2018年天貓雙11購物節(jié)最終以2135億
成交額落下帷幕，遠超以往的成績背后，是數(shù)千家品牌的優(yōu)惠拼殺，強硬的廣告觸達，在一片“硬碰硬的促銷”大氛圍之下，七度空間小汪小喵卻聯(lián)合萌寵圈進行了一波與眾不同的萌寵營銷，在雙11這個全民狂歡的購物節(jié)點，不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售的大幅增長，更掀起了一波全民治愈熱潮。
七度空間小汪小喵是國內(nèi)首款貓形狗形衛(wèi)生巾，高顏值的包裝、軟萌的巾身設計不只是讓人眼前一亮，更是體現(xiàn)了品牌對產(chǎn)品的極致追求。這次聯(lián)合萌寵界，除了進一步深化消費者對貓形狗形衛(wèi)生巾的認知外，也是深度綁定品牌和萌寵圈的關(guān)聯(lián)，阻隔競爭品牌在萌寵圈發(fā)力的可能。
眾所周知，萌寵能治愈生活中的各種壞情緒，更是治愈生理期壞情緒的良藥。因此，小汪小喵提出“姨媽壞情緒，萌寵來治愈”的傳播主張，提倡用萌物來應對生理期的各種壞情緒。
在這次萌寵營銷中，小汪小喵聯(lián)合知名萌寵博主@國民老岳父公在微博上發(fā)起了#萌寵治愈力PK#的活動，各萌寵知名博主紛紛通過視頻及直播的形式參與挑戰(zhàn)，除了分享自家萌寵的治愈故事外，也巧妙的植入了產(chǎn)品，提升品牌知名度的同時，更在消費者心中進一步強化了貓形狗形衛(wèi)生巾的這一認知。整個活動吸引了大量大V粉絲點贊轉(zhuǎn)發(fā)。同時，也引起了大批萌寵圈網(wǎng)友參與，粉絲們紛紛曬出自己的寶貝參與了這場萌力PK，掀起了一場前所未有的暖心治愈風潮，話題在短短幾個小時內(nèi)就登上了萌寵圈熱搜榜，截至發(fā)稿時#萌寵治愈力PK#的閱讀量達到了2400多萬，并且還在持續(xù)上升中。在微博萌寵圈成功引爆話題后，七度空間小汪小喵更試圖打破圈層的限制，通過美妝、生活類大V將傳播擴散，讓不熟悉萌寵圈的小姐姐們也能了解到小汪小喵品牌，使品牌的影響力進一步擴大的同時，形成銷售的高轉(zhuǎn)化。
七度空間小汪小喵這場雙十一萌寵營銷，進一步綁定萌寵圈傳達產(chǎn)品核心賣點和品牌理念的同時，也強化了萌寵圈和小汪小喵的關(guān)聯(lián)。萌寵營銷不僅僅是用寵物圈層中有影響力的人進行品牌的傳播，更是深入這個人群，用他們來撬動整個粉絲群體。通過撬動萌寵圈，七度空間小汪小喵雙十一傳播不僅收獲了超好的口碑，更取得了非同尋常的銷售成績，值得其他品牌思考和借鑒。
責任編輯：葛
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