中國7大報(bào)紙類型的歷史發(fā)展 中國報(bào)紙發(fā)展史 中國報(bào)紙的現(xiàn)狀及趨勢

中國報(bào)紙發(fā)展史 中國報(bào)紙的現(xiàn)狀及趨勢

作為新聞紙,報(bào)紙是現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)記錄,是社會(huì)風(fēng)云的歷史見證,是時(shí)代精神的鮮活體現(xiàn)。因此, 報(bào)紙的內(nèi)容總是與時(shí)俱進(jìn)的。與之相適應(yīng)的是,報(bào)紙的形態(tài)或者說類型也在不斷發(fā)生變化。長期以來,有關(guān)報(bào)紙形態(tài)或類型的論述散見于新聞史著作, 讓人難以全面把握其演進(jìn)軌跡。因此,本文在吸取有關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上,對中國報(bào)紙形態(tài)或報(bào)紙類型的歷史沿革作一全面的描述與分析,以便更好地洞察我國報(bào)業(yè)的歷史發(fā)展。據(jù)現(xiàn)有材料,中國報(bào)紙起源于唐朝的“進(jìn)奏院狀”(或稱“狀報(bào)”、“報(bào)狀”、“上都留后狀”、“留邸狀報(bào)”、“邸吏狀”、“報(bào)”),宋朝發(fā)展為“邸報(bào)”(或稱“進(jìn)奏院狀報(bào)”、“朝報(bào)”、“邸狀”、“邸吏狀”、“邸吏狀報(bào)”),“邸報(bào)”在明清兩朝又有所發(fā)展(或稱“邸抄”、“邸鈔”、“閣抄”、“科抄”、“京抄”、“朝報(bào)”、“京報(bào)”等) ,但始終都是“官報(bào)”形態(tài)。其內(nèi)容主要是皇帝的詔旨、皇帝的起居、官吏的任免、臣僚的奏章、軍事消息等。宋明清三朝,出現(xiàn)過民間辦報(bào),如宋朝的“小報(bào)”、明朝出現(xiàn)的“抄報(bào)行”、清朝出現(xiàn)的“小報(bào)”(或“提塘小報(bào)”、“小抄”),但始終受到統(tǒng)治者的嚴(yán)厲禁止,并未真正發(fā)展起來,只是“官報(bào)”的補(bǔ)充形態(tài)。以邸報(bào)為代表的中國古代報(bào)紙并非現(xiàn)代意義上的報(bào)紙,不在本報(bào)告的討論范圍之內(nèi)。

傳統(tǒng)上,除古代報(bào)紙外的中國報(bào)紙被劃分為三個(gè)歷史時(shí)期: 1815 年至五四運(yùn)動(dòng)前為中國近代報(bào)紙,五四運(yùn)動(dòng)以后至1949年10月前為中國現(xiàn)代報(bào)紙, 1949年10 月以后至今為中國當(dāng)代報(bào)紙。這是一種基于政治歷史的報(bào)紙分期。如果從報(bào)紙?zhí)匦员旧韥砜?這三個(gè)歷史時(shí)期的報(bào)紙都是現(xiàn)代意義上的報(bào)紙。整體上,現(xiàn)代意義上的中國報(bào)紙類型或形態(tài)的歷史發(fā)展可以劃分為以下幾個(gè)方面。

一、宗教報(bào)紙的創(chuàng)辦與發(fā)展

現(xiàn)代意義上的中國報(bào)紙,起源于外國傳教士創(chuàng)辦的中文報(bào)紙。1815 年,英國傳教士馬禮遜、米憐在馬六甲創(chuàng)辦中文月刊《察世俗每月統(tǒng)記傳》,在東南亞華僑中散發(fā),并有一部分傳入廣州。這是第一份用中文出版的近代報(bào)刊。由此開始,至1842年鴉片戰(zhàn)爭結(jié)束,外國人在東南亞、香港、澳門和廣州等地先后創(chuàng)辦了6 種中文報(bào)刊和10 多種外文報(bào)刊。鴉片戰(zhàn)爭后,外國傳教士繼續(xù)創(chuàng)辦了不少宗教報(bào)刊。除《察世俗每月統(tǒng)記傳》外,著名的宗教報(bào)紙有: 1833年傳教士郭士立(郭實(shí)臘)在廣州創(chuàng)辦中文月刊《東西洋考每月統(tǒng)記傳》, 1853年英國傳教士麥都思在香港創(chuàng)辦《遐邇貫珍》, 1857年英國傳教士偉烈亞力在上海創(chuàng)辦中文報(bào)刊《六合叢談》, 1868年美國傳教士林樂知在上海創(chuàng)辦《中國教會(huì)新報(bào)》,后于1874年9月更名為《萬國公報(bào)》,等等。

宗教報(bào)刊的內(nèi)容構(gòu)成,首先是闡釋基督教教義, 其次是宣傳倫理道德,再次是介紹西方的科學(xué)文化知識(shí)及世界各國的人文、史地、時(shí)政,最后是刊載少量的新聞消息。這幾方面的內(nèi)容,各報(bào)隨時(shí)代先后而有所側(cè)重。大體上,越早的報(bào)紙?jiān)絺?cè)重宗教內(nèi)容, 其余內(nèi)容依次遞減,越到后期的報(bào)紙,宗教內(nèi)容越來越少,而新聞消息的比重逐漸增加。

二、商業(yè)報(bào)紙的創(chuàng)辦與發(fā)展

商業(yè)報(bào)紙是以贏利為辦報(bào)主要目的的報(bào)紙。最早的一批中文商業(yè)報(bào)紙出現(xiàn)在19 世紀(jì)中期, 如1857年由孖剌報(bào)館創(chuàng)辦的《香港船頭貨價(jià)紙》, 1861 年由字林洋行在上海創(chuàng)辦的《上海新報(bào)》等。一些有影響力的中文商業(yè)報(bào)紙?jiān)?9世紀(jì)后期開始形成, 如1872年英國商人美查等人在上海創(chuàng)立《申報(bào)》, 1882年由字林洋行在上海創(chuàng)辦的《滬報(bào)》(出至73 號(hào)改名《字林滬報(bào)》), 1893年由英國商人與中國商人張叔和等在上海合資創(chuàng)辦的中文日報(bào)《新聞報(bào)》�！渡陥�(bào)》、《新聞報(bào)》、《字林滬報(bào)》是中國商業(yè)報(bào)紙的典型。這幾家報(bào)紙?jiān)趧?chuàng)辦時(shí)都有不同程度的外資背景,但辦報(bào)業(yè)務(wù)特別是編輯大權(quán)都?xì)w國人之手,由國人主持筆政。在后來的發(fā)展過程中,《申報(bào)》、《新聞報(bào)》都?xì)w國人所有,成為完全意義上的國人主辦的報(bào)紙。

早期的商業(yè)報(bào)紙幾乎是商業(yè)信息的載體,《香港船頭貨價(jià)紙》只登行情物價(jià)、航運(yùn)消息等內(nèi)容�！渡虾Ｐ聢�(bào)》也將商業(yè)信息放在首要地位,廣告、船期、行情等商業(yè)信息占據(jù)了絕大多數(shù)版面。發(fā)展到以《申報(bào)》為代表的商業(yè)報(bào)紙階段,商業(yè)報(bào)紙則走向成熟,除了繼續(xù)注重商業(yè)信息而外,《申報(bào)》在內(nèi)容上形成了嶄新的特點(diǎn):首先是重視新聞報(bào)道。一方面是重視獵奇性、趣味性強(qiáng)的社會(huì)新聞。如公開征集志怪述異的社會(huì)新聞,曾就楊乃武與小白菜和楊月樓案進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。另一方面是重視對重大事件的報(bào)道,如日本侵臺(tái)、中法戰(zhàn)爭等都派人赴現(xiàn)場采訪,搶發(fā)獨(dú)家新聞,還利用電報(bào)傳送新聞。其次是重視報(bào)紙言論�！渡陥�(bào)》認(rèn)為要達(dá)到贏利目的,必要時(shí)也須仗義執(zhí)言,并且強(qiáng)調(diào)言論要有益于國計(jì)民生,因而每天均有一論說置于頭版,曾發(fā)表過談吸鴉片、聚賭、纏足之害的論說,主張禁娼的論說,宣傳修鐵路、開礦藏等“富國之策”的論說。再次是注重文學(xué)副刊。在《申報(bào)》之前,報(bào)紙偶爾刊登一些舊體詩詞和寓言之類的作品�！渡陥�(bào)》則公開征求和逐日刊登“騷人韻士”的“短什長篇”與“竹枝詞及長歌紀(jì)事之類”,且日漸綜合,開中國報(bào)紙副刊之先聲。這樣, 從《申報(bào)》開始,由新聞、言論、副刊和廣告四方面內(nèi)容為組成要素的中國報(bào)紙模式就基本形成了。

三、政論報(bào)紙的創(chuàng)辦與發(fā)展

政論報(bào)紙是以評述時(shí)政、抒發(fā)政見為宗旨的報(bào)紙。中國政論報(bào)紙開始于1874年1月5日創(chuàng)刊于香港的《循環(huán)日報(bào)》�！堆�環(huán)日報(bào)》以“強(qiáng)中以攘外, 諏遠(yuǎn)以師長,變法以自強(qiáng)”為宗旨。王韜創(chuàng)辦《循環(huán)日報(bào)》,目的在于立言,即借報(bào)紙來宣傳變法自強(qiáng)的主張。因此,《循環(huán)日報(bào)》幾乎每天發(fā)表一篇政論, 首創(chuàng)一種以政論為靈魂的政論報(bào)紙,從此開啟了中國“辦報(bào)立言”的報(bào)紙傳統(tǒng)。甲午戰(zhàn)爭以后,以康有為、梁啟超為代表的資產(chǎn)階級(jí)維新派創(chuàng)辦了一大批宣傳維新變法的政論報(bào)紙。其中比較著名的有: 1895年8月17日創(chuàng)刊于北京的《萬國公報(bào)》,同年12月16日改名《中外紀(jì)聞》, 1896年1月12日創(chuàng)刊于上海的《強(qiáng)學(xué)報(bào)》, 1896年8月9日創(chuàng)刊于上海的《時(shí)務(wù)報(bào)》, 1897 年2 月22 日創(chuàng)刊于澳門的《知新報(bào)》, 1897 年10 月26 日創(chuàng)刊于天津的《國聞報(bào)》, 1898年3月7日創(chuàng)刊于長沙的《湘報(bào)》。這些報(bào)紙將“辦報(bào)立言”的宗旨發(fā)揮到前所未有的高度,使政論報(bào)紙?jiān)诰S新變法時(shí)期成為中國報(bào)紙的主流。

作為中國政論報(bào)紙的肇始,《循環(huán)日報(bào)》雖以發(fā)表時(shí)政性言論而著名,但商品行情、航運(yùn)信息及廣告占大多數(shù)版面,新聞及論說只占四分之一版強(qiáng),在總體上還是一份商業(yè)經(jīng)營型報(bào)紙。而維新派創(chuàng)辦的各種報(bào)紙則發(fā)揚(yáng)光大“辦報(bào)立言”的傳統(tǒng),以宣傳維新變法為中心來組織報(bào)紙的版面內(nèi)容。維新派報(bào)紙創(chuàng)辦時(shí)間有先有后,出版發(fā)行有長有短,內(nèi)容上亦各有側(cè)重。歸納起來,主要涉及以下幾方面內(nèi)容:

其一, 時(shí)政論說。發(fā)表時(shí)政論說是維新派政論報(bào)紙的根本出發(fā)點(diǎn)和核心內(nèi)容。闡述維新變法的思想觀念,宣傳“開學(xué)�！�、“變科舉”的當(dāng)務(wù)之急, 鼓吹“設(shè)議院”、“伸民權(quán)”的君主憲政,倡導(dǎo)發(fā)展民族資本主義工商業(yè),抨擊西方列強(qiáng),呼吁御侮救亡,構(gòu)成了時(shí)政論說的基本話題。其二,西政西學(xué)。維新派政論報(bào)紙大量譯介了世界各國的興衰沿革、新政措施等西政情況,以及地理、交通、工業(yè)、貿(mào)易、外交、兵制等西學(xué)知識(shí),以便為推進(jìn)維新變法提供有效參照。其三, 新聞報(bào)道。維新派所辦各報(bào)大部分是期刊,除少數(shù)幾家日報(bào)外,多數(shù)刊物登載的新聞不多,但也有選擇地刊載時(shí)政要聞、外交情況、“五洲近事”,特別是注意報(bào)道維新運(yùn)動(dòng)的進(jìn)展,而且寓評論于新聞報(bào)道之中,利用新聞報(bào)道來發(fā)表政見,使新聞報(bào)道有效地配合維新變法的輿論動(dòng)員。

四、機(jī)關(guān)報(bào)的創(chuàng)辦與發(fā)展

機(jī)關(guān)報(bào)是政黨、國家機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體主辦用以宣傳其政治主張、方針政策和思想觀念的報(bào)紙。1895 年,康有為在北京和上海分別組織京師強(qiáng)學(xué)會(huì)、上海強(qiáng)學(xué)會(huì),并主辦《中外紀(jì)聞》、《強(qiáng)學(xué)報(bào)》作為兩學(xué)會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)。但習(xí)慣上,人們?nèi)詫⑵湟暈檎�論�?bào)紙,而主要把革命政黨所創(chuàng)辦的報(bào)紙視為機(jī)關(guān)報(bào)。1900 年1月25日,孫中山在香港創(chuàng)辦興中會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)《中國日報(bào)》,被稱為“中國革命的機(jī)關(guān)報(bào)之鼻祖”。嗣后,機(jī)關(guān)報(bào)隨著中國革命的歷史進(jìn)程而紛紛登臺(tái)亮相: 1905年11月26日,孫中山領(lǐng)導(dǎo)的中國同盟西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)·人文社科版 256 會(huì)在日本東京創(chuàng)辦《民報(bào)》; 1922年9月13日,中共中央在上海創(chuàng)辦《向?qū)А? 1925年12月5日,國民黨在廣州創(chuàng)辦《政治周報(bào)》; 1927年3月22日,國民黨在武漢創(chuàng)辦《中央日報(bào)》; 1938年1月11日,中共中央在武漢創(chuàng)辦《新華日報(bào)》; 1941年5月16日,中共中央在抗日根據(jù)地延安創(chuàng)辦《解放日報(bào)》; 1948年6 月15日,中共中央在河北省平山縣西坡創(chuàng)辦《人民日報(bào)》;到1950年,全國絕大部分省(直轄市)都建立了當(dāng)?shù)氐狞h委機(jī)關(guān)報(bào),許多地市級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)也紛紛成立。中共中央及各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)組成的黨報(bào)網(wǎng),成為中華人民共和國報(bào)業(yè)的主干。作為機(jī)關(guān)報(bào)主辦者的政黨、國家機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體具有不同的階級(jí)性,這就從根本上決定了機(jī)關(guān)報(bào)具有不同的階級(jí)性,但作為報(bào)紙種類,機(jī)關(guān)報(bào)又具有共同的一些特點(diǎn)。機(jī)關(guān)報(bào)總是主辦者的代言人,具有十分明顯的政治性質(zhì)。在報(bào)紙內(nèi)容上,機(jī)關(guān)報(bào)具有以下特點(diǎn):一是重視報(bào)刊言論。出于宣傳主辦機(jī)關(guān)的政治主張和開展對敵思想斗爭的需要,早期機(jī)關(guān)報(bào)的言論一般占整個(gè)報(bào)紙三分之一以上的篇幅,在形式上則將政論報(bào)紙單調(diào)而冗長的“論說”發(fā)展為“社論”、“社說”、“時(shí)論”、“代論”、“來論”等多種多樣的評論形式,并且創(chuàng)造了“時(shí)評”(時(shí)事短評)和“編者按”這兩種嶄新的評論形式。

二是強(qiáng)化新聞報(bào)道。新聞?lì)悇e日趨豐富,形成政治新聞、國際新聞、社會(huì)新聞、商業(yè)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等門類。機(jī)關(guān)報(bào)的新聞報(bào)道在內(nèi)容選擇上突出時(shí)政新聞,在報(bào)道策略上注重正面報(bào)道,從而使新聞報(bào)道服務(wù)于主辦者的中心工作。三是開辟文藝副刊。這是對商業(yè)報(bào)紙的借鑒,也是對政論報(bào)紙的超越。機(jī)關(guān)報(bào)的文藝副刊主要刊載隨筆、詩詞、戲曲、小品等,并注意保持較為嚴(yán)肅的格調(diào)與高雅的品位。

五、晚報(bào)的創(chuàng)辦與發(fā)展

晚報(bào)是每天下午或傍晚出版的綜合性城市報(bào)紙。20世紀(jì)20年代以后,中國晚報(bào)逐漸發(fā)展起來。1924年4月,《世界晚報(bào)》在北京創(chuàng)刊; 同年9 月, 《新天津晚報(bào)》在天津創(chuàng)刊; 1929 年4 月,《大美晚報(bào)》在上海創(chuàng)刊; 1932 年2 月,《大晚報(bào)》在上海創(chuàng)刊; 1936年8月,《華美晚報(bào)》在上海創(chuàng)刊; 1946年5 月,《新民報(bào)晚刊》在上海創(chuàng)刊。中華人民共和國建立后,兩度出現(xiàn)創(chuàng)辦晚報(bào)的熱潮。第一次在20世紀(jì)50年代后期和60年代初期,其中以先后創(chuàng)辦的《羊城晚報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《天津晚報(bào)》以及由《新民報(bào)晚刊》改名而來《新民晚報(bào)》四大晚報(bào)尤為著名。在“文化大革命”初期,全部晚報(bào)被迫�？�。

第二次熱潮出現(xiàn)在80年代初期至90年代前期,不僅被�？�的晚報(bào)陸續(xù)復(fù)刊,而且又有一大批晚報(bào)先后創(chuàng)刊,在原有四大晚報(bào)繼續(xù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的同時(shí),《揚(yáng)子晚報(bào)》、《錢江晚報(bào)》、《深圳晚報(bào)》、《武漢晚報(bào)》迅速成長為引領(lǐng)晚報(bào)新風(fēng)的“四小龍”。傳統(tǒng)晚報(bào)被視為日報(bào)(機(jī)關(guān)報(bào))的補(bǔ)充,其內(nèi)容呈現(xiàn)出不同于日報(bào)的風(fēng)貌。其一,新聞報(bào)道別開生面。及時(shí)報(bào)道當(dāng)天國內(nèi)外重大新聞,突出新聞的時(shí)效性;注重報(bào)道社會(huì)新聞、體育新聞、文化新聞、娛樂新聞,突出新聞的趣味性;大量采集、發(fā)布發(fā)生在市民身邊的新聞,突出新聞的接近性。其二,信息服務(wù)貼近生活。提供有關(guān)日常生活的各種知識(shí),開發(fā)有關(guān)日常生活的實(shí)用信息,為人們的生活、休息和娛樂服務(wù),做讀者衣食住行的參謀。其三,文藝副刊格外突出。晚報(bào)的副刊不僅比日報(bào)擁有更多的版面與篇幅,而且比日報(bào)擁有更加豐富多彩的文藝內(nèi)容與生動(dòng)活潑的表現(xiàn)形式。20 世紀(jì)80、90年代崛起的以《揚(yáng)子晚報(bào)》、《錢江晚報(bào)》、《深圳晚報(bào)》、《武漢晚報(bào)》為代表的新一代晚報(bào)在繼承傳統(tǒng)晚報(bào)優(yōu)勢與特色的同時(shí),對晚報(bào)重新進(jìn)行定位,既保持晚報(bào)講究消遣娛樂的傳統(tǒng)優(yōu)勢,又嫁接了機(jī)關(guān)報(bào)的優(yōu)勢,熔晚報(bào)的短、廣、軟與日報(bào)的大、重、硬于一爐,使晚報(bào)逐漸成為全方位報(bào)道本地和埠外新聞的綜合性報(bào)紙。

六、專業(yè)報(bào)、行業(yè)報(bào)的創(chuàng)辦與發(fā)展

專業(yè)報(bào)是指報(bào)道某方面專門性業(yè)務(wù)活動(dòng)為主要內(nèi)容的報(bào)紙;行業(yè)報(bào)是指由社會(huì)行業(yè)組織主辦并直接為本行業(yè)服務(wù)的報(bào)紙。由于社會(huì)行業(yè)組織的業(yè)務(wù)活動(dòng)通常是專門性業(yè)務(wù)活動(dòng),所以專業(yè)報(bào)與行業(yè)報(bào)在中國是兩個(gè)可以相互替換的概念。就其內(nèi)涵而言,行業(yè)報(bào)帶有十分明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩,往往由國務(wù)院各部委按照行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)的模式創(chuàng)辦,并直接服務(wù)于本部委的業(yè)務(wù)工作。專業(yè)報(bào)則強(qiáng)調(diào)社會(huì)生活領(lǐng)域的專業(yè)性,強(qiáng)調(diào)為廣泛的有專業(yè)性資訊需要的讀者服務(wù),突破了行業(yè)限制,具有較強(qiáng)的市經(jīng)濟(jì)色彩。

中國專業(yè)報(bào)、行業(yè)報(bào)肇始于1931年8月在江西瑞金創(chuàng)刊的《健康報(bào)》。中華人民共和國建立初期, 專業(yè)報(bào)、行業(yè)報(bào)得到一定程度的發(fā)展,先后創(chuàng)辦了《人民鐵道報(bào)》、《人民郵電報(bào)》、《中國廣播報(bào)》、《中國體育報(bào)》等13家報(bào)紙。1977年以來,專業(yè)報(bào)迅速發(fā)展,至1985年,全國已有專業(yè)性報(bào)紙1600多家, 約占當(dāng)時(shí)全國報(bào)紙總數(shù)的70%以上。鐵路、交通、石油、冶金、煤碳、機(jī)械、電子、化工、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、科技等部門主辦的行業(yè)報(bào)紙開始形成系列。90年代以來,隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一大批高度市場化的專業(yè)報(bào)先后崛起。如《足球報(bào)》、《精品購物指南》、《證券時(shí)報(bào)》、《中國證券報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等,使專業(yè)報(bào)進(jìn)入新的歷史發(fā)展階段。相對于綜合性報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上包羅萬象而言,專業(yè)報(bào)、行業(yè)報(bào)的內(nèi)容主要體現(xiàn)在專業(yè)性方面。大體上,專業(yè)報(bào)、行業(yè)報(bào)立足于本專業(yè)、本行業(yè),面向全社會(huì),其內(nèi)容主要包括以下幾方面:一是宣傳中國共產(chǎn)黨和人民政府有關(guān)本專業(yè)、本行業(yè)的方針、政策、法令、法規(guī),二是報(bào)道本專業(yè)、本行業(yè)范圍內(nèi)的當(dāng)前動(dòng)態(tài)、最新成就和現(xiàn)實(shí)問題,三是普及專業(yè)知識(shí),提供與本專業(yè)、本行業(yè)發(fā)展有關(guān)的各種信息。

七、都市報(bào)的創(chuàng)辦與發(fā)展

都市報(bào)是綜合性城市日報(bào)。20世紀(jì)90年代中期,晚報(bào)越辦越多,新聞出版署認(rèn)為同一城市不宜辦兩張晚報(bào),就將后來一些省委機(jī)關(guān)報(bào)申辦的城市報(bào)紙批準(zhǔn)為“都市報(bào)”。1995年1月1日,《華西都市報(bào)》在成都正式創(chuàng)刊。從此,都市報(bào)在全國各地紛紛涌現(xiàn),如貴陽的《貴州都市報(bào)》、武漢的《楚天都市報(bào)》、廣州的《南方都市報(bào)》、福州的《海峽都市報(bào)》、南昌的《江南都市報(bào)》、長沙的《三湘都市報(bào)》、石家莊的《燕趙都市報(bào)》、烏魯木齊的《新疆都市報(bào)》等, 還有出現(xiàn)了一批未冠以“都市報(bào)”之名的都市報(bào),如成都的《成都商報(bào)》、西安的《華商報(bào)》、鄭州的《大河報(bào)》、長沙的《瀟湘晨報(bào)》等,從而共同形成了90年代中后期的都市報(bào)熱潮。都市報(bào)既不是機(jī)關(guān)報(bào),也不是晚報(bào),而是介于兩者之間的一種新型報(bào)紙,一般創(chuàng)辦于中心城市,以核心市區(qū)的各階層市民為讀者對象,以報(bào)道都市生活為特色,被稱為市民生活報(bào)。

早期都市報(bào)的內(nèi)容呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn):從市民角度選擇和報(bào)道新聞,使新聞大眾化、通俗化和實(shí)用化;積極干預(yù)生活,強(qiáng)化批評報(bào)道,發(fā)揮輿論監(jiān)督作用;報(bào)道各種專業(yè)性的新聞資訊,滿足人們多方面的信息需要;注重策劃活動(dòng), 吸引讀者參與,并以之作為新聞報(bào)道的內(nèi)容。1999 年以后,《華西都市報(bào)》、《南方都市報(bào)》等發(fā)展良好的都市報(bào)開始第二次“創(chuàng)業(yè)”,力求辦成主流報(bào)紙, 強(qiáng)調(diào)在做好社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞的同時(shí)要做好時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、新聞評論等方面內(nèi)容,努力提升都市報(bào)的社會(huì)影響力。

八、余論

以上的敘述是從中國報(bào)紙發(fā)展的歷時(shí)性著眼的,而且,這樣一種劃分主要是依據(jù)人們對新聞傳播業(yè)的歷史認(rèn)知傳統(tǒng)。因此,上述劃分并沒有嚴(yán)格遵守同一標(biāo)準(zhǔn)。譬如,宗教報(bào)紙、政論報(bào)紙主要是從內(nèi)容著眼,商業(yè)報(bào)紙主要是從經(jīng)營著眼,機(jī)關(guān)報(bào)主要是辦報(bào)宗旨著眼,晚報(bào)是從出報(bào)時(shí)間著眼,等等。不過,這樣一種本著歷史認(rèn)知傳統(tǒng)而劃分出來的報(bào)紙類型或形態(tài),到目前為仍然是十分方便而且有效的一種分類方法。如果從共時(shí)性上考察,不難發(fā)現(xiàn)這樣兩個(gè)現(xiàn)象:

其一,有的報(bào)紙類型是在特定的時(shí)代背景下產(chǎn)生的

隨著時(shí)代的發(fā)展已結(jié)束了其歷史使命,譬如宗教報(bào)紙、政論報(bào)紙。當(dāng)然,一種報(bào)紙形態(tài)的結(jié)束并非意味著其新聞體裁與報(bào)紙精神的終結(jié),某些新聞體裁與報(bào)紙精神可能在新的報(bào)紙形態(tài)中得到發(fā)揚(yáng)光大,譬如政論報(bào)紙的政論傳統(tǒng)在機(jī)關(guān)報(bào)中就獲得了新的發(fā)展。

其二,處在同一社會(huì)歷史條件下尤其是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的各種報(bào)紙,在相互競爭的過程中往往彼此借鑒,相互學(xué)習(xí),從而使報(bào)紙類型或形態(tài)的區(qū)分只具有相對意義。

從20世紀(jì)90年代中后期開始,機(jī)關(guān)報(bào)、晚報(bào)、都市報(bào)幾個(gè)報(bào)種之間的取長補(bǔ)短就一直沒有停止過,到了新世紀(jì)更是加快了相互吸取的步伐。正是在這種相互借鑒與吸取的過程中,各種報(bào)紙類型或形態(tài)才獲得了新的歷史發(fā)展,開拓出新的報(bào)紙?zhí)斓亍?

一、我國報(bào)紙發(fā)展的現(xiàn)狀

我國報(bào)業(yè)已成為目前我國發(fā)展最快的行業(yè)之一，最明顯的表現(xiàn)為報(bào)紙的總數(shù)在不斷增加，且席卷我國大部分區(qū)域。即便競爭如此激烈，但新報(bào)紙的出爐速度仍然不減，報(bào)紙傳媒這塊蛋糕被瓜分得越來越徹底。最近20年來，報(bào)紙數(shù)量持續(xù)增長，而報(bào)紙結(jié)構(gòu)也在隨之調(diào)整，并逐漸發(fā)展成熟，這種成熟和完善不僅表現(xiàn)在報(bào)紙總數(shù)的遞增上，還表現(xiàn)在報(bào)紙品種不斷豐富，且受影響的省份、地區(qū)更為廣泛。

報(bào)紙傳媒現(xiàn)狀從廣義來說可以表現(xiàn)為以下三點(diǎn)：一是總數(shù)持續(xù)增長。截止到2005年7月，全國共出版報(bào)紙1926種;二是品種豐富。報(bào)紙品種豐富首先表現(xiàn)在除普通日報(bào)外，增加了周三、周四、周五、周六刊。其次表現(xiàn)在出現(xiàn)了黨報(bào)、都市報(bào)和專業(yè)報(bào)分割市場的狀態(tài);三是影響區(qū)域廣泛。目前，報(bào)業(yè)已延伸至全國區(qū)域范圍內(nèi)，并且以省級(jí)和地、市級(jí)為發(fā)展重點(diǎn)。從狹義來說，我國報(bào)紙傳媒已形成合理的、符合中國國情的基本格局，我國報(bào)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

目前我國報(bào)業(yè)布局狀況主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

1.以黨報(bào)為核心的報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)形成

我國報(bào)紙的結(jié)構(gòu)經(jīng)過歷次調(diào)整，逐步形成了以黨報(bào)為核心、都市類、專業(yè)類及其他類別報(bào)紙共同發(fā)展的結(jié)構(gòu)。

(1)黨報(bào)地位鞏固

黨報(bào)根據(jù)等級(jí)不同，可以分為類：第一類為全國性黨報(bào)，如《人民日報(bào)》和《參考消息》等，這類黨報(bào)以報(bào)道國內(nèi)和世界各地的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、文化、體育等事件和時(shí)事新聞為主要目的;第二類為省級(jí)黨報(bào)，如《湖南日報(bào)》、《浙江日報(bào)》等，這類黨報(bào)以報(bào)道省內(nèi)尤其是主要城市的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、文化、體育等事件和時(shí)事新聞為主要目的;第三類為地市級(jí)黨報(bào)，如《北京日報(bào)》、《廣州日報(bào)》等，這類黨報(bào)以報(bào)道各地區(qū)或縣市的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育、衛(wèi)生等事件和時(shí)事新聞為主要目的。黨報(bào)作為我國輿論宣傳的工具、黨和國家的喉舌，因此具有報(bào)道方針嚴(yán)謹(jǐn)，特點(diǎn)穩(wěn)定等特點(diǎn)，在新聞內(nèi)容上把關(guān)嚴(yán)格，在新聞編輯上形式較為單一，變化不大，雖然如此，一直以來黨報(bào)作為機(jī)關(guān)報(bào)都在報(bào)業(yè)發(fā)展中占主導(dǎo)地位，其發(fā)行量也具有一定的政治保證，因此在報(bào)業(yè)競爭中，黨報(bào)的力量仍然處于穩(wěn)健地位。

隨著報(bào)業(yè)競爭的日益激烈，尤其是都市報(bào)、專業(yè)報(bào)力量的壯大，黨報(bào)如果不進(jìn)行創(chuàng)新，其弊端會(huì)日益突顯。因此黨報(bào)為擴(kuò)大發(fā)行量，確保自己在報(bào)業(yè)市場上站穩(wěn)腳跟，也開始尋求創(chuàng)新之路。如一些黨報(bào)開辟固定的專版來吸引讀者，如體育專版、娛樂專版和消費(fèi)專版，并且在版面編輯上更為活潑生動(dòng)，這樣，既能保證黨政新聞?wù)加幸欢ǚ至�，保證黨報(bào)的政治宣傳作用，同時(shí)也使報(bào)紙更為人性化和大眾化，促進(jìn)精英文化和大眾文化的有機(jī)結(jié)合。

(2)都市報(bào)異軍突起

我國都市報(bào)產(chǎn)生于上世紀(jì)90年代中期，產(chǎn)生之后就飛速發(fā)展，在全國各地生根開花，發(fā)展至今已經(jīng)歷十年時(shí)間。正式都市報(bào)的出現(xiàn)，才使得我國報(bào)業(yè)市場發(fā)展了新的翻天覆地的重大變化，它徹底打破了黨報(bào)的壟斷地位，促進(jìn)我國報(bào)業(yè)市場真正走向市場。所謂都市報(bào)，指的是體現(xiàn)城市(都市)生活的報(bào)紙，因此晚報(bào)、早報(bào)都屬于都市報(bào)的范疇，從狹義角度來而言，都市報(bào)指的是堅(jiān)持正確輿論指導(dǎo)下，以都市中貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的信息為主要傳播特征的報(bào)紙，在內(nèi)容上注重服務(wù)意識(shí)，著眼于對老百姓關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題的報(bào)道;在形式上采用平易近人、通俗生動(dòng)的編輯和報(bào)道風(fēng)格，以客觀真實(shí)和社會(huì)責(zé)任為報(bào)道規(guī)范;在運(yùn)作上遵循市場化發(fā)展規(guī)律開拓創(chuàng)新，并在發(fā)行和廣告上有所作為;在定位上以小見大地宏揚(yáng)主旋律，活躍報(bào)業(yè)市場，并成為主流黨報(bào)的有益補(bǔ)充的報(bào)紙。

1995年1月1日創(chuàng)刊的《華西都市報(bào)》作為我國第一張以“都市報(bào)”為報(bào)名，公開發(fā)行的綜合類報(bào)紙，是我國公認(rèn)的第一張都市報(bào)，它的出現(xiàn)不僅創(chuàng)造了都市報(bào)當(dāng)時(shí)的發(fā)行奇跡，并促進(jìn)其他報(bào)紙的效仿和尾隨。都市報(bào)的蓬勃發(fā)展是帶動(dòng)我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不可忽視的重大力量，無論在廣告市場還是發(fā)行市場，都堪稱主力，可以看出，它至今仍然擁有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α?

都市報(bào)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

注重品牌效應(yīng)。報(bào)紙的增多導(dǎo)致競爭的激烈，報(bào)紙不僅需要賺取讀者的“第一眼效應(yīng)”，還必須培養(yǎng)忠實(shí)的讀者，因此樹立報(bào)紙的品牌非常重要。都市報(bào)的競爭在很大程度上也成為品牌的較量。如廣告標(biāo)語和報(bào)頭都是競爭的重點(diǎn)。

編輯手段的創(chuàng)新。與黨報(bào)相比，都市報(bào)竭力在編輯版式上更加活躍和推陳出新，以搶眼為自己的奮斗目標(biāo)。如推出“瘦報(bào)”，所謂的“瘦報(bào)”首先在報(bào)紙紙張的長度比黨報(bào)機(jī)關(guān)報(bào)更長，縮小寬度的一種報(bào)紙，其次改變報(bào)紙慣用的四開為對開，取消了中縫，拓寬了分欄之間的距離，使得報(bào)紙總體看起來具有一定的“高度”，而且給讀者的第一眼印象就是干凈、整潔、容易抓住信息重點(diǎn)。“瘦報(bào)”從人性化角度來說，更適合節(jié)奏繁忙的都市生活的讀者的閱讀特點(diǎn)。

開設(shè)貼近讀者的大眾化欄目。都市報(bào)多以關(guān)注百姓生活，反映民生需求為宗旨，報(bào)社與讀者之間必須毫無障礙地進(jìn)行交流和溝通，傳受雙方的互動(dòng)，不僅能有利于報(bào)社迅速、及時(shí)和準(zhǔn)確地了解和理解讀者最需要的信息內(nèi)容，發(fā)揮讀者的力量，加強(qiáng)讀者參與辦報(bào)的積極性，更有助于都市報(bào)更好地報(bào)道信息。因此都市報(bào)開設(shè)貼近讀者的大眾化欄目，并采取各種手段吸引讀者參與其中，如鼓勵(lì)讀者來信，采用熱線電話、論壇、email等形式讓讀者發(fā)表意見，開設(shè)熱線新聞等欄目，這些方式都能提高讀者關(guān)注和參與欄目的積極性。

重視廣告。廣告已經(jīng)成為報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要支柱、報(bào)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。廣告是都市報(bào)的衣食父母，盡可能多地?fù)寠Z廣告商，成了都市報(bào)的奮斗目標(biāo)，這也是都市報(bào)獲取市場效益，真正進(jìn)入市場化運(yùn)作的最突出表現(xiàn)。

(3)專業(yè)性報(bào)紙崛起

按報(bào)紙的報(bào)道內(nèi)容劃分，廣義的專業(yè)報(bào)可以分為以下四類。第一類為行業(yè)報(bào)，這類報(bào)紙以報(bào)道某部門某領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)為主，這些部門和領(lǐng)域主要指政府機(jī)關(guān)部門，而承擔(dān)宣傳任務(wù)和信息傳播工作的人員屬于該部門和該領(lǐng)域之內(nèi)的宣傳機(jī)構(gòu)，因此辦報(bào)經(jīng)費(fèi)大部分由政府投入或承擔(dān)，由于這類報(bào)紙宣傳性較強(qiáng)，因此在報(bào)道內(nèi)容規(guī)范、政治導(dǎo)向、法律規(guī)范、保密要求、格調(diào)品位、新聞?wù)鎮(zhèn)�、有無有償新聞和廣告規(guī)范等方面比較講究。第二類為狹義的專業(yè)性報(bào)紙，這類報(bào)紙以報(bào)道我國某一具體領(lǐng)域、具體方面的發(fā)展動(dòng)態(tài)和情況為主，如我國最近發(fā)展勢頭強(qiáng)盡的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙就屬這類，以我國和國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)、財(cái)經(jīng)、房產(chǎn)、期貨、股票、地產(chǎn)、汽車、IT等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域信息為報(bào)道內(nèi)容，如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等。第三類為生活服務(wù)類報(bào)紙，這類報(bào)紙以報(bào)道日常生活中的前沿變化和發(fā)展動(dòng)態(tài)為主要，如電視周報(bào)、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《精品購物指南》等。第四類為企業(yè)報(bào)，這類報(bào)紙以報(bào)道某一企業(yè)的發(fā)展變化和動(dòng)態(tài)為主，其信息傳播人員主要以該企業(yè)的新聞部門人員為主，主要是對企業(yè)自身進(jìn)行宣傳以及對員工進(jìn)行信息傳播和企業(yè)文化的熏陶為目的，其中以中央和地方特大型、大型過有骨干企業(yè)為主，如山東的《山東櫻花》報(bào)、浙江的《杭鋼報(bào)》等。

專業(yè)報(bào)無論在內(nèi)容上還是在編輯上都體現(xiàn)出與黨報(bào)和都市報(bào)不同的特點(diǎn)，以做精、做深、做大為主要目的。在內(nèi)容上，專業(yè)報(bào)不僅對新近發(fā)生的該領(lǐng)域的新事件、新情況進(jìn)行報(bào)道，更重要的是探究現(xiàn)象背后的深層本質(zhì)和規(guī)律性，因此在分析和解釋上，表現(xiàn)出綜合性報(bào)紙所沒有的透徹性和思辯性，并且推出大量大篇幅的解釋性報(bào)道、深度報(bào)道和調(diào)查性報(bào)道，加強(qiáng)報(bào)道力度，在編輯上，簡潔大方而又具有大氣，讓報(bào)紙看起來更為賞心悅目。而以上這些，都成為與黨報(bào)和都市報(bào)競爭的優(yōu)勢。一般來說，專業(yè)報(bào)的運(yùn)作周期較長，一般為周報(bào)，因此在時(shí)效性方面還是有些薄弱的。

2.區(qū)域性報(bào)紙勢頭高于全國性報(bào)紙

經(jīng)過2003年的報(bào)紙整頓后，報(bào)紙的總量有減少，但從報(bào)紙的區(qū)域分布來看，全國性的報(bào)紙比重少，而省級(jí)報(bào)紙和地市級(jí)報(bào)紙的比重在增加，同時(shí)各省和地市級(jí)報(bào)紙分布并非完全均衡，經(jīng)濟(jì)水平高的省份和地市單位，報(bào)紙種數(shù)比欠達(dá)地區(qū)多。

我國的全國性報(bào)紙正在逐漸讓位于區(qū)域性報(bào)紙，區(qū)域性報(bào)紙?jiān)诒镜貐^(qū)占主導(dǎo)性地位的格局已經(jīng)形成。如《華西都市報(bào)》是中國第一份區(qū)域組合城市報(bào)紙，一創(chuàng)辦就提出了辦一張四川盆地“區(qū)域組合城市報(bào)”的發(fā)展戰(zhàn)略：以中心城市成都為中心,以周邊城市為輻射帶，建立區(qū)域組合城市的市場網(wǎng)絡(luò)，全方位、強(qiáng)密度、大規(guī)模覆蓋成渝經(jīng)濟(jì)圈。構(gòu)建“區(qū)域組合城市”的營銷市場，《華西都市報(bào)》由此揭開了中國報(bào)紙區(qū)域化生存序幕。

目前還有一種加強(qiáng)地方新聞的方式為打造地方版，即在辦主報(bào)之余，創(chuàng)辦地方版�！堆嘹w都市報(bào)》作為國家新聞出版署正式批準(zhǔn)在全國省級(jí)傳媒中第一家創(chuàng)辦地方版的報(bào)紙，2003年7、8月《燕趙都市報(bào)》分別在省會(huì)和冀東地區(qū)創(chuàng)辦了《都市時(shí)訊》和《燕趙都市報(bào)冀東版》。兩個(gè)地方版隨都市報(bào)在省會(huì)和冀東一起發(fā)行，為兩地百姓量身訂做新聞信息與資訊，力求成為“都市新聞總匯，社區(qū)資訊大全”，有效地把地方新聞?wù)�合一體，最大限度地霸占了更多市場份額，不僅發(fā)行量達(dá)百萬份，廣告收入也迅速上升，因此能受到一分投入，全省城市回報(bào)的效果，光2004年就從北京吸收了2000萬的廣告。此外，其他報(bào)紙也在不同程度進(jìn)行做大區(qū)域性報(bào)紙和地方新聞的嘗試，如《人民日報(bào)》開設(shè)了華東新聞版塊、《羊城晚報(bào)》開設(shè)廣東新聞等等，這些都是行之有效的方式。這種方式克服了發(fā)行量受限制的問題，并能在競爭中有效地抵御對手，但是必須妥善解決好重復(fù)信息問題，并需注意不同地域的讀者差異等問題。

3.擴(kuò)版改版熱潮興起

1987年《廣州日報(bào)》率先擴(kuò)版，將周末版從原先的8版調(diào)整到40版，《廣州日報(bào)》的擴(kuò)版預(yù)示著我國報(bào)業(yè)厚報(bào)時(shí)代的到來。而我國報(bào)業(yè)的擴(kuò)版就是從那時(shí)開始進(jìn)入第一階段。我國報(bào)業(yè)擴(kuò)版分為三個(gè)階段，第一階段為20世紀(jì)八十年代初，主要表現(xiàn)在對周末版的調(diào)整，增加周末版的版面，尤其重視文藝副刊的報(bào)道，以提高報(bào)紙的文化品位和知識(shí)水準(zhǔn)。第二階段從20世紀(jì)八十年代中期到90年代中期，這一階段報(bào)紙擴(kuò)版主要表現(xiàn)在由原來的對開四版擴(kuò)版為八版。第三階段從20世紀(jì)九十年代至今，主要表現(xiàn)為進(jìn)行大規(guī)模的增加版面，如《羊城晚報(bào)》2001年8月1日全面擴(kuò)版，常規(guī)版面達(dá)到36—40版;2002年8月6日，《南方日報(bào)》全新擴(kuò)版，每周增加24個(gè)版面;2003年《北京青年報(bào)》擴(kuò)版，常規(guī)版面超過64版。

與此同時(shí)，各報(bào)結(jié)合自身定位紛紛改版，首先以增加時(shí)效性和時(shí)事新聞版和本地新聞版的分量為重點(diǎn)，無論在信息內(nèi)容選擇、欄目設(shè)置還是在版面分布上面，都加重了這兩類新聞的比重，如從2004年10月開始，《南方日報(bào)》對版面作了較大調(diào)整，調(diào)整后每天16個(gè)版中，新聞版占有12個(gè)�！侗本┤請�(bào)》自1999年以來不斷擴(kuò)版、改版，新聞版和專、副刊版的比例為14∶8，并增加了社會(huì)新聞和財(cái)經(jīng)新聞。其次，對副刊都采取低調(diào)處理的方法，減少文章和版面數(shù)，如《南方日報(bào)》取消了時(shí)效性不強(qiáng)的周刊和讀者面窄的專版，合并內(nèi)容重復(fù)的專版。再次是在版面設(shè)計(jì)上以大標(biāo)題、小字號(hào)和大圖片為統(tǒng)一風(fēng)格，采用留白的美學(xué)特點(diǎn)，制造出簡潔明快的風(fēng)格。

經(jīng)過擴(kuò)版和改版后，各大報(bào)紙的廣告量均有明顯上升。而擴(kuò)版熱潮迎來了我國報(bào)業(yè)的“厚報(bào)時(shí)代”。

4.新聞策劃打造影響力和競爭力

為提高新聞報(bào)道質(zhì)量，擴(kuò)大影響力，很多報(bào)紙通過新聞策劃打造影響力和競爭力。所謂的新聞策劃是策劃中的一種，是傳媒對于新聞資源的一種良性開發(fā)，試圖對客觀的新聞資源進(jìn)行重新整合與發(fā)掘，以期實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的最優(yōu)化。運(yùn)用新聞策劃，借助傳媒力量和社會(huì)力量，把那些本來是零散分布的信息集中和整合起來，層層深入進(jìn)行報(bào)道，形成了拳頭效應(yīng)，能產(chǎn)生相當(dāng)大的社會(huì)效果，形成一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。新聞策劃有能力打破時(shí)空的限制，即使同一主題的事件處于不同歷史時(shí)期或者不同地區(qū)，經(jīng)過精心策劃組織，同樣能產(chǎn)生強(qiáng)大的新聞價(jià)值，如在1997年香港回歸報(bào)道中，《廣州日報(bào)》以97個(gè)版的策劃從不同角度、不同歷史時(shí)期香港的發(fā)展和變化進(jìn)行報(bào)道，使讀者認(rèn)識(shí)香港，關(guān)注香港回歸，了解香港回歸的歷史和現(xiàn)實(shí)意義，當(dāng)天發(fā)行量達(dá)到80萬份，足見新聞策劃的效果之大。新聞策劃的作用不僅在于在重大事件報(bào)道上制造“規(guī)模效應(yīng)”，還在于通過這種效應(yīng)增強(qiáng)報(bào)社的社會(huì)效應(yīng)，推動(dòng)社會(huì)問題的解決，并提高報(bào)社自身的傳媒形象。

為更大程度地增加發(fā)行量，提高報(bào)紙的品牌形象和知名度，不少報(bào)紙開始把著眼點(diǎn)轉(zhuǎn)向有計(jì)劃、有創(chuàng)意地進(jìn)行新聞的策劃傳播。但必須注意區(qū)分新聞策劃和策劃新聞的關(guān)系。新聞策劃在事實(shí)客觀存在的基礎(chǔ)上進(jìn)行，傳媒只是通過各種方式將事件更精彩地表現(xiàn)出來，而非改變事態(tài)發(fā)展的過程本身。而策劃新聞指的是為達(dá)到預(yù)期的宣傳目的和社會(huì)效果，傳媒人為地制作出新聞事實(shí)來進(jìn)行報(bào)道的一種行為，事件隨著記者或編輯的主觀意圖而改變。無論是新聞策劃還是策劃新聞，都必須在遵循新聞的客觀性和真實(shí)性原則基礎(chǔ)下進(jìn)行，同時(shí)必須以有利于讀者、社會(huì)和國家為基本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

5.報(bào)業(yè)集團(tuán)形成

1996年廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式宣告成立，將旗下的《廣州日報(bào)》定為主報(bào)，將《信息時(shí)報(bào)》、《足球報(bào)》、《廣州文摘報(bào)》、《老人報(bào)》、《嶺南少年報(bào)》、《現(xiàn)代育兒報(bào)》、《舞臺(tái)與銀幕》、《美食導(dǎo)報(bào)》、《廣州英文早報(bào)》、《商旅導(dǎo)報(bào)》、《贏周刊》、《科技先驅(qū)報(bào)》、《番禺日報(bào)》、《增城日報(bào)》等14家報(bào)紙作為子報(bào)，此外，將四大期刊看世界》、《南風(fēng)窗》、《新現(xiàn)代畫報(bào)》、《大東方》，一個(gè)出版社廣州出版社和一個(gè)網(wǎng)站大洋網(wǎng)納入集團(tuán)之中。廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是我國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)成立以來，就2003年總收入就達(dá)到18億，凈資產(chǎn)達(dá)49億。國內(nèi)各省發(fā)現(xiàn)了整合的強(qiáng)大威力，紛紛考慮將自己區(qū)域范圍內(nèi)的報(bào)紙，盡可能地集中起來，從而達(dá)到資源共享和資源優(yōu)化配置的作用。因此在20世紀(jì)末開始，我國報(bào)業(yè)集團(tuán)拔地而起，成為我國報(bào)業(yè)發(fā)展中的新生事物。發(fā)展至今，我國已建立39家報(bào)業(yè)集團(tuán)，這些報(bào)業(yè)集團(tuán)目前已成為中國報(bào)業(yè)的主導(dǎo)力量。