商品包裝過(guò)度化及其對(duì)策研究

闡述了過(guò)度包裝的定義,分析討論了過(guò)度包裝中“度”的界定和出現(xiàn)過(guò)度包裝的一些原因,通過(guò)研究過(guò)度包裝印刷的相關(guān)屬性,提出了過(guò)度包裝的評(píng)判方法和治理策略。今天，中國(guó)紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家走進(jìn)過(guò)渡包裝，詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

隨著包裝技術(shù)的進(jìn)步,人民生活水平的提高,商品包裝過(guò)度化問題愈演愈烈,引起了人們的關(guān)注。那么,什么是商品的過(guò)度包裝,商品過(guò)度包裝會(huì)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生怎樣的負(fù)面影響呢?所謂商品過(guò)度包裝總的說(shuō)來(lái)就是商品在包裝上的不合理,超出了常規(guī)包裝的或可以容忍的范疇,直接或間接地?fù)p害了消費(fèi)者利益的一種行為。雖然人們都反對(duì)商品的過(guò)度包裝,可是作為生產(chǎn)商、零售商,消費(fèi)者又有著各自不同的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。由于人們追求高品質(zhì)消費(fèi)的要求,所以包裝在一些商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)具有特殊的促銷效果,零售商也會(huì)比較傾向于這類看似高檔的商品,自然生產(chǎn)廠商不愿在過(guò)度包裝上首先放棄。一些國(guó)家為此制定了相應(yīng)的法律法規(guī),由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、傳統(tǒng)觀念等差異,各國(guó)所制定的法規(guī)也各不相同,如美國(guó)、加拿大規(guī)定包裝內(nèi)有過(guò)多的空位、包裝與內(nèi)容物的體積差異太大、無(wú)故夸大包裝,均屬于欺騙性包裝;而商品過(guò)度包裝在韓國(guó)是一種違法行為,廠商如果不依照政府規(guī)定減少產(chǎn)品的包裝比率和層數(shù),最高會(huì)被罰款300萬(wàn)韓;在德國(guó),以膨大的包裝夸大真實(shí)的內(nèi)裝物容量的行為屬于欺騙行為,將予以處理;日本對(duì)包裝成本的過(guò)度、包裝空位的過(guò)度是通過(guò)各城市的消費(fèi)條例來(lái)控制的,且各城市的界定不盡相同,其制定的《包裝新指引》[2]中規(guī)定包裝容器內(nèi)的空位不應(yīng)超過(guò)容器體積的20%;包裝成本不應(yīng)超過(guò)產(chǎn)品出售價(jià)的15%等。

所以需要通過(guò)對(duì)商品過(guò)度包裝屬性的分析與研究來(lái)建立商品過(guò)度包裝的評(píng)估體系,在此基礎(chǔ)上制定有關(guān)過(guò)度包裝的法律與法規(guī),以便在制約過(guò)度包裝的同時(shí),保持經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

1　商品過(guò)度包裝的“度“的界定

當(dāng)某些商品在包裝上的投入與內(nèi)裝物的價(jià)格之比或商品與包裝的體積之比超過(guò)人們習(xí)慣數(shù)值時(shí),就被認(rèn)為商品存在過(guò)度包裝。但是不同的消費(fèi)者,不同的產(chǎn)品,不同的需求和不同的時(shí)期對(duì)過(guò)度包裝的認(rèn)識(shí)和界定都有差別,所以就給界定過(guò)度包裝的“度“通用性和相對(duì)性帶來(lái)了困難。比如在生產(chǎn)力低下、經(jīng)濟(jì)貧困的環(huán)境下,在商品包裝上支出增加消費(fèi)者大都會(huì)認(rèn)為是浪費(fèi),但現(xiàn)在為了滿足消費(fèi)者追求高檔消費(fèi)和送禮體面的需要,一些在包裝上的增值又被許多的消費(fèi)者所認(rèn)可。但有的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)者,利用了不同消費(fèi)心理和不同層次需要,在“過(guò)度”中注入了一定程度的“欺詐”成份,所以如何制定過(guò)度包裝的判定尺度,使其能具有一定的通用性和相對(duì)性是人們需要考慮的問題。

“過(guò)度包裝”是一種功能與價(jià)值過(guò)剩的商品包裝。其表現(xiàn)是耗用過(guò)多的材料、使用過(guò)大的體積,采用奢華的裝飾等來(lái)裝點(diǎn)被包裝的產(chǎn)品,超出了保護(hù)商品、美化商品的功能要求,給消費(fèi)者產(chǎn)生一種名不符實(shí)的感覺,既增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān),又浪費(fèi)了寶貴的包裝資源。所以“過(guò)度包裝”是保護(hù)功能的過(guò)剩、方便功能的過(guò)剩、傳達(dá)功能的過(guò)剩和裝飾功能的過(guò)剩。

2　加大商品包裝投入的主要因素

2.1　國(guó)外商品的影響

上世紀(jì)80年代后,我國(guó)實(shí)施改革開放政策,經(jīng)濟(jì)特區(qū)的建立結(jié)束了閉關(guān)自守的歷史。包裝精美的國(guó)外商品源源不斷的涌入,在吸引人們視線的同時(shí)搶占著市場(chǎng)份額,沖擊了國(guó)產(chǎn)品牌;而我國(guó)的某些優(yōu)質(zhì)商品常因包裝簡(jiǎn)陋而只能出現(xiàn)在一些發(fā)達(dá)國(guó)家的貨攤上,許多商品甚至就是因?yàn)榈土拥陌�裝被擋在了國(guó)門外。一些外商用我國(guó)的商品通過(guò)改變包裝獲得了巨額利潤(rùn)。嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)和有識(shí)之士的大聲疾呼,漸漸地轉(zhuǎn)變著人們對(duì)產(chǎn)品包裝的傳統(tǒng)觀念。

2.2　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型,市場(chǎng)愈來(lái)愈開放,隨之商品競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。從商品的價(jià)格大戰(zhàn)、商品的功能提升、到售前售后服務(wù)等展開多方位競(jìng)爭(zhēng)。制造商們對(duì)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售作了精心的優(yōu)化與構(gòu)思,在完善產(chǎn)品功能、降低生產(chǎn)成本、增加廣告宣傳投入、壓縮利潤(rùn)空間的同時(shí),注意力集中到了商品的包裝上,精美的包裝能夠產(chǎn)生視覺沖擊,吸引消費(fèi)者的視線,誘發(fā)人們的購(gòu)買欲望,從而增加商品的市場(chǎng)份額。

2.3　人們消費(fèi)習(xí)性的改變

國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),在增加收入的同時(shí),提高了人們的生活水平,人們開始從注意商品的包裝,逐步發(fā)展到注重商品的包裝,甚至講究起商品的包裝。在食品消費(fèi)上,為了衛(wèi)生與健康,從散裝食品過(guò)渡到了包裝食品;為了方便,一些食品從大包裝變成了小包裝;在禮品消費(fèi)上,人們要求包裝的美觀與豪華。昔日的散裝商品逐步淡出市場(chǎng),人們通過(guò)包裝來(lái)了解商品、選擇商品、認(rèn)定商品。消費(fèi)能力的提高悄悄地改變著人們的消費(fèi)習(xí)性,改變著人們對(duì)商品包裝的觀念。

2.4　商品包裝功能的延伸

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速了產(chǎn)品的更新與升級(jí),商品的包裝便成了產(chǎn)品研發(fā)的重要組成部分�，F(xiàn)代商品的包裝功能已不僅僅是保護(hù)商品,還是商品品牌的標(biāo)識(shí)、商品價(jià)值的體現(xiàn)、甚至能給人藝術(shù)的享受等。有時(shí)精美的包裝所造成的視覺沖擊成了商品功能的一部分,甚至出現(xiàn)了類似買櫝還珠的現(xiàn)象,一些人買酒是沖著精美的酒瓶,很多職業(yè)女性使用精美包裝的美容化妝用品來(lái)體現(xiàn)身價(jià),包裝精良的保健品常被作為禮品贈(zèng)送,更有人借月餅的精美包裝形成的高昂價(jià)格來(lái)送出一份情誼。這些商品的包裝已經(jīng)超出了包裝原始的目的,它包含著藝術(shù)、情誼和身價(jià)。一些商品只有與包裝結(jié)合時(shí)才能體現(xiàn)其價(jià)值,包裝的一些功能融入了商品,成了商品價(jià)值的補(bǔ)充和延伸。

3　商品過(guò)度包裝的主要屬性

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,對(duì)過(guò)度包裝的評(píng)判應(yīng)該是多方位的,其中有包裝價(jià)格的評(píng)判;包裝體積的評(píng)判;包裝資源消耗的評(píng)判以及包裝對(duì)環(huán)境影響的評(píng)判等。

3.1　過(guò)度包裝的價(jià)格屬性

雖然從理論上來(lái)說(shuō)商品的包裝和內(nèi)裝物的價(jià)格比可作為過(guò)度包裝的評(píng)判依據(jù),但是,商品內(nèi)裝物的價(jià)格受產(chǎn)品技術(shù)含量、生產(chǎn)工藝設(shè)備、生產(chǎn)批量、原材料的供貨渠道等諸多因素的影響,同樣的內(nèi)裝物,不同的生產(chǎn)商有時(shí)價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。同時(shí)內(nèi)裝物的成本又是生產(chǎn)商的商業(yè)秘密,因此,用商品的包裝和內(nèi)裝物的價(jià)格比來(lái)評(píng)判過(guò)度包裝對(duì)有些商品(如化妝用品、保健品等)而言,可操作性較差。對(duì)一些工藝比較公開明朗的商品(如月餅等),雖然有些精裝商品的包裝價(jià)格數(shù)倍于內(nèi)裝物的價(jià)格,當(dāng)它處于供過(guò)于求的狀態(tài)下,消費(fèi)者具有選擇權(quán),這時(shí),它受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值規(guī)律調(diào)節(jié),如果消費(fèi)者了解包裝與內(nèi)裝物的高價(jià)格比,大的包裝投入必然會(huì)使其售價(jià)上升,從而影響其銷售量,由于不存在商業(yè)欺騙行為,并且受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)格杠桿調(diào)節(jié),不應(yīng)為此判為過(guò)度包裝。同時(shí)它滿足了一部分消費(fèi)群體的需要。

從商品包裝的價(jià)格屬性分析,如果商品的包裝和內(nèi)裝物的價(jià)格比基本明確;商品生產(chǎn)與流通未被壟斷;商品在流通過(guò)程中服從市場(chǎng)價(jià)格調(diào)節(jié)規(guī)律,則不存在價(jià)格上的過(guò)度包裝。

3.2　過(guò)度包裝的體積屬性

商品包裝與內(nèi)裝物體積比,是評(píng)判商品是否存在過(guò)度包裝的主要依據(jù)之一。對(duì)于同類型商品,非技術(shù)性地故意擴(kuò)大其包裝體積,在外觀上會(huì)造成對(duì)內(nèi)裝物數(shù)量的錯(cuò)覺,容易對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理產(chǎn)生誤導(dǎo),是一種商業(yè)欺騙行為;由于商品在包裝體積上的誤導(dǎo),可能在售價(jià)提升的同時(shí)增加商品的銷售量,這違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值規(guī)律;此外,惡意夸大包裝體積可能擴(kuò)大在同類商品的市場(chǎng)份額,形成了在同行業(yè)中的不平等競(jìng)爭(zhēng)。

因此惡意提高包裝相對(duì)于內(nèi)裝物的體積比是一種商品存在過(guò)度包裝的商業(yè)欺騙行為,影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)作,對(duì)于此類行為應(yīng)該予以制約。

3.3　過(guò)度包裝的環(huán)境屬性

產(chǎn)品包裝的過(guò)量將對(duì)環(huán)境造成負(fù)面影響[1]。首先包裝需要消耗大量的紙,而且大都是高檔紙張,而造紙又會(huì)消耗地球上的植被。近幾年來(lái),由于大量樹木遭砍伐等原因引起了洪澇干旱、山體滑坡、沙塵風(fēng)暴,真可謂災(zāi)害頻發(fā),損失慘重。其次,再漂亮的包裝完成其功能后一般就稱為了廢棄物,尤其是那些發(fā)泡填充材料造成了環(huán)境污染,而過(guò)度包裝又使此現(xiàn)象變得更加嚴(yán)重。由此可見,過(guò)度包裝從取材到制造到變成垃圾,對(duì)環(huán)境從頭到尾都是破壞。

如果某商品為了降低其包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的影響而改用環(huán)保材料,這樣在一定程度上就會(huì)增加包裝的價(jià)格,由此認(rèn)識(shí)到對(duì)過(guò)度包裝的評(píng)判是要從多方面進(jìn)行綜合考慮的,不能單以價(jià)格或體積等指標(biāo)作為評(píng)定依據(jù)。

4　商品過(guò)度包裝的治理策略

探討商品的過(guò)度包裝是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害,它在運(yùn)作時(shí)違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值規(guī)律,造成了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不平等競(jìng)爭(zhēng);過(guò)度包裝附加產(chǎn)生的廢棄物,影響了城鄉(xiāng)的生活環(huán)境。阻礙了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。國(guó)家有必要對(duì)某些商品愈演愈烈的過(guò)度包裝勢(shì)頭加以遏制。當(dāng)然只有正確識(shí)別過(guò)度包裝才能有效遏制過(guò)度包裝現(xiàn)象,保持經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

4.1 過(guò)度包裝商品的處理方法

商品過(guò)度包裝屬性ｇ0σ界線數(shù)據(jù)一般可由政府職能部門或行業(yè)協(xié)會(huì)授權(quán)專門機(jī)構(gòu)完成定期數(shù)據(jù)采樣及處理,并予以公布。對(duì)存在過(guò)度包裝的商品應(yīng)對(duì)生產(chǎn)商提出限期整改通知。在生產(chǎn)商實(shí)現(xiàn)整改以前,對(duì)其包裝產(chǎn)生的負(fù)面經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行評(píng)估,采用經(jīng)濟(jì)杠桿和市場(chǎng)準(zhǔn)入手段對(duì)其過(guò)度包裝行為實(shí)施制約。對(duì)商品過(guò)度包裝的處理應(yīng)該注意在法律的框架內(nèi)實(shí)施,建立相應(yīng)的反過(guò)度包裝的法律法規(guī),防止反過(guò)度包裝經(jīng)濟(jì)手段的濫用,影響正常的經(jīng)濟(jì)秩序和市場(chǎng)環(huán)境。