2018年雙十一落下帷幕，天貓成交額達(dá)2135
，同比增長(zhǎng)27%；京東雙十一累計(jì)下單金額達(dá)1598億，同比增長(zhǎng)25.7%。其中，輕工行業(yè)涉及線上渠道的品類主要包括家居、生活用紙和文具類產(chǎn)品。
事件評(píng)論輕工品類雙十一表現(xiàn)亮眼。1）家居品類，雙十一期間，超過44個(gè)家居品牌成交過億，其中，芝華士/歐派家居/索菲亞TATA木門天貓渠道同增119%/56%/48%/24%至3.5/6.5/8.1/7.7億，上榜的家居類龍頭雙十一收入預(yù)計(jì)對(duì)全年收入貢獻(xiàn)為2pct——5pct。從排名上看，索菲亞、TATA木門、歐派家居位列全屋定制前三；林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居位列住宅家具前三（數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易家居，剔除居然之家）；2）生活用紙品類，中順潔柔雙十一線上銷售額3億，同比增長(zhǎng)186%，位列天貓生活用紙第二。
頭部效應(yīng)明顯，線上渠道擴(kuò)張助力品牌商釋放業(yè)績(jī)彈性。當(dāng)前社零增速處于低位的背景下，雙十一線上平臺(tái)成交額依然維持25%+的增速，這主要受益于居民消費(fèi)模式的變化，帶來線上增長(zhǎng)的韌性。從榜單數(shù)據(jù)上看，相比線下渠道，線上的頭部效應(yīng)更加明顯，原先主打線下的品牌商憑借所積累的品牌力和產(chǎn)品力，即使轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上亦能快速適應(yīng)并取得較好的成績(jī)。就經(jīng)營(yíng)模式上看，對(duì)于家居品類而言，其線下服務(wù)屬性較強(qiáng)，線上渠道更多起到引流的作用，實(shí)際落地服務(wù)由當(dāng)?shù)亟K端門店承擔(dān)，銷售收入亦歸入線下所有。對(duì)于生活用紙和文具等輕工必選消費(fèi)品而言，因服務(wù)屬性弱，產(chǎn)品同質(zhì)化較強(qiáng)，線上渠道通常由企業(yè)直營(yíng)為主，以直接增加銷售額為目的，具有降低營(yíng)銷成本、避免營(yíng)銷業(yè)務(wù)時(shí)空限制，加速空白渠道滲透等優(yōu)勢(shì)。
順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，關(guān)注渠道持續(xù)進(jìn)化的輕工標(biāo)的。對(duì)于家居品類，在地產(chǎn)承壓和精裝房趨勢(shì)背景下，零售客流增速逐步放緩，各家居龍頭均強(qiáng)化線上布局，如增加線上推廣力度及渠道專供款式，以提升對(duì)線下導(dǎo)流；對(duì)于消費(fèi)類輕工標(biāo)的，目前中順潔柔、晨光文具均已組建專業(yè)的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)并配置相應(yīng)供應(yīng)鏈服務(wù)系統(tǒng)，旨在發(fā)力線上業(yè)務(wù)。重點(diǎn)關(guān)注具備渠道持續(xù)進(jìn)化能力的輕工類標(biāo)的，家居領(lǐng)域：索菲亞/歐派家居/尚品宅配及其他家居類龍頭；生活用紙領(lǐng)域：中順潔柔；文具領(lǐng)域：晨光文具。
責(zé)任編輯：葛
中紙網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明
該文章系轉(zhuǎn)載，登載該文章目的為更廣泛的傳遞市場(chǎng)信息，文章內(nèi)容僅供參考。本站文章版權(quán)歸原作者及原出處所有，內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)， 并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。本站網(wǎng)站上部分文章為轉(zhuǎn)載，并不用于任何商業(yè)目的，我們已經(jīng)盡可能的對(duì)作者和來源進(jìn)行了通告，如有漏登相關(guān)信息或不妥之處，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將根據(jù)著作權(quán)人的要求，立即更正或者刪除有關(guān)內(nèi)容。本站擁有對(duì)此聲明的最終解釋權(quán)。
蘇公網(wǎng)安備 32010202010716號(hào)