在包裝印刷行業(yè)中，有些人包裝設計看起來簡單，實則不然；一個有經(jīng)驗的包裝設計師在執(zhí)行一個設計案例時，考慮的不僅僅是視覺上的把握或者結構上的創(chuàng)新，更重要的是對案例中涉及的產(chǎn)品營銷策劃是否有完整的理解。包裝如果缺乏全面的產(chǎn)品分析、定位、營銷策略等前期策劃，就不是一個完整成熟的設計作品。一個新產(chǎn)品的誕生，要經(jīng)過內部R&D、產(chǎn)品分析、定位到營銷理念等過程，細節(jié)相當復雜，但這些過程都與包裝設計方向的制定密切相關。如果企業(yè)主在設計師策劃案例時未能提供這些信息，設計師也要主動去了解和分析，今天紙業(yè)網(wǎng)編輯查詢了相關資料詳細介紹一下相關內容。
在分析包裝設計之前，首先要明確“產(chǎn)品”和“商品”的區(qū)別：一個沒有包裝的內容物是“產(chǎn)品”，一個包裝好的產(chǎn)品是“商品”。所以可以看出，一個產(chǎn)品必須經(jīng)過包裝，才能成為商店里出售的商品。
包裝的目的
簡介：通過包裝的
素，消費者可以知道商品的內容、品牌、名稱。
標識性：保質期、營養(yǎng)表、條形碼、承載限量、環(huán)保標簽等信息。必須根據(jù)法律法規(guī)對貨物進行明確標記。
傳播：有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會在包裝上附加一些關愛宣傳、幫助尋找孩子或者正面的宣傳信息，從而與消費者產(chǎn)生良性互動。
貨架位置的占有：商品的最終戰(zhàn)場在店內，無論是店內貨架還是自動售貨機。如何與競爭品牌競爭，如何營造更好的視覺空間，都是包裝設計中需要考慮的問題。
激活活動，激起購買欲：包裝設計和廣告的結合，可以讓消費者記住商品，進而從貨架上的各種商品中脫穎而出。
自賣：商業(yè)包裝是消費者接觸最多的包裝�，F(xiàn)在店里沒有店員的推銷或推薦，而是通過包裝直接與消費者面對面交流。所以一個好的包裝設計，一定要給消費者提供商品的信息，讓消費者在60 cm（一般手長）的距離，3秒鐘的快速瀏覽過程中，一眼就看到“我就是你需要的”！因此，成功的包裝設計可以使商品輕松達到自我銷售的目的。
促銷：為了明確告知商品促銷的信息，包裝有時必須重新設計，以配合促銷內容，如增量、打折、降價、買一送一、贈送禮品等。
包裝的基本功能
集中存儲和攜帶：通過“包裝”和“裝載”，可以將產(chǎn)品集中放置在同一個空間，方便存儲、測量、計價和攜帶。
產(chǎn)品從產(chǎn)地傳遞到消費者手中很方便，必須經(jīng)過包裝才能組裝上市銷售。
寄語：通過包裝的材料和形式，讓消費者了解內容物的屬性，傳達消費信息。
產(chǎn)品的保存和延壽：根據(jù)產(chǎn)品的屬性和要求，有時候為了延長產(chǎn)品的壽命，包裝的功能性往往比視覺性能更好，甚至要付出更多的包裝材料。包裝材料的發(fā)展，如罐頭、保鮮屋，讓消費者使用商品不受時間和空間的影響。
壓力之下：包裝材料的選擇也是關鍵；比如香腸、達令等商品用氮氣包裝，使包裝內的空氣有足夠的緩沖空間，防止產(chǎn)品被壓碎或變形。
耐光、抗氧化、防紫外線：在許多國家已有法律法規(guī)規(guī)定，部分商品必須采用耐光、防紫外線、抗氧化的包裝材料，以防止商品變質。
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