人民日?qǐng)?bào)2019年新一輪改版的解析與思考

2019年1月1日，人民日?qǐng)?bào)實(shí)行新一輪改版，作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)、全國(guó)新聞媒體特別是黨報(bào)的旗艦，人民日?qǐng)?bào)在進(jìn)入新時(shí)代、面對(duì)新形勢(shì)所進(jìn)行的版面調(diào)整，對(duì)今后包括黨報(bào)在內(nèi)的全國(guó)報(bào)紙的變化趨勢(shì)與發(fā)展走向，無(wú)疑具有重要的指導(dǎo)意義和啟示作用。

人民日?qǐng)?bào)2019年新一輪改版的解析與思考

黨的十九大提出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽诵乱�求。近年�?lái)互聯(lián)網(wǎng)及新媒體迅猛發(fā)展，帶來(lái)了媒體格局和輿論生態(tài)變革重塑的新時(shí)期，這對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的主導(dǎo)作用也形成了越來(lái)越大的沖擊。黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體中最具代表性的紙質(zhì)媒介，如何不斷改革創(chuàng)新，包括對(duì)報(bào)紙最重要展示平臺(tái)的版面如何進(jìn)行優(yōu)化提質(zhì)，以更好擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，更加適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞傳播要求和受眾獲取信息習(xí)慣的變化需求，一直備受矚目。

2019年新年伊始，人民日?qǐng)?bào)頭版刊發(fā)《致讀者》，宣布從2019年旦起實(shí)行改版。一是版面數(shù)量微調(diào)：工作日由24塊版調(diào)整為20塊版，周末從12塊版調(diào)整為8塊版。二是版面質(zhì)量提升：全部版面彩色印刷，實(shí)現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)歷史上第一次全彩印。作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)、全國(guó)新聞媒體特別是黨報(bào)的旗艦，人民日?qǐng)?bào)在進(jìn)入新時(shí)代、面對(duì)新形勢(shì)所進(jìn)行的版面調(diào)整，對(duì)今后包括黨報(bào)在內(nèi)的全國(guó)報(bào)紙的變化趨勢(shì)與發(fā)展走向，無(wú)疑具有重要的指導(dǎo)意義和啟示作用。

一、黨報(bào)改版，始終與時(shí)代同頻共振

版面是報(bào)紙展示和傳播各類內(nèi)容的主要載體和平臺(tái)，是報(bào)紙內(nèi)容的整體表現(xiàn)形式，是讀者接觸到的第一對(duì)象。從功能作用上講，版面是幫助和吸引讀者閱讀的重要手段，是影響讀者和引導(dǎo)輿論的重要方式，是形成報(bào)紙個(gè)性與風(fēng)格的重要組成部分。表面上看，版面只是一種形式、一個(gè)簡(jiǎn)單的“門面”，實(shí)際上反映的是報(bào)紙的整體水平。版面與報(bào)紙內(nèi)容密不可分，更與內(nèi)容所反映的社會(huì)現(xiàn)實(shí)緊密相連。一張有權(quán)威性和公信力、對(duì)讀者負(fù)責(zé)任的報(bào)紙，其版面數(shù)量的增減、編排布局的變化、技術(shù)含量的提升，都將反映出不同時(shí)代的社會(huì)現(xiàn)實(shí)、傳播特點(diǎn)與讀者需求。

人民日?qǐng)?bào)此次改版，正如《致讀者》所說(shuō)，是順應(yīng)新聞傳播方式新變化、媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)做出的重要調(diào)整，是“人民日?qǐng)?bào)奮進(jìn)新時(shí)代、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重大舉措”。剛剛度過(guò)創(chuàng)刊70周年華誕的人民日?qǐng)?bào)，從誕生之日起，就經(jīng)歷過(guò)多次改版。從版面數(shù)量有較大變化的角度，這次改版是人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊以來(lái)的第15次改版。而每次比較大的改版，都與時(shí)代變化與我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展密切相關(guān)。

比如，1956年的兩次改版，一是首次將文字從豎排改為橫排，二是將版面由原來(lái)的4塊改為8塊，新聞與文章容量大大超過(guò)以前。這是新中國(guó)成立后，第一次黨報(bào)重大改革。改革的背景緣于當(dāng)時(shí)我國(guó)社會(huì)主義改造基本完成，黨由一個(gè)革命黨轉(zhuǎn)變成執(zhí)政黨，開(kāi)始進(jìn)入尋找適合國(guó)情道路的時(shí)期，毛澤東提出了“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”方針，黨報(bào)也由原來(lái)以宣傳為主，適當(dāng)向新聞規(guī)律要求回歸，因此增加版面以擴(kuò)大報(bào)道范圍、提供更多新聞信息和觀點(diǎn)，就成為改版的內(nèi)在動(dòng)力。改版之后，新聞傳播與政治報(bào)道并重，文風(fēng)改進(jìn)，編輯部提出“務(wù)必注意到廣大讀者的呼聲”，開(kāi)始更多運(yùn)用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的漫畫(huà)和連環(huán)畫(huà)，廣告種類和數(shù)量也明顯增多。這次改版在中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展史上具有重要影響，成為新中國(guó)新聞事業(yè)改革的起點(diǎn)和標(biāo)志。

1995年的改版，則是改革開(kāi)放以后首次重要改版，版面從原來(lái)的8塊擴(kuò)大到12塊。當(dāng)時(shí)的形勢(shì)是改革開(kāi)放給國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了強(qiáng)大活力，尤其是1992年鄧小平同志南方談話以后，全國(guó)各項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展，新聞數(shù)量不斷增多，人們的思想也十分活躍，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也為媒體發(fā)展壯大提供了有力支持。在此之后，2003年由12版擴(kuò)大到16版，2009年擴(kuò)為20版，2010年擴(kuò)為24版，都反映了這種時(shí)代趨勢(shì)的變化。在這幾次改版中，國(guó)際新聞板塊不斷增加，反映出我國(guó)國(guó)際交往不斷擴(kuò)大與影響國(guó)際輿論需求不斷增強(qiáng)的時(shí)代走向，也由此開(kāi)啟了人民日?qǐng)?bào)由“中國(guó)第一大報(bào)”向“世界著名大報(bào)”邁進(jìn)的步伐。

2019年這次改版，同樣是時(shí)代變化的反映。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，社會(huì)主要矛盾已由人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾，轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。需求標(biāo)準(zhǔn)提高，新聞傳播也不能僅僅滿足于“具有”，而要“優(yōu)質(zhì)”。尤其新時(shí)代新聞傳播的大背景，是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體帶來(lái)媒體格局和輿論生態(tài)深刻變化，傳統(tǒng)主流媒體特別是最為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，改進(jìn)創(chuàng)新的壓力前所未有。就人民日?qǐng)?bào)而言，適時(shí)進(jìn)行改版，一是為了更好地落實(shí)黨中央和習(xí)近平總書(shū)記的指示要求，包括習(xí)近平總書(shū)記致人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊70周年的賀信要求，切實(shí)改進(jìn)宣傳報(bào)道，不斷提升黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，切實(shí)履行黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的職責(zé)使命，二是為了更好地應(yīng)對(duì)媒體格局和輿論生態(tài)深刻變化帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新聞傳播規(guī)律和受眾閱讀習(xí)慣，凸顯新媒體時(shí)代的黨報(bào)優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，更新理念，找準(zhǔn)定位，以更權(quán)威的信息發(fā)布、更準(zhǔn)確的政策解讀、更深刻的新聞分析、更及時(shí)的輿論引導(dǎo)，更清新的親民文風(fēng)，進(jìn)一步提升黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論。

所以說(shuō)，人民日?qǐng)?bào)的歷次改版，一直與時(shí)代同頻共振。不但以內(nèi)容見(jiàn)證歷史，記錄歷史并推動(dòng)歷史發(fā)展，版面自身的調(diào)整變化，同時(shí)也是記錄歷史、反映時(shí)代的重要組成部分，并帶動(dòng)了全國(guó)主流媒體的新聞改革創(chuàng)新。

二、定位改進(jìn)，打造新時(shí)代精品黨報(bào)

與一般報(bào)紙減版是為了節(jié)約印刷成本不同，人民日?qǐng)?bào)這次改版，版面雖略有減少；但全部實(shí)行彩印，僅就印刷成本而言，不但沒(méi)有下降，反而大大增加。這就意味著，人民日?qǐng)?bào)這次改版的實(shí)質(zhì)，是著手實(shí)施報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代的精品化戰(zhàn)略：精編精印、減量提質(zhì)。因此可以說(shuō)，這是針對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播變化趨勢(shì)，在堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，總體上保持人民日?qǐng)?bào)長(zhǎng)期以來(lái)形成的莊重、大氣的版面風(fēng)格基礎(chǔ)上，改進(jìn)定位，適時(shí)推出的一次黨報(bào)加強(qiáng)新聞生產(chǎn)的“供給側(cè)改革”。

具體來(lái)說(shuō)，改版之后的人民日?qǐng)?bào)有幾個(gè)新特點(diǎn)，或者說(shuō)是著力點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)。

一是報(bào)紙布局“板塊化”。在整體布局上，形成了結(jié)構(gòu)緊湊、配置合理、各具特色又協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的三大板塊：首先是要聞新聞板塊。這是人民日?qǐng)?bào)主體板塊。要聞版（主要在1-8版）突出重大、權(quán)威；新聞版（9-16版）突出熱點(diǎn)、深度。其次是評(píng)論理論板塊。這是人民日?qǐng)?bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)所在，評(píng)論版（位于要聞板塊的第5版）突出觀點(diǎn)、敏銳；理論版（位于報(bào)紙第二疊首版顯要位置第9版）突出精深、辨析。第三是周刊副刊板塊。這是人民日?qǐng)?bào)容量豐富的體現(xiàn)，通常在每天的17-20版，總體上突出特色、獨(dú)家。其中周刊突出專業(yè)性、副刊突出豐富性。

二是新聞版面“周刊化”。表面上看，人民日?qǐng)?bào)這次改版，減少的主要是原先的周刊，似乎削弱了深度報(bào)道的陣地，實(shí)際上并非如此。以往介于要聞版與周刊副刊之間的“新聞版”，一直處于重大不如要聞、深度不及周刊的尷尬境地。由于新聞版實(shí)行編采分開(kāi)，由專管編輯的總編室負(fù)責(zé)；周刊仍屬編采合一，由主要承擔(dān)采訪任務(wù)的專業(yè)部門負(fù)責(zé)，從而導(dǎo)致新聞版經(jīng)常與周刊的選題撞車，專業(yè)部的記者忙于做本部門的周刊選題，精力有限，新聞版約稿困難，欲深而不能。這次改版，一方面明確了新聞版“熱點(diǎn)、深度”的定位，另一方面周刊減少，專業(yè)部記者可以騰出更多精力為新聞版供稿，再輔之以責(zé)任明確的采編聯(lián)動(dòng)機(jī)制，新聞版策劃更為有力，稿件更有保證，深度報(bào)道的版面實(shí)際上大大增加。有人形象地把這比喻為人民日?qǐng)?bào)的“壯腰工程”，是黨報(bào)實(shí)施精品化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

三是重大報(bào)道“提要化”。精品化戰(zhàn)略的重要方面，體現(xiàn)在對(duì)重大時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新。主要方式是在原有規(guī)范基礎(chǔ)上，通過(guò)增加內(nèi)容提要、創(chuàng)新版式設(shè)計(jì)等方式，突出重要觀點(diǎn)、核心信息、最新表達(dá)，豐富版面呈現(xiàn)、提升閱讀體驗(yàn)。比如1月1日頭版頭條的《國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表二○一九年新年賀詞》，在正文起始部分，用十分醒目的色塊引領(lǐng)，將賀詞中的“金句”摘要呈現(xiàn)。1月3日對(duì)與《告臺(tái)灣同胞書(shū)》發(fā)表四十周年有關(guān)的重要講話，大膽使用包框、套紅、鋪底色等多種編輯手段突出精彩內(nèi)容，幫助讀者精要閱讀、把握重點(diǎn)、領(lǐng)會(huì)要義，讓讀者印象深、記得牢，適應(yīng)了新媒體時(shí)代受眾簡(jiǎn)閱讀、快節(jié)奏的特點(diǎn)。

四是各版頭條“新聞化”。首先是頭版頭條自主選題的報(bào)道質(zhì)量明顯提升。主要改革方向是減少“工作味”、體現(xiàn)“新聞性”：減少以往地方和部門一般性工作報(bào)道，向重大新聞、重大政策、重大問(wèn)題等聚焦。其次是其他各版也主攻頭條，著重點(diǎn)也在于強(qiáng)化新聞導(dǎo)向、實(shí)踐導(dǎo)向、效果導(dǎo)向。比如1月7日政治版用超過(guò)2/3版篇幅，報(bào)道全軍響應(yīng)習(xí)主席“開(kāi)訓(xùn)動(dòng)員令”號(hào)召，細(xì)說(shuō)“從南海之濱到天山戈壁，從西北邊關(guān)到東南沿海”的開(kāi)訓(xùn)場(chǎng)面與故事；1月9日要聞六版用整版篇幅深度解讀“國(guó)家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”得主的事跡、獲獎(jiǎng)項(xiàng)目的特點(diǎn)等，體現(xiàn)了精品化的新追求，目的都是為了努力適應(yīng)“精要閱讀”趨勢(shì)。同時(shí)版式設(shè)計(jì)上也注重提煉核心信息、增加內(nèi)容提要，幫助讀者標(biāo)重點(diǎn)、做導(dǎo)讀，突出版面亮點(diǎn)，改善閱讀體驗(yàn)。

五是評(píng)論理論“問(wèn)題化”。評(píng)論和理論雖然一直被認(rèn)為是黨報(bào)核心優(yōu)勢(shì)，然而也一定程度上存在問(wèn)題針對(duì)性不強(qiáng)、文風(fēng)艱澀枯燥的不足。改版后評(píng)論版強(qiáng)調(diào)提高政治站位，加強(qiáng)選題策劃，關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)，提高觀點(diǎn)生產(chǎn)力和傳播力。比如1月10日評(píng)論版針對(duì)股民嘖有煩言的股市任意停牌現(xiàn)象，結(jié)合“滬深交易所正式發(fā)布上市公司停復(fù)牌指引”的新聞信息發(fā)布，對(duì)“投資者的資產(chǎn)被長(zhǎng)期鎖定卻一頭霧水，正常的知情權(quán)和交易權(quán)都受到了損害”的問(wèn)題，進(jìn)行深入剖析，體現(xiàn)了黨報(bào)評(píng)論“政治正確、見(jiàn)解獨(dú)到、議論周全”的風(fēng)格，在新媒體告訴讀者發(fā)生了什么時(shí)，人民日?qǐng)?bào)的評(píng)論能告訴讀者為什么發(fā)生、應(yīng)該怎么看。同時(shí)理論版也加強(qiáng)了對(duì)重大理論和實(shí)踐問(wèn)題的研究闡釋，提升議題設(shè)置、理論辨析和話語(yǔ)創(chuàng)新能力。另外，作為人民日?qǐng)?bào)輿論監(jiān)督的老品牌“讀者來(lái)信”版，改版前版次相當(dāng)靠后（正常在每周二第20版）。這次改版后，讀者來(lái)信版直接進(jìn)入要聞版集群，位于每周一的第7版。人民日?qǐng)?bào)為此提出，要“打造輿論監(jiān)督高地和品牌”。黨報(bào)強(qiáng)化輿論監(jiān)督，無(wú)疑也是做精做深的一個(gè)重要方面。

六是內(nèi)容呈現(xiàn)“可視化”。由于全部實(shí)行彩版印刷，人民日?qǐng)?bào)這次改版聲勢(shì)最大、變化最明顯的，當(dāng)屬圖片報(bào)道的改進(jìn)，以及與此相關(guān)的版面視覺(jué)美化。從1月1日全部彩印開(kāi)始，人民日?qǐng)?bào)就給人耳目一新之感。2018年12月24日，人民日?qǐng)?bào)社與中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式隆重舉行�！叭嗣袢�?qǐng)?bào)期待你的好照片”全國(guó)精品照片征集活動(dòng)同時(shí)開(kāi)啟。從年初開(kāi)始，每周人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)攝協(xié)等組織專家匯總當(dāng)周精品照片，開(kāi)展“人民日?qǐng)?bào)收藏?cái)z影作品”評(píng)選，力爭(zhēng)每天都有“收藏級(jí)”的經(jīng)典照片見(jiàn)報(bào)。這一舉措，是對(duì)“讀圖時(shí)代”讀者需求的有力回應(yīng)。新年伊始，就連以往文字黑壓壓一片的理論、文藝版等，都出現(xiàn)了彩色圖片或圖表。1月9日第3版的國(guó)際要聞版，頭條是一張圖片報(bào)道，這在以往是極為罕見(jiàn)的。一張好圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，色彩豐富、圖文并茂的人民日?qǐng)?bào)，增加了對(duì)新媒體時(shí)代的讀者特別是年青一代的吸引力。同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)更加重視二維碼、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)與報(bào)紙版面的深度融合，一些版面比如國(guó)際版提供的讀報(bào)掃碼就可以看短視頻等新的讀報(bào)方式，帶給讀者新的閱讀體驗(yàn)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)的黨中央機(jī)關(guān)報(bào)在新媒體時(shí)代正在努力走向深度融合。

人民日?qǐng)?bào)改版，不是孤立、簡(jiǎn)單地對(duì)版面定位的調(diào)整與改造，實(shí)際上與推進(jìn)媒體深度融合的相關(guān)舉措緊密結(jié)合、彼此呼應(yīng)。目前，人民日?qǐng)?bào)已由過(guò)去的一張報(bào)紙，發(fā)展成為擁有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等10多種載體、400多個(gè)媒體平臺(tái)、報(bào)網(wǎng)端微用戶共計(jì)7.8億的全媒體形態(tài)的新型媒體集團(tuán)。這次改版，一方面將一些報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效性等方面不占優(yōu)勢(shì)的一般性新聞信息，轉(zhuǎn)移到新媒體，主報(bào)集中精力做有深度有品質(zhì)的新聞，另一方面在版面有所減少情況下，致力于釋放新聞生產(chǎn)力，進(jìn)一步做好新媒體，促進(jìn)深度融合，包括把一些報(bào)紙上有代表性、有影響力且適合新媒體傳播的品牌專欄，如“求證”“記者調(diào)查”等，由報(bào)網(wǎng)端共同打造成全媒體重點(diǎn)欄目。報(bào)紙與新媒體定位不同，但目標(biāo)高度一致，以取得最佳傳播效果，實(shí)現(xiàn)有效輿論引導(dǎo)。

三、報(bào)紙改革，核心在回歸受眾本位

“終日乾乾，與時(shí)偕行”，是古人對(duì)如何應(yīng)對(duì)變動(dòng)不居的世界，一句很有哲理的概括，新媒體時(shí)代的報(bào)紙對(duì)此尤感契合。美國(guó)版面專家、密蘇里新聞學(xué)院教授達(dá)里爾·莫恩（Daryl R. Moen）認(rèn)為，“一張生機(jī)勃勃的報(bào)紙，應(yīng)當(dāng)不斷發(fā)現(xiàn)向讀者報(bào)道世界并解釋世界的更好途徑”“報(bào)紙隔了5年還停滯不前，就不會(huì)有新的進(jìn)展”。如果按照這種說(shuō)法，意味著報(bào)紙至少每5年要進(jìn)行一次改版。這在傳統(tǒng)媒體處于絕對(duì)壟斷地位的前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聽(tīng)上去或許會(huì)讓人感到有點(diǎn)夸張，但面對(duì)新媒體沖擊，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)速度的確大大加快，5年一次的變化周期已略嫌太長(zhǎng)，報(bào)紙改版趨于常態(tài)化�！拔ㄒ徊蛔兊木褪且恢痹谧儭�，正日益成為新媒體時(shí)代報(bào)紙狀況的真實(shí)寫(xiě)照。

實(shí)際上報(bào)紙自誕生之日起，版面改革就一直處于進(jìn)行時(shí)。與人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊70年的歷次改版相比，20世紀(jì)90年代以來(lái)，許多報(bào)紙尤其是市場(chǎng)化的都市類報(bào)紙，版面改革創(chuàng)新的步子邁得更快更大。這些變化，都影響到黨報(bào)等主流報(bào)紙版面從理念到實(shí)踐的嬗變。比如最初以《北京青年報(bào)》為典型推出“濃眉大眼”即大標(biāo)題、大圖片的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格，便于讀者從報(bào)攤的眾多報(bào)刊中一眼看中。與此相應(yīng)的是版面布局由復(fù)雜的穿插式，轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)潔整齊的模塊化，讀報(bào)不易串行，提升閱讀效率。之后隨著新聞信息量增大，報(bào)紙進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代，“分疊”的做法開(kāi)始流行，頭版盛行刊登導(dǎo)讀，便于讀者在眾多版面中迅速找到自己感興趣的內(nèi)容。為了上班族途中閱讀方便，同時(shí)節(jié)約報(bào)紙成本，報(bào)紙版型開(kāi)始瘦身，等等。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙改版頻率再次加快。頻繁改版的原因，一方面是報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，另一方面現(xiàn)代化排版技術(shù)也提供了技術(shù)支持，降低了改版成本。更重要的是迅猛崛起的新媒體，以其多形態(tài)、更豐富的展現(xiàn)傳播形式，俘獲了讀者的注意力，粘走了互聯(lián)網(wǎng)用戶這個(gè)最大的受眾群體，給傳統(tǒng)報(bào)紙單一的展現(xiàn)方式帶來(lái)極大的沖擊與變革壓力。

報(bào)紙歷來(lái)的版面變化讓人眼花繚亂，但分析其中規(guī)律不難看出，這些變化調(diào)整歸根到底，都是圍繞服務(wù)好受眾這一目的展開(kāi)，新媒體時(shí)代尤其如此：關(guān)鍵在于尊重新聞報(bào)道的終極對(duì)象，要在一個(gè)對(duì)新聞信息產(chǎn)品而言已成“買方市場(chǎng)”的媒體生態(tài)格局中，通過(guò)不斷努力滿足讀者需求，搶占受眾更多關(guān)注，在信息冗余的傳播環(huán)境下，贏得最大數(shù)量的用戶。因此，報(bào)紙版面改革，核心在回歸受眾本位。近些年許多報(bào)紙改版，包括人民日?qǐng)?bào)近年來(lái)改版給人的一個(gè)重要啟示，就是要以讀者需求為追求的尺度與努力目標(biāo)，真正體現(xiàn)以人民為中心的辦報(bào)理念。特別是在新媒體時(shí)代，要解決人們?yōu)槭裁匆�看�?bào)紙、靠什么留住讀者的問(wèn)題，摸準(zhǔn)新媒體時(shí)代人們對(duì)于報(bào)紙的需求點(diǎn)，精準(zhǔn)界定報(bào)紙目標(biāo)受眾，最大限度滿足受眾需要，在更加激烈的爭(zhēng)奪注意力競(jìng)爭(zhēng)中，避版面呈現(xiàn)之短，揚(yáng)報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)之長(zhǎng)，通過(guò)版面優(yōu)化等手段，有保有壓，深化報(bào)紙的供給側(cè)改革，讓報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代找到自身角度定位，發(fā)揮不可替代的功能作用。

報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代仍然具有發(fā)展前景與生命力。在報(bào)業(yè)發(fā)展史上，歷史最悠久的報(bào)紙?jiān)�受到廣播、電視等新出現(xiàn)的媒體的沖擊，但始終未被替代。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盡管有“報(bào)業(yè)寒冬論”等種種唱衰，報(bào)紙生機(jī)猶存。生機(jī)源于報(bào)紙自身的傳播特點(diǎn)與比較優(yōu)勢(shì)。比如就黨報(bào)來(lái)說(shuō)，與新媒體特別是數(shù)量驚人的自媒體相比，它一是有發(fā)布新聞信息的權(quán)威性。作為黨和政府喉舌，黨報(bào)仍是新聞?shì)浾撔麄髦髑�道，也是�?quán)威新聞信息發(fā)布的主平臺(tái)。二是有解讀政策與社會(huì)現(xiàn)象的專業(yè)性。這種專業(yè)性，同樣源于黨報(bào)特有的政治資源與社會(huì)資源，對(duì)涉及全局的大政大事，能找到對(duì)的人說(shuō)專業(yè)的事，為受眾釋疑解惑。三是有長(zhǎng)期實(shí)施嚴(yán)格采編流程和“把關(guān)”制度等積累下來(lái)的公信力。網(wǎng)上信息紛紛擾擾，受眾往往需要黨報(bào)等主流媒體“一錘定音”。另外，黨報(bào)擁有專業(yè)采編隊(duì)伍，在調(diào)查性報(bào)道中，往往不鳴則已，一鳴則中。有人把從事深度調(diào)查與輿論監(jiān)督的新媒體人員喻為“新聞?dòng)蝹b”，其實(shí)真正能夠?yàn)槭鼙娞峁┤�面、系統(tǒng)真相和客觀、理性思考的，往往仍是傳統(tǒng)媒體這一“正規(guī)軍”。

所以新媒體時(shí)代的黨報(bào)版面改革，從權(quán)威性、專業(yè)性、公信力等自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，實(shí)施精品化戰(zhàn)略是一個(gè)精準(zhǔn)選擇。與新媒體在渠道平臺(tái)等方面的差距縮小以后，報(bào)紙應(yīng)回歸到“內(nèi)容為王”的比較優(yōu)勢(shì)。針對(duì)受眾在魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)媒體上對(duì)權(quán)威、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的新聞信息更加渴求的痛點(diǎn)，黨報(bào)應(yīng)為受眾提供更加準(zhǔn)確權(quán)威、專業(yè)全面、觀點(diǎn)深刻，同時(shí)便于閱讀、賞心悅目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，努力做精做深做細(xì)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，以精品化贏得受眾。

報(bào)紙定位精品化，要有高度。定位是做精品化報(bào)紙的前提和基礎(chǔ)。報(bào)紙定位涉及報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代所要發(fā)揮的功能與作用，與版面改革有高度相關(guān)性。定位包括功能定位與受眾定位。黨報(bào)是黨和國(guó)家事業(yè)的重要組成部分，理所當(dāng)然要講大局、為大局，定位首先要高。一般人容易認(rèn)為，定位高就必然意味著“曲高和寡”，不利于吸引受眾，真相并非如此。讀報(bào)首先要有一定文化水平，所以報(bào)紙讀者本來(lái)就相對(duì)“高端”，他們希望獲取的內(nèi)容“有意思更要有意義”，特別是在真假難辨、低俗當(dāng)?shù)�、雞湯盛行的信息環(huán)境中，這部分讀者對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞信息的需求并未得到真正滿足，信息飽和但并未起到協(xié)調(diào)環(huán)境、提升自我等作用。黨報(bào)的定位就是要能為這些有需求、有影響力的受眾，解讀國(guó)內(nèi)國(guó)際的大事大勢(shì)和與每個(gè)人都利益相關(guān)的大政方針，引導(dǎo)和啟發(fā)受眾冷靜思考、理性判斷、正確行動(dòng)。這是最有價(jià)值的新聞信息服務(wù)。

報(bào)道內(nèi)容精品化，追求深度。傳統(tǒng)上報(bào)紙能夠提供給受眾的內(nèi)容主要是三大類：一是新聞信息，二是思想和知識(shí)，三是消遣娛樂(lè)。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙?zhí)峁┬侣勑畔⒌臅r(shí)效性和便利性比不上網(wǎng)絡(luò)，提供消遣娛樂(lè)的互動(dòng)性與多媒體效果差距更大。但在對(duì)新聞信息的深度解析與真相挖掘，以及思想性與知識(shí)性及提供深度觀點(diǎn)和深厚背景等方面，作為專業(yè)機(jī)構(gòu)的紙媒尤其是黨報(bào)，相對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)碎片化的網(wǎng)絡(luò)社交媒體，至少在一定歷史時(shí)期內(nèi)，仍然具有較大的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。所以報(bào)紙不能與網(wǎng)絡(luò)媒體拼短板，而是要針對(duì)淺閱讀時(shí)代許多受眾希望滿足深閱讀的需求，為受眾提供獨(dú)到的見(jiàn)解、專業(yè)的分析、獨(dú)家的調(diào)查。正如人民日?qǐng)?bào)改版過(guò)程中特別注重強(qiáng)化周刊和深度報(bào)道所預(yù)示的，要向新聞事件以外延展，立足獨(dú)家，做專做深，予人啟迪，才是新媒體時(shí)代報(bào)紙發(fā)展的希望所在。

版面呈現(xiàn)精品化，展示靚度。版面是報(bào)紙最具本質(zhì)屬性的內(nèi)容展示平臺(tái)。讀者讀報(bào)，第一眼看到的就是報(bào)紙的版面。報(bào)紙精品化，版面就必須不斷改革與創(chuàng)新，努力適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷滿足受眾的需求。報(bào)紙版面的魅力，就在于可以通過(guò)版式設(shè)計(jì)、圖片與標(biāo)題等的運(yùn)用，形成美國(guó)心理學(xué)家斯金納（B. F. Skinner）所謂的“視覺(jué)沖擊中心”（The Center of Visual Impact），吸引受眾的眼球，讓受眾更容易發(fā)現(xiàn)需要引起注意的內(nèi)容，閱讀時(shí)有欣賞藝術(shù)品一般的輕松感和愉悅感。PC端的網(wǎng)頁(yè)，保存了一部分這種效果，移動(dòng)端則讓受眾失去了這種便利與樂(lè)趣�！耙曈X(jué)沖擊中心”理論，要求版式設(shè)計(jì)要精品化，協(xié)調(diào)而又靈動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊中心。而一張有沖擊力、感染力甚至達(dá)到“收藏級(jí)”的新聞圖片，無(wú)疑更容易形成注意點(diǎn)，所以人民日?qǐng)?bào)改版特別強(qiáng)調(diào)版式精品化、圖片精品化。實(shí)際上隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙版面還可以為受眾提供不亞于新媒體的特效閱讀體驗(yàn)，比如VR、AR等的運(yùn)用，可以讓受眾如同身處報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)。在虛擬現(xiàn)實(shí)中，記者、受眾、新聞事件當(dāng)事人等還可以交流互動(dòng)等，讓版面可呈現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富，立體化、全息化。

黨報(bào)改版是面對(duì)新時(shí)代的新要求而推進(jìn)的自覺(jué)革新與自我突破，是針對(duì)媒體融合發(fā)展新形勢(shì)而進(jìn)行的戰(zhàn)略布局與定位調(diào)整。改版不只是形式的變化，必然涉及辦報(bào)理念的變革，倒逼報(bào)業(yè)內(nèi)部體制機(jī)制改革的深化，最終目的是在新媒體時(shí)代通過(guò)生產(chǎn)精品化的新聞信息內(nèi)容，吸引更多受眾，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不斷提高傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，更好地履行黨報(bào)的職責(zé)與使命。（作者是人民日?qǐng)?bào)社研究部主任）

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