在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，當前經(jīng)濟飛速發(fā)展，企業(yè)同質(zhì)化愈發(fā)嚴重，品牌想要獲得公眾的青睞，就要求企業(yè)擁有自己獨立的個性，“品牌IP化”已經(jīng)成了品牌和消費者建立親密鏈接的必經(jīng)之路。
從0到1，建立品牌IP
心相印超迷你濕巾深刻認識到營銷環(huán)境的變化，在剖析了當代年輕人在社交媒體的話語體系和態(tài)度后，超迷你濕巾作為心相印旗下的濕巾品牌，創(chuàng)造出“迷弟”的卡通形象，并喊出“超迷你隨身帶，迷弟無處不在”的品牌理念。
通過在社交媒體及線下營銷活動對“迷弟”形象的運營，“迷弟”逐漸成為了品牌與消費者溝通的橋梁，增強了品牌在消費者心中的記憶點，以年輕、有趣、賤萌的人格化特征代表品牌向外發(fā)聲，從而帶動產(chǎn)品銷量，完成品牌IP從0到1的提升。
全方位深耕IP形象建設，“迷弟”要成為年輕人的代表
“你的男孩迷弟”作為心相印超迷你濕巾自媒體發(fā)布平臺，從2018年5月開始運營至今已發(fā)布逾160篇推送，拍攝并發(fā)布了10條視頻，4篇長圖漫畫及數(shù)十套精美海報，每月舉辦的活動都吸引了大量粉絲的關(guān)注和參與。
心相印超迷你濕巾品牌形象代言人“迷弟”選擇與年輕人一起，關(guān)注和探討年輕人喜歡的話題， 做年輕人喜聞樂見的內(nèi)容。以其賤萌的口吻，推出如“人類的本質(zhì)”、“熬夜”、“有錢”、“脫發(fā)”等趣味內(nèi)容推送；在春節(jié)、國慶節(jié)、七夕、閱讀日等節(jié)日里，除發(fā)布精美制作的熱點海報外，還用文字、長漫畫、視頻等形式為這些節(jié)日注入生動有趣的內(nèi)容，深得年輕消費群體的喜愛。
結(jié)合現(xiàn)今短視頻的火熱趨勢，“你的男孩迷弟”制作了如“趣味喝奶茶”、“辦公室整蠱套路”等當代短視頻，巧妙植入產(chǎn)品，對用戶進行使用場景的再教育。在博君一笑的同時，也加深了用戶對產(chǎn)品的印象。
除了內(nèi)容運營外，線上活動也是存留優(yōu)質(zhì)用戶，增加新粉絲的一個關(guān)鍵手段。自媒體發(fā)布了如“一起來畫迷弟”、“分享讀書心得”、“國慶向祖國表白”等一系列活動，鼓勵用戶分享原創(chuàng)內(nèi)容，用數(shù)碼產(chǎn)品、零食禮包、心相印超迷你濕巾產(chǎn)品等獎品作為激勵，吸引眾多用戶的關(guān)注與參與。
用IP來為品牌發(fā)聲，拉近與用戶的距離
相比企業(yè)直接發(fā)布品牌信息， 選擇IP來為品牌發(fā)聲，能在更廣的范圍內(nèi)承擔起品牌宣傳的職責，拉近與用戶的距離。
在品牌新品發(fā)布、專利獲取、公益活動等公關(guān)傳播上，“迷弟”用年輕人的話語體系去講品牌故事，用身臨其境的報道方式，先后發(fā)布了“超迷你濕巾在中國大陸、日本、中國臺灣獲得專利證書”的品牌新聞，展現(xiàn)了心相印超迷你濕巾產(chǎn)品在全世界的實力和價值；發(fā)布了“拉曼大學校園行”、“中國大學生馬拉松聯(lián)賽”、“喜獲金峰獎”等品牌新聞，增強了品牌的曝光度；結(jié)合產(chǎn)品的使用場景，用說故事的方式向消費者傳達了心相印濕巾的新品發(fā)布信息。
好的IP一定要有好的價值觀，才能與用戶和消費者建立情感連接，從而促進購買的意愿。心相印超迷你濕巾塑造的品牌代言人——“迷弟”，向消費者和用戶傳達了其年輕活力的品牌形象，也傳達了心相印超迷你濕巾可愛便捷的產(chǎn)品特性，成為了年輕人中喜聞樂見的濕巾品牌和品牌卡通IP形象。
責任編輯：葛鴻燕
校對：葛鴻燕
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