包裝印刷設(shè)計(jì)的主要目的是吸引人們的注意力，給觀者留下深刻的印象，使其變被動(dòng)為主動(dòng)，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。異質(zhì)性原則是一種吸引人們注意力并給觀眾留下深刻印象的研究方法。
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)異質(zhì)性的心理學(xué)原理引人注目，令人印象深刻。
引人注目和難忘需要強(qiáng)烈刺激人的感覺(jué)器官才能得到深刻的印象。這種現(xiàn)象在心理學(xué)上被稱(chēng)為異質(zhì)心理現(xiàn)象。原理是：當(dāng)一個(gè)人受到突然的刺激時(shí)，他的感覺(jué)器官會(huì)有一段時(shí)間失去平衡，感知細(xì)胞會(huì)發(fā)生理性的變化，從而對(duì)他的感知留下深刻的印象。比如，當(dāng)我們第一次看到一個(gè)長(zhǎng)脖子的人時(shí)，那個(gè)人奇怪的形象會(huì)讓我們感到突然和驚訝，從而留下非常深刻的印象。我們把這種現(xiàn)象歸為某個(gè)偶然因素的作用，視為偶然現(xiàn)象。心理異質(zhì)性原理就是通過(guò)分析研究，找出這些偶然現(xiàn)象的條件和原因。
一，異質(zhì)心理產(chǎn)生的條件和原因
普通人對(duì)物體的感知首先是通過(guò)眼睛和耳朵進(jìn)行的�！翱此男螤�，聽(tīng)它的聲音�！比说母兄^(guò)程包括思維過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，人具有判斷、推理和記憶的能力。知覺(jué)的記憶，物體存在的相對(duì)穩(wěn)定性及其發(fā)展變化是有規(guī)律的。物體的存在給人的感覺(jué)器官提供了多次感知同一物體的條件，同時(shí)也提供了在這種重復(fù)的感知過(guò)程中獲得無(wú)數(shù)次感知經(jīng)驗(yàn)的可能性。知覺(jué)也叫過(guò)去經(jīng)驗(yàn)，在新的知覺(jué)過(guò)程中，會(huì)獲得新的經(jīng)驗(yàn)，這些新的經(jīng)驗(yàn)總是與過(guò)去知覺(jué)形成的各種記憶聯(lián)系在一起。這種聯(lián)系會(huì)使感知失去平衡，產(chǎn)生突如其來(lái)的陌生感，從而產(chǎn)生心理上的異質(zhì)性。
知覺(jué)的存在是心理異質(zhì)性的條件之一；知覺(jué)恒常性的存在是心理異質(zhì)性的第二個(gè)條件。人對(duì)物體的大小、形狀和顏色的感知，在某些條件發(fā)生變化時(shí)，仍然保持一定的心理狀態(tài)，這種心理狀態(tài)稱(chēng)為知覺(jué)恒常性。例如，如果我們用布蓋住身體的一部分，盡管我們視網(wǎng)膜上的圖像不存在，但我們永遠(yuǎn)不會(huì)感知到身體的這一部分是不存在的。這就是知覺(jué)恒常性的作用。心理異質(zhì)性的原因是知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與知覺(jué)恒常性相反。
二，異質(zhì)心理現(xiàn)象的特征和類(lèi)型
心理現(xiàn)象的特點(diǎn)是：刺激的突然性造成的深刻印象。這種突然性有三種基本類(lèi)型：
（1）變異的突然發(fā)生——即熟悉的事物以一種全新的或非普遍的面貌出現(xiàn)。
（2）時(shí)空的突然性——即物體出現(xiàn)的時(shí)空不符合感性經(jīng)驗(yàn)。這種類(lèi)型的特點(diǎn)是在一定時(shí)間內(nèi)具有持續(xù)、主動(dòng)的感知過(guò)程。突然產(chǎn)生的新體驗(yàn)與之前的體驗(yàn)沒(méi)有必然聯(lián)系，刺激以一種強(qiáng)制的方式出現(xiàn)在感知者面前，沒(méi)有任何過(guò)程。
（C）時(shí)空變異綜合型——這種類(lèi)型是綜合了前兩種類(lèi)型的復(fù)雜類(lèi)型。它不僅有對(duì)時(shí)間和空間的反知覺(jué)的體驗(yàn)，還有對(duì)物體的反知覺(jué)的體驗(yàn)和許多厭惡和覺(jué)察的因素。這種合成在現(xiàn)實(shí)生活中很少見(jiàn)，所以刺激更強(qiáng)。從某種意義上說(shuō)，這種綜合型是合成型，是異質(zhì)心理特征的組合和運(yùn)用。因此，在包裝設(shè)計(jì)中得到了充分的體現(xiàn)。
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