打破“融合邊界”，重塑“融合路徑”

今年的兩會(huì)報(bào)道是習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中共中央政治局同志來人民日?qǐng)?bào)社集體學(xué)習(xí)后的首場(chǎng)媒體“大考”。人民網(wǎng)充分利用全媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式：優(yōu)化組合，催化融合質(zhì)變新飛躍；供給側(cè)改革，構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)新機(jī)制；多維發(fā)力，打造全媒傳播新矩陣。

作為網(wǎng)上的“人民日?qǐng)?bào)”，在今年兩會(huì)報(bào)道中，人民網(wǎng)“全”“新”出發(fā)，充分利用全媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式，形式靈活、人員速配的“融媒體工作室”從孵化走向成熟，融媒體產(chǎn)品“井噴式”爆發(fā)。在習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中共中央政治局來到人民日?qǐng)?bào)社集體學(xué)習(xí)后的首場(chǎng)媒體“大考”中，彰顯了優(yōu)勢(shì)，突出了特色，取得了優(yōu)異成績(jī)。

優(yōu)化組合，催化融合質(zhì)變新飛躍

進(jìn)入“兩會(huì)時(shí)刻”，人民網(wǎng)打破原來的頻道建制，重新組合、統(tǒng)一調(diào)配，流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，全面釋放生產(chǎn)力，催化融合發(fā)展從“量變”向“質(zhì)變”的新飛躍。

以“追夢(mèng)·奮斗”為主題的大型多語種、融媒體兩會(huì)專題，設(shè)置5秒開屏動(dòng)畫，采取C4D建模和渲染，從大會(huì)堂穹頂視角穿越進(jìn)入專題，極具空間的縱深感和沖擊力。專題報(bào)道集納文字、圖片、視頻于一體，成為優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品的“展示臺(tái)”和“集散地”。

“顏值”與品質(zhì)齊在線

融媒體作品《熱詞動(dòng)起來！六年兩會(huì)習(xí)近平這樣說民生》，選取習(xí)近平總書記6年來在兩會(huì)上關(guān)于民生話題的新鮮提法，中英對(duì)照，特效酷炫，“顏值”與品質(zhì)齊在線；“習(xí)近平兩會(huì)上點(diǎn)贊過的追夢(mèng)人”系列報(bào)道，用接地氣的文字還原了習(xí)近平總書記與代表互動(dòng)的情形，文風(fēng)生動(dòng)，場(chǎng)景鮮活；創(chuàng)新推出《2019全國兩會(huì)打卡學(xué)習(xí)》欄目，第一時(shí)間整理總書記當(dāng)日講話要點(diǎn)，與網(wǎng)友一起開啟2019全國兩會(huì)打卡學(xué)習(xí)之旅；《習(xí)近平兩會(huì)時(shí)間》融合《學(xué)習(xí)金句》《學(xué)習(xí)有聲》《跟總書記上兩會(huì)》等品牌欄目，推出系列報(bào)道，產(chǎn)生廣泛影響力。

視覺與聽覺共盛宴

可視化報(bào)道特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出。兩會(huì)期間，人民網(wǎng)推出系列圖解，讓重點(diǎn)內(nèi)容更清晰、重要信息更直觀。

除了視覺上的可視化呈現(xiàn)，人民網(wǎng)的音頻欄目在喜馬拉雅等多平臺(tái)上播放，也吸引了眾多聽眾。口述微評(píng)短視頻節(jié)目《兩會(huì)聽我“蔣”》，打破評(píng)論的“次”，創(chuàng)新“評(píng)論”的表現(xiàn)形式，單刀直入說重點(diǎn)，直奔主題撈干貨，節(jié)奏明快，語言鮮活，形式新穎；首檔通俗理論脫口秀節(jié)目《胡敏說兩會(huì)》，特邀中央黨校（國家行政學(xué)院）研究員胡敏擔(dān)當(dāng)評(píng)論員，以輕松的語言、生動(dòng)的點(diǎn)評(píng)、理性的闡析，為網(wǎng)友梳理當(dāng)日最應(yīng)知曉的兩會(huì)動(dòng)態(tài)，作出最及時(shí)的政策解讀。

溫度與深度相輝映

創(chuàng)意H5《預(yù)見未來的你》、微視頻《“拼”了！90秒告訴你，今年兩會(huì)網(wǎng)友期盼啥？》，以“沉浸式”交互溫暖民心，以全景式觸達(dá)激發(fā)受眾情感共鳴；《兩會(huì)熱1℃》系列報(bào)道，過大數(shù)據(jù)分析，聚焦網(wǎng)民最關(guān)心的話題，捕捉兩會(huì)熱點(diǎn)，解讀背后世情，既有溫度，也有深度。其中，《預(yù)見未來的你》互動(dòng)策劃，整體畫面以治愈系的動(dòng)畫效果和小清新的手繪風(fēng)格，令人耳目一新，極大地增強(qiáng)了產(chǎn)品的溫度感、科技感、動(dòng)態(tài)感，更易在年輕人群體中傳播，也更易激發(fā)受眾情感共鳴和分享動(dòng)力。

供給側(cè)改革，構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)新機(jī)制

媒體融合向縱深發(fā)展，必然要求內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過人員融通、技術(shù)互通，打破界限、練好內(nèi)功、重塑路徑，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)深一度、網(wǎng)內(nèi)融合進(jìn)一步，共同構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)新機(jī)制。

打破“融合邊界”，探索新可能

拿出手機(jī)，AR看兩會(huì)。人民視頻的AR掃描，以更加鮮活的方式傳播主流價(jià)值，也探索了報(bào)紙向全息媒體躍升的可能路徑。

充分聯(lián)動(dòng)，通力配合。選題階段，人民網(wǎng)與人民日?qǐng)?bào)編輯團(tuán)隊(duì)積極溝通，共同策劃AR+數(shù)據(jù)可視化的報(bào)道形式，協(xié)同進(jìn)行新聞材料的梳理和數(shù)據(jù)信息的表達(dá)，保障了報(bào)道內(nèi)容的高度與品質(zhì)。

豐富呈現(xiàn)，動(dòng)態(tài)整合。讀者掃描人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道的要聞圖片，即可在手機(jī)上看到代表委員歷年履職情況的動(dòng)態(tài)變化，如同在報(bào)紙上打開了獲取更多資訊的新窗口。

多傳播，深度融合。除紙質(zhì)報(bào)刊外，全面覆蓋人民日?qǐng)?bào)電子版、電子閱報(bào)欄等終端和渠道，實(shí)現(xiàn)媒體傳播的深度融合，同時(shí)邀請(qǐng)兩會(huì)代表委員參與體驗(yàn)和互動(dòng)，讓人民日?qǐng)?bào)在各個(gè)終端都“動(dòng)”了起來。

同時(shí)，建立與報(bào)社融媒體工作室對(duì)接機(jī)制，《穿越時(shí)空說兩會(huì)》《解決了嗎？》《兩會(huì)夜歸人》等欄目應(yīng)運(yùn)而生，麻辣財(cái)經(jīng)工作室與人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇合作推出“麻辣財(cái)經(jīng)兩會(huì)特別版”，打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”，為網(wǎng)友和讀者奉上精彩的“麻辣套餐”。

練好“融合內(nèi)功”，用好“黑科技”

科技創(chuàng)意短視頻《全息3D強(qiáng)影看兩會(huì)》，通過全息3D強(qiáng)影直擊政府工作報(bào)告里的干貨，帶網(wǎng)友直觀感受“民生紅包”的長(zhǎng)度與厚度，“沉浸式”體驗(yàn)直抵人心；專題報(bào)道《走過“代表通道” 我們履職這一年》，充分展示開放透明、民主和諧的會(huì)議氛圍，使兩會(huì)報(bào)道更具厚度、更有溫度、更接地氣；視頻短評(píng)節(jié)目《紫豪“通道”觀察》，在第一現(xiàn)場(chǎng)為網(wǎng)友第一時(shí)間講述部長(zhǎng)通道、代表通道、委員通道的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)，網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“廣角度、多素，非常生動(dòng)！”

重塑“融合路徑”，1+1＞2

繼續(xù)擴(kuò)大“朋友圈”，踐行媒體融合理念，以運(yùn)營思維打造全新《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》，根據(jù)會(huì)議議程主打“地方時(shí)刻”。

實(shí)行“1+1”運(yùn)營模式。每期由一家地方合作單位與人民網(wǎng)人民視頻同步策劃，在人民網(wǎng)平臺(tái)和全國黨媒信息公共平臺(tái)21家終端同步直播，彰顯“1+1>2”效應(yīng)，總訪問量達(dá)到4.5億。

跨界融合，有效連接。邀請(qǐng)著名評(píng)書表演藝術(shù)家劉蘭芳，每天3分鐘，為網(wǎng)友講兩會(huì)上的新鮮事兒，讓網(wǎng)友和聽眾原汁原味聽評(píng)書，多種選擇“追”兩會(huì)，得到業(yè)界和網(wǎng)友的雙重認(rèn)可。

多維發(fā)力，打造全媒傳播新矩陣

人民網(wǎng)兩會(huì)融合報(bào)道，讓民情民意“活起來”、網(wǎng)上網(wǎng)下“零距離”、網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外“連起來”、海內(nèi)海外“無時(shí)差”，擴(kuò)大了地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面，融出了力量、質(zhì)量、流量。

民情民意“活”起來

創(chuàng)新推出《120秒看懂2019兩會(huì)調(diào)查》，通過動(dòng)畫短視頻全景展示，使調(diào)查數(shù)據(jù)“活起來”。首次推出蒙、藏、維、哈、朝五個(gè)民文版本的“兩會(huì)調(diào)查”，成為各少數(shù)民族語言網(wǎng)站中唯一推出兩會(huì)調(diào)查的媒體；“兩會(huì)來了，我托書記省長(zhǎng)捎句話”活動(dòng)已連續(xù)舉辦9年，參與人次超過600萬，24個(gè)省的領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)網(wǎng)友的意見、建議作出一對(duì)一的答復(fù)；10余位省委書記、省長(zhǎng)以回信的形式回應(yīng)網(wǎng)友兩會(huì)建議，紛紛發(fā)出《致人民網(wǎng)網(wǎng)友的一封信》，貴州省委書記孫志剛還專門發(fā)來一條語音回復(fù)。

傳播渠道“廣”起來

“大屏”“小屏”互動(dòng)增強(qiáng)，《高談客論》《對(duì)話地方領(lǐng)導(dǎo)》《兩會(huì)V觀察》等多個(gè)高端、特色訪談欄目中嘉賓訪談的精彩觀點(diǎn)，通過精編短視頻，制作成海報(bào)在移動(dòng)端傳播；針對(duì)移動(dòng)平臺(tái)傳播特點(diǎn)，制作融媒體產(chǎn)品《人民小廚，上菜了》。通過主持人與生動(dòng)活潑的動(dòng)畫相結(jié)合的方式，串聯(lián)原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，帶給網(wǎng)友最新鮮的兩會(huì)時(shí)訊，既有用又有趣；人民網(wǎng)移動(dòng)中心與騰訊微視圍繞今年兩會(huì)熱點(diǎn)話題展開合作，創(chuàng)新兩會(huì)報(bào)道形式，推出《兩會(huì)AB劇》，通過互動(dòng)視頻的形式引導(dǎo)網(wǎng)友參與到兩會(huì)話題中，提高網(wǎng)友對(duì)兩會(huì)話題的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)友的良性互動(dòng)。

中國聲音“亮”起來

人民日?qǐng)?bào)海外社交媒體賬號(hào)平臺(tái)推出“PD Dialogue”節(jié)目，邀請(qǐng)中國知名國際問題和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜遗c海外社交媒體用戶面對(duì)面，以國外受眾聽得懂、易理解、能接受的話語，權(quán)威解讀兩會(huì)故事，主動(dòng)回應(yīng)海外關(guān)切；中英文版訪談節(jié)目《斐然看兩會(huì)》，通過人民網(wǎng)外籍專家石斐然的觀察和講述，介紹兩會(huì)在中國政治生活和國家治理中扮演的重要角色，探討世界關(guān)注兩會(huì)的原因；人民網(wǎng)英文版《兩會(huì)“英”播報(bào)》短視頻節(jié)目，在“看見中國”臉譜賬號(hào)上每集播放量均達(dá)10萬。

9個(gè)外文、5個(gè)民文，人民網(wǎng)多語種傳播兩會(huì)好聲音�！皟蓵�(huì)全媒體”專題，對(duì)重要場(chǎng)次活動(dòng)進(jìn)行視頻直播，共發(fā)布相關(guān)稿件2500余篇，其中原創(chuàng)稿件900余篇，在外媒落地達(dá)280余篇次。

融合出動(dòng)能，融合出產(chǎn)能，融合出效能，融合為參與兩會(huì)報(bào)道的每一個(gè)人賦能。深度融合發(fā)展的“考卷”前，人人都是“主廚”，經(jīng)過兩會(huì)這場(chǎng)歷練，人民網(wǎng)融合向前的步伐更加堅(jiān)定。

責(zé)任編輯：葛鴻燕

校對(duì)：葛鴻燕