產(chǎn)品外包裝標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品外包裝標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)

一、產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)

1、概述

在生產(chǎn)技術(shù)活動中，對所有制作的運(yùn)輸包裝和銷售包裝的品種、規(guī)格、尺寸、參數(shù)、工藝、成分、性能等所做的統(tǒng)一規(guī)定，稱為產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)是包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造和檢驗(yàn)包裝產(chǎn)品質(zhì)量的技術(shù)依據(jù)。我國的產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)主要包括建材、機(jī)械、電工、輕工、醫(yī)療器械、儀器儀表、中西藥、食品、農(nóng)畜水產(chǎn)、同電、軍工等14大類。包裝標(biāo)準(zhǔn)是指為保障物品在貯存、運(yùn)輸和銷售中的安全和科學(xué)管理的需要，以包裝的有關(guān)事項(xiàng)為對象所制定的標(biāo)準(zhǔn)。

2、編寫要求

根據(jù)GB1.7《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)的編寫規(guī)定》第3章的規(guī)定，編寫產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)時除應(yīng)符合GB/T1.1的規(guī)定外，還增加了兩項(xiàng)具體要求：

(1)應(yīng)將包裝、流通環(huán)境條件具有共同要求的產(chǎn)品劃分為一類，每類產(chǎn)品單獨(dú)制定包裝標(biāo)準(zhǔn)。該條規(guī)定就是要求單獨(dú)制定產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)。它是針對以往沒有單獨(dú)的產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品包裝要求只在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中籠統(tǒng)地列幾條，不能確保產(chǎn)品安全而提出的。但為控制產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量過多，規(guī)定按包裝、流通條件要求大致相同的產(chǎn)品分類，每類產(chǎn)品單獨(dú)制定產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)。如 GB 4856《針棉織品包裝》中包括幾十種產(chǎn)品。

(2)產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的技術(shù)要求，應(yīng)能用試驗(yàn)方法等加以驗(yàn)證。該條規(guī)定要求在產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)中只規(guī)定那些能夠得到證實(shí)的特性。沒有具體內(nèi)容的空洞要求不允許寫入標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)中的要求應(yīng)盡可能用數(shù)值表示，并可以用試驗(yàn)方法加以驗(yàn)證。

3、包裝說明

產(chǎn)品的包裝說明是包裝的重要組成部分，它在宣傳產(chǎn)品功效、爭取消費(fèi)者了解、指導(dǎo)人們正確消費(fèi)方面有重大作用。

包裝標(biāo)簽

包裝標(biāo)簽是指附著或系掛在產(chǎn)品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。標(biāo)簽可以是附著在產(chǎn)品上的簡易簽條，也可以是精心設(shè)計(jì)的作為包裝的一部分的圖案。標(biāo)簽可能僅標(biāo)有品名，也可能載有許多信息，能用來識別、檢驗(yàn)內(nèi)裝產(chǎn)品，同時也可以起到促銷作用。

通常，產(chǎn)品標(biāo)簽主要包括：制造者或銷售者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、成分、品質(zhì)特點(diǎn)、包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量、使用方法及用量、編號、貯藏應(yīng)注意的事項(xiàng)、質(zhì)檢號、生產(chǎn)日期和有效期等內(nèi)容。值得提及的是，印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌�的�?biāo)簽有明顯的促銷功效。

包裝標(biāo)志

是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。包裝標(biāo)志主要有運(yùn)輸標(biāo)志、指示性標(biāo)志、警告性標(biāo)志三種。運(yùn)輸標(biāo)志又稱為嘜頭(Mark)，是指在產(chǎn)品外包裝上印制的反映收貨人和發(fā)貨人、目的地或中轉(zhuǎn)地、件號、批號、產(chǎn)地等內(nèi)容的幾何圖形、特定字母、數(shù)字和簡短的文字等。指示性標(biāo)志是根據(jù)產(chǎn)品的特性，對一些容易破碎、殘損、變質(zhì)的產(chǎn)品，用醒目的圖形和簡單的文字做出的標(biāo)志。指示性標(biāo)志指示有關(guān)人員在裝卸、搬運(yùn)、儲存、作業(yè)中引起注意，常見的有“此端向上”、“易碎”、“小心輕放”、“由此吊起”等。警告性標(biāo)志是指在易燃品、易爆品、腐蝕性物品和放射性物品等危險(xiǎn)品的運(yùn)輸包裝上印制特殊的文字，以示警告。常見的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。

二、產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)個性最敏感和最大的影響因素。好的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。

1、主要內(nèi)容

主要包括：食品外包裝設(shè)計(jì),化妝品外包裝設(shè)計(jì),酒類外包裝設(shè)計(jì),香煙外包裝設(shè)計(jì),藥品外包裝設(shè)計(jì),保健品外包裝設(shè)計(jì),日用品外包裝設(shè)計(jì)，珠寶外包裝設(shè)計(jì)，床上用品外包裝設(shè)計(jì)，快速消費(fèi)品外包裝設(shè)計(jì)及品牌形象包裝等設(shè)計(jì)服務(wù)。

2、對市場營銷的作用

產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品的而設(shè)計(jì)的。從現(xiàn)代營銷提出的整合傳播觀念來看，產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)已不只是產(chǎn)品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購買，還要看關(guān)鍵的臨門一腳。產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)來和消費(fèi)者完成最后一步的溝通。

3、產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的色彩把握

產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)時色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩自身的對比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。

(一)色彩與包裝物的照應(yīng)

那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個特點(diǎn);

(1)從行業(yè)上進(jìn)，食品包裝類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。

從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類多用金色、*、淺*給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

(二)色彩與色彩的對比關(guān)系

再說，色彩與色彩的對比關(guān)系。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說的就是一種對比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點(diǎn)面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

(1)色彩使用的深淺對比。

這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計(jì)上(指招貼、吊畫類或局面裝幀類)非常常見的。所謂的深淺對比，應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡*的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠色的構(gòu)圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構(gòu)圖;淺灰色的鋪底;皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設(shè)計(jì)上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張?jiān)Ｆ咸丫坪碗p匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和韓國臺灣也常見的。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。

(2)色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重)。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比，協(xié)調(diào)色對比的手法往往是淡綠色對深綠;淡*對深咖啡;粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。

(3)色彩使用的點(diǎn)面對比(或大小對比)這種對比，主要在一個包裝畫面的設(shè)計(jì)過程中，使用色素上從一個中心或集中點(diǎn)到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個產(chǎn)品的包裝盒上，整個面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個非常明顯的重顏色的小方塊(或橢圓型的或小圓型的)然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過渡的對比。

(4)色彩使用的繁簡對比。我們可以看到統(tǒng)一100

方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案，而在它畫面的上端卻是整個的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出"100"字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面(也叫書的包裝)。用一個大面積的草編實(shí)物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個字也繁雜進(jìn)去了，可是正畫面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個圓色空白。在其中標(biāo)明"本刊2000年將擴(kuò)版增容""歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱"。就這么簡單而又簡捷，卻匠心獨(dú)立地把該雜志最需要表達(dá)的思想重心托出來了。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個畫面采用綠色的黑色的和*的色素并相互交織出現(xiàn)在一個畫面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計(jì)沒有任何實(shí)際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。

(5)色彩使用的雅欲對比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的"臟"亂和無序進(jìn)行(實(shí)際上獨(dú)具匠心，一些西方油畫很關(guān)于這種表現(xiàn)--即現(xiàn)代抽象藝術(shù))。這種構(gòu)圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題"烘托荷花"服務(wù)。

使之萬花叢中一點(diǎn)紅。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)�的裝幀、廣告、宣傳畫上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。

(6)色彩使用的反差對比。這種反差對比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差(或叫陰陽的反差)，象中國的易輕圖;冷暖反差，如紅和藍(lán)的對比;動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。