2018媒體新技術(shù)發(fā)展綜述

2018年，媒體新技術(shù)新應(yīng)用不斷拓展：5G試用，暢想空間無(wú)限；AI技術(shù)正在滲入媒體生產(chǎn)傳播各個(gè)領(lǐng)域；4K入場(chǎng)，超高清頻道開(kāi)播；區(qū)塊鏈技術(shù)開(kāi)始與媒體結(jié)緣；主流媒體開(kāi)始重視自主品牌平臺(tái)建設(shè)；新技術(shù)正與新媒體傳播監(jiān)管結(jié)合……

2018媒體新技術(shù)發(fā)展綜述

2018年，媒體新技術(shù)繼續(xù)沿著移動(dòng)化、視頻化、數(shù)據(jù)化、智能化、平臺(tái)化的方向發(fā)展。新技術(shù)正在成為國(guó)內(nèi)外新媒體內(nèi)容監(jiān)管的重要手段，自主品牌平臺(tái)的搭建開(kāi)始成為大型主流媒體的戰(zhàn)略選擇。

5G出發(fā)，開(kāi)辟無(wú)限暢想空間

第五代移動(dòng)通信技術(shù)雖然尚未正式商用，但已經(jīng)通過(guò)各種試驗(yàn)進(jìn)入現(xiàn)實(shí)空間。

媒體成為5G的首批試用用戶。2018年兩大體育賽事轉(zhuǎn)播都試用了5G技術(shù)。平昌冬季奧運(yùn)會(huì)期間，韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商KT推出5G試用服務(wù)，主要提供同步觀看、交互時(shí)間片段、360度虛擬現(xiàn)實(shí)直播、全方位視覺(jué)和5G連接巴士等功能。其中，交互時(shí)間片段將多角度拍攝的短道速滑比賽視頻傳送給用戶，借助VR等設(shè)備，用戶可以選擇任意角度在家觀看，臨場(chǎng)效果甚佳。俄羅斯世界杯期間，當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娦胚\(yùn)營(yíng)商MegaFon在11個(gè)比賽場(chǎng)地都部署了5G試驗(yàn)區(qū)，既滿足了賽場(chǎng)內(nèi)觀眾瞬時(shí)集中對(duì)外發(fā)送信息的需求，又方便媒體將360度高清攝像頭拍攝的畫(huà)面?zhèn)鬏數(shù)教囟ㄌ摂M現(xiàn)實(shí)終端上，帶給用戶4K高清的沉浸式體驗(yàn)。

5G不僅給媒體內(nèi)容展示和信號(hào)傳輸帶來(lái)更廣闊的空間，也給三網(wǎng)融合、廣電拓展創(chuàng)造了新機(jī)遇。7月，中央廣播電視總臺(tái)授權(quán)中國(guó)國(guó)際電視總公司與中國(guó)移動(dòng)展開(kāi)合作，重點(diǎn)之一是5G技術(shù)研發(fā)。12月，國(guó)家廣播電視總局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示：工信部已經(jīng)同意廣電網(wǎng)參與5G建設(shè)，國(guó)網(wǎng)公司正在申請(qǐng)移動(dòng)通信資質(zhì)和5G牌照。

5G時(shí)代，視頻將是主要傳播形式。為順應(yīng)該趨勢(shì)，各廠商在未來(lái)移動(dòng)終端的設(shè)計(jì)上開(kāi)始重點(diǎn)考慮視頻觀看和拍攝效果提升。為了優(yōu)化拍攝效果，在5G手機(jī)的設(shè)計(jì)上，多攝像頭已成為標(biāo)配，三星計(jì)劃在即將發(fā)布的5G手機(jī)Galaxy S10上，配備6個(gè)攝像頭——2個(gè)前置攝像頭和4個(gè)后置攝像頭，令圖像更加清晰。

AI技術(shù)，全面滲入媒體生產(chǎn)領(lǐng)域

人工智能仍是媒體新技術(shù)應(yīng)用的熱點(diǎn)，展示層應(yīng)用在2018年全國(guó)兩會(huì)、首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、慶祝改革開(kāi)放40周年等報(bào)道中被廣泛采用。同時(shí)，智能技術(shù)在媒體生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用則不斷深入。1月，《創(chuàng)新中國(guó)》登陸央視紀(jì)錄頻道。該片利用智能語(yǔ)音合成技術(shù)，模仿已故配音師李易的聲音進(jìn)行解說(shuō)，成為世界首部利用人工智能模擬人聲完成配音的大型紀(jì)錄片。

阿里巴巴推出了Aliwood和鹿班兩款應(yīng)用。Aliwood根據(jù)給定的商品詳情頁(yè)面中的圖文內(nèi)容，可自動(dòng)生成一段帶有音樂(lè)、文字和圖像的短視頻；鹿班則可根據(jù)商品相關(guān)圖文材料，自動(dòng)生成海報(bào)或橫幅廣告。

人工智能還給用戶帶來(lái)更多交互體驗(yàn)。騰訊手機(jī)QQ和抖音分別推出了“高能舞室”和 “尬舞機(jī)”，借助人體關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)技術(shù)，用戶根據(jù)屏幕示范動(dòng)作進(jìn)行模仿，應(yīng)用會(huì)根據(jù)模仿與示范動(dòng)作的相似度進(jìn)行打分并生成一段視頻。而臉譜（Facebook）利用類似技術(shù)實(shí)時(shí)將人體從背景中分割出來(lái)，實(shí)現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的環(huán)境下全身替換與跟蹤。

通過(guò)人工智能在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，科技公司與媒體間的合作不斷加強(qiáng)。俄羅斯世界杯期間，央視體育頻道與阿里巴巴展開(kāi)合作，利用后者研發(fā)的“快影”技術(shù)解決方案，在每場(chǎng)比賽結(jié)束后3——5分鐘之內(nèi)生成10分鐘的全場(chǎng)比賽視頻集錦，只用了傳統(tǒng)人工剪輯1/10的時(shí)間。光明日?qǐng)?bào)與科大訊飛簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，利用智能語(yǔ)音技術(shù)協(xié)同研發(fā)國(guó)內(nèi)第一張“智能化有聲報(bào)紙”，讓光明日?qǐng)?bào)不僅能被閱讀，而且還“能聽(tīng)會(huì)說(shuō)”。在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，新華社與搜狗公司聯(lián)合發(fā)布人工智能合成虛擬主播，通過(guò)人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)、人臉特征提取、人臉重構(gòu)、唇語(yǔ)識(shí)別、情感遷移等技術(shù)，結(jié)合語(yǔ)音、圖像等多模態(tài)信息進(jìn)行聯(lián)合建模訓(xùn)練，機(jī)器自動(dòng)生成形象和動(dòng)作極為逼真的虛擬主播，理論上可以24小時(shí)乘7天不間斷播報(bào)。目前，“新華社”新聞客戶端每天推出6-9個(gè)合成虛擬主播播報(bào)的新聞短片。

4K入場(chǎng)，超高清頻道開(kāi)播

2018年，4K頻道取得快速發(fā)展。1月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)文針對(duì)4K技術(shù)、節(jié)目制播、節(jié)目傳輸、終端接收等給出了政策、規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)；9月，國(guó)家廣電總局規(guī)范了電視臺(tái)4K超高清電視節(jié)目制作和播出系統(tǒng)。在地方層面，作為先行試點(diǎn)，廣東部署全省廣電系統(tǒng)推進(jìn)4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)工作，明確提出到2020年全省4K電視用戶達(dá)到2000萬(wàn)戶。

2月，歌華有線在“央視專區(qū)”內(nèi)首次提供了中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和平昌冬奧會(huì)的4K超高清點(diǎn)播服務(wù)。還在俄羅斯世界杯比賽期間提供4K超高清視頻服務(wù)。10月1日，CCTV4K超高清頻道開(kāi)播，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)上星超高清電視頻道。同月16日，廣東廣播電視臺(tái)綜藝頻道4K超高清開(kāi)播，成為全國(guó)首個(gè)省級(jí)電視4K超高清頻道。陜西等地也建立了4K內(nèi)容創(chuàng)制中心。

國(guó)外4K超高清電視節(jié)目制播也取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。12月1日，日本正式啟動(dòng)了16個(gè)4K頻道和1個(gè)8K頻道，成為世界上鋪開(kāi)4K衛(wèi)星電視頻道最多的國(guó)家和第一個(gè)開(kāi)通8K免費(fèi)衛(wèi)視的國(guó)家。日本電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DOCOMO開(kāi)發(fā)出世界上首個(gè)基于5G的8K虛擬現(xiàn)實(shí)直播系統(tǒng)，為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的8K直播積極進(jìn)行準(zhǔn)備。在我國(guó)，中央廣播電視總臺(tái)也表示，將在2021年開(kāi)展國(guó)內(nèi)的8K超高清技術(shù)試驗(yàn)。

VR/AR技術(shù)，推陳出新的視覺(jué)盛宴

《紐約時(shí)報(bào)》在平昌冬奧會(huì)期間進(jìn)行了首次增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能報(bào)道，用戶不僅可以回看花樣滑冰、單板滑雪、短道速滑等慢鏡頭回放，還可以看到利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能在視頻畫(huà)面上添加的動(dòng)畫(huà)與文字說(shuō)明。在俄羅斯世界杯比賽轉(zhuǎn)播中，CCTV-5與“曉數(shù)聚”進(jìn)行合作，后者不僅為直播統(tǒng)籌提供了常規(guī)數(shù)據(jù)分析、高階數(shù)據(jù)分析以及基于虛擬包裝、AR植入、大屏包裝、在線包裝等多種形態(tài)的數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，還為直播統(tǒng)籌設(shè)計(jì)搭建了虛擬+AR演播室，使《豪門(mén)盛宴》等欄目呈現(xiàn)出令人驚嘆的視覺(jué)特效。

在深圳文博會(huì)上，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出了“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)報(bào)紙”，用戶用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)掃描功能掃一掃當(dāng)天報(bào)紙上的廣告后，通過(guò)視頻疊加，就能看到廣告圖片動(dòng)起來(lái)。新華社新聞客戶端推出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新聞2.0“天地工程”，用戶可將一艘火箭發(fā)射的動(dòng)畫(huà)與現(xiàn)實(shí)中的任意平面結(jié)合在一起，并能夠?yàn)榛鸺�選擇“改革號(hào)”等各種名稱，按下發(fā)射鈕，目睹整個(gè)火箭發(fā)射過(guò)程，互動(dòng)感和視覺(jué)效果良好。

區(qū)塊鏈技術(shù)，開(kāi)始與媒體結(jié)緣

新聞媒體也加強(qiáng)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的關(guān)注，考慮相關(guān)業(yè)務(wù)布局。2018年，人民網(wǎng)旗下人民創(chuàng)投增設(shè)區(qū)塊鏈頻道，分為資訊、觀點(diǎn)、深度、活動(dòng)四個(gè)板塊，密切跟蹤區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。人民創(chuàng)投還發(fā)起成立區(qū)塊鏈研究院，召開(kāi)了三屆區(qū)塊鏈論壇。封面?zhèn)髅脚c百度展開(kāi)技術(shù)合作，開(kāi)始在區(qū)塊鏈媒體方面布局，并與中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院一道，三方共同建設(shè)區(qū)塊鏈媒體實(shí)驗(yàn)室。7月，在香港舉行的2018全球媒體區(qū)塊鏈峰會(huì)上，與會(huì)各媒體針對(duì)區(qū)塊鏈發(fā)展前景、行業(yè)走向等議題進(jìn)行探討，宣布成立全球媒體區(qū)塊鏈聯(lián)盟。

內(nèi)容監(jiān)管，全球新媒體加大技術(shù)投入

2018年第一季度，臉譜利用智能識(shí)別技術(shù)，發(fā)現(xiàn)并停用了5.83億個(gè)假賬戶，其中大部分在注冊(cè)幾分鐘后就被封鎖了。5月至7月間，推特也利用智能系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別虛假賬號(hào)，暫停了7000萬(wàn)個(gè)賬號(hào)。因?yàn)閅ouTube視頻未經(jīng)過(guò)濾，出現(xiàn)了一些不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，引發(fā)廣告商和網(wǎng)民投訴，谷歌被迫調(diào)用1萬(wàn)名員工并輔以人工智能軟件來(lái)識(shí)別、清除不合適的視頻內(nèi)容。臉譜、谷歌、推特還與其他科技公司聯(lián)合簽署協(xié)議，承諾投入資金，在歐洲采用新技術(shù)打擊網(wǎng)絡(luò)假新聞。

8月，我國(guó)上線了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)。該平臺(tái)具備大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識(shí)謠、聯(lián)盟權(quán)威辟謠、多終端立體傳播、指尖即時(shí)查證、關(guān)口前移防范等功能。此外，今日頭條還與密歇根大學(xué)聯(lián)合成立AI反謠言研究聯(lián)盟，通過(guò)人工智能技術(shù)讓平臺(tái)更加智能地識(shí)別謠言，編制人工智能謠言識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，提升反虛假信息的能力。

自主平臺(tái)搭建，主流媒體拓展服務(wù)空間

在與商業(yè)平臺(tái)的合作與互動(dòng)中，主流媒體越發(fā)意識(shí)到平臺(tái)搭建的重要性，持續(xù)發(fā)力平臺(tái)的建設(shè)、創(chuàng)新與拓展。人民日?qǐng)?bào)在推出全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)之后，于2018年6月推出全國(guó)移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)“人民號(hào)”，為媒體、黨政機(jī)關(guān)和自媒體提供移動(dòng)端內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)全流程服務(wù)，并嵌入人工智能技術(shù)。

新華社的“MAGIC”智能生產(chǎn)平臺(tái)具有自動(dòng)采集生成、語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)到自動(dòng)分發(fā)、內(nèi)容監(jiān)測(cè)等功能，為媒體機(jī)構(gòu)提供線索發(fā)現(xiàn)、素材采集、編輯生產(chǎn)、分發(fā)傳播、反饋監(jiān)測(cè)等服務(wù)。在報(bào)道俄羅斯世界杯的31天里，MAGIC智能生產(chǎn)平臺(tái)機(jī)器自動(dòng)生產(chǎn)的短視頻新聞達(dá)到37581條，其中最快一條僅耗時(shí)6秒鐘。新華社還發(fā)布了“現(xiàn)場(chǎng)云”新聞在線生產(chǎn)系統(tǒng)的3.0版本，為入駐媒體免費(fèi)提供基于移動(dòng)端的全媒體采編發(fā)功能，在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)即采即拍即傳、即收即審即發(fā)，強(qiáng)化直播功能，為網(wǎng)民營(yíng)造更加直觀的現(xiàn)場(chǎng)感。

責(zé)任編輯：葛鴻燕