包裝印刷設(shè)計的主要目的是吸引人們的注意力，給觀者留下深刻的印象，使其變被動為主動，從而產(chǎn)生購買行為。異質(zhì)性原則是一種吸引人們注意力并給觀眾留下深刻印象的研究方法。
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計異質(zhì)性的心理學(xué)原理引人注目，令人印象深刻。
第三，異質(zhì)心理學(xué)原理在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
同類型偶然現(xiàn)象的多次發(fā)生，成為非絕對偶然。非絕對偶然現(xiàn)象的規(guī)律一旦被認識，就會形成一種觀念或原理，這種現(xiàn)象可能以必然性的面貌出現(xiàn)在人們的某些活動中。充分利用已知的偶然性產(chǎn)生必然的結(jié)果，是人類認識和改造世界的手段之一。心理現(xiàn)象，因其作用點、作用點及其作用結(jié)果的特點，在短時間內(nèi)令人印象深刻。它符合包裝設(shè)計的目的和要求，因此被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計中。
（1）形象變異的突然應(yīng)用，通常稱為包裝設(shè)計中的形象再創(chuàng)造。這種再創(chuàng)造與自然科學(xué)中的綜合有一些相似之處。它是基于一定的觀念和聯(lián)想，通常是為了重現(xiàn)一定的觀念而做的。它包括單個圖像的再創(chuàng)造和圖像間關(guān)系的再創(chuàng)造。常用的方法有反比例法、反透視法、自變圖像法、重復(fù)圖像法等。
1.反比例設(shè)計。反比例設(shè)計是改變物體的正常比例關(guān)系，重新創(chuàng)建物體之間的比例關(guān)系。比如美國的“雙能量抗酸劑”胃藥的包裝，就把人物和胃表現(xiàn)的很逼真。為了突出肚子，肚子的形狀按照正常比例放大了兩倍。這種變態(tài)的、反感性的體驗，襯托出它與現(xiàn)實主義的比例關(guān)系，給人新鮮感，留下深刻印象。
2.反透視設(shè)計反透視就是打破一般的近大遠小的透視規(guī)律，產(chǎn)生一種不正常的空間關(guān)系和比例關(guān)系。比如法國紅葡萄酒的包裝，圖中遠處的數(shù)字比近景的城堡建筑大5倍，給人強烈的陌生感，讓觀者過目不忘。
3.形象變化設(shè)計。形象變異是指形象自身的形狀或形態(tài)發(fā)生變化的現(xiàn)象，這在現(xiàn)實生活中是不可能的。在包裝設(shè)計的畫面中變得可能，形象以畸形的形態(tài)或形式出現(xiàn)。比如韓國包裝的“立即止流鼻涕”感冒藥，其設(shè)計把人的鼻子變成了水龍頭，讓觀看者感到突然和驚訝，同時產(chǎn)生很多聯(lián)想。
4.圖像的重復(fù)設(shè)計。圖像重復(fù)設(shè)計是指同一幅圖像以完全相同的形狀或形式多次出現(xiàn)在同一幅畫面中的重復(fù)版面設(shè)計。通過強調(diào)群體的重復(fù)和排列，表現(xiàn)象征意義，往往能產(chǎn)生意想不到的效果。比如日本的掛面包裝設(shè)計，重復(fù)三次人的嘴，這在本質(zhì)上是不可能的。但是，它確實反映了包裝的內(nèi)容信息，具有很強的效果。
（2）時空突變異質(zhì)心理的運用時空突變異質(zhì)心理的運用在包裝設(shè)計中較為常見。它在感知過程中具有連續(xù)性的特點，在一定時期內(nèi)感知到的事物之間存在著必然的聯(lián)系。因此，它有條件實現(xiàn)時空突變。比如巴西的咖啡包裝，展示了兩個場景：一個戴禮帽的人在打電話；另一個場景是剛剛帶著行李下飛機的女士。這兩種畫面的組合，對觀者的感官產(chǎn)生心理上的異質(zhì)性和強烈的刺激。上述常用的異質(zhì)心理原理的形式，在實際的包裝設(shè)計中可以單獨使用，也可以組合使用，其中有很多是通過各種手段組合起來的。但必須注意的是，具有異質(zhì)圖形的包裝商品信息的傳達，大多依靠象征性、具象性的視覺語言與觀者溝通。因此，要激發(fā)觀者潛在的真實的物質(zhì)和精神需求，要采用觀者能理解、能聽懂的通俗語言，要符合傳統(tǒng)、文化、民俗、民風(fēng)等國家，才能得到觀者的回應(yīng)和共鳴。
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