新的包裝理念與實(shí)施

創(chuàng)新來源于新事物、新發(fā)現(xiàn), 或者是舊事物呈現(xiàn)的新面貌�，F(xiàn)代包裝印刷設(shè)計(jì)的重要性及寬泛性已經(jīng)日益突顯。包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代人眼里已經(jīng)是和產(chǎn)品的營銷策劃、商業(yè)推廣和科學(xué)營銷模式等手段具有等同概念和作用,是任何一種商業(yè)行為走向成功的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)意義上的包裝概念主要是停留在對(duì)一個(gè)具體的目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行具有保護(hù)作用、便于運(yùn)輸、美觀大方的外形設(shè)計(jì), 所使用的材料以紙張為主。傳統(tǒng)的包裝的圖案、材料、造型、包裝功能、印刷工藝等手段, 已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)今技術(shù)及各種媒體高度發(fā)達(dá)的商業(yè)社會(huì)的市場發(fā)展需求。然而,具有一定商業(yè)價(jià)值概念的產(chǎn)品已不是傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)概念所能全部涵蓋的領(lǐng)域。比如影視傳媒、網(wǎng)絡(luò)傳媒、精神文化產(chǎn)品、時(shí)尚理念、消費(fèi)心理、生活方式等等, 有形的可視的理念、感觀、觸覺、聽覺等等眾多方式令人目不暇接。因此,傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝概念已落后于這個(gè)時(shí)代的發(fā)展需要,必須進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

1　新的包裝理念與實(shí)施

未來的包裝理念就應(yīng)是將自然生態(tài)的長遠(yuǎn)價(jià)值融會(huì)于人性化的科學(xué)設(shè)計(jì)理念中, 倡導(dǎo)公益包裝、綠色包裝、適度包裝、輕度包裝。也就是說, 新理念包裝是追求從工業(yè)生產(chǎn)到消費(fèi)使用在轉(zhuǎn)至最后回收再利用的整個(gè)循環(huán)過程中, 都將出現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的真正作用和效力。顯而易見, 在市場經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)一體化飛躍發(fā)展的今天, 包裝設(shè)計(jì)與包裝工業(yè)必須確立這種新理念。正因?yàn)閲�際社會(huì)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)的演變以及文化的引導(dǎo), 經(jīng)濟(jì)的大轉(zhuǎn)折必然導(dǎo)致人們生活方式、生活觀念的大轉(zhuǎn)變。新的生活方式、生活觀念必然形成新的流行定位的提升, 也就形成了新的消費(fèi)觀念與消費(fèi)方式、消費(fèi)潮流和消費(fèi)個(gè)性。這個(gè)大趨勢(shì)的發(fā)展, 明確地告訴我們現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不能僅僅是迎合與適應(yīng), 更應(yīng)是先導(dǎo)意識(shí)的開拓,在設(shè)計(jì)中注入新的文化理念、文化品昧和新的商品附加值。

新的文化理念、文化品昧。包裝設(shè)計(jì)文化既是民族的,又是世界的,既有傳統(tǒng)的,而且跟多的是要有新時(shí)代的創(chuàng)新性。文化是人類歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造物資財(cái)富和精神財(cái)富的總和,那么包裝設(shè)計(jì)文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創(chuàng)造的特殊文化,以及基于這些方面所形成的心理觀念。因此、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)無論是思維方式、價(jià)值判斷方式、社會(huì)組織方式等許多方面,都當(dāng)隨著時(shí)代的前進(jìn)、而不斷地多方位吸收、更新,以建立健全一個(gè)既有民族性、又有時(shí)代性的新的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng),這是時(shí)代的要求、歷史的必然、是我國包裝設(shè)計(jì)水平躋身于世界先進(jìn)之林的關(guān)鍵所在[ 2 ] 。因此, 包裝設(shè)計(jì)要跟上時(shí)代的步伐, 就必然成為包裝界一個(gè)全新的研究課題。正如人們所說, 包裝面臨著真正的革命, 呼喚新的設(shè)計(jì)美學(xué)、新的設(shè)計(jì)關(guān)系學(xué), 呼喚新的設(shè)計(jì)理念。新理念包裝要求從工業(yè)生產(chǎn)到消費(fèi)使用在轉(zhuǎn)至最后回收再利用的循環(huán)過程中, 能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的思索與先導(dǎo)意識(shí)。

1. 1　包裝材料使用的3個(gè)階段

在工業(yè)化大生產(chǎn)和技術(shù)領(lǐng)域中要把握包裝材料使用的3個(gè)階段:第一階段是指設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)包裝新材料進(jìn)行永無止境的探索運(yùn)用, 并對(duì)其體積重量及運(yùn)輸過程中的存放堆積等問題充分加以考慮;第二階段則是指包裝設(shè)計(jì)在購買使用中應(yīng)體現(xiàn)的“人性”的智能設(shè)計(jì), 力求達(dá)到視覺平面與立體三度空間的完美結(jié)合。其中, 視覺平面設(shè)計(jì)一直是傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)首要關(guān)注的內(nèi)容。而今天的新理念包裝正是將視覺素融入“人性化”的設(shè)計(jì)概念中, 將視覺平面與三維立體的包裝開折法有了新的詮釋, 倡導(dǎo)在智能化的現(xiàn)代科技包裝造型中體現(xiàn)藝術(shù)之美感、親情互慰的人性關(guān)系, 這是對(duì)包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)空間中的更高要求;最后一個(gè)階段是包裝的銷毀或分解回收階段, 也是“新理念包裝”乃至全人類共同倡導(dǎo)的重要內(nèi)容, 強(qiáng)調(diào)綠色包裝、生態(tài)包裝, 強(qiáng)調(diào)向企業(yè)、向社會(huì)宣傳包裝的再生材料、可降解材料以及低成本資源的廣泛應(yīng)用。特別是有效的解決包裝工業(yè)中的垃圾和污染問題, 使無效資源能夠被空氣或土壤所分解, 而有效可回收資源能夠在使用后還將被利用。所以,新理念包裝它是強(qiáng)調(diào)從生產(chǎn)—使用—回收, 整個(gè)循環(huán)過程中的導(dǎo)向意識(shí), 提出設(shè)計(jì)師必須在每一個(gè)環(huán)節(jié)中都應(yīng)站在全新的角度去開發(fā)包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)大視角、廣視角、個(gè)性的視角來看待與理解、演繹包裝。這也是包裝設(shè)計(jì)確立新理念的關(guān)鍵之所在。

1. 2　團(tuán)隊(duì)精神

人們必須十分明確現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)集體協(xié)作的“團(tuán)隊(duì)作業(yè)”, 因此在其運(yùn)作過程中就必須充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)作業(yè)的集體作用。設(shè)計(jì)師就必須與市場部主任、廣告代理商以及負(fù)責(zé)生產(chǎn)和發(fā)貨人密切合作, 相互配合。對(duì)于重要項(xiàng)目, 參與人員還應(yīng)包括市場調(diào)研員、紙張工程師、色彩顧問和財(cái)務(wù)部主任等。也就是說, 要搞好設(shè)計(jì)工作, 就必須集思廣益, 必須挖掘各方面人員的潛能。

1. 3　包裝與銷售的關(guān)系

設(shè)計(jì)師應(yīng)從整體的角度去審視產(chǎn)品自身獨(dú)有的特性, 整體效果是產(chǎn)品個(gè)性的關(guān)鍵。人們常說, 包裝是產(chǎn)品最好的廣告。在當(dāng)今競爭激烈的銷售市場中, 這句話更是至理名言。所以, 好的包裝設(shè)計(jì)時(shí)刻都為銷售和品牌的樹立大展其能。成功的包裝設(shè)計(jì)需要充分而全面的調(diào)研, 不僅要研究競爭對(duì)手的包裝設(shè)計(jì), 而且還要研究包裝的陳列與銷售方式。把一種新產(chǎn)品推向已有的市場需要有一個(gè)嚴(yán)密的設(shè)計(jì)方式, 是一件艱辛而又富于挑戰(zhàn)的工作, 必須仔細(xì)研究市場和競爭的形勢(shì), 找出解決問題的辦法, 使產(chǎn)品順利售出。這正是包裝設(shè)計(jì)師們?cè)诰�誠協(xié)作中需要共同解決的問題[ 3 ]。

2　結(jié)　語

傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)架概念正面臨著一場新的革命,飛速發(fā)展的技術(shù)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境已不允許設(shè)計(jì)師們默守陳規(guī)于傳統(tǒng)形態(tài)意義上的包裝設(shè)計(jì)。現(xiàn)代化的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境需要一個(gè)更寬泛意義上的包裝設(shè)計(jì)理念來支撐, 傳統(tǒng)的包裝形態(tài)己越來越不能滿足市場經(jīng)濟(jì)的需要。當(dāng)我們走進(jìn)新的實(shí)際的同時(shí),設(shè)計(jì)也面臨著新的挑戰(zhàn),信息時(shí)代的社會(huì)環(huán)境有助于產(chǎn)生形式多樣的消費(fèi)者和消費(fèi)群體,并為包裝設(shè)計(jì)打開一個(gè)豐富多彩的文化體系[ 4 ]。我們應(yīng)提倡的用更新穎的、更科學(xué)的和更市場化的設(shè)計(jì)概念來構(gòu)架現(xiàn)代包裝形式,需要我們廣大的設(shè)計(jì)師重新定位設(shè)計(jì)包裝形態(tài)及領(lǐng)域。今天包裝概念的載體已經(jīng)擴(kuò)展到了多種設(shè)計(jì)藝術(shù)形式, 除了視覺傳達(dá)意義上的諸如平面設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)包裝形態(tài)、數(shù)字視頻、立體造型、裝置藝術(shù)、空間構(gòu)架等形式外,還有諸多的如昕覺的、觸覺的、嗅覺的亦或是多種形式綜合的形態(tài)與方式展現(xiàn)的全新領(lǐng)域,以全面提升和打造新世紀(jì)新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)。