如何讓包裝為商品開路

讓包裝為商品開路商品的包裝看似簡單，其實(shí)卻包含著很深的學(xué)問，因此，要想更好地利用包裝印刷為商品的開銷路，還應(yīng)注意以下幾方面問題，今天中國紙業(yè)網(wǎng)編輯給大家詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

1應(yīng)注意商標(biāo)在商品包裝上的運(yùn)用商品的包裝可以說是商標(biāo)最大也是最好的載體，許多精明的商家正是看中了這一點(diǎn)，充分利用商品的包裝這一載體，大張旗鼓地宣傳自己的商標(biāo)，有力地促進(jìn)了競爭。如大家熟悉的“康師傅”牌方便面，它之所以能夠一炮打響，并迅速占領(lǐng)市場，獲得廣大消費(fèi)者普遍青睞，恐怕與它在包裝上那醒目的“康師傅”商標(biāo)所起到的巨大宣傳效果是分不開的。

2應(yīng)注意避免盲目追求華麗包裝的行為俗話說：佛靠金裝，人靠衣裝。包裝在商品的促銷活動(dòng)中起著至關(guān)重要的作用。這一點(diǎn)早已成為眾多商家的共識(shí)。同樣商品，只是包裝不同，即使包裝漂亮價(jià)格略貴一些，大多數(shù)消費(fèi)者還是樂意慷慨解囊的，道理其實(shí)很簡單，愛美之心，人皆有之嘛！然而一些廠家脫離實(shí)際，片面追求豪華，如有些產(chǎn)品的包裝成本高于產(chǎn)品本身，令一部分消費(fèi)者失去了購買欲望。

還有些企業(yè)為了達(dá)到促銷的目的，用保溫杯、飯盒、電飯鍋來充當(dāng)產(chǎn)品的包裝材料，當(dāng)然購買者絕大多數(shù)是姓“公”的，而且都是懷有“酸翁之意不在內(nèi)”的目的；再有些假冒偽劣產(chǎn)品，往往憑借漂亮的外包裝，蒙騙消費(fèi)者，使人們上當(dāng)受騙。所以說，一種商品的包裝應(yīng)與商品本身相適應(yīng)，消費(fèi)者最終是要使用商品的本身，他們希望購買到貨真價(jià)實(shí)的商品，而不是“金玉其外，敗絮其中”、徒有虛歲名的外包裝。

3包裝要注意適合不同層次消費(fèi)者的El味由于國別不同，人的職業(yè)、興趣愛好、審美觀點(diǎn)、生活方式及經(jīng)歷都是不相同的，因此，他們對(duì)商品的包裝也會(huì)有不同的要求。比如美國人喜歡全新的東西，他們的產(chǎn)品必須經(jīng)常翻新，即使不是新產(chǎn)品，包裝也經(jīng)常更換。而我國有所不同，有很大一部分人特別是年齡較大者，他們的懷舊情緒相當(dāng)濃，喜歡使用慣了的東西，所以有新產(chǎn)品，也用原來的包裝，而且要說是老牌子，否則就很難推銷。一些精明的商人敏銳地發(fā)現(xiàn)，只要對(duì)商品進(jìn)行“懷舊化”的包裝，就有發(fā)財(cái)?shù)暮脵C(jī)會(huì)。如上海的一些企業(yè)家們?cè)诿珴蓶|誕辰一百周年之際，適時(shí)的推出了“紀(jì)念毛澤東誕辰一蘚福連百周年掛表”，并配上老式的包裝。果然，這種充滿濃郁懷舊氣息的手表銷售較好。

另外，兒童喜歡具有趣味性、智力啟發(fā)性、童話性的商品包裝，顏色和圖案也偏重于鮮艷活潑；青年人喜歡比較新潮、浪漫且富于時(shí)代感和進(jìn)取心的商品包裝；而中年老年人則喜歡穩(wěn)重、實(shí)用、富有人情味的商品包裝。

4要注意運(yùn)用巧包裝商品包裝的形式多種多樣，怎樣才能正確運(yùn)用包裝技術(shù)，打開暢銷之門呢？一些商家便在“巧”上做文章，他們采用適合消費(fèi)者需求而合理精巧的包裝，并獲得了成功。比如沈陽一些在菜市場在經(jīng)營中發(fā)現(xiàn)，顧客來買菜時(shí)總喜歡精挑細(xì)選，既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，一時(shí)買多了，叉吃不完，造成了浪費(fèi)。于是他們便適時(shí)推出了小包裝優(yōu)細(xì)菜，結(jié)果很受消費(fèi)者的歡迎。由于生活節(jié)奏愈來愈快，買東西更講究方便快捷。

小包裝便于選購和攜帶，而且多為標(biāo)準(zhǔn)化計(jì)量計(jì)價(jià)，大大節(jié)省了購買時(shí)間，減少了家務(wù)勞動(dòng)。日本有一種快餐湯，包裝設(shè)計(jì)成可折疊的上蠟紙杯，杯旁連著把柄。食用時(shí)只需將上封口邊軋痕邊撕去，取出塑料小湯勺，然后拉開即成六角開紙杯，注入開水后，就是一杯美味可口的快餐了。這種新穎別致的包裝，深受消費(fèi)者的喜歡。意大利生產(chǎn)的一種調(diào)味料，其包裝是注塑成型的鮮紅色的“燈籠辣椒”，翠綠色的“辣椒柄”蓋可以開啟。這種色彩醒目、別具風(fēng)格的包裝很能刺激人的食欲，從而打開銷路。出口商品包裝應(yīng)注意避開顏色上的“雷區(qū)”。

世界各國不同民族、宗教及政治信仰，對(duì)顏色的喜愛和禁忌是千差萬別的，這是由各國的風(fēng)尚習(xí)欲、語言文化、歷史和社會(huì)等許多方面的因素造成的。在商品包裝的色彩運(yùn)用上尤其要注意這一點(diǎn)。例如我國有一批羊毛衫出口到伊拉克后，遭到了退貨。其原因是羊毛衫是藍(lán)色的，包裝是橄欖綠的，因伊拉克人視綠色代表伊斯蘭教，商品上是禁止使用國旗的橄欖綠色的，對(duì)藍(lán)色視為不吉利。而美國一家石油公司了解到印度人喜歡紅、黃等鮮艷的色彩，并且對(duì)猴子又非常崇拜，因此在銷往印度的石油包裝容器上全部印了紅色、藍(lán)色等色彩鮮艷的猴子，結(jié)果獲得了意想不到的銷售效果。