報(bào)紙的知識(shí) 報(bào)紙與歷史 外國報(bào)紙發(fā)展歷史

報(bào)紙的知識(shí)

一、報(bào)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了營銷時(shí)代

自中國近代報(bào)紙出現(xiàn)至今，版面設(shè)計(jì)大致經(jīng)歷了書版階段、表意階段、美化階段和營銷階段。營銷時(shí)代的報(bào)紙是在我國報(bào)業(yè)日益繁榮、報(bào)業(yè)市場(chǎng)初步發(fā)育、報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、受眾從信息匱乏狀態(tài)向信息相對(duì)豐裕狀態(tài)轉(zhuǎn)變中，買方市場(chǎng)逐漸成型以及讀者對(duì)報(bào)紙有了更多選擇權(quán)的背景下誕生的。這一時(shí)期的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)營銷理念的指導(dǎo)下，更加重形式、重包裝、重設(shè)計(jì),通過采用文字橫排形式、模塊式設(shè)計(jì)、圖表化編排以及頭版封面化來體現(xiàn)讀者中心觀念，強(qiáng)調(diào)頭版的視覺沖擊力,以此來促進(jìn)報(bào)紙的銷售。

營銷時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是建立在視覺科學(xué)、閱讀規(guī)律、市場(chǎng)營銷之上，對(duì)信息傳達(dá)、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設(shè)計(jì)。這是一個(gè)科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合的過程。

營銷時(shí)代我國報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)一般都簡潔、易讀、醒目。采用分欄的版面形式，并且圖文并茂，大照片，大標(biāo)題，粗線框、大膽留白、厚題薄文、模塊式版面編排等。營銷時(shí)代我國報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容選取上是以讀者和市場(chǎng)為導(dǎo)向，以政策為標(biāo)準(zhǔn)，以版面為依托，來促進(jìn)報(bào)紙?jiān)跔I銷時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。

二、營銷時(shí)代報(bào)紙頭版的重要性

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，信息量的瞬間驟變和社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，受眾讀報(bào)時(shí)間縮短，對(duì)某些信息的接收措手不及。所以，人們只能選擇性地接收有代表性的、讓人一目了然的信息。厚報(bào)時(shí)代一份報(bào)紙涵蓋著大量的新聞信息，而頭版又是一份報(bào)紙最早接觸受眾的門面，許多人往往會(huì)通過對(duì)某份報(bào)紙頭版的第一感覺來決定是否購買它，因而頭版上新聞信息的安排和版面的設(shè)計(jì)直接關(guān)系著讀者是否購買。頭版在報(bào)紙各版面組成中具有“首位效應(yīng)”的作用，其版面設(shè)計(jì)在一定程度上決定著報(bào)紙的銷售量和知名度的推廣。

而且，辦報(bào)人總是把自身所屬的利益集團(tuán)的主要價(jià)值傾向強(qiáng)化在頭版上，頭版是報(bào)紙的旗幟，是含金量最高的版面，它通過對(duì)新聞的取舍、編排及風(fēng)格的確立等方式來統(tǒng)率整份報(bào)紙，發(fā)揮輿論導(dǎo)向、體現(xiàn)本報(bào)特色，同時(shí)讓受眾了解本報(bào)的辦報(bào)風(fēng)格和宗旨。

三、頭版的版面構(gòu)成與設(shè)計(jì)

營銷時(shí)代報(bào)紙頭版主要由報(bào)頭、報(bào)眉、報(bào)眼、頭條、倒頭條、導(dǎo)讀等組成。

報(bào)頭：營銷時(shí)代報(bào)紙一般把報(bào)頭置于頭版上端偏左、偏右或居中的位置。通過報(bào)名字體，顏色、大小和底紋的變化來突出各家報(bào)紙的不同風(fēng)格。例如：《溫州都市報(bào)》報(bào)頭就突出報(bào)名中的“都市”兩字，字體顏色被設(shè)置成紅色，很自然的與其它三個(gè)黑色的宋體字加以區(qū)分，既給人一目了然的視覺感受，又顯示了此報(bào)的特色是服務(wù)于都市里的人們。《溫州晚報(bào)》報(bào)頭則把其報(bào)名的四個(gè)字都設(shè)計(jì)成紅色字體，被置于版面上端的左側(cè)位置，鮮紅的顏色更加突出了其報(bào)名�！稖刂萆虉�(bào)》報(bào)名則被設(shè)計(jì)成了黃色字體紅色底紋。所以，報(bào)頭紛紛被各家報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)成富有本報(bào)特色的一種形式。

報(bào)眉：報(bào)眉一般被置于報(bào)頭的下面、頭條的上方，用來刊登報(bào)紙創(chuàng)刊日期、總的印行期數(shù)、當(dāng)日?qǐng)?bào)紙的版面數(shù)、出版日期、登記號(hào)碼(代號(hào))，有的還注明主辦者的名稱。如《北京青年報(bào)》報(bào)眉刊登的就是本期版數(shù)、日期、統(tǒng)一刊號(hào)、發(fā)行代號(hào)等;《北京晚報(bào)》報(bào)眉則側(cè)重刊登發(fā)行日期和報(bào)業(yè)集團(tuán)的名稱。

報(bào)眼：報(bào)眼一般被安排在報(bào)頭的兩側(cè)或右側(cè)，通常被用來刊登比較重要的文字、圖片、簡短而又相對(duì)獨(dú)立的稿件;也有的刊登當(dāng)日的內(nèi)容提要、天氣預(yù)報(bào)、日歷與廣告等等。如《北京晚報(bào)》有時(shí)就在報(bào)眼刊登一些廣告。

頭條：頭條是報(bào)紙各版的頭條消息，通常刊登在報(bào)紙的左上角或上半版。頭版頭條是每期報(bào)紙最重要的內(nèi)容，有時(shí)為了顯示新聞的重要程度，還采用標(biāo)題字體加大或加底紋顏色等方式進(jìn)行處理。

倒頭條：倒頭條一般被安排在頭版的最下面或右下角，這是營銷時(shí)代報(bào)紙為突出重大新聞但又不是時(shí)政類新聞的又一形式。

導(dǎo)讀：導(dǎo)讀是營銷時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的重要組成部分，它幾乎成為每張報(bào)紙的必備欄目。導(dǎo)讀有的被安排在頭版的右側(cè)或左側(cè)一欄到底;有的在報(bào)眼刊登一兩則導(dǎo)讀;有的在頭版中間安排導(dǎo)讀;有的甚至除頭條外，都安排導(dǎo)讀。如：《北京青年報(bào)》有時(shí)除了報(bào)頭附近的導(dǎo)讀欄以外，頭版上的文章并不是采取全文刊登的方法，而是采用大標(biāo)題+導(dǎo)語與照片的形式，并且注明詳見哪一版的編排形式，使內(nèi)頁有更多具有可讀性和必讀性的報(bào)道在頭版上“嶄露頭角”。又如《溫州都市報(bào)》、《溫州晚報(bào)》都將比較重要的一兩則導(dǎo)讀放在頭版的右側(cè)位置，或是刊登稿件部分內(nèi)容，然后用詳見第幾版的形式加以引導(dǎo)�！跺X江晚報(bào)》有時(shí)則將導(dǎo)讀置于報(bào)頭下面，用四個(gè)圖文框，采用照片加導(dǎo)讀的形式告訴讀者本期最有價(jià)值的新聞是什么。所以，導(dǎo)讀在頭版上的作用除了索引的功能外，還增加了頭版有限版面空間的信息含量。

營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版一般都以大標(biāo)題、大圖片、粗線條等來形成視覺沖擊，吸引讀者。

稿件處理：營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版通常是作為要聞版，所以，在要聞版的稿件處理上，通常有三種方式：第一、要聞版開頭，接轉(zhuǎn)其它版。第二、題在要聞版，文在其它版。第三、要聞版刊登摘要，其它版刊登全文;頭版通常還是綜合、開放的版面，一般把各種最重要的新聞稿件放在頭版。

版面強(qiáng)勢(shì)：營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版在版面強(qiáng)勢(shì)對(duì)比上：一般左半?yún)^(qū)版面的稿件比右半?yún)^(qū)版面的稿件重要;上左區(qū)的稿件比上右區(qū)的稿件重要;下左區(qū)稿件比下右區(qū)稿件重要。有時(shí)，編排人員也會(huì)把版面各區(qū)域的重要程度改變，如：將優(yōu)勢(shì)區(qū)域采取縮小標(biāo)題等弱化處理方式，降低了通常優(yōu)勢(shì)區(qū)域在讀者心中的重要程度;有時(shí)也將弱勢(shì)區(qū)域采取加大標(biāo)題等強(qiáng)化處理方式，增強(qiáng)弱勢(shì)區(qū)域新聞在讀者心中的地位，來創(chuàng)造一種“小頭條”與“假頭條”的版面編排方式。這種情況，通常是將一些涉及重要人物，重要機(jī)構(gòu)的新聞或價(jià)值夠不上頭條，卻又值得引起注意的新聞，采取這種小頭條的形式來處理。

分欄體制：營銷時(shí)代我國報(bào)紙?jiān)诜謾隗w制上：對(duì)開報(bào)紙基本欄大多采用八欄制，四開報(bào)紙基本欄多采用七欄制。分欄是為了盡量減少由于文字長度過長而造成讀者閱讀時(shí)的不便，同時(shí)也是為了增加版面變化，使版面活潑生動(dòng)。另外，欄與欄之間形成的空白，打破了版面的單調(diào)，使版面清爽明朗。在版面文字排列上，多以基本欄為單位，有時(shí)大量地運(yùn)用變欄，如將基本欄成倍合并后的長欄和將基本欄非成倍合并成的破欄。變欄不但可以起到強(qiáng)化版面、吸引讀者注意的作用，而且還可以增加版面編排布局上的生動(dòng)性，美化版面。

標(biāo)題設(shè)計(jì)：營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版在標(biāo)題設(shè)計(jì)上，一般頭條會(huì)采取主題+輔題或引題+主題這兩種形式，并且字體設(shè)計(jì)比其它稿件字體要大，要濃。有時(shí)還利用引題、主題和輔題間字體字號(hào)、底紋顏色的變化來顯示差異，體現(xiàn)頭條的莊重感。如《溫州都市報(bào)》有時(shí)將頭版重要稿件的引題和主題的底紋以不同的顏色加以設(shè)置，通常還會(huì)將這兩行標(biāo)題設(shè)置成不同大小的字體或是不同顏色的字體形式。

圖片安排：頭版上的圖片是營銷時(shí)代我國報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)。一般報(bào)紙的頭版都會(huì)安排至少一幅圖片來增加版面的生動(dòng)感。圖片的穿插編排不僅可以給一個(gè)版面著色，也可以使新聞信息借圖片的直觀效果來表達(dá)。當(dāng)多幅新聞圖片大小相間，橫豎相配時(shí)，有采用對(duì)角線形式，也有采用黃金分割形式或重疊式。如《晶報(bào)》頭版都有一幅大圖片，既簡潔又可以舒展過多的文字造成的閱讀疲勞。頭版在新聞?wù)掌�的選登上有時(shí)會(huì)采取放大刊登的形式，使照片中的形象得以充分的展示，增強(qiáng)照片的可讀性，提高讀者的閱讀興趣。頭版有時(shí)還以新聞?wù)掌�作頭條，適應(yīng)讀圖時(shí)代報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要。所以，新聞?wù)掌�是頭版的亮點(diǎn)，具有新聞性、真實(shí)性、知識(shí)性、價(jià)值性、愉悅性的特點(diǎn)。

重要稿件：頭版上的重要稿件一般都采用加框的形式，如《溫州都市報(bào)》2004年3月24日頭版上為顯示某一會(huì)議的重要性，采用整篇稿件加紅線框的形式，把印刷部分的版心與非印刷部分的邊白隔開，而且標(biāo)題字體也被設(shè)計(jì)成紅色加以突出，使讀者一目了然。

色彩：色彩是營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版以及其它各版版面語言的又一形式。頭版在色彩上的布局一般是通過字體顏色的變化、空白的運(yùn)用、彩色圖片的穿插以及版塊底紋的變化來表現(xiàn)。字體顏色的變化主要體現(xiàn)在報(bào)名和各條新聞稿件標(biāo)題字體顏色的變化;空白的運(yùn)用是適當(dāng)?shù)卦趫D片四周、標(biāo)題四周留白，從而使圖片、標(biāo)題分外突出。國內(nèi)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙中，如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的版面都大幅運(yùn)用了留白技巧，將標(biāo)題與文章之間、文章與文章之間都留有適當(dāng)?shù)奈恢茫�文章與文章之間不加框，不用花邊，這正是報(bào)紙?jiān)跔I銷市場(chǎng)上吸引讀者購買，提升銷售量的又一版面設(shè)計(jì)方式。

版面設(shè)計(jì)：營銷時(shí)代的報(bào)紙頭版多采用模塊式版面設(shè)計(jì)，即用較濃重的線條把稿件比較整齊地分割成若干條，盡量減少穿插交錯(cuò)、破欄的方法，形成一塊塊獨(dú)立的版塊，既可以幫助讀者梳理信息，又提高了閱讀速度。模塊式版面設(shè)計(jì)便于集合稿件，打破傳統(tǒng)的破題、斷題現(xiàn)象，也便于替某塊稿件底紋上色，同時(shí)也釋放了新聞?wù)掌�的沖擊力。

因此可以說，頭版是一份報(bào)紙形象的第一視覺要素，也是營銷時(shí)代我國報(bào)紙突顯本報(bào)特色的載體之一。設(shè)計(jì)一個(gè)簡潔、明快、醒目、信息量豐富的頭版版面，關(guān)系著一家報(bào)紙?jiān)跔I銷時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、頭版版面設(shè)計(jì)的總體情況及特點(diǎn)：

1、營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版在版面結(jié)構(gòu)類型上的特點(diǎn)：

①從文字排列方式來看：主要是采用橫排形式，棄用了傳統(tǒng)的豎排式和橫豎兼排式造成的閱讀上的不便。

②從版面結(jié)構(gòu)形式來看：營銷時(shí)代報(bào)紙頭版多數(shù)采用非規(guī)則對(duì)稱式編排。即：整個(gè)版面講求整體對(duì)稱，既不拘泥于規(guī)則對(duì)稱式的左右嚴(yán)格對(duì)稱，也不局限于齊列式的各篇稿件的標(biāo)題大小、題文關(guān)系以及圖片、線條的運(yùn)用均相同或相似，而是講求版面四周或上下對(duì)稱。頭版有時(shí)還會(huì)以非規(guī)則對(duì)稱式中的對(duì)角對(duì)稱式與上下對(duì)稱式出現(xiàn)，例如新聞圖片的編排。有時(shí)為了安排稿件的需要也會(huì)采用上下對(duì)稱式版面，如將上半版、下半版均放通欄標(biāo)題，或上半版放通欄標(biāo)題，下半版辟專欄等形式。

③從版面構(gòu)圖形狀來劃分：營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版都采用了模塊式結(jié)構(gòu)，棄用了傳統(tǒng)的交叉式版面各稿件由于彎曲交叉所帶來的閱讀的不便。即將每塊文字做成規(guī)則的正方形、長方形或簡單的多邊形，并配有醒目的線框，講究塊狀錯(cuò)落。版面簡潔、整齊、清晰，便于讀者快捷的獲取信息，并且易于設(shè)計(jì)排版以及抽調(diào)稿件，體現(xiàn)了人性化閱讀的需要。這種模塊相當(dāng)于集納專欄的性質(zhì)，已被營銷時(shí)代的報(bào)紙廣泛采用。

④從內(nèi)容編排的不同特征來看：營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版一般都是綜合式版面，將當(dāng)期報(bào)紙各條重要或有價(jià)值的新聞信息以導(dǎo)讀或刊登前半部分的文章的形式集納于頭版上，講求版面內(nèi)容的豐富和吸引力，來吸引讀者的眼球。

2、營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版在版面分割上的特點(diǎn)：

①黃金分割式。即：整體與較大部分之比等于較大部分與較小部分之比。一般都用在安排圖片上，尤其是遇到組照時(shí)。例如有四幅相關(guān)聯(lián)的圖片，通常是在最大的方形內(nèi)安排最大最重要的圖片，然后依次安排其余三幅圖片，最后在多余的空間內(nèi)安排圖片標(biāo)題與說明文字。但是有時(shí)報(bào)紙版面是在整版中安排一幅圖片置于版面中心位置以增亮色或是將兩三幅圖片分別安排在各角落。黃金分割比較符合閱讀者的視覺賞析，亦可以美化版面。

②十字非均衡分割。它是將一條垂直線與一條水平線相交，將版面分割成四個(gè)大小不相等的部分。當(dāng)垂直線偏向右側(cè)時(shí)，版面較大面積的部分有一種向較小部分?jǐn)D壓的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)。這時(shí)，讀者的視線一般會(huì)向較小的部分集中，因而在較小部分安排稿件更容易引起讀者的注意。例如：一張八欄的報(bào)紙，如果垂直線將版面縱切成左三欄、右五欄或左五欄、右三欄的兩大部分，版面看起來頗為美觀大方，很容易造成一種奔放、豪邁的氣勢(shì)。對(duì)于水平線位置上，版面亦可造成一種大面積空白向小面積空白擠壓的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)。當(dāng)偏向版面上方時(shí)，整個(gè)版面有一種升騰的美感;相反，則有一種下沉的感覺�！冻啥忌虉�(bào)》就經(jīng)常將版心分成兩部分，下半部分的二分之一安排廣告之類的信息，右側(cè)一欄安排導(dǎo)讀的形式。所以，十字非均衡分割是一種較有現(xiàn)代感的版面分割形式。

3、營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版的版面設(shè)計(jì)醒目：它包括標(biāo)題醒目：重要稿件通常是標(biāo)題字號(hào)增大，改變標(biāo)題字體顏色;采用引題+主題和主題+輔題的形式或放通欄標(biāo)題。其次是照片醒目：照片的選用不僅可以有效地表達(dá)新聞信息，而且可以增強(qiáng)頭版亮點(diǎn)的功能。再者是框線醒目：主要是為了突出某一稿件的重要性，有時(shí)還會(huì)給框線上色，它既可以與周圍其它稿件阻隔，又可以在版面結(jié)構(gòu)中起支撐、串聯(lián)和定勢(shì)的作用。最后是紙張醒目：如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》選用橙色紙張印刷，用紙張色彩來述說報(bào)紙的品位。又如《都市快報(bào)》創(chuàng)辦伊始就推出了我國第一張“瘦型報(bào)紙”，這是一張比普通四開報(bào)紙窄0.5厘米，長3厘米的窄報(bào)，從某種意義上說也是“醒目”的一種表現(xiàn)形式。

4、營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版的版面設(shè)計(jì)單純：它包括：用色單純：頭版顏色不施五顏六色;線條單純：頭版一般都采用粗細(xì)不同的兩種直線形式;字體單純：頭版一般只采用一兩種字體，避免過多的字體造成版面平衡的破壞。所以，營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版追求的是通過單純的版面形式來表現(xiàn)豐富的內(nèi)容。如《北京青年報(bào)》的版面有力量之韻;《羊城晚報(bào)》的版面有流動(dòng)之韻。

5、營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版厚題薄文：營銷時(shí)代報(bào)紙頭版為了在有限的空間內(nèi)集納更多有價(jià)值的新聞信息，大都以厚題薄文的形式來設(shè)計(jì)，標(biāo)題樣式通常采用標(biāo)題完全蓋住正文的形式，使讀者一接觸標(biāo)題即便得知本期報(bào)紙的主要新聞信息，節(jié)約了閱報(bào)的代價(jià)。

6、營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版圖文并茂：好的圖片可以美化版面，提高版面質(zhì)量，易于閱讀、思考。有些報(bào)紙?jiān)谧非髨D文并茂的效果時(shí)，冠以幽默、含蓄的欄目名稱，揭示畫面的主題和內(nèi)涵，引發(fā)讀者極大的興趣和熱情�，F(xiàn)在每份報(bào)紙的各版尤其是頭版幾乎都有圖片安排，而且都配彩照增加版面亮色，在圖片和標(biāo)題的四周留有適當(dāng)?shù)目瞻祝�形成比例適中的視覺賞析美。如《重慶晚報(bào)》每天頭版至少安排一幅新聞圖片，而且圖片的位置大都在頭版的中心或偏于中心的位置。

7、營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版注重信息導(dǎo)航：設(shè)計(jì)一條好的導(dǎo)讀可以大大提升新聞信息的價(jià)值性，可以節(jié)省頭版新聞信息的空間占有量，還可以幫助讀者加快了解新聞信息。一般頭版導(dǎo)讀會(huì)以文字或文字加圖片的形式出現(xiàn)，如《錢江晚報(bào)》在報(bào)頭下面用了四個(gè)圖文框，采取照片加標(biāo)題的形式，告訴讀者本期最有價(jià)值的新聞是什么。導(dǎo)讀已成為報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中吸引讀者購買的重要因素。

五、營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版的發(fā)展趨勢(shì)

⑴分欄數(shù)減少。以基本欄為主，增加變欄，如《廣州日?qǐng)?bào)》頭版日常版的基本欄減至五欄或六欄，整版常在四欄的基礎(chǔ)上略作變化。

⑵欄與欄的空字將發(fā)生變化。傳統(tǒng)的空字為一個(gè)字，如《廣州日?qǐng)?bào)》頭版及其它各版已變?yōu)閮蓚�(gè)字，少數(shù)版面還有三個(gè)字。

⑶版面留白將增多。

⑷頭版導(dǎo)讀功能將大大增加，大量采用鏈接式標(biāo)題。如“更多內(nèi)容詳見某版”。

⑸頭版的設(shè)計(jì)將出現(xiàn)兩種形式。一種是采取類似于三列分割式的形式，以列安排，以分欄為主，有時(shí)一欄通底，往往中間一列較寬，兩邊較窄的形式。如《溫州都市報(bào)》頭版的左側(cè)一列通常是安排短消息，中間較寬的經(jīng)過變欄后的寬列則安排主題報(bào)道和新聞圖片，右側(cè)一列安排導(dǎo)讀的形式。另一種形式是：借鑒電子版新聞和雜志封面的做法，報(bào)紙頭版向封面化版面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，即頭版全部采用文字導(dǎo)讀或文字加照片的導(dǎo)讀的形式，通過導(dǎo)讀字體、字體顏色和大小的變化形成綜合式的導(dǎo)讀版的形式，造成視覺沖擊，讓讀者通過看頭版即便知道該期報(bào)紙的重要新聞信息。這種形式大多運(yùn)用于都市類晚報(bào)類的報(bào)紙中;而黨報(bào)類的報(bào)紙則會(huì)除頭版頭條以全文刊登的形式外，其它也將以導(dǎo)讀的形式設(shè)計(jì)。封面化版式設(shè)計(jì)將成為報(bào)紙?jiān)跔I銷時(shí)代打開營銷市場(chǎng)的一種設(shè)計(jì)手段。

⑹營銷時(shí)代我國報(bào)紙頭版在未來發(fā)展中有可能將工業(yè)設(shè)計(jì)概念融入版面設(shè)計(jì)中，即報(bào)社把報(bào)紙當(dāng)作工業(yè)產(chǎn)品來設(shè)計(jì)和包裝。新創(chuàng)刊或新改版的報(bào)紙將企業(yè)(產(chǎn)品)形象識(shí)別系統(tǒng)導(dǎo)入報(bào)紙版面設(shè)計(jì)之中，《成都商報(bào)》是比較早地嘗試這一舉措的，它在改版時(shí)就推出了新的報(bào)徽，以簡單的文字概括出報(bào)紙的運(yùn)作理念。

所以，未來報(bào)紙版面的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不是一次重大新聞報(bào)道、一個(gè)版面編排和創(chuàng)意的局部競(jìng)爭(zhēng)，而是設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)系統(tǒng)、設(shè)計(jì)規(guī)范和設(shè)計(jì)管理的整體競(jìng)爭(zhēng)。

報(bào)紙與歷史

·中國歷史上最長壽的報(bào)紙——《大公報(bào)》

《大公報(bào)》創(chuàng)刊于一九○二年六月十七日，是中國歷史上壽命最長的一家報(bào)紙，是中國報(bào)紙中的老壽星。(已經(jīng)超過《申報(bào)》和《字林西報(bào)》)。

《大公報(bào)》以「忘我之為大」的「大」字，和「無私之為公」的「公」字作為報(bào)名，這是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膱?bào)名。在舊中國，《大公報(bào)》曾經(jīng)出過天津、上海、武漢、重慶、桂林、香港等六個(gè)版，日總發(fā)行量接近二十萬份，這在當(dāng)時(shí)，是一個(gè)空前的數(shù)字。

二次世界大戰(zhàn)時(shí)期唯一的一名長駐歐洲的中國的戰(zhàn)地記者，就是《大公報(bào)》的蕭乾，第一個(gè)派記者(范長江)深入邊區(qū)，發(fā)表系列通訊，向全國公眾報(bào)道紅軍長征到達(dá)陜北后各方面情況的，也是《大公報(bào)》。

現(xiàn)在還在出版的《大公報(bào)》香港版，創(chuàng)刊于一九三八年八月十三日，復(fù)刊于一九四八年三月十五日，一直是香港地區(qū)著名的愛國進(jìn)步報(bào)紙，曾被推崇為香港「輿論之領(lǐng)導(dǎo)」。

·建國前中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的主要報(bào)紙

中國共產(chǎn)黨于1921年?月在上海建立。一年后，中共中央接受了共產(chǎn)國際代表馬林的建議，決定出版《向?qū)А分軋?bào)�！断�?qū)А酚?922年9月13日在上海創(chuàng)刊，是中共中央第一張正式機(jī)關(guān)報(bào)。第一任主編蔡和森。1927年“四·一二”政變和“七·一五”政變后，中國共產(chǎn)黨轉(zhuǎn)入地下，《向?qū)А穲?bào)被迫停刊。1931年12月11日，中共在江西瑞金又創(chuàng)辦了《紅色中華》報(bào)，先后參加報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)和編務(wù)工作的有周以栗、王觀瀾、楊尚昆、瞿秋白等，《紅色中華》報(bào)發(fā)行量最高時(shí)每期達(dá)4萬份。1934年長征開始后停刊。

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，國共兩黨在抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線旗幟下，重新合作�！缎氯A日?qǐng)?bào)》作為中共在國民黨統(tǒng)治區(qū)唯一公開出版的機(jī)關(guān)報(bào)，于1938年1月11日在武漢創(chuàng)刊，后遷往重慶。周恩來兼任《新華日?qǐng)?bào)》董事長，潘漢年任社長，總編輯華崗，總經(jīng)理熊瑾玎�！缎氯A日?qǐng)?bào)》主旨主要是宜傳抗日。

與此同時(shí)，中共在陜甘寧邊區(qū)也創(chuàng)辦了許多報(bào)紙，其中影響最大的當(dāng)屬《解放日?qǐng)?bào)》。創(chuàng)刊于1941年5月16日，社址在延安東北的涼山上，是我黨在革命根據(jù)地創(chuàng)辦的第一張大型機(jī)關(guān)報(bào)。第一任社長是博古，首任總編是楊松。毛澤東為《解放日?qǐng)?bào)》題寫了報(bào)頭，并撰寫了發(fā)刊詞，明確指出該報(bào)的宗旨是宣傳中國共產(chǎn)黨的路線。

解放戰(zhàn)爭(zhēng)初期，晉冀魯豫中央局機(jī)關(guān)報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》也于1946年5月15日在邯鄲創(chuàng)刊。1948年《人民日?qǐng)?bào)》與《晉察冀日?qǐng)?bào)》合并為《人民日?qǐng)?bào)》，屬中共中央華北局機(jī)關(guān)報(bào)。1949年8月，《人民日?qǐng)?bào)》改為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，社長由胡喬木兼任，總編為鄧拓。

·中國近代報(bào)紙

光緒二十九年(1903年)十月初九云貴貴督署辦的《滇南鈔報(bào)》是云南出版最早的報(bào)紙，報(bào)紙用本地土紙單面直排鉛印，開張比現(xiàn)代報(bào)紙4開略小，每期4頁，每頁有中縫分隔，可以折疊成像八開的標(biāo)志，是我國早期報(bào)紙的典型書冊(cè)式版面，由督署官報(bào)局編輯，發(fā)行到各府、廳、州、縣。報(bào)紙主要刊登皇帝諭旨，督署、巡撫衙門的奏折及其相關(guān)文書，本省要事雜抄，摘登《時(shí)報(bào)》、《申報(bào)》、《字林西報(bào)》、《四川官報(bào)》等外地報(bào)刊和西方新聞、新知識(shí)。該報(bào)于光緒三十四年(1908年)三月�？�后，督署又先后出版《云南政治官報(bào)》、《云南官報(bào)》。宣統(tǒng)年至三年(1909~1911年)間，革命黨人和進(jìn)步的知識(shí)分子，辦有《云南日?qǐng)?bào)》、《滇南公報(bào)》、《國民話報(bào)》、《云南旬報(bào)》等報(bào)紙。

1911年10月30日農(nóng)歷九月初九��重陽節(jié)辛亥革命云南重九起義，推翻了清政府在云南的統(tǒng)治，建立云南都督府，《滇南公報(bào)》繼續(xù)出版，到1912年11月停刊，其余報(bào)紙均終止出版。云南都督府創(chuàng)辦《大漢滇報(bào)》，不久為《云南政報(bào)》所代替。護(hù)國運(yùn)動(dòng)期間，云南都督府于1916年1月10日創(chuàng)辦的《義聲報(bào)》，一直出版到1939年8月。這一時(shí)期，政黨的報(bào)紙也相繼出現(xiàn)，如《云南日?qǐng)?bào)》、《云南民報(bào)》(后改為《滇南民報(bào)》)、《華南新報(bào)》(后改為《新云南報(bào)》)、《天南新報(bào)》、《共和滇報(bào)》等。這一時(shí)期又出現(xiàn)了一些新的民辦報(bào)紙，如《振華日?qǐng)?bào)》及1914年后創(chuàng)辦的《崇實(shí)報(bào)》、《滇聲報(bào)》、《國民日?qǐng)?bào)》、《覺報(bào)》、《中華民報(bào)》、《中華新報(bào)》(昆明版)、《中華日?qǐng)?bào)》、《大聲日?qǐng)?bào)》、《救國日刊》等。

隨著“五四”反帝愛國運(yùn)動(dòng)以及新文化、新思想的影響，云南各種報(bào)紙紛紛面世。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1919~1925年間，省城昆明先后出現(xiàn)52種報(bào)紙。除《義聲報(bào)》、《滇聲報(bào)》等外，又新辦了《愛國日?qǐng)?bào)》、《滇潮》周刊、《革新》周刊、《民覺日?qǐng)?bào)》、《民治日?qǐng)?bào)》、《均報(bào)》、《金碧日刊》、《復(fù)旦日?qǐng)?bào)》等;還有一些辦報(bào)時(shí)間很短的報(bào)紙，如《新民報(bào)》、《興文報(bào)》、《民生報(bào)》、《云南午報(bào)》、《振亞日?qǐng)?bào)》、《云南新聞》、《滇話報(bào)》等。1927年蔣介石發(fā)動(dòng)“四.一二”政變公開叛變革命后，龍?jiān)平庸茉颇险��?quán)，云南報(bào)業(yè)隨之進(jìn)入低谷。1927~1930年間，雖然新辦了《云南民眾日?qǐng)?bào)》、《云南晚報(bào)》、《民生報(bào)》、《云南新報(bào)》、《新商報(bào)》等幾家報(bào)紙，但依然受到當(dāng)局種種限制，有的被勒令�？�，有的出版不正常被迫�？�，到30年代初期只剩下10多家報(bào)紙。1930年5月，國民黨云南省黨部創(chuàng)辦《云南民國日?qǐng)?bào)》。1935年5月4日，云南省政府創(chuàng)辦《云南日?qǐng)?bào)》。到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)前夕，許多報(bào)紙相繼停刊，僅留下《義聲報(bào)》等幾家報(bào)紙。

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，云南報(bào)業(yè)又活躍起來。內(nèi)地有部分報(bào)紙遷至昆明出版，本地也新辦一批報(bào)紙，有的�？h也辦起報(bào)紙。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這期間云南先后出現(xiàn)報(bào)紙68種，其中影響較大的有15種。除原有報(bào)紙外，有由南京遷來的《朝報(bào)》，天津遷來的《益世報(bào)》等，還有在昆明復(fù)刊的國民黨中央機(jī)關(guān)報(bào)《中央日?qǐng)?bào)》(昆明版)、由泰國華僑創(chuàng)辦的《僑光報(bào)》。當(dāng)?shù)匦罗k的報(bào)紙有由云南地方人士創(chuàng)辦的商業(yè)報(bào)紙《正義報(bào)》，國民黨第五軍創(chuàng)辦的《掃蕩報(bào)》，著名歷史學(xué)家吳晗任總編輯的《文化周報(bào)》，以及《西南周報(bào)》、《昆明周報(bào)》、《生活導(dǎo)報(bào)》、《中南報(bào)》、《真報(bào)》、《自由論壇周刊》、《商友》、《中國工商導(dǎo)報(bào)》等。各地辦的報(bào)紙有昭通的《滇東日?qǐng)?bào)》和《云南日?qǐng)?bào)》昭通版、個(gè)舊的《曙光日?qǐng)?bào)》、麗江縣的《麗江周孤》、大理的《滇西日?qǐng)?bào)》、騰沖縣的《騰沖日?qǐng)?bào)》、保山縣的《保山日?qǐng)?bào)》等。

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利后，有的報(bào)紙內(nèi)遷原地，有的報(bào)紙�？�。原有報(bào)紙如《云南日?qǐng)?bào)》(該報(bào)停刊后另出《平民日?qǐng)?bào)》)、《掃蕩報(bào)》(改名《和平日?qǐng)?bào)》)、《云南民國日?qǐng)?bào)》(改名《民意日?qǐng)?bào)》)、《正義報(bào)》、《朝報(bào)》、《中央日?qǐng)?bào)》等繼續(xù)出版;新辦的報(bào)紙有《復(fù)興晚報(bào)》、《大觀晚報(bào)》、《中心時(shí)報(bào)》、《昆明新報(bào)》、《龍門周刊》以及復(fù)刊和《觀察報(bào)》和各�？h辦的報(bào)紙，報(bào)紙總數(shù)有增無減。

解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，中共云南省工委、中共滇桂黔邊區(qū)委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)所屬地(市)委、學(xué)校黨組織和滇桂黔邊區(qū)縱隊(duì)各支隊(duì)先后創(chuàng)辦了《戰(zhàn)斗報(bào)》、《盤江報(bào)》等20多種報(bào)紙。

在1948~1949年間，國民黨當(dāng)局大肆摧殘報(bào)業(yè)，特別是1949年經(jīng)過所謂“九·九”整肅，大批報(bào)人被捕，報(bào)社被封，昆明地區(qū)只有《平民日?qǐng)?bào)》、《中央日?qǐng)?bào)》繼續(xù)出版。1949年12月9日云南和平解放后，《正義報(bào)》復(fù)刊。

·中國古代的報(bào)紙發(fā)展

(一)中國最早的報(bào)紙──唐朝的官報(bào)中國古代的報(bào)紙起始于唐朝。最先問世的是唐朝政府發(fā)行的官報(bào)(內(nèi)容是宮庭動(dòng)態(tài)，讀者是首都官吏)�！伴_雜報(bào)”出版于唐玄宗開年間，是已知的最早的一份官報(bào)。唐人孫樵所寫的《讀開雜報(bào)》一文，是關(guān)于這份古代官報(bào)的最早的記載。英國倫敦不列顛圖書館收藏的“敦煌邸報(bào)”(內(nèi)容是通報(bào)歸義軍節(jié)度使的使臣到朝廷索要符節(jié)的經(jīng)過情節(jié))，發(fā)行于唐僖宗光啟三年(公887年)，1900年在敦煌莫高窟被發(fā)現(xiàn)，是我國現(xiàn)存的最古老的報(bào)紙，也是世界現(xiàn)存的古老的報(bào)紙。

(二)宋朝的“邸報(bào)”和“小報(bào)”

封建官報(bào)在宋朝有了較大的發(fā)展，當(dāng)時(shí)稱為“邸報(bào)”、“朝報(bào)”、“邸鈔”、“進(jìn)奏院狀”、“狀報(bào)”，“邸報(bào)”是其中最流行的稱呼。“邸報(bào)”的發(fā)行機(jī)構(gòu)是各地派駐首都的進(jìn)奏院。“邸報(bào)”的發(fā)行制度：門下省編定，給事中判報(bào)，通過進(jìn)奏院的各地進(jìn)奏官“報(bào)行天下”�！佰�報(bào)”的內(nèi)容主要是皇帝的詔書命令，皇帝的起居言行，封建政府的法令、公報(bào)，有關(guān)官吏任免賞罰的消息和大臣的章奏文報(bào)(重大軍情)。“邸報(bào)”的新聞發(fā)布工作受到封建政府當(dāng)權(quán)派的嚴(yán)密控制。宋朝的新聞檢查制度：“定本”制度。(新聞檢查制度。公999年。為控制新聞發(fā)布，進(jìn)奏院要把編好的樣本送樞密院審查，通過的樣本叫“定本”)宋朝的“邸報(bào)”大部分是手抄的，其中的小部分可能使用雕板印刷。

“小報(bào)”起始于北宋末年，流行于南宋，被當(dāng)時(shí)的讀者隱稱為“新聞”，是一種非官方的報(bào)紙�！靶�報(bào)”的內(nèi)容以“邸報(bào)”所不載的大臣章奏和官吏任免消息為主，也發(fā)表過一些要求抵御金兵入侵的議論�！靶�報(bào)”的發(fā)行人是一部分進(jìn)奏官，中央部門的中下級(jí)官員和書肆的主人。它的出版，受到當(dāng)時(shí)政府的查禁。

(三)明清兩朝的官報(bào)和民間報(bào)房所出版的報(bào)紙

明朝的官報(bào)由通政司負(fù)責(zé)傳發(fā)，清朝的官報(bào)由通政司和提塘官負(fù)責(zé)傳發(fā)，官報(bào)的內(nèi)容經(jīng)常受到皇帝和當(dāng)權(quán)大臣的控制。清朝末年，通過官書局等單位，創(chuàng)辦了一批近代化的政府官報(bào)，其中主要的有《官書局報(bào)》、《政治官報(bào)》等。16世紀(jì)中葉以后，明朝政府允許民間自設(shè)報(bào)房，在封建政府的監(jiān)督下，編選一部分從內(nèi)閣有關(guān)部門抄來的一部分邸報(bào)的稿件公開發(fā)售，這一類報(bào)房大多設(shè)在北京。它們所發(fā)行的報(bào)紙，通稱“京報(bào)”(有時(shí)也混稱“邸報(bào)”。報(bào)房在京城，又從京城向外傳發(fā)。內(nèi)容由皇帝諭旨，朝廷政事，官吏的奏折三部分組成)。報(bào)房出版的“京報(bào)”有報(bào)頭。崇禎十一年(公1638年)以后，普遍使用活字印刷(明末邸報(bào)的活字印刷是我國新聞傳播技術(shù)一大進(jìn)步)。出版和派送京報(bào)，從明朝中葉起，成為一項(xiàng)公開的職業(yè)。明末的“京報(bào)”曾經(jīng)刊載過社會(huì)新聞。但在官方的嚴(yán)密控制下，清朝的大部分“京報(bào)”只能刊載一些官方允許發(fā)布的文件和消息。清朝入關(guān)后，北京的報(bào)房曾經(jīng)達(dá)到十家以上，它們所出的報(bào)紙仍稱“京報(bào)”。內(nèi)容與明朝后期的“京報(bào)”相近。

世界報(bào)紙之最

德國的亞琛報(bào)刊博物館收藏著一張1859年7月4日紐約出版的《星座報(bào)》。它長120厘米、寬90厘米，是迄今為止世界上最大的報(bào)紙。

法國南部艾克斯·普多旺斯出版的《狂熱牌迷日?qǐng)?bào)》，是目前世界上最小的報(bào)紙。該報(bào)編輯部只有3平方米，辦報(bào)人是莫里斯·普留，他集編輯、校對(duì)、送報(bào)于一身，報(bào)紙版面只有明信片大小。

1965年10月17日出版的《紐約日?qǐng)?bào)》，共有964版，總重量為3.4千克。既是世界上版面最多的報(bào)紙，又是世界上分量最重的報(bào)紙。

外國報(bào)紙發(fā)展歷史

16世紀(jì)中葉，是人類歷史上航海大發(fā)現(xiàn)的時(shí)代。地中海是當(dāng)時(shí)世界文明的中心，意大利作為文藝復(fù)興的起源地，有著豐富的文化資源和文化基礎(chǔ)，在地中海北岸的威尼斯城頗為流行的威尼斯小報(bào)(Venice Gazette)在報(bào)紙的發(fā)展里程中有著極其重要的位置。意大利威尼斯城當(dāng)時(shí)居地中海貿(mào)易中心，與地中海沿岸諸港及德國商業(yè)都市聯(lián)絡(luò)頻繁，成為集中世界各地新聞的都市。在這所城市里有個(gè)叫 Manant的組織者，收集有關(guān)法庭、城市動(dòng)態(tài)以及貿(mào)易信息等新聞，專為王公貴族以及商人發(fā)行這個(gè) Gazette 的手抄新聞，在當(dāng)時(shí)非常流行，這就是 Venice Gazette。后來Venice Gazette 改用手抄為印刷，加大了發(fā)行力度，被后人稱為《威尼斯公報(bào)》。

Gazette( 格塞塔 ) 本意是一枚威尼斯硬幣，一個(gè) Gazette 買一份小報(bào)，所以人們就稱威尼斯小報(bào)為 Venice Gazette , 以至于這個(gè)詞后來成為西歐“報(bào)紙”的代名詞。這是人類歷史上最早的具備現(xiàn)在印刷三大性質(zhì)的報(bào)紙。同時(shí)，由于威尼斯是當(dāng)時(shí)世界上最為著名的海港之一，來往于此的四方過客眾多，Venice Gazette 隨著這些往來的商賈、水手、游客、教士被更大面積的在歐亞非進(jìn)行傳播，影響了各個(gè)地方報(bào)紙業(yè)的發(fā)展。從某中意義上說：Venice Gazette 是現(xiàn)在報(bào)紙的鼻祖。 自德國人谷登堡使用熔化的混合金屬鑄造鉛字，隨后他又發(fā)明了脂肪性的印刷油墨和印刷機(jī)，實(shí)現(xiàn)了印刷術(shù)的機(jī)械化。報(bào)紙的發(fā)展也隨之迎來了春天。

報(bào)紙的發(fā)展：自意大利，沿歐洲西海岸北上：北非、利比利亞、英法、神 圣羅馬、維京……很短的時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙?jiān)跉W洲取得了流行。并且在其后的幾百年時(shí)間里，伴隨著殖民者的軍艦游弋了世界。 中國的《邸報(bào)》是世界最古老的報(bào)紙。但中國現(xiàn)在意義上的報(bào)紙卻是舶來品。第二次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，西方諸多機(jī)構(gòu)出于方便傳教的目的，在中國建立報(bào)館，發(fā)行報(bào)印貿(mào)通商情2006.363期最終版.indd45 2006.4.17 9:31:19 AM 紙。但當(dāng)時(shí)的報(bào)紙多為宗教性質(zhì)的。并無太多新聞性質(zhì)。直到19世紀(jì)末，中國官辦、民辦的報(bào)紙才逐漸多了起來。

1895年，即光緒二十一年，著名的維新變法派康有為、梁啟超在北京創(chuàng)辦強(qiáng)學(xué)會(huì)，并出版報(bào)紙《中外紀(jì)聞》(又名《萬國公報(bào)》)，這是早期的中國人所辦報(bào)紙中影響力較大的。當(dāng)時(shí)僅北京就已經(jīng)有幾十種各類報(bào)紙，日印量過千的規(guī)模。

1900年后, 隨著報(bào)紙的陸續(xù)創(chuàng)辦, 北京出現(xiàn)了六大報(bào)房, 字號(hào)是: 聚興, 聚恒, 合成, 信義, 集文。這些報(bào)房控制著京城各報(bào)業(yè)的發(fā)行權(quán), 這是我國最早的一批報(bào)房。各報(bào)房都雇有報(bào)夫，一律穿藍(lán)布長衫，肩上搭一條藍(lán)布長袋，內(nèi)裝日?qǐng)?bào)，健步如飛，分送各衙門、官員府第、大商號(hào)、錢莊等訂戶。

1911年北京各報(bào)社在琉璃廠南柳巷永興寺, 聯(lián)合開辦了一個(gè)報(bào)刊發(fā)行處, 負(fù)責(zé)各類報(bào)紙的銷售發(fā)行，這應(yīng)該是中國最早的一個(gè)民間報(bào)刊發(fā)行及物流機(jī)構(gòu)。 由于聯(lián)合報(bào)刊發(fā)行處的建立，在北洋時(shí)期，北京的報(bào)業(yè)中心也隨發(fā)行處而集中在了南城菜市口附近，《民國報(bào)》、《覺報(bào)》、《晨鐘報(bào)》、《中國公報(bào)》等百余種報(bào)紙的聚集，形成了一定程度上的規(guī)模產(chǎn)業(yè)。 二十世紀(jì)一、二十年代，是中國報(bào)業(yè)的鼎盛時(shí)期，僅北京就有報(bào)館一百多家，發(fā)行報(bào)紙三百多種。也一時(shí)間正處于中國新文化運(yùn)動(dòng)的時(shí)期，民主思想，人文精神通過大大小小的報(bào)紙被人們深入理解，漸入人心。其中共產(chǎn)主義的思想也在這一時(shí)期得以傳播，其中報(bào)紙功不可沒�！缎虑嗄辍贰ⅰ秶�民》、《每周評(píng)論》、《京報(bào)》、《新生活》等報(bào)刊為中國的革命點(diǎn)燃了最初的星火�！冻繄�(bào)》每期的發(fā)行量更是創(chuàng)記錄的達(dá)到了一萬份。

今天，中國的報(bào)業(yè)發(fā)展已經(jīng)不僅僅用迅猛就可以形容。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)測(cè)定，北京每天的報(bào)紙印刷量超過了700萬份。平均不到兩個(gè)人就擁有一份報(bào)紙。以北京最為著名的《北京晚報(bào)》為例，其每日都有百萬份的定額。2005年，全國擁有報(bào)紙近2000種，年用紙量也超過了三百萬噸，這一數(shù)字達(dá)到了世界之最。報(bào)紙2000年以前起源于中國，2000以后，中國是世界第一報(bào)紙大國。

《基督教科學(xué)箴言報(bào)》(TheChristian Science Monitor)是美國面向全國的頗有影響的四開日?qǐng)?bào)。1908年11月由科學(xué)基督教創(chuàng)始人瑪麗·貝克·埃迪夫人(Mrs.Mary Baker Eddy)在美國的馬薩諸塞州的波士頓創(chuàng)刊,由基督教科學(xué)出版社出版,報(bào)名便由此而來。它雖與宗教團(tuán)體有關(guān),而且報(bào)名上有"基督教"字樣,但并不是純宗教性的報(bào)紙,而是一份面向"世俗"的一般性報(bào)紙,自稱是"國際性的報(bào)紙"(international newspaper)。

它雖然是一張略帶宗教性質(zhì)的報(bào)紙,卻很少直接宣講教義,而是企圖通過對(duì)各種事件的"正面"報(bào)道來啟示和感化人們。它一般不刊登暴力與色情等誨淫誨盜之類的報(bào)道,有時(shí)即使發(fā)表一些犯罪和災(zāi)禍性新聞,也回避細(xì)節(jié)描寫,著重分析事件產(chǎn)生的前因后果。它以善于強(qiáng)調(diào)報(bào)道國內(nèi)國際重大事件,并對(duì)其進(jìn)行見解獨(dú)到的述評(píng)和分析而著稱于報(bào)界,受到知識(shí)界的推崇�，F(xiàn)分國內(nèi)版和國際版兩種,每天24至28版。國內(nèi)版每周出版五天(星期一至星期五),在波士頓等城市出版;國際版以同名周報(bào)的形式在英國倫敦出版,以刊載國際新聞和評(píng)論為主。然而這樣一份比較嚴(yán)肅正派的報(bào)紙,發(fā)行量卻一直在20萬份上下波動(dòng)。

該報(bào)刊登的新聞、評(píng)論和社論短小精悍,所報(bào)道的內(nèi)容及題材也很廣,辟有文學(xué)、藝術(shù)、文化、科學(xué)、教育、生活等方面的特稿專欄,在國際新聞報(bào)道方面尤負(fù)盛名。它還是解釋性報(bào)道手法的重要倡導(dǎo)者和實(shí)踐者,對(duì)一些國際問題(包括中國問題)的分析都比較客觀、公正,為此這份報(bào)紙不僅受到美國中上層知識(shí)分子的歡迎,而且還為美國國會(huì)、政府部門以及海外研究國際問題的人士所廣泛重視。

與其他美國報(bào)紙明顯不同的是《基督教科學(xué)箴言報(bào)》在刊登廣告方面有三個(gè)特點(diǎn)。一是它登廣告比例大大低于其他各個(gè)大報(bào),每天刊登的篇幅僅占整個(gè)版面的25%,而一般報(bào)紙的廣告約占70%的版面;二是對(duì)廣告的內(nèi)容限制頗嚴(yán),一般不接受煙、酒、專利藥品、咖啡等廣告,有時(shí)甚至連像旅館、療養(yǎng)所、旅游、墓地等廣告也在拒登之列;三是擁有較多的國外廣告,這主要是由于該報(bào)在國外讀者中有較高的聲譽(yù)和廣泛的影響,因而一些外國客商樂于在該報(bào)刊登廣告,旨在擴(kuò)大產(chǎn)品的國際銷路。

早在距今2000年前，中國就出現(xiàn)過類似的文書抄本。它是當(dāng)時(shí)的官府用以抄發(fā)皇帝諭旨和臣僚奏議等文件及有關(guān)政治情況的刊物，稱為《邸報(bào)》。它具有報(bào)刊的某些特點(diǎn)�？烧J(rèn)為是最早形式的 “政府公報(bào)”。原藏于敦煌莫高窟的唐代《進(jìn)奏院狀》，是中國已知的最早的一份手抄邸報(bào)，距今已有1000多年了。使用印刷術(shù)印報(bào)大約出現(xiàn)在1450年的歐洲。報(bào)道哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸經(jīng)歷的報(bào)紙出現(xiàn)在1493年，是羅馬當(dāng)時(shí)印制的第一份報(bào)紙。當(dāng)時(shí)的報(bào)紙并非天天出版，只是在有新的消息時(shí)才臨時(shí)刊印。

1609年，索恩在德國出版了《艾維蘇事務(wù)報(bào)》，每周出版一次，這是世界上最早定期出版的報(bào)紙。不久，報(bào)紙便在歐洲流行起來，消息報(bào)道的來源一般都依賴于聯(lián)系廣泛的商人。

日?qǐng)?bào)首次發(fā)行于1650年，是德國人蒂莫特里茨出版的。雖然只發(fā)行了3個(gè)月左右，但卻是世界上第一份日?qǐng)?bào)。

報(bào)紙指以刊載新聞和新聞評(píng)論為主，通常散頁印刷，不裝訂、沒有封面的紙質(zhì)出版物。有固定名稱，面向公眾，定期、連續(xù)發(fā)行�，F(xiàn)在多數(shù)報(bào)紙每日出版一次或數(shù)次，也有每周出版幾次或每周出版一次的。這種意義上的報(bào)紙只出現(xiàn)在現(xiàn)代社會(huì)，古代社會(huì)的“報(bào)紙”或不是紙質(zhì)的，或不是印刷的，或非定期、連續(xù)發(fā)行，一定意義上也不是面向公眾的。

現(xiàn)代報(bào)紙的直接起源是德國15世紀(jì)開始出現(xiàn)的印刷新聞紙(單張單條的新聞傳單)。一般把1615年創(chuàng)刊的《法蘭克福新聞》視為第一張“真正的”報(bào)紙，因?yàn)樵搱?bào)有固定名稱、每周定期出版一次、每張紙上印有數(shù)條而不是單條新聞(但是該報(bào)是單面印刷)�！皥�(bào)紙”的英文一詞(Newspaper)最早出現(xiàn)于1665年英國第一家報(bào)紙《牛津公報(bào)》上。1650年在德國萊比錫出現(xiàn)最早的日?qǐng)?bào)《新到新聞》，但是日?qǐng)?bào)成為報(bào)紙的主角，是在18世紀(jì)以后。日?qǐng)?bào)的普及，標(biāo)志著一個(gè)國家或地區(qū)的新聞業(yè)得以成熟，因?yàn)槿請(qǐng)?bào)的連續(xù)出版，對(duì)信息的采集和發(fā)送、印刷技術(shù)、新聞人員的素質(zhì)和管理人員的水平，都提出了較高的要求。

初期的報(bào)紙和雜志是混同的，有新聞，也有各種雜文和文學(xué)作品，簡單地裝訂成冊(cè)。對(duì)于這個(gè)時(shí)期的報(bào)紙和雜志，通�；\統(tǒng)地稱“報(bào)刊”，英國、法國、中國早期的“報(bào)刊”概念，便是在這個(gè)意義上使用的。英國和法國從18世紀(jì)起，報(bào)紙與雜志開始明顯地分離，中國在本土出現(xiàn)現(xiàn)代“報(bào)刊”后約二十年，報(bào)紙和雜志的分野得到明確。

報(bào)紙可以作為商品，也可以作為政治斗爭(zhēng)的宣傳品。歷史上，西方發(fā)達(dá)國家的報(bào)紙大多經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展時(shí)期：官報(bào)時(shí)期、黨報(bào)時(shí)期和商業(yè)報(bào)紙時(shí)期。在官報(bào)時(shí)期，報(bào)紙對(duì)于封建王權(quán)來說.主要是政治斗爭(zhēng)的宣傳品，但對(duì)于特許經(jīng)營報(bào)紙的出版商來說，它是一種通過出售而獲利的商品。黨報(bào)時(shí)期，相當(dāng)多的報(bào)紙從屬于各個(gè)政黨或派別，為各自的利益作宣傳，但也存在較大的有明顯政治傾向的商業(yè)性報(bào)紙。19世紀(jì)中葉，美國、英國等主要資本主義國家的多數(shù)報(bào)紙，每份報(bào)紙的價(jià)格便宜到只是本國貨幣的最小單位(美分、便士)。當(dāng)報(bào)紙面向下層公眾之時(shí)，它們開始最大限度地爭(zhēng)取公眾，以贏利為主要目的。于是，黨報(bào)時(shí)期結(jié)束，進(jìn)入了商業(yè)報(bào)紙時(shí)期。

為了最大限度地?cái)U(kuò)大發(fā)行量，報(bào)紙除了刊登新聞和強(qiáng)化新聞的平民化外，越來越多地增加了娛樂方面的內(nèi)容。在與電子媒介的競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙新聞的深度報(bào)道得到更大的重視。

大眾化報(bào)紙逐漸在報(bào)紙總體中占據(jù)了很大的份額，但是，以中上層公眾為讀者對(duì)象的所謂“高級(jí)報(bào)紙”也逐漸穩(wěn)定下來，于是形成大眾化報(bào)紙、“高級(jí)報(bào)紙”各自的生存空間。前者發(fā)行量巨大，獲利較多，后者發(fā)行量有限，但在影響輿論和贏得聲譽(yù)方面占據(jù)主導(dǎo)地位。這種情形較為明顯的國家，例如英國、德國;而另一些國家，這種分野并不很清晰，例如美國、法國、日本。