非洲紙尿褲市場簡述

與全球其他市場相比，非洲紙尿褲市場多年來都保持著較低的滲透率，現(xiàn)在似乎迎來了臨界點。

非洲：巨大的消費潛力

非洲目前人口密度非常低，每平方英里約有65人，落后于亞洲、歐洲和南美洲。由于很少或根本沒有措施解決人口問題，處于增長慣性曲線的非洲在2050年預(yù)測將達(dá)到24億人口，也就是在現(xiàn)在人口基礎(chǔ)上翻上一倍。這將使非洲對全球經(jīng)濟(jì)變得比以往任何時候都重要。

雖然有些地區(qū)的人口增長率相對較低，但尼日利亞和烏干達(dá)等國家人口正在高速增長。非洲的尼日利亞目前是世界上人口最多的國家之一，聯(lián)合國預(yù)計，如果繼續(xù)保持現(xiàn)有狀況，尼日利亞人口將在2100年達(dá)到近10億人。尼日利亞是世界歷史上人口激增最多的國家之一，預(yù)計在兩三代中將增長8倍。

由于發(fā)達(dá)國家的人口比例正在放緩和人口老齡化，嬰兒紙尿褲的市場幾乎達(dá)到飽和的程度。而尼日利亞等發(fā)展中國家的人口從零到三歲不等，在2017年占總?cè)丝诘?4％，為2600萬潛在的嬰兒用品消費者。 因此，越來越多的海外投資者把目光投向了非洲市場，他們在非洲市場推廣自己的品牌，或者是設(shè)立工廠。他們與當(dāng)?shù)仄放乒餐�競爭，搶占市場份額。

例如，Hayat Kimya三年前在尼日利亞推出旗艦紙尿褲品牌Molfix。根據(jù)尼爾森2017年的報告，該品牌已經(jīng)占據(jù)了44％以上的市場份額。尼日利亞作為非洲人口最多的國家和最大的經(jīng)濟(jì)體，擁有著極大的潛力，但這并不是一個易于操作的市場，更不用說制造產(chǎn)品了。電力供應(yīng)不穩(wěn)定、交通網(wǎng)絡(luò)易于堵塞等情況都對產(chǎn)品分銷有著不利影響，消費者的可支配收入也受到限制。

Euromonitor South Africa的高級分析師Danielle le Clus-Rossouw在一份報告中稱，一家日本紙尿褲制造商正在尼日利亞市場尋找當(dāng)?shù)氐纳�產(chǎn)合作伙伴。Danielle對于日本紙尿褲制造商的建議是，要像Unicharm以媽咪寶貝品牌進(jìn)入印度紙尿褲市場那樣，“如果一個新玩家以高質(zhì)量的紙尿褲（但是價格像紙尿片一樣低）進(jìn)入尼日利亞市場，我毫不懷疑他們會像Molfix那樣搶走市場份額。本地制造也是一個非常好的策略。隨著越來越多的全球性企業(yè)在當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)，政府可能會增加紙尿褲進(jìn)口關(guān)稅來施加壓力，以保護(hù)當(dāng)?shù)刂圃焐��！?

無獨有偶，2017年，ontex Global在非洲發(fā)展最快的第二大市場——埃塞俄比亞開設(shè)了一家最先進(jìn)的紙尿褲工廠。Ontex的首席執(zhí)行官Charles Bouaziz表示，2018年6月，他們會增加新設(shè)備，將超過現(xiàn)有每分鐘可生產(chǎn)700片紙尿褲的設(shè)備；他們的目標(biāo)是五年內(nèi)獲得15％的增長。據(jù)悉，這是Ontex在撒哈拉以南非洲地區(qū)的第一筆重大投資，將為Ontex服務(wù)東非市場以及實現(xiàn)上述五年目標(biāo)做出巨大貢獻(xiàn)。

不斷發(fā)展的零售市場

零售業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅發(fā)生在尼日利亞，也發(fā)生在非洲大陸的許多國家。在加納、肯尼亞、安哥拉、科特迪瓦、喀麥隆、加蓬和贊比亞，零售業(yè)正在發(fā)生重大變化。南非的五大零售商 Pick n Pay、Spar Group、Shoprite Checkers、Woolworths和Massmart都在探索區(qū)域性機會。即使是法國零售巨頭卡西諾（Casino）也已進(jìn)入該地區(qū)。另一家法國零售業(yè)巨頭家樂福（Carrefour）也與法國西非公司（CFAO）合作，在非洲法語區(qū)推出零售店。

美國科爾尼管理咨詢公司（A.T.Kearney）的ARDI（非洲零售業(yè)發(fā)展報告）報告證實，零售市場向現(xiàn)代貿(mào)易的發(fā)展將會增加紙尿褲等快速消費品的銷售，因為這些零售商能夠采取措施來提高消費者忠誠度和自有品牌的利潤率。大多數(shù)大型紙尿褲制造商已經(jīng)與這些全球零售企業(yè)在本土市場建立了牢固的關(guān)系，這使他們處于特權(quán)地位，可以在非洲大陸的新競爭環(huán)境中有效利用這些關(guān)系。

與零售空間的進(jìn)步相關(guān)的是，購物中心文化在區(qū)域?qū)用嬉矘O為快速地流行起來。更多的投資者愿意投資非洲的房地產(chǎn)，讓大型零售合作伙伴有機會成為主力租戶，為房地產(chǎn)投資者、快速消費品/紙尿褲制造商和消費者創(chuàng)造雙贏的局面�？梢韵胍�，非洲將是嬰兒紙尿褲行業(yè)的新前沿，至少在未來五年內(nèi)將成為一個有趣的市場。