第四屆中國品牌論壇——由“品牌大國”向“品牌強(qiáng)國”跨越

12月26日，第四屆中國品牌論壇在北京舉行，本屆論壇以“改革新動力，品牌新未來”為主題。第十三屆全國政協(xié)副主席辜勝阻、人民日報社社長李寶善出席開幕式并致辭。人民日報社總編輯庹震主持開幕式。

第十三屆全國政協(xié)副主席辜勝阻致辭

人民日報社社長李寶善致辭

人民日報社總編輯庹震主持開幕式

中車、伊利、格蘭仕、螞蟻金服、五糧液、京東等近百家知名企業(yè)負(fù)責(zé)人，以及中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會等單位的專家學(xué)者共300多人齊聚一堂，圍繞改革開放40年品牌發(fā)展歷程，共商品牌建設(shè)良策，共繪品牌發(fā)展遠(yuǎn)景，為“品牌大國”向“品牌強(qiáng)國”跨越聚合力、增動力、添活力。

本屆論壇還啟動編制中國品牌發(fā)展指數(shù)，公布了“新時代品牌強(qiáng)國計劃”新入選企業(yè)，同時發(fā)布了新書《中國品牌強(qiáng)中國》。國務(wù)院國資委副主任、黨委委員徐福順，國家市場監(jiān)督管理總局黨組成員陳鋼，中央政策研究室原副主任、中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長鄭新立，人民日報社副總編輯王一彪，人民日報社副總編輯呂巖松，共同啟動中國品牌發(fā)展指數(shù)。

我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。高質(zhì)量發(fā)展階段，對品牌建設(shè)提出極為強(qiáng)烈的要求。如何培育壯大品牌、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？

關(guān)于我國品牌建設(shè)和發(fā)展 李寶善給出了一個判斷

我國品牌建設(shè)和發(fā)展與經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的要求還有差距，與人民日益增長的美好生活需要還有差距，與參與國際市場競爭的要求還有差距。在消費(fèi)升級的大趨勢下，在日益激烈的市場競爭中，如何實現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，是我們無法回避的時代課題，是一道必須邁過的坎。

培育壯大品牌、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展 李寶善支了三招

第一，提高“品牌強(qiáng)國”的認(rèn)識站位。

深化對品牌建設(shè)的認(rèn)識，需要提高政治站位，深化認(rèn)識理解，營造全民培育品牌、爭創(chuàng)品牌、擦亮品牌、呵護(hù)品牌的價值取向和社會風(fēng)尚。

第二，增強(qiáng)“品牌興企”的行動自覺。

必須強(qiáng)化品牌是企業(yè)生存之基、發(fā)展之要的認(rèn)識，大力倡導(dǎo)品質(zhì)立牌、科技創(chuàng)牌、匠心護(hù)牌的企業(yè)精神，讓品牌意識扎根企業(yè)每一個員工心中，貫穿每一道生產(chǎn)工序，滲透每一個價值創(chuàng)造鏈條，以實際行動回應(yīng)“國貨當(dāng)自強(qiáng)”的呼聲，擦亮更多“金字招牌”，打造更多“百年老店”。

第三，強(qiáng)化“品牌為民”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

要充分認(rèn)識到，強(qiáng)化品牌意識，加強(qiáng)品牌建設(shè)，是滿足國內(nèi)消費(fèi)需求的內(nèi)在要求，是改善民生福祉的根本路徑，是創(chuàng)造美好生活的必然選擇。

推動中國品牌建設(shè) 李寶善宣布人民日報社的一個大動作

本次論壇上，我們還將啟動“中國品牌發(fā)展指數(shù)”編制發(fā)布工作，堅持以科學(xué)性、公正性、專業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、模型建構(gòu)、指標(biāo)設(shè)定、公眾參與，以期助推品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略。

我們將進(jìn)一步與社會各界通力配合、大力協(xié)作，發(fā)揮全媒體、多渠道、廣覆蓋、融合傳播優(yōu)勢，扶持中國品牌，服務(wù)中國品牌，宣介中國品牌，助力打造更多具有國際競爭力和知名度的中國品牌，讓品牌點亮中國！

人民日報社社長李寶善分享的思考和建議，兩千字的致辭，干貨很多，值得一讀。

致辭全文

讓品牌點亮中國

——在第四屆中國品牌論壇開幕式上的致辭

（2018年12月26日）

人民日報社社長李寶善

尊敬的辜勝阻副主席，

各位來賓，女士們，先生們，朋友們：

大家上午好！

歡迎大家出席第四屆中國品牌論壇，就加快新時代中國品牌建設(shè)、推動品牌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展共同探討交流。首先，我代表論壇主辦方人民日報社，對各位嘉賓的蒞臨表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

黨的十九大報告指出，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，必須堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革。剛剛閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會議認(rèn)為，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要矛盾仍然是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的，必須堅持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線不動搖，圍繞提高供給體系質(zhì)量，推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，堅定不移建設(shè)制造強(qiáng)國，讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心。

供給與需求，是市場經(jīng)濟(jì)內(nèi)在關(guān)系的兩個基本方面。兩者的關(guān)系，本質(zhì)上是生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律是，供給與需求對立統(tǒng)一，相互依存，互為條件。沒有需求，生產(chǎn)的產(chǎn)品賣不出去，供給就無從實現(xiàn)，新的需求可以催生新的供給；沒有供給，想買的東西買不到，需求就無法滿足，新的供給可以創(chuàng)造新的需求。說到底，生產(chǎn)決定消費(fèi)，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定消費(fèi)水平。一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，根本上要靠供給側(cè)推動。一次次科技和產(chǎn)業(yè)革命，帶來一次次生產(chǎn)力躍升，創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗，形成前所未有的供給能力，而市場則以波瀾壯闊的交易生成進(jìn)行回應(yīng)，由此推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

高質(zhì)量發(fā)展階段，對品牌建設(shè)提出極為強(qiáng)烈的要求。品牌依托質(zhì)量、反映質(zhì)量、代表質(zhì)量，在市場上，品牌就是質(zhì)量的代名詞。必須看到，我國品牌建設(shè)和發(fā)展與經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的要求還有差距，與人民日益增長的美好生活需要還有差距，與參與國際市場競爭的要求還有差距。在消費(fèi)升級的大趨勢下，在日益激烈的市場競爭中，如何實現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，是我們無法回避的時代課題，是一道必須邁過的坎。

為推動品牌建設(shè)，人民日報在2015年舉辦首屆中國品牌論壇，發(fā)揮媒體優(yōu)勢，搭建交流平臺，凝聚社會共識，助力品牌發(fā)展，得到政府部門、行業(yè)協(xié)會、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)界的大力支持和積極參與。4年來，我們在重要版面開辟“中國品牌中國故事”專欄，累計刊發(fā)報道近200篇；組織百余名記者，開展“中國品牌調(diào)研行”；推出“中國品牌強(qiáng)國計劃”，扶持民族品牌，培育自主品牌，做優(yōu)傳統(tǒng)品牌；組建“中國知名品牌聯(lián)盟”，推動互幫互助，促進(jìn)互鑒互學(xué)。本次論壇上，我們還將啟動“中國品牌發(fā)展指數(shù)”編制發(fā)布工作，堅持以科學(xué)性、公正性、專業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、模型建構(gòu)、指標(biāo)設(shè)定、公眾參與，以期助推品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略。

品牌興則經(jīng)濟(jì)興，質(zhì)量強(qiáng)則國家強(qiáng)。利用這個機(jī)會，我就培育壯大品牌、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展談三點看法。

第一，提高“品牌強(qiáng)國”的認(rèn)識站位。品牌建設(shè)事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，事關(guān)人民群眾獲得感、幸福感、安全感，事關(guān)中國的國際形象和國際競爭力，是一項戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性工程，對實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有十分重要的意義。抓好品牌建設(shè)，功在當(dāng)代，利在千秋，既是經(jīng)濟(jì)要求，也是政治任務(wù)。深化對品牌建設(shè)的認(rèn)識，需要提高政治站位，深化認(rèn)識理解，營造全民培育品牌、爭創(chuàng)品牌、擦亮品牌、呵護(hù)品牌的價值取向和社會風(fēng)尚。

第二，增強(qiáng)“品牌興企”的行動自覺。企業(yè)是品牌建設(shè)的主體。對于企業(yè)來說，品牌代表著市場的認(rèn)知度和美譽(yù)度，代表著價值鏈和客戶群，代表著競爭力和利潤率，是成績單，是承諾書，是通行證。對于企業(yè)家來說，品牌塑造體現(xiàn)的是創(chuàng)造價值的責(zé)任，是資源配置的能力，是服務(wù)社會的貢獻(xiàn)。必須強(qiáng)化品牌是企業(yè)生存之基、發(fā)展之要的認(rèn)識，大力倡導(dǎo)品質(zhì)立牌、科技創(chuàng)牌、匠心護(hù)牌的企業(yè)精神，讓品牌意識扎根企業(yè)每一個員工心中，貫穿每一道生產(chǎn)工序，滲透每一個價值創(chuàng)造鏈條，以實際行動回應(yīng)“國貨當(dāng)自強(qiáng)”的呼聲，擦亮更多“金字招牌”，打造更多“百年老店”。

第三，強(qiáng)化“品牌為民”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，黨的十九大的這一重大判斷敏銳把握住了關(guān)系全局的歷史性變化，體現(xiàn)了我們黨“把人民對美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”的執(zhí)政取向。經(jīng)濟(jì)活動的根本目的是創(chuàng)造美好生活，生產(chǎn)活動的根本目的是滿足消費(fèi)需求。要充分認(rèn)識到，強(qiáng)化品牌意識，加強(qiáng)品牌建設(shè)，是滿足國內(nèi)消費(fèi)需求的內(nèi)在要求，是改善民生福祉的根本路徑，是創(chuàng)造美好生活的必然選擇。

各位來賓，各位朋友，作為黨中央機(jī)關(guān)報，人民日報一直高度重視品牌宣傳，致力推動品牌建設(shè)。我們將進(jìn)一步與社會各界通力配合、大力協(xié)作，發(fā)揮全媒體、多渠道、廣覆蓋、融合傳播優(yōu)勢，扶持中國品牌，服務(wù)中國品牌，宣介中國品牌，助力打造更多具有國際競爭力和知名度的中國品牌，讓品牌點亮中國！

祝本屆論壇圓滿成功！祝各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓新年快樂，身體健康，家庭幸福，事業(yè)興旺！

謝謝大家！

責(zé)任編輯：葛鴻燕