包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的"流行化"處理（下）

流行是指廣泛傳播，是指一些新穎、前衛(wèi)的觀念或行為，在一定時(shí)期內(nèi)，在社會(huì)某一群體中引發(fā)廣泛模仿和學(xué)習(xí)的浪潮�！按蟊娀�”是每個(gè)時(shí)代的重要文化特征之一。在包裝印刷行業(yè)也有不少流行化的處理，今天紙業(yè)網(wǎng)編輯查詢了相關(guān)資料帶大家詳細(xì)了解一下相關(guān)原理。

從包裝設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)要素來看，知名度的影響包括以下幾點(diǎn)：

1.包裝結(jié)構(gòu)。包裝設(shè)計(jì)主要涉及包裝的功能方面，包括結(jié)構(gòu)的方便性、舒適性、保護(hù)性、便攜性和使用性。通過設(shè)計(jì)和準(zhǔn)確把握流行趨勢的包裝結(jié)構(gòu)，完全可以以“形”取勝�？祹煾怠疤焯霤”系列率先在外包裝上覆蓋了三分之二的瓶子貼上標(biāo)簽。被消費(fèi)者肯定后，在很多果汁飲料包裝設(shè)計(jì)中流行起來。

2.圖形表示。在對(duì)消費(fèi)者的視覺刺激中，圖形起著最直接的作用。圖形表現(xiàn)形式包括圖案、繪畫、攝影等。，對(duì)產(chǎn)品起到比喻、聯(lián)想和象征的作用。不同的圖形表達(dá)能給消費(fèi)者帶來不同的感受，所以在設(shè)計(jì)中一定要抓住消費(fèi)者的興奮點(diǎn)。

3.顏色應(yīng)用。色彩也是包裝設(shè)計(jì)中不可忽視的重要組成部分�？梢灾苯訋�來心理和情緒上的變化。例如，黑色是時(shí)尚青年彰顯個(gè)性的顏色。健力寶飲料在2003年夏天推出了“流行水果蒸汽”系列。包裝設(shè)計(jì)完全是時(shí)尚流行的。黑色瓶身，簡約純粹。一時(shí)間，時(shí)尚青年似乎都想擁有一瓶來標(biāo)榜自己獨(dú)特的個(gè)性。

4.詞語的表達(dá)。從粗壯的外文字體到書法形式的廣泛應(yīng)用，再到今天活潑可愛的卡通字體，每個(gè)時(shí)期流行的包裝設(shè)計(jì)形式都會(huì)在字體的使用上深深烙上那個(gè)時(shí)期的流行印記。

5.包裝材料。包裝材料的使用也必須緊跟時(shí)尚潮流。近年來，綠色設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)等理念的流行倡導(dǎo)人與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展。包裝材料大量使用天然無污染材料，形成“回歸自然”的趨勢。

由此可見，時(shí)尚不僅是包裝設(shè)計(jì)的參考和依據(jù)，也是包裝設(shè)計(jì)中重要的視覺表達(dá)素。包裝與時(shí)尚的結(jié)合，需要設(shè)計(jì)師把握時(shí)尚的脈搏，善于制造時(shí)尚，避免盲目時(shí)尚。具體要求如下：

1.保持前瞻性，敏銳感知市場變化，發(fā)現(xiàn)其亮點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)在商品銷售中起著重要的作用，如何達(dá)到銷售的目的，把握現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者的流行心理，對(duì)設(shè)計(jì)師來說至關(guān)重要。消費(fèi)市場作為一種客觀存在，是復(fù)雜的，不斷變化和發(fā)展的。設(shè)計(jì)師必須以敏銳的眼光挖掘現(xiàn)象下的本質(zhì)，找出流行點(diǎn)，與設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造商品的賣點(diǎn)，成為流行的制造者，從而帶動(dòng)市場的形成，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

2.避免時(shí)尚盲。時(shí)尚為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了空間。但在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，很多企業(yè)和設(shè)計(jì)師為了創(chuàng)造時(shí)尚而設(shè)計(jì)，沒有仔細(xì)分析市場情況，一味追求視覺效果，生搬硬套，結(jié)果是面目全非，適得其反。或者盲目模仿時(shí)尚，看到某種形式的包裝流行，從中作梗，失去了自己的特色，也會(huì)面臨失敗的結(jié)局。因此，企業(yè)和設(shè)計(jì)師應(yīng)明確分析市場形勢，制定產(chǎn)品的營銷計(jì)劃，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇最適合的包裝設(shè)計(jì)形式。

綜上所述，流行作為一種社會(huì)現(xiàn)象，是人們無法回避的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。流行的大潮就像一個(gè)大漩渦，帶動(dòng)著整個(gè)社會(huì)生活的方方面面，進(jìn)行著具有指向性和循環(huán)性的強(qiáng)大運(yùn)作。包裝作為人們生活的重要組成部分，自然無法擺脫這個(gè)漩渦。與其回避時(shí)尚，何不好好利用它，甚至創(chuàng)造它，在時(shí)尚中拓展包裝設(shè)計(jì)的無限空間，從而達(dá)到成功銷售產(chǎn)品的目的。