可變數(shù)據(jù)印刷淺談

可變數(shù)據(jù)包裝印刷成為最近業(yè)界流行和關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，專業(yè)報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站上有關(guān)可變數(shù)據(jù)印刷的文章比比皆是。今天，中國(guó)紙業(yè)網(wǎng)編輯匯總了相關(guān)內(nèi)容，跟大家做一個(gè)參考。

可變數(shù)據(jù)印刷（也稱個(gè)性化印刷），英文名稱Variable DataPrinting，簡(jiǎn)稱VDP，這個(gè)名稱是相對(duì)于傳統(tǒng)印刷而言的。傳統(tǒng)印刷不管采用何種印刷方式，膠印、凸印、凹印、柔印和絲印總是存在印版概念，每一種印版（印刷面）的內(nèi)容（數(shù)據(jù)）總是固定不變的。可變數(shù)據(jù)印刷就是每個(gè)印刷面（打印面）有部分或全部?jī)?nèi)容（數(shù)據(jù)）是可變的。

可變數(shù)據(jù)印刷并不是那么遙遠(yuǎn)，其實(shí)在票據(jù)行業(yè)一直就有可變數(shù)據(jù)印刷。在票據(jù)上印刷號(hào)碼，每張票據(jù)號(hào)碼就是要求連續(xù)可變的，這種號(hào)碼印刷就是可變數(shù)據(jù)印刷了，當(dāng)然這屬于最簡(jiǎn)單可變數(shù)據(jù)印刷。因?yàn)橐欢ㄓ×恳陨系膫鹘y(tǒng)印刷成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于數(shù)字印刷，特別是彩色印刷。所以可變數(shù)據(jù)印刷品很大一部分還是采用傳統(tǒng)印刷預(yù)印固定內(nèi)容，再以數(shù)字印刷印刷可變數(shù)據(jù)。

可變數(shù)據(jù)印刷根據(jù)其不同應(yīng)用領(lǐng)域，主要分為三大類。

一、簡(jiǎn)單可變數(shù)據(jù)印刷——票據(jù)印刷和標(biāo)簽印刷

在數(shù)字印刷出現(xiàn)之前，票據(jù)行業(yè)就在票據(jù)上印刷可變號(hào)碼和條碼了。隨著數(shù)字印刷技術(shù)的日漸成熟，票據(jù)和標(biāo)簽印刷廠開(kāi)始陸續(xù)引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備。在票據(jù)印刷和標(biāo)簽印刷時(shí)，先采用傳統(tǒng)印刷方式印刷大部分固定內(nèi)容，再以機(jī)械或數(shù)字印刷設(shè)備聯(lián)機(jī)，或后加工印刷可變號(hào)碼、條碼、簡(jiǎn)單的文字圖文信息。此類可變數(shù)據(jù)印刷方式，聯(lián)機(jī)印刷速度快，操作簡(jiǎn)單，可變數(shù)據(jù)印刷成本低，在票據(jù)、標(biāo)簽印刷行業(yè)得到廣泛運(yùn)用，如有價(jià)票據(jù)、收費(fèi)憑證、快遞單、防偽標(biāo)簽，等等。最近典型的運(yùn)用就是深受稅務(wù)機(jī)關(guān)歡迎的“刮開(kāi)式有獎(jiǎng)發(fā)票”，在原有定額發(fā)票基礎(chǔ)上，數(shù)字印刷可變號(hào)碼和布獎(jiǎng)信息。生產(chǎn)機(jī)械類號(hào)碼、條碼印刷設(shè)備的公司有：萊賓格、蔡瑟、萊薩、上虞、豹馳等。

數(shù)字印刷設(shè)備有：柯達(dá)萬(wàn)�。ㄔ�賽天使）DH5300、DH6240，創(chuàng)世BK700-B、Apollo 760，大西洋蔡瑟（ATLANTIC ZEISER）ALPHA166，尼普森（NIPSON）的VARYPRESS、550、700、800，英捷特（Inject）及歐邁高的數(shù)字噴墨系統(tǒng)等。大部分?jǐn)?shù)字印刷設(shè)備都使用隨機(jī)軟件進(jìn)行可變數(shù)據(jù)處理，如科達(dá)萬(wàn)印隨機(jī)軟件MPC4、創(chuàng)世隨機(jī)軟件Compose IQ。相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)據(jù)處理和控制軟件是基于Windows2000以上操作平臺(tái)的，對(duì)中文支持比較好。此類可變數(shù)據(jù)處理軟件操作方便，自帶條碼生成模塊，基本上能實(shí)現(xiàn)可變號(hào)碼、條碼、簡(jiǎn)單文字圖文信息處理的需要。此類數(shù)字印刷設(shè)備打印速度快，能以100 m/min以上速度保持與印刷機(jī)同步。但數(shù)字噴墨印刷分辨力較低，單個(gè)噴墨頭打印尺寸�。�1英寸、1.5英寸），需要打印較大圖文信息（特別是條碼），采用縫合技術(shù)時(shí)，不易調(diào)節(jié)，容易出現(xiàn)問(wèn)題（條碼讀不出）。

二、廣義可變數(shù)據(jù)印刷——數(shù)字快印和按需印刷

可變數(shù)據(jù)印刷是隨數(shù)字印刷發(fā)展起來(lái)的�？勺償�(shù)據(jù)印刷采用數(shù)字印刷方式最為合適，數(shù)字印刷可以實(shí)現(xiàn)最為復(fù)雜的可變數(shù)據(jù)印刷。

數(shù)字快印和按需印刷市場(chǎng)廣闊，數(shù)字印刷設(shè)備種類齊全，相對(duì)入行投資比較低，整個(gè)行業(yè)目前發(fā)展最快，競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。在一些大中型城市常常能發(fā)現(xiàn)數(shù)字快印、短版印刷、工程圖紙輸出等字樣的公司。

根據(jù)市場(chǎng)劃分，主要有以下幾類：·建筑設(shè)計(jì)、工程圖紙輸出，大型噴繪等；

·政府機(jī)關(guān)、展會(huì)、大型會(huì)議、公司文件打�。�

·由傳統(tǒng)短版印刷轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)的數(shù)字快��；

·按需印刷業(yè)務(wù)為主，公司手冊(cè)、文件、標(biāo)書、合同、培訓(xùn)資料、產(chǎn)品說(shuō)明書、按需印刷書等；

·個(gè)性化印刷，門票、請(qǐng)柬、菜譜、證件、海報(bào)、宣傳畫等。

大部分?jǐn)?shù)字快印公司同時(shí)具有以上幾方面業(yè)務(wù)。目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)一些大型的快印連鎖店，如速必得（SirSpeed）、方正印捷、阿爾伯快印等。

該領(lǐng)域數(shù)字印刷設(shè)備功能最多，種類最全，可以印刷黑白或彩色，各種規(guī)格尺寸，可用各種承印材料。一些大公司產(chǎn)品比較齊全，如富士施樂(lè)，柯達(dá)萬(wàn)印，方正印捷等公司，能提供數(shù)字印刷、軟件處理，甚至整個(gè)數(shù)字印刷流程管理等整套解決方案。主要設(shè)備供應(yīng)廠商有富士施樂(lè)、IBM 、柯達(dá)萬(wàn)印、惠普、奧西、賽康、尼普森、佳能、理光、柯尼卡美能達(dá)、愛(ài)普生、OKI和方正印捷等公司。

此領(lǐng)域數(shù)字印刷設(shè)備大部分隨機(jī)軟件更注重色彩管理、印刷拼版等功能。隨機(jī)可變數(shù)據(jù)處理軟件主要有富士施樂(lè)F r e e F l o w 、I B MInfoprint Manager for Windows等，經(jīng)常使用的第三方軟件主要有：基于蘋果電腦的QuarkXPress帶E x t e n s i o n 插件、E F IF r e e F o r m 、A d o b eI n d e s i g n 、Codesoft、火并M e r g e 4 P r i n t等。

三、專業(yè)應(yīng)用——直郵

直郵（D i r e c tM a i l i n g）是國(guó)外發(fā)展比較成熟的一個(gè)市場(chǎng)，被稱為除電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊雜志之外的第五媒體，是公司進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷、促銷，與客戶進(jìn)行溝通的一個(gè)重要渠道，是個(gè)性化運(yùn)用、可變數(shù)據(jù)印刷體現(xiàn)最為充分的市場(chǎng)。

在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，每個(gè)家庭每月信箱里都會(huì)收到厚厚一疊信件，有公共事業(yè)費(fèi)固定的賬單，通信公司、銀行、保險(xiǎn)公司、基金公司的對(duì)賬單，稅務(wù)部門的稅單，還有大量直銷公司、零售商、賣場(chǎng)、書店、旅游公司直郵商函廣告。

直郵（ 在國(guó)內(nèi)稱為商業(yè)信函），2 0 世紀(jì)9 0 年代開(kāi)始起步，2000年以后開(kāi)始加速發(fā)展，但相比國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于初步階段�，F(xiàn)在中國(guó)與世界接軌，同時(shí)也面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，政府強(qiáng)制規(guī)定，國(guó)內(nèi)電信、銀行、保險(xiǎn)、基金、證券等一些大公司要為客戶提供賬單服務(wù)，像上海、廣州等城市公共事業(yè)費(fèi)如電費(fèi)、水費(fèi)也開(kāi)始發(fā)放賬單。最近國(guó)家稅務(wù)局又要求提供個(gè)人所得稅完稅證明（在北京、上海、廣東等地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始提供）。通過(guò)直郵這個(gè)渠道進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，也慢慢被商家和顧客接受。

從事直郵業(yè)務(wù)，目前主要有四類企業(yè)：郵局，包括其關(guān)聯(lián)企業(yè)，占據(jù)絕大部分商業(yè)信函和商業(yè)印刷廣告市場(chǎng)；大量小型企業(yè)，主要以商業(yè)信函廣告制作為主；相當(dāng)一部分公司出于數(shù)據(jù)安全保密和管理需要，自己成立賬單打印制作中心或在自己指定的場(chǎng)地外包打印設(shè)備商；還有極少部分專業(yè)商業(yè)信函制作外包服務(wù)商，特別是提供從信封、賬單、廣告宣傳品印刷設(shè)計(jì)制作到數(shù)據(jù)處理，賬單打印，封裝一體化服務(wù)的專業(yè)公司。

對(duì)傳統(tǒng)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，由提供賬單印刷，信封制作服務(wù)延伸到賬單打印，信函封裝業(yè)務(wù)，最終提供一體化商業(yè)信函賬單服務(wù)，可以大大提高客戶忠誠(chéng)度和產(chǎn)品附加值。但直郵業(yè)務(wù)是完全不同的一個(gè)領(lǐng)域，設(shè)備投入大，維護(hù)成本高，需要各方面專業(yè)技術(shù)人員，要達(dá)到客戶在數(shù)據(jù)安全、保密，嚴(yán)格限定制作時(shí)間，“零差錯(cuò)”產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)大個(gè)性化、高品質(zhì)服務(wù)方面等的要求，還要面對(duì)郵政等企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，新進(jìn)入者要想在直郵行業(yè)內(nèi)取得成功，并非易事。

大中型商業(yè)信函制作中心，一般采用工業(yè)生產(chǎn)型打印設(shè)備。主要設(shè)備供應(yīng)商有富士施樂(lè)、奧西、IBM、尼普森、柯達(dá)萬(wàn)印等。專業(yè)可變數(shù)據(jù)處理軟件有：PrintNet T Triple、Dialogue 、PrintSoft 、Doc1suite、Isis Papyrus等。此類軟件功能強(qiáng)大，能處理文本、數(shù)據(jù)庫(kù)、XML等各種格式數(shù)據(jù)，能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、挖掘，無(wú)效數(shù)據(jù)剔除，不同數(shù)據(jù)合并，能實(shí)現(xiàn)真正意義的個(gè)性化文件制作。文件中任何素、文字、條碼、圖標(biāo)、圖片都能根據(jù)客戶要求進(jìn)行變化，打印文檔輸出引擎支持巨量數(shù)據(jù)處理（幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)、上億），支持各種打印數(shù)據(jù)流。嚴(yán)格意義講，某些軟件已經(jīng)超越可變數(shù)據(jù)處理這個(gè)概念。如使用Dialogue 軟件，文檔可以通過(guò)打印郵寄、E -mail、傳真、呼叫中心、手機(jī)短信等多個(gè)信息傳送通道與顧客進(jìn)行溝通互動(dòng)，軟件可以根據(jù)顧客反饋，生成個(gè)性化文檔，并繼續(xù)跟蹤反饋效果，使對(duì)話名副其實(shí)。Doc1 suite還可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上付費(fèi)。