在包裝印刷行業(yè)匯總，上班是圖形符號的主要組成部分，是一種特殊的商業(yè)符號。其具體內容是由工廠或企業(yè)制造或經營的，用以區(qū)別某種商品的質量、規(guī)格和特性的標志。簡而言之，商標是商品的標志。商標不僅是區(qū)分商品不同生產者或經營者的標志，也是消費者識別和購買商品的重要依據。商品經濟的存在需要使用商標。一、商標設計的意義和內容除了質量和價格之外，商標設計也是商品市場競爭力的一個重要因素。也就是說，一個好的音標設計對增強商品競爭力，提高企業(yè)經濟效益具有重要意義。因此，在商品發(fā)達、市場競爭激烈的國家，商品生產者和經營者都非常重視商標設計。例如，為了將“埃索”的商標改為“艾克森”，美孚石油公司動用了心理學家、語言學家、社會學家和統(tǒng)計學家。歷時6年，調查了55個國家的語言和人們的心理，編制了1萬多個商標方案，耗資140多萬美
。作為商標圖形符號，一般由圖像、名稱和固定顏色、固定位置組成的“視覺識別標記”組成。這三個部分有時可以單獨存在，也可以兩三個部分有機結合在一起。根據商標的構成，商標可以分為漢字商標、數字商標、字母商標、具體商標、象征商標、暗示商標和綜合商標。二、商標設計的要求由于歷史傳統(tǒng)、社會生活和民族特點的差異，不同國家的商標表現(xiàn)出不同的風格和特點�？v觀世界各國商標設計的特點、風格、演變和當前趨勢，可以得出商標發(fā)展變化的規(guī)律是：形式上從繁瑣到簡單明快，從厚重到精致挺拔；從內畫處理到圖案設計，從一般圖案到抽象幾何圖案，其中字母商標占了很大比重。目前，現(xiàn)代商標的發(fā)展趨勢是：信號性、醒目性、印象深刻性、易于區(qū)分和記憶；廣告藝術效果，詩意意境，優(yōu)美交通，賞心悅目的美感。鑒于上述情況，以及商標的性質和功能，商標設計應在符合相關法律法規(guī)的前提下，努力滿足以下要求：
1、商標設計應顯著。商標是使用在商品上的一種標識符號，這就決定了它應該具有顯著性。為了增強商標的突出性，商標圖形應盡可能集中。對于松散的圖形，一般要加上邊框，使其整體看起來緊湊美觀。
2.商標設計應該是獨特的。商標的作用是將商品的生產者與商品的不同質量和特點區(qū)分開來。不同的商標必須有明顯的區(qū)別。因此，商標設計應該是獨特的�？梢宰鳛樯虡说念}材非常廣泛，有動物、植物、風景、器皿、人名、廠名、吉祥話等。在設計商標的時候，要充分發(fā)揮創(chuàng)意，盡量開拓一些新的題材。
3.商標設計要簡潔。商標上一般都有廠家和商標。因此，品牌名稱兼容，形象簡潔，易于識別、記憶和調用。商標在商品中只占“一平方英寸”，所以要求商標設計要簡潔明了，形象生動。即使一個圖案中只畫了一個東西，也要通過概括和實踐來簡化圖案。標志正從復雜變得簡單。比如美國國際紙業(yè)公司的商標就經過了幾次簡化和更新。一開始，這個圖形是一個圓形的花圈，下面有飄帶。有大樹、山、瀑布等。畫中，而且內容相當復雜。經過多次簡化，最終簡化為兩個字母“IP”加一個圓圈組成的樹形符號。這樣既簡化了內容，又保留了原模式的主要特征。
4.商標設計要有意義。商標其實是一個隱形的推銷員。商標的廣告功能要求商標具有一定的寓意，既能為企業(yè)和商品塑造良好的形象，又能激勵企業(yè)努力工作。商標的一些寓意隱藏在圖案里，精彩的卻蘊含在名字里。商標不僅是視覺符號，也是聽覺符號。人們看模式，叫名字，聽名字。所以，給商標起個好名字也很重要。
5.商標設計要有藝術性。是商標藝術百花園中的一朵奇葩，商標的作用之一就是裝飾、美化商品，吸引消費者購買。商標的美化要求商標要有藝術性。藝術形式多樣，對稱形式豐滿，美觀大方，有穩(wěn)定感。字標有時缺乏藝術性，但只要處理得當，造型得當，也能收到理想的藝術效果。
6.商標設計應符合民族習慣。除上述原則外，商標設計應符合民族習慣。現(xiàn)在一些國家和地區(qū)對圖案的喜愛和忌諱，供設計參考。
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