從香港印包展看印刷包裝行業(yè)外貿(mào)格局

“蓬山此去無多路，青鳥殷勤為看探”，記者2006年采訪時任華港國際展覽謝森樹董事長，當(dāng)時他表示：“進(jìn)入新世紀(jì)以來，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，世界經(jīng)濟(jì)全球化已成為各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)潮流。當(dāng)前我國印刷、包裝行業(yè)正處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，如何堅(jiān)定不移地貫徹中央提出的“走出去”戰(zhàn)略方針，通過香港與國際接軌，著力打造印刷包裝行業(yè)的出口交易平臺、接受海外訂單的窗口，已是業(yè)內(nèi)有識之士的共同愿望。華港公司和香港貿(mào)發(fā)局愿成為一只我國印包行業(yè)開拓國際市場的探路青鳥，為我國印刷包裝行業(yè)跨出國門，走向世界，與時俱進(jìn)，續(xù)寫輝煌，不斷作出新的貢獻(xiàn)”！

自2006年香港國際印刷及包裝展的創(chuàng)辦，時至今日，14載春秋時光荏苒，中國印刷包裝行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。應(yīng)該可以說，香港印包展這個平臺為中國印刷包裝行業(yè)出口作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，也可以說中國印刷包裝行業(yè)出口成就了香港印包展。

近日，有記者與主辦機(jī)構(gòu)了解到中國印刷包裝業(yè)未來發(fā)展趨勢及中國印刷包裝行業(yè)從事外貿(mào)印刷包裝業(yè)務(wù)發(fā)展格局變化等等，本文將著重借鑒香港印包展2018年及2019年展會參展商數(shù)據(jù)局部剖析中國印刷包行業(yè)的外貿(mào)格局，以期窺一斑可見全豹，為印刷包裝老板或經(jīng)理人們參考（本文采集的分析數(shù)據(jù)以該展會中國內(nèi)地參展商為依據(jù)，未含港澳臺地區(qū)企業(yè)及境外企業(yè)）。

2018年香港印包展據(jù)第三方會展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)-德國展覽會統(tǒng)計(jì)資料自愿審核協(xié)會審核數(shù)據(jù)及主辦機(jī)構(gòu)，為我們提供的數(shù)據(jù)顯示，共有338家中國內(nèi)地印刷包裝企業(yè)參加香港印包展。其中廣東省182家企業(yè)，浙江省55家企業(yè)，福建省53家企業(yè)，上海市15家企業(yè)，湖南省7家企業(yè)，江蘇省5家企業(yè)，遼寧省5家企業(yè)，山東省5家企業(yè)，江西省及山西省各2家企業(yè)，北京、河北、河南、湖北、吉林省、新疆、四川各1家企業(yè)。

由此可見，廣東省依然是中國印刷包裝服務(wù)外貿(mào)出口第一大省，其整體實(shí)力領(lǐng)先全國。廣東省作為中國對外出口的前沿陣地能夠牢牢占據(jù)首位不出意料，雖驚訝于其所占比如此之高，但細(xì)細(xì)分析近十年來中國印刷設(shè)備進(jìn)口采購落地省份及各項(xiàng)行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易市場份額分析，實(shí)屬當(dāng)之無愧。

但是榮譽(yù)也絕非別人給的或躺在功勞簿上即可得，廣東省印刷包裝企業(yè)近幾年來面對的生存壓力并不比華東、華北企業(yè)小，其面臨的環(huán)保壓力、人員工資、紙張炒作、房租及生產(chǎn)成本上升。同時，近些年以廣東東莞、深圳為代表的地區(qū)大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，騰籠換鳥政策等等，都為當(dāng)?shù)赜∷�包裝企業(yè)配套周邊產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)定單帶來挑戰(zhàn)及流失，印刷包裝廠老板有時甚至面對關(guān)與不關(guān)，搬與不搬的二難境地。

但是我們發(fā)現(xiàn)廣東的企業(yè)家們對形式的判斷，對應(yīng)對困難的變化，對企業(yè)生存下去的渴望都是如此具有俯首甘為孺子牛拼博精神。他們對企業(yè)宣傳推廣那種積極主動性，對企業(yè)服務(wù)要求的嚴(yán)苛性以及勇于探索的精神都是廣東印刷包裝企業(yè)面對諸多困難迎刃而解的秘鑰。

也可以說，人只有被逼到絕境方能崩發(fā)出體內(nèi)無限的超能力。所以我們每次在香港或國外展會上，我們都能看到廣東企業(yè)的一種創(chuàng)新精神，一種狼性營銷主動服務(wù)客戶的積極性。

浙江省及福建省占據(jù)該展會中國內(nèi)地第二、三大參展商來源省份，二個省份企業(yè)數(shù)量基本持平，但是二個省份的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，結(jié)構(gòu)還是截然不同。相同的是二省印刷包裝企業(yè)家他們那種不甘自封，勇于拓展的企業(yè)家精神。

浙江溫州，被寓為“中國印刷城”，而又尤以蒼南縣龍港鎮(zhèn)為甚。蒼南縣，浙江的“南大門”，自古資源匱乏、交通閉塞。乘改革開放之東風(fēng)，蒼南人憑著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神和一股子韌勁，化解一次次沖擊，完成一輪輪蝶變，把傳統(tǒng)印刷包裝業(yè)打造成富有科技范、國際化和時尚味的縣域支柱產(chǎn)業(yè)。

從上世紀(jì)七八十年代的飯菜票、小商標(biāo)，到琳瑯滿目的廣告標(biāo)牌、臺掛歷和徽章，再到如今的紅包碼、桌貼碼，孩子愛看的AR互動繪本，以及運(yùn)用于無人商場的物聯(lián)網(wǎng)射頻識別碼……溫州蒼南的印刷包裝業(yè)，串聯(lián)起我們的過去、現(xiàn)在和未來。

2006年四月初展會舉辦首屆時，以浙江溫州市蒼南縣龍港鎮(zhèn)的印刷包裝業(yè)應(yīng)該說還正處在一個印刷簡單生產(chǎn)加工，向外撒大量業(yè)務(wù)員全國拉定單的鼎盛階段。用蒼南縣印刷包裝行業(yè)協(xié)會陳后強(qiáng)先生的一句話描述蒼南當(dāng)時的印刷包裝業(yè)困境：“蒼南印刷包裝業(yè)是二頭在外，客戶在外，設(shè)備與材料供應(yīng)商也在外”。

也正是在這樣困難的條件下，以時任蒼南縣印刷包裝行業(yè)協(xié)會會長及浙江曙光印業(yè)集團(tuán)朱詩力董事長的拍板推動下，蒼南印刷包裝業(yè)必須走出去。當(dāng)年浙江蒼南在朱會長的帶領(lǐng)下，以曙光印業(yè)、港發(fā)軟包裝、富康印刷、新雅投資集團(tuán)等企業(yè)為代表的蒼南印刷正式走向國際市場，十多年來，我們可以看到浙江印刷包裝企業(yè)對貿(mào)貿(mào)易從當(dāng)時的接近為零發(fā)展到今天。

蒼南印刷業(yè)在整個中國印刷包裝業(yè)都舉足輕重，堅(jiān)信“愛拼才會贏”的蒼南印刷包裝企業(yè)2019年將第十四次組團(tuán)參加香港印包展，愛拼、執(zhí)著應(yīng)該浙江印刷包裝業(yè)涉足外貿(mào)印刷的一個簡單縮影。

福建省印刷包裝涉足外貿(mào)的企業(yè)規(guī)模在香港印包展會上能與浙江省平分秋色著實(shí)出乎意料之外。懷著好奇之心，小編將福建印刷企業(yè)參展香港印包展再次進(jìn)行數(shù)據(jù)數(shù)化分析后發(fā)現(xiàn)，福建省共53家參展企業(yè)中，44家來自福建廈門市，5家來自泉州市，1家來自龍海市，3家來自漳州市。

小編對福建省印刷包裝產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識最早始于福建晉江石獅印刷包裝業(yè)，十多年前石獅印刷包裝業(yè)在整個福建省來講應(yīng)該說是最為發(fā)達(dá)的區(qū)域之一，當(dāng)?shù)赜∷�包裝企業(yè)主要為當(dāng)?shù)伢w育服飾、鞋類產(chǎn)品配套，甚少企業(yè)會樂意或者說有生存發(fā)展壓力必須去向國際市場拓展。

因?yàn)楫?dāng)?shù)赜∷�包裝配套定單就已經(jīng)使工廠產(chǎn)能完全飽合了，實(shí)在沒有理由再去趟外向拓展這塊業(yè)務(wù)。同時，印刷包裝產(chǎn)業(yè)在福建來講也算不了重點(diǎn)或者支柱產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)厥�材、建材機(jī)械、櫥柜、茶葉、工藝品等都舉足輕重。

廈門市作為福建省對外發(fā)展的窗口及前沿城市，其地位之于福建應(yīng)該可以類比廣東或者上海之于我們國家，福建很多產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地在其它地市，但外貿(mào)卻放在廈門。

廈門各區(qū)政府對當(dāng)?shù)匕l(fā)展外貿(mào)重視程度也非常高，廈門印刷包裝業(yè)之所以能有這么大份額參加國際業(yè)務(wù)的拓展，一方面與廈門這城市作為福建省外向性經(jīng)濟(jì)前沿窗口有關(guān)，另一方面與浙江類似，閩商素以勇于拓展為名，地處沿海，自古便于外界通商，隨著其它產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)出口，印刷包裝產(chǎn)業(yè)拓展海外市場也隨之發(fā)展起來。

再細(xì)看其它省市參加香港印包展時也會發(fā)現(xiàn)許多亮點(diǎn)，比如上海，上海印刷包裝企業(yè)雖然整體參展數(shù)量只有15家，占比不到中國內(nèi)地參展企業(yè)的4.5%。但每一家參展商都在行業(yè)內(nèi)應(yīng)該算大玩家，像上海界龍、上海金鼎等行業(yè)龍頭企業(yè)。

其次像中國內(nèi)地省市湖南省及地處東北的遼寧都給了小編許多驚喜，這也說明隨著國內(nèi)各產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級及珠三角、長三角一帶的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，中國印刷包裝產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)開始發(fā)生顯著變化，而且這部分企業(yè)也有望成為火種，帶動當(dāng)?shù)赜∷�包裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，積極的投入到全球印刷包裝業(yè)務(wù)的競爭與拓展中來。

唯一較為低于預(yù)期的省份應(yīng)該算江蘇，江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，地處長三角，緊靠上海，但江蘇的印刷包裝企業(yè)外向拓展比例低于湖南省并與遼寧省參展比例相當(dāng)確不應(yīng)當(dāng)，在此也希望江蘇及其他省份的印刷包裝老板們能夠繼續(xù)努力。

當(dāng)然，亦或許與江蘇的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有關(guān)，江蘇印刷包裝企業(yè)為各大工廠配套印包業(yè)務(wù)等間接出口不在少數(shù)，只是相當(dāng)廣東、浙江、福建，上海這些傳統(tǒng)外貿(mào)大省來比，缺少一些有創(chuàng)意的印刷包裝企業(yè)主動走出來參與國際業(yè)務(wù)的主動競爭。

記者向主辦機(jī)構(gòu)了解了一下2019年香港印包展中國內(nèi)地參展商數(shù)據(jù)來源，想看看今年較去年是否有顯著變化，但因?yàn)榻衲暾箷�尚未開展，組織工作尚未完結(jié)，部分展團(tuán)參展名單還在變動及未申報結(jié)束，只能使用截止春節(jié)前主辦機(jī)構(gòu)提供的臨時數(shù)據(jù)以作讀者參考。

2019年廣東省參展商172家，福建省參展企業(yè)有53家，浙江省參展商46家，上海市參展商15家，山東省參展商8家，遼寧省參展商5家，江蘇省參展商5家，湖南省參展商20家，吉林省參展商1家，湖北省參展商3家，河北省參展商2家，北京市參展商1家。

因?yàn)樯胁皇亲罱K準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，但從省份參展商來源看，中國內(nèi)地省市印刷包裝制品拓展海外市場前三甲仍將不出廣東、浙江、福建之外，上海市基本保持穩(wěn)定不變，上升速度最快的省份則是湖南省，山東省也呈上升趨勢。

同時透過目前給出的參展商名單來看，不乏印刷包裝各細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域龍頭領(lǐng)軍企業(yè)，如上海界龍、臺州森林、上海金鼎、浙江曙光、新雅集團(tuán)、富康包裝、福建南王、廈門吉宏、精麗制罐、廣州恒遠(yuǎn)、紫丹印務(wù)、永新包裝等等業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)。

行至文末，小編給中西部地區(qū)及華北一帶地區(qū)印刷及包裝企業(yè)老板們對香港印包展作一個簡要介紹。通常情況下行業(yè)內(nèi)我們所見的印刷包裝展都是印刷包裝設(shè)備類展會，像海得堡、小森、曼羅蘭、長榮等這類設(shè)備企業(yè)及相關(guān)材料企業(yè)參展，印刷及包裝廠老板們是買家角色去參觀、采購、學(xué)習(xí)交流。

香港印包展是一個以印刷廠包裝廠為參展商主體，下游各類印刷包裝制品用戶來參觀采購的平臺，確切的說，它是中國印刷包裝制品或服務(wù)行業(yè)拓展全球包裝印務(wù)市場的一個平臺。打造這樣一個定位的展會它的最大難點(diǎn)在于高質(zhì)量買家的組織，這也是內(nèi)地部分展會嘗試去復(fù)制香港印包展模式但始終不得其道的難點(diǎn)所在。

當(dāng)然，這也跟香港這個全球自由貿(mào)易中心，它的交通，互免簽注，金融及主辦機(jī)構(gòu)資源等多方面素集中在一起，從而成就了香港印包展。

最后，為讀者簡要提供一下2018年香港印包展除中國內(nèi)地以外參展商數(shù)量分布，來自中國香港125家，中國臺灣14家，韓國4家，越南2家，馬來西亞1家參展商。共有來自全球110個國家15847名買家入場采購（以上數(shù)據(jù)源自德國展覽會統(tǒng)計(jì)資料自愿審核協(xié)會審核數(shù)據(jù)） 。

責(zé)任編輯：葛鴻燕