高質(zhì)量是全媒化之魂

現(xiàn)實(shí)的問題不是內(nèi)容沒有市場(chǎng)，而是內(nèi)容“供給側(cè)”沒能滿足需求；不是沒有內(nèi)容讀者，而是沒有更多高質(zhì)量產(chǎn)品吸引和打動(dòng)讀者。內(nèi)容質(zhì)量的高低，決定傳播的力度與廣度，決定傳播的引導(dǎo)力與影響力，“內(nèi)容為王”就是要追求高質(zhì)量作品。

高質(zhì)量是全媒化之魂

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話時(shí)強(qiáng)調(diào)：“在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，促進(jìn)全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國(guó)家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn)�！边@一重要論述，尤其是強(qiáng)調(diào)“在工作質(zhì)量和水平上下功夫”，對(duì)黨報(bào)評(píng)論工作有很強(qiáng)的針對(duì)性和指導(dǎo)性，應(yīng)該成為黨報(bào)評(píng)論工作的重要遵循。

評(píng)論是黨報(bào)的旗幟

評(píng)論是黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。進(jìn)入新時(shí)代，經(jīng)濟(jì)要高質(zhì)量發(fā)展；進(jìn)入全媒體時(shí)代，黨報(bào)評(píng)論也要高質(zhì)量發(fā)展。只有“在工作質(zhì)量和水平上下功夫”，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量作品，黨報(bào)評(píng)論才能“以主流聲音傳播主流價(jià)值”，有效增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

評(píng)論是黨報(bào)的旗幟，是黨報(bào)傳播主流聲音、弘揚(yáng)主流價(jià)值最有力的武器。當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)思潮風(fēng)云激蕩，思想觀念日趨活躍。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展帶來傳播格局的深刻調(diào)整，面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境，面對(duì)多多變的“觀點(diǎn)市場(chǎng)”，壯大主流輿論陣地的要求更加迫切，提升黨報(bào)評(píng)論引導(dǎo)力的任務(wù)更加繁重。因此，媒體融合發(fā)展中必須“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”，著力創(chuàng)作更多高質(zhì)量評(píng)論作品，努力在眾聲喧嘩中發(fā)出主流聲音、傳播主流價(jià)值，引領(lǐng)輿論走向。

2017年11月7日，在學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神熱潮中，安徽日?qǐng)?bào)評(píng)論部以原評(píng)論專版《焦點(diǎn)時(shí)評(píng)》改為《思想周刊·時(shí)評(píng)》版契機(jī)，策劃推出“接續(xù)奮斗邁入新時(shí)代”系列評(píng)論，圍繞“從哪里來”“到了哪里”“到哪里去”，連續(xù)在頭條刊發(fā)3篇評(píng)論，兼具思想性與引領(lǐng)性，既有力推動(dòng)了《思想周刊》的成功改版，更有效宣傳貫徹了黨的十九大精神。

推動(dòng)評(píng)論高質(zhì)量發(fā)展

輿論越是嘈雜，意見越是多，越需要強(qiáng)化黨報(bào)評(píng)論的思想引領(lǐng)，越需要推動(dòng)評(píng)論工作邁向高質(zhì)量�，F(xiàn)實(shí)的問題不是內(nèi)容沒有市場(chǎng)，而是內(nèi)容“供給側(cè)”沒能滿足需求；不是沒有內(nèi)容讀者，而是沒有更多高質(zhì)量產(chǎn)品吸引和打動(dòng)讀者。全媒體時(shí)代，黨報(bào)評(píng)論“自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，至少要做到以下四個(gè)方面：

高質(zhì)量策劃選題。無論是大主題，還是小視角，評(píng)論質(zhì)量的高低首先取決于選題的策劃與優(yōu)化。輿論場(chǎng)風(fēng)云變幻，誰能先聲奪人、首發(fā)定調(diào)，誰就能在交流交融交鋒中贏得話語權(quán)；誰的觀點(diǎn)更準(zhǔn)確權(quán)威、視角更新穎獨(dú)到，誰就能迅速占領(lǐng)制高點(diǎn)，產(chǎn)生更廣泛更深遠(yuǎn)的影響。高質(zhì)量策劃要充分掌握新聞事實(shí)，精準(zhǔn)研判各種輿情，重大主題要立足于早、著眼于快，熱點(diǎn)難點(diǎn)和突發(fā)事件引導(dǎo)要貼近群眾、注重實(shí)效。近4年來，安徽日?qǐng)?bào)評(píng)論部不斷嘗試，著力加強(qiáng)評(píng)論選題的高質(zhì)量策劃。2015年，在“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年”重大主題宣傳中，我們緊緊圍繞“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來”主題，精心策劃一組5篇系列時(shí)評(píng)，產(chǎn)生良好反響，其中系列之五被人民日?qǐng)?bào)評(píng)論版《縱橫》專欄以《用“文化的軍隊(duì)”匯聚民族力量》為題轉(zhuǎn)發(fā)；中宣部《新聞閱評(píng)》充分肯定這組系列評(píng)論強(qiáng)化了宣傳主題，弘揚(yáng)了抗戰(zhàn)精神，引領(lǐng)了時(shí)代精神；省委宣傳部《輿情信息專報(bào)》表揚(yáng)這組系列評(píng)論，語言生動(dòng)，思想深刻，以史為鏡，深刻闡述弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神對(duì)于當(dāng)前實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)的時(shí)代意義，具有很強(qiáng)的時(shí)代性和引導(dǎo)作用。2016年，安徽日?qǐng)?bào)評(píng)論部精心策劃的小視角選題評(píng)論如《精準(zhǔn)扶貧當(dāng)精準(zhǔn)選人》《微信“刷量”，刷不出生命力》《精神溫度展現(xiàn)職業(yè)高度》，均被人民日?qǐng)?bào)評(píng)論版轉(zhuǎn)發(fā)。2017年，習(xí)近平總書記視察安徽一周年之際，安徽日?qǐng)?bào)評(píng)論部與人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部《連線評(píng)論員》專欄合作策劃，以“創(chuàng)新安徽”為主題，在人民日?qǐng)?bào)刊發(fā)評(píng)論《引領(lǐng)創(chuàng)新，從“盆景”變“風(fēng)景”》，在安徽引起強(qiáng)烈反響，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條等20多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，省委常委、宣傳部長(zhǎng)虞愛華充分肯定這個(gè)策劃。網(wǎng)友紛紛評(píng)論“這是安徽日?qǐng)?bào)評(píng)論部與人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部的首次精彩對(duì)話”“這是安徽創(chuàng)新站在人民日?qǐng)?bào)平臺(tái)上的精彩展示”“安徽好聲音，借人民日?qǐng)?bào)制高點(diǎn)傳播得更加有力”。2018年5月，世界制造業(yè)大會(huì)在合肥召開前夕，安徽日?qǐng)?bào)評(píng)論部精心策劃“外籍人士十評(píng)”系列時(shí)評(píng)，連續(xù)推出10位在皖外國(guó)專家撰寫的評(píng)論，以“第三方觀察”的視角縱論科技創(chuàng)新、高端制造、智能制造，視角獨(dú)特、觀點(diǎn)新穎、金句閃光。省委宣傳部《新聞閱評(píng)》稱，“是黨報(bào)評(píng)論策劃的成功創(chuàng)新、評(píng)論視野的成功拓展”。全國(guó)新聞核心期刊、人民日?qǐng)?bào)社主辦的《新聞戰(zhàn)線》2018年10月刊發(fā)論文《外籍人士十評(píng)：獨(dú)特的“第三方觀察”》，充分肯定這個(gè)獨(dú)家策劃的創(chuàng)新與借鑒意義。

高質(zhì)量評(píng)析表達(dá)。評(píng)論的思想高度、評(píng)析深度與實(shí)踐厚度決定著評(píng)論的質(zhì)量。提升思想高度，既要胸懷大局，從黨和國(guó)家發(fā)展的全局看待問題，又要把握大勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代潮流思考問題，還要著眼大事，抓住根本問題和主要矛盾。提升評(píng)析深度，不僅要透析事件過程，挖掘事件原因，找準(zhǔn)問題癥結(jié)，而且要多想解決問題的思路、對(duì)策，推動(dòng)問題朝有利于解決的方向發(fā)展。提升實(shí)踐厚度，要主動(dòng)“沉下去”，深入基層調(diào)研。無論是提升評(píng)論的思想高度、還是評(píng)析深度與實(shí)踐厚度，評(píng)論語言都要生動(dòng)活潑、通俗易懂、質(zhì)樸清新。2018年3月，圍繞學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十九大精神和全國(guó)兩會(huì)精神，安徽日?qǐng)?bào)評(píng)論部遴選省內(nèi)治理創(chuàng)新三個(gè)不同類型的社區(qū)，全體評(píng)論員首次走出辦公室，深入社區(qū)開展一線調(diào)研，以社區(qū)發(fā)展視角、以社區(qū)里巷表達(dá)方式，生動(dòng)“探問”自治共治如何“交響”融合、智慧社區(qū)如何“智惠”居民、社區(qū)文化如何“滋養(yǎng)”和諧，著力評(píng)析社會(huì)治理創(chuàng)新的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，一次性整版刊發(fā)，在全省讀者中產(chǎn)生較大反響。

高質(zhì)量全媒傳播。全媒體時(shí)代，評(píng)論作品也必須改變紙質(zhì)單一傳播方式，依靠傳播矩陣，通過全媒體傳播，才能實(shí)現(xiàn)全方位傳播、全視域傳播，精準(zhǔn)抵達(dá)受眾。由于客觀原因，安徽日?qǐng)?bào)的融合發(fā)展落后于兄弟省市區(qū)黨報(bào)。2017年8月以前，安徽日?qǐng)?bào)評(píng)論只有紙質(zhì)、網(wǎng)站、微博三種傳播方式。作為后來者，我們正在加倍努力，目前，安徽日?qǐng)?bào)評(píng)論已初步實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)、網(wǎng)站、微博、微信公號(hào)專欄“聲度”、客戶端專欄“聲度”和人民日?qǐng)?bào)“全國(guó)黨媒公共平臺(tái)”六種常態(tài)化傳播方式，大大提升了傳播效率。2017年底《思想周刊》改版后，我們重磅推出兩個(gè)整版評(píng)論特稿，借助“報(bào)、網(wǎng)、微、端”全媒體傳播，兩天內(nèi)34家媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。2018年5月的“外籍人士十評(píng)”系列時(shí)評(píng)，在六種常態(tài)化傳播的同時(shí)，還吸引國(guó)家外專局網(wǎng)站引智中國(guó)《媒體之聲》專欄、安徽省人社廳網(wǎng)站首頁飄窗專欄全文轉(zhuǎn)發(fā)，有效提升了傳播力、影響力。

高質(zhì)量擁抱生活。過上美好生活，是人們奮斗的最大愿望，當(dāng)然也是我們報(bào)人的追求。什么是美好生活呢？物質(zhì)化占比越來越小、精神化占比越來越大，理想高遠(yuǎn)、信念執(zhí)著、道德高尚、精神富有的生活，就是美好生活。美好生活就是高質(zhì)量的生活。擁有高質(zhì)量的生活，有助于創(chuàng)作高質(zhì)量的評(píng)論。

推動(dòng)評(píng)論工作高質(zhì)量發(fā)展，需要評(píng)論工作者全視野關(guān)注、全身心投入、全媒體傳播，以主流聲音傳播主流價(jià)值，在眾聲喧嘩中引導(dǎo)輿論，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中引領(lǐng)發(fā)展，舉好旗幟、不負(fù)“旗手”之職，凝聚民心、不負(fù)“喉舌”之責(zé)。

責(zé)任編輯：葛鴻燕

校對(duì)：葛鴻燕