2019年包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的6個(gè)趨勢

作為全球最大的消費(fèi)市場之一，我國擁有規(guī)模以上各類包裝企業(yè)近8,000家，已成為僅次于美國的全球第二大包裝大國。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測，到2023年，中國包裝行業(yè)的銷售收入將突破2萬億，利潤總額達(dá)到1,334.77億，市場發(fā)展空間巨大。然而龐大的市場體量下，一場由“消費(fèi)變革”引發(fā)的“包裝革命”正在悄然進(jìn)行，尤其是隨著電商產(chǎn)業(yè)的快速崛起及商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)群體、營銷渠道的不斷變化，包裝在各行各業(yè)中扮演起了越來越重要的角色，成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)戰(zhàn)略的重要手段。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，有了新的趨勢：

綠色環(huán)保包裝

綠色環(huán)保包裝是指可回收利用的、不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染的包裝。它意味著包裝工業(yè)的一場新的技術(shù)革命——解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發(fā)。目前我國設(shè)計(jì)的包裝產(chǎn)品是盡量節(jié)省資源為目的的包裝，如可再用環(huán)保袋等就是較好的節(jié)省資源辦法。

以日本設(shè)計(jì)師德田祐司的成名作——水森活（ilohas）礦泉水的包裝設(shè)計(jì)為例，這款設(shè)計(jì)從外觀上看似中規(guī)中矩，但在材質(zhì)上卻選擇了能減少原油消耗量的綠色環(huán)保瓶和標(biāo)簽設(shè)計(jì)。

同時(shí)，環(huán)保瓶更柔軟也更薄，它的重量只有普通寶特瓶的 60%，還可以被擰在一起，在垃圾回收時(shí)節(jié)省更多的空間。

憑借著“可以擰的塑料瓶”這一賣點(diǎn)，水森活在上市后迅速引發(fā)話題，第一年就成了日本銷量第一的瓶裝水，這種獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)還被稱為“可以感覺到的環(huán)保”。

民俗包裝

包裝如今打著各種旗號(hào)在營銷市場里縱橫銷售，我國的包裝也朝著民族特色這方面發(fā)展。如中國傳統(tǒng)節(jié)日食品：粽子、月餅、年糕、湯圓等，這些傳統(tǒng)食品可根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗來設(shè)計(jì)。

還有一些中國傳統(tǒng)的點(diǎn)心“糕”和“茶水”�！安琛痹谥袊�較多流于日常飲品，滿足基本生理以及待客的禮節(jié)性需要，多半當(dāng)做禮品送客人。這些當(dāng)前都可以重點(diǎn)設(shè)計(jì)成具有民風(fēng)民俗獨(dú)具特色的包裝外形。

形狀特異的造型包裝

目前市場上有越來越多不同形狀的包裝盒吸引著消費(fèi)者，這個(gè)商機(jī)被很多企業(yè)所看好。要突破傳統(tǒng)容器變化，而不是一個(gè)常規(guī)的形狀。這樣的容器最早出現(xiàn)在一些高檔的化妝品中，例如香水的容器設(shè)計(jì)，多以造型特異的瓶子來體現(xiàn)它的獨(dú)特味道，從而成功獲得銷量。

目前制作特異造型的工藝，被商家投入使用于更普遍的塑料包裝中。如寶潔公司的玉蘭油品牌運(yùn)用了該項(xiàng)技術(shù)，讓最終完工的容器盒看起來更像一個(gè)圓柱體而不是一個(gè)立方體，以此成功打開銷量，之后這種技術(shù)被更多的企業(yè)所模仿。

有紋理的材質(zhì)包裝

平面設(shè)計(jì)中講究視覺的沖擊力,但觸覺中講究的是質(zhì)感。富有紋理的材質(zhì)在化妝品外包裝中已經(jīng)非常流行。紋理往往是通過在紙張上壓印紋花而產(chǎn)生出來的。當(dāng)人們拿起它時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它賦予手指一種和普通紙板不同的觸感，與光滑或啞光的紙品形成了強(qiáng)烈的對(duì)比效果，經(jīng)過調(diào)查大多數(shù)客戶偏好有紋理材質(zhì)的包裝產(chǎn)品。所以具有紋理的紙張是受消費(fèi)者所喜好的。

炫目閃爍包裝

目前市場上出現(xiàn)很多炫目閃爍的包裝產(chǎn)品，比如在化妝品包裝上，已開始使用鐳射燙印的技術(shù)制作包裝，以達(dá)到吸引眼球的銷售目的。還有一些牙膏的包裝設(shè)計(jì)，也正以特殊效果的油墨、涂料和金屬材質(zhì)加入到這一潮流中。

生產(chǎn)商力求通過這一創(chuàng)新使自己的產(chǎn)品與眾不同，但同時(shí)又節(jié)省成本開銷，因此既能取得這樣的外觀效果又比較節(jié)省成本的辦法，那就是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。

綜合防偽包裝

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，防偽手段也日益繁多，為了使優(yōu)先占領(lǐng)市場的產(chǎn)品不被其他廠商所冒牌代替，很多品牌方試圖創(chuàng)造他們獨(dú)有的防偽效果。因此結(jié)合了物理學(xué)、電磁學(xué)、光學(xué)、材料學(xué)、化學(xué)、及計(jì)算機(jī)技術(shù)等的防偽工藝，形成一門新學(xué)科。印刷防偽就是其中一門新技術(shù)。目前主要有三種：水印紙、纖維紙和金屬線。

多工藝組合，多種印刷設(shè)備的并用，及多種印刷工藝的相互滲透，絲、凹、柔、燙金、噴碼等印刷工藝的組合使用，使印刷產(chǎn)品更加變幻莫測，豐富多彩，采用這些新技術(shù)印出的包裝產(chǎn)品為試圖造假者設(shè)置了重重障礙和阻力。

從國際包裝業(yè)未來發(fā)展來看，包裝的發(fā)展趨勢與包裝的工業(yè)化設(shè)計(jì)的發(fā)展緊密結(jié)合在一起。個(gè)性化為包裝的首要要求，技術(shù)的研發(fā)將使包裝技術(shù)出現(xiàn)新的突破，優(yōu)質(zhì)高能的特色化包裝產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展。如何更好地圍繞“安全、健康、環(huán)保”的宗旨來發(fā)展包裝設(shè)計(jì)，是各企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)公司需考慮的問題。

責(zé)任編輯：葛鴻燕

校對(duì)：葛鴻燕