護舒寶聯(lián)手“聚劃算歡聚日”開展新式營銷

“聚劃算歡聚日”近年來已成為眾多品牌爭戰(zhàn)的重大營銷活動。這個春節(jié)，護舒寶聯(lián)手“聚劃算歡聚日”一起，將目光鎖定在了年輕女性消費人群——泛00后身上，通過一輪“少女掌心包”的上市營銷操作，打造最時尚最年輕最聚“少女心”的歡聚日，全方位深耕年輕人群�；顒右�發(fā)線上線下大量年輕女性關(guān)注互動之余，取得了非常出色的成績：護舒寶少女掌心包活動期間銷量暴增，首日成交超預期121%，成交量為日常銷量的100倍。

在眾多的品牌聚劃算歡聚日中，護舒寶此次可謂是交出了自己亮眼的“成績單”。作為一個老牌衛(wèi)生巾品牌，卻擁有仿若核聚變般的強勁爆發(fā)力，這一切背后卻并非偶然!

精準產(chǎn)品設(shè)計，聯(lián)合聚劃算打動歐氣小姐姐

護舒寶聚劃算歡聚日取得如此成功，離不開深植于歐氣小姐姐洞察的新品。護舒寶推出首款由內(nèi)而外專門為歐氣小姐姐的少女衛(wèi)生巾——護舒寶少女掌心包。尼爾森數(shù)據(jù)表明64%的消費者會根據(jù)包裝決定是否嘗試新產(chǎn)品，護舒寶少女掌心包由素有設(shè)計界的"奧斯卡"之稱德國紅點設(shè)計大獎設(shè)計師精心打造，時尚精致的外觀設(shè)計，有效吸引年輕時尚、顏值控的小姐姐人群;在年輕時尚性、獨特性、新穎性、令人愉悅性等方面表現(xiàn)突出，每項指標平均高出競爭對手10%。除了極高的顏值外，少女掌心包還十分懂少女心，產(chǎn)品采用小折疊大巾身設(shè)計，折疊后掌心一般大小，輕輕松松一手掌握，避免尷尬，又不占空間，特別符合小姐姐們時尚便攜的需求。

背靠淘寶，坐擁6.36億活躍消費者是聚劃算是護舒寶新品發(fā)布成功的要素之一。聚劃算一直致力于支持和扶植趨勢新品，為新品提供最快捷最具有成本優(yōu)勢的銷售渠道、良好的數(shù)據(jù)支撐和消費者反饋。聚劃算大部分為00后年輕消費者，具有短時間內(nèi)強大的爆發(fā)力和品牌創(chuàng)新能力，是其核彈級消費爆發(fā)力的來源�；顒又�，聚劃算幫助護舒寶短時間內(nèi)挖掘和引爆年輕消費者，幫助護舒寶擊穿年輕小姐姐圈層，短短幾天品牌年輕人群比例提升了10%，打造最年輕時尚最聚“少女心”的歡聚日。

洞悉年輕群體需求及興趣點，引爆00后營銷平臺

據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)表明如今快消公司面臨的創(chuàng)新挑戰(zhàn)有67%來自快速變化的消費者需求。在“社交消費時代”的來臨，更年輕更有性價比的品牌將勝出，贏得年輕人群就等于贏得了品牌長期忠實的粉絲和資產(chǎn)。不同于精打細算的80、90后消費者，大多數(shù)00后消費者體現(xiàn)出驚人的消費力，他們追求高顏值時尚產(chǎn)品實現(xiàn)自身基本功能的同時，又享受消費過程帶來的愉悅感。洞悉年輕群體需求及興趣點，以年輕人群喜愛的平臺和方式進行創(chuàng)意營銷，成為本次活動的關(guān)鍵。

護舒寶聚劃算歡聚日鎖定bilibili，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群里最年輕的平臺作為營銷傳播主陣地，開展拜年祭活動合作，B站拜年祭廟會，許愿池、UP主翻拍及直播等歐氣合作;同時打造線下新零售沉浸式快閃店，吸引無數(shù)少女參與活動打卡，配合小紅書、微博熱搜種草推廣，打造把新零售快閃店打造成小姐姐圈層的網(wǎng)紅打卡圣地。這種線上線下聯(lián)動+站內(nèi)站外全域營銷整合，掀起站內(nèi)外大批年輕粉絲購買熱潮，拉動銷量增長。

抖音是另一個深受年輕群體喜愛的社交媒體，在抖音上，24歲以下用戶占比68.97%，而抖音的用戶中三四線城市用戶占55%;護舒寶利用抖音在小姐姐圈層全面種草少女掌心包，觸及更寬泛的三四線城市女性，千萬級別抖音曝光量幫助實現(xiàn)品牌三四線城市下沉，活動后，三四線城市人群占比增加約2成。

借勢人氣明星，粉絲經(jīng)濟拉動下單消費

護舒寶此次活動聯(lián)動明星代言人迪麗熱巴，展示了實力撩粉技巧�；顒忧捌谕ㄟ^官微和官方后援會推廣“迪麗熱巴少女掌心包”互動H5，利用熱巴“邀請”粉絲到片場拍廣告，幫熱巴“凹姿勢”“選道具”，邀請粉絲進行“合照”，讓粉絲“身臨拍攝片場”，互動性超強的H5，自帶傳播屬性，引發(fā)一波又一波的粉絲自行傳播和裂變。護舒寶這一波實力寵粉，回饋廣大粉絲的操作，引得一大波粉絲由熱巴粉直接“進階”為護舒寶品牌粉。

引爆社交媒體的同時，H5直接引導熱巴粉絲上聚劃算加購新品，利用阿里大數(shù)據(jù)回流和媒體賦能，精準圈出已經(jīng)收藏加購的人群，進行二次觸達和收割，直接引導新品銷量成交!

護舒寶攜手聚劃算，利用大數(shù)據(jù)深度剖析年輕消費人群

聚劃算此次針對此次活動，綜合在選品、營銷、物流等領(lǐng)域的強大優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)對00后年輕消費群體的消費需求及喜好進行深度剖析，提出“少女掌心包”的針對性解決方案，確保消費者在購買價美質(zhì)優(yōu)的商品同時，獲得最佳的品牌購物體驗，實現(xiàn)新品“護舒寶少女掌心包”的銷量暴增。

如今的聚劃算不僅實現(xiàn)了對品牌全鏈路營銷的全面賦能，其自身強大的消費者數(shù)據(jù)挖掘能力和平臺全域資源整合能力更讓商家具備通過迎合消費者心理的形式，獲取品牌和產(chǎn)品更多關(guān)注。作為新零售的探索者，未來護舒寶將繼續(xù)與聚劃算開展更多密切的合作，深入聚劃算新零售營銷模式，進一步深化品牌創(chuàng)意營銷新思路。護舒寶將攜手聚劃算通過深入消費者需求的產(chǎn)品定制、全域資源整合、營銷手段創(chuàng)新、明星粉絲經(jīng)濟等多種形式，確保消費者在購買價美質(zhì)優(yōu)的商品同時享受到最佳的購物體驗。

責任編輯：葛鴻燕