包裝之路探索：在“凡勃倫效應”的牽引下調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略

商品包裝不斷向高端發(fā)展，出現(xiàn)一種新的經(jīng)濟理論——“凡勃倫效應”。面對這種市場新形態(tài)，包裝印刷企業(yè)，應當在“凡勃倫效應”的牽引下，盡快適應市場變化，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以高品位的設計理念引領，高品位的工藝技術支撐。

“凡勃倫效應”是美國經(jīng)濟學家凡勃倫提出的一種理論：商品價格定得越高越能暢銷，它是指消費者對一種商品需求的程度因其標價較高而增加，反映了人們進行揮霍性消費的心理愿望。

面對這種市場新形態(tài)，包裝印刷企業(yè)，應當在“凡勃倫效應”的牽引下，盡快適應市場變化，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以高品位的設計理念引領，高品位的工藝技術支撐，高品位的市場氛圍營造，去開拓高品位商品市場。

高品位設計理念的引領

任何包裝產(chǎn)品都離不開設計，高品位的設計理念是造就高品位包裝產(chǎn)品的基石。商品包裝品位的高低，完全取決于包裝的設計，應充分發(fā)揮設計的引領作用。只有高品位的設計，才能有高品位的包裝產(chǎn)品。

設計在這里有兩層意思：一是整體包裝件的統(tǒng)籌設計理念，包括包裝件的容量、體積、規(guī)格、形狀、服務對象等；二是指包裝件的具體設汁，包括用什么圖案、顏色搭配，尤其要與時俱進，注重運用現(xiàn)代素，結合時代特征，調(diào)動一切設計手段，與時尚接軌，設計出吸引消費者眼球的高品位作品，以豐富商品市場。那么，怎樣創(chuàng)造“凡勃倫效應”？有這么幾點是必須做到的。

源于生活，高于生活。設計人員的設計理念必須扎根于生活的沃土，樹立高品位理念，具備高品位素質(zhì)，練就高品位技巧﹐滿足高品位需求。生活是創(chuàng)作的源泉，要設計出消費者喜愛的高品位包裝品，只有在深入生活、深入市場的過程中，去把握第一手素材，找到創(chuàng)作靈感，創(chuàng)新設計理念，創(chuàng)作出既有時代特色，又與眾不同的高品位包裝產(chǎn)品。

調(diào)動色彩的表現(xiàn)力。色彩是為作品服務的，要使用好色彩，就必須搞清服務對象、表現(xiàn)圖案、產(chǎn)品種類，再確定使用色彩，要根據(jù)各個時期的商品特征，與時俱進地改變傳統(tǒng)的用色觀念，摒棄大紅大綠的用色套路，盡可能做到剛柔相濟，色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，突出商品的特色。一件好的設計作品，必然是色彩搭配合理，簡潔而有表現(xiàn)力，給商品量身定制，成為消費者喜愛的商品品牌。

注重包裝功能。在現(xiàn)代商品包裝中，賦予包裝更多的功能，除了包裝商品、保護商品、方便搬運之外，還具有美化商品、宣傳商品、傳播知識的功能，在設計包裝箱、盒的過程中，應充分考慮這些素，使包裝功能表現(xiàn)得更充分，更吸引消費者的眼球，為商品促銷起到很好的鋪墊。

高品位的包裝設計引領了時代的潮流，反映了時代特征，是現(xiàn)代包裝理念核心價值觀的體現(xiàn)，迎合了消費者的需求變化，成為企業(yè)進入市場的通行證。

高品位包裝理念的支撐

相信人類探索的精神是永無止境的，因此我們未來的一些包裝也會通過一些簡單的工藝加之巧妙的設計，讓本來已知的、熟識的產(chǎn)品在打開的過程中享受到層層的驚喜。我們之所以說過度包裝也有一部分原因是其包裝外表表現(xiàn)過于突出，當用戶逐層打開產(chǎn)品時，發(fā)現(xiàn)其帶給你的實際感覺低于外表給予的期望值，因此才會覺得包裝過度。反觀一些奢侈品，包裝外表僅簡單的圖像文字排列而已，但在揭秘最終產(chǎn)品時，其包裝的材質(zhì)、觸感、視覺層層遞進，最后將產(chǎn)品推向高潮。成功的產(chǎn)品到此還未結束，某些包裝后續(xù)還起到裝飾作用，甚至還需將產(chǎn)品與之搭配，相輔相成。

認為印刷材料的循環(huán)利用，印刷過程的環(huán)保無污染，做到環(huán)保且成本并未提高，這些都是未來印刷必須要做到的。產(chǎn)品一旦離開包裝本身，包裝還是否有保留價值？或者即使丟棄會不會對自然界造成污染？即使無污染會不會由于包裝過度，造成更多的處理廢包裝的額外處理費用，從而變相對環(huán)境造成污染？其實現(xiàn)在很多包裝產(chǎn)品已經(jīng)開始考慮此類問題，并且運用在實際的產(chǎn)品中。

時代瞬息萬變，未來的包裝一定是充滿著個性化十足的時尚感設計，產(chǎn)品包裝不拘泥于固有的思維套路，并且會充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個巨大的資源庫，可以大膽想象一下，各種科技也會融入到包裝中，水、電、光、聲都可能成為包裝的素。

責任編輯：葛鴻燕