理念

包裝的藝術(shù)理念在于包裝產(chǎn)品的藝術(shù)效果，任何產(chǎn)品的包裝除了其科學(xué)性外，藝術(shù)效果相當(dāng)重要。包裝產(chǎn)品尺寸要符合視覺(jué)效果，更要有美的享受，因?yàn)樯鐣?huì)發(fā)展到高度文明的今天，人們的消費(fèi)心理已經(jīng)發(fā)生了變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多化使人們不再滿足單一的物質(zhì)需求，他們需要精神的需求；還要不同的人設(shè)計(jì)出不同品牌來(lái)滿足人們的需求；另外，藝術(shù)設(shè)計(jì)還是人類智慧、情感、思想的一種表現(xiàn)，可以使人產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生對(duì)商品消費(fèi)的強(qiáng)烈愿望，通過(guò)投射技術(shù)的主觀色彩的刺激作用，使人產(chǎn)生愉快；圖案必須簡(jiǎn)潔、寓意深刻、象征性強(qiáng)，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理：中突，還要符合美學(xué)原理，符合時(shí)代潮流和消費(fèi)心理變化的需求，以及強(qiáng)烈的標(biāo)識(shí)性。更要有品牌價(jià)值理念，從而達(dá)到很好的表達(dá)和暗示作用。例如：香港大新銀行以兩粒算盤(pán)珠連接，中間虛形是“大”字，象征著銀行為客戶“精打細(xì)算”。國(guó)外某銀行以三只雞由大到小漸變成外形為橢圓的圖案，寓意銀行是雞生蛋、蛋生雞的工具。

如圖：我國(guó)航空公司的標(biāo)志既可看成是公司CI的視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志，又可以看成是公司服務(wù)品牌的識(shí)別要件。中國(guó)航空公司的標(biāo)志比較突出，堪稱是中華民族優(yōu)秀文化與現(xiàn)代氣息相結(jié)合的典范之作。其采用紅色鳳凰的造型，圖形簡(jiǎn)潔典雅、婀娜多姿、昂首翹尾、生機(jī)盎然，不僅把我國(guó)民族經(jīng)典鳳凰藝術(shù)風(fēng)貌再塑得淋漓盡致，而且散發(fā)著新時(shí)代的風(fēng)格特征。

因此，注重包裝的藝術(shù)性理念，不僅是美感，還傳送不同的情緒、聯(lián)想、象征、依源與對(duì)象(民族、性別、年齡、文化修養(yǎng)等因素)、季節(jié)、文化、時(shí)代，標(biāo)識(shí)語(yǔ)創(chuàng)意與品牌名稱關(guān)系協(xié)調(diào)，便于傳播，有個(gè)性特色。強(qiáng)化藝術(shù)理念，為品牌的建立打下基礎(chǔ)，從而可以產(chǎn)生無(wú)形資產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)效益。

從標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格演變可以看出品牌識(shí)別符號(hào)必須始終適應(yīng)時(shí)代潮流和消費(fèi)者心理變化要求。品牌標(biāo)志具有相對(duì)穩(wěn)定性，但隨時(shí)代的變遷和產(chǎn)品自身的變化，品牌標(biāo)志的內(nèi)容和風(fēng)格有可能與時(shí)代的節(jié)拍不吻合。因此，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)就要在相對(duì)穩(wěn)定的前提下作循序漸進(jìn)的修改變化。如圖可見(jiàn)100年的百事可樂(lè)的發(fā)展軌跡。

四、包裝的信息化理念

隨著信息時(shí)代的來(lái)臨、電子商務(wù)的出現(xiàn)，包裝產(chǎn)品的外觀上將有更多信息化的條文，這里包含有很多的信息以滿足人們的心理需求和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的要求。人們生活質(zhì)量的提高，對(duì)被包裝的產(chǎn)品要求有更多了解和認(rèn)知，因此，包裝要給人們以心理需要的滿足，如色彩表達(dá)了人們的視覺(jué)感受，還有綠色產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)、質(zhì)量認(rèn)證的圖標(biāo)、防偽標(biāo)識(shí)、激光條碼標(biāo)識(shí)(便于物流管理)，還有產(chǎn)品質(zhì)量的參數(shù)、使用說(shuō)明標(biāo)識(shí)等信息，甚至完全數(shù)字化的全息圖網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)信息。包裝的信息化理念也會(huì)影響著商品的經(jīng)濟(jì)效益，從而影響商業(yè)行為。

結(jié)束語(yǔ)

包裝的概念已是人們生活中不可缺少的部分，它的內(nèi)涵極其豐富，它不僅是一個(gè)概念，更是一種理念，是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)意識(shí)。它含有有形、無(wú)形的兩種形式，包裝是一個(gè)系統(tǒng)工程，一種系統(tǒng)科學(xué)，它正影響著人們的生活，擴(kuò)展著人們的思維，影響著商業(yè)行為。建立正確包裝理念、經(jīng)濟(jì)意識(shí)，必將推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。