2019年第一季度中國消費趨勢指數(shù)為115 接近歷史高位

尼爾森發(fā)布了2019年第一季度中國消費趨勢指數(shù)報告，報告顯示，第一季度中國消費趨勢指數(shù)為115點，較上一季度的113點提升了2個點，接近歷史高位。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，第一季度GDP同比增長6.4%，與上年第四季度持平。綜合來看，第一季度國民經(jīng)濟繼續(xù)運行在合理區(qū)間，延續(xù)總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢，為中國消費趨勢指數(shù)的提升奠定了堅實基礎(chǔ)。

“伴隨著國家區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的不斷深入推進，‘一帶一路’建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)等經(jīng)濟增長極增長帶的加快培育，新型城鎮(zhèn)化市場潛力不斷釋放，市場主體發(fā)展活力進一步增強，有效推動了我國經(jīng)濟平穩(wěn)健康可持續(xù)發(fā)展。”

——尼爾森中國區(qū)總裁 趙新宇

尼爾森消費趨勢指數(shù)衡量消費者對于就業(yè)預(yù)期、消費意愿及個人經(jīng)濟情況三個方面。消費趨勢指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。

消費趨勢指數(shù)接近歷史高位

就業(yè)預(yù)期成為領(lǐng)漲因素

尼爾森報告顯示，消費趨勢指數(shù)的增長是就業(yè)預(yù)期、個人經(jīng)濟情況、消費意愿三大構(gòu)成因素共同作用的結(jié)果。其中，就業(yè)預(yù)期為79點，較上一季度增長5個點，實現(xiàn)大幅上揚；消費意愿和個人經(jīng)濟情況分別為61點、70點，均較上一季度增長3個點。

趙新宇表示：“政府不斷深化企業(yè)稅費改革，增強了企業(yè)活力，不斷實施扶持就業(yè)政策，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為穩(wěn)定就業(yè)創(chuàng)造了良好環(huán)境。同時，個人稅費改革不斷深化、保障體系日漸完善，消費者的個人經(jīng)濟情況和消費意愿持續(xù)提升，進一步激發(fā)了市場活力。”

從不同區(qū)域來看，各區(qū)域消費趨勢指數(shù)相對穩(wěn)定，北部地區(qū)近三個季度實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，一季度北部消費趨勢指數(shù)為111，2018年三季度為108點，四季度為109點；東部地區(qū)消費趨勢指數(shù)仍保持高位運行，為124點，與上一季度持平。南部地區(qū)和西部地區(qū)也實現(xiàn)了小幅上揚，分別為116點和106點。

尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，北部地區(qū)近一年來的就業(yè)預(yù)期持續(xù)向好，從2018年二季度的62點，飆升至73點；東部地區(qū)的個人經(jīng)濟情況明顯回暖，從上季度的80點躍升至86點。就業(yè)預(yù)期也實現(xiàn)了大幅上揚，較上季度增長5個點，為84點。全國各區(qū)域的消費意愿保持平穩(wěn)態(tài)勢。

從不同級別城市來看，二、三線城市消費趨勢指數(shù)領(lǐng)跑，均高達117點；四線城市緊隨其后，為115點，較上季度增長3個點。一線城市增幅明顯達到112點，較上一季度增長4個點。農(nóng)村地區(qū)保持穩(wěn)定，分別為114點。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，消費意愿的逐漸回暖帶動了上線城市消費趨勢指數(shù)的增長，其中一線城市為65點，二線城市為66點，均較上一季度增長5個點。另外，四線城市就業(yè)預(yù)期和個人經(jīng)濟情況回升明顯，分別飆升了8個點和11個點，達到了79點和82點。

“各種經(jīng)濟先行指標顯示，一季度經(jīng)濟實現(xiàn)‘開門紅’，多項宏觀數(shù)據(jù)超預(yù)期，經(jīng)濟回暖信號明顯。而一、二線城市作為經(jīng)濟發(fā)展的排頭兵，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)相對完善，經(jīng)濟張力盡顯，經(jīng)濟回暖速度明顯高于其他城市級別。同時，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)下沉，不僅為下線城市帶來更多發(fā)展機遇，同時也創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會，加速了下線城市的消費升級，從而帶動了消費意愿的持續(xù)提升”趙新宇表示。

中產(chǎn)新女性主張自信、自主、自我

是品質(zhì)生活代言人

尼爾森報告顯示，對比整體人群，中產(chǎn)新女性消費趨勢指數(shù)表現(xiàn)最亮眼，為130點，遠高于全國整體平均水平的115點。同時，就消費趨勢指數(shù)構(gòu)成要素來看，中產(chǎn)新女性的就業(yè)預(yù)期、消費意愿和個人經(jīng)濟情況均高于整體平均值，其中，就業(yè)預(yù)期為81點，高于整體人群平均值79點；消費意愿為78點遠高于平均值61點；個人經(jīng)濟情況表現(xiàn)更加搶眼，為92點，遠超平均值70點。

中產(chǎn)新女性普遍為高收入、高學(xué)歷和高職位人群，自信、自主和自我為她們的專屬標簽。

其中，自主主要體現(xiàn)在其具有堅定自我價值觀，深耕個人社交圈。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，47%的中產(chǎn)新女性更關(guān)注自己的付出和回報，60%的中產(chǎn)新女性更堅守我認為對的價值觀，分別有42%和24%的中產(chǎn)新女性希望通過下午茶/約飯和在特定圈子里社交來度過休閑時光；自我表現(xiàn)為尋求自我投資，注重精神生活。尼爾森數(shù)據(jù)表明，如果有閑錢，中產(chǎn)新女性更希望將錢花在投資理財（36%）、子女教育（46%）和旅行度假（57%）上；在未來一年的休閑時光的選擇上，她們更愿意選擇自我提升（29%）、看電影/音樂會/藝術(shù)展覽（44%）、度假/遠足（54%）。自信則表現(xiàn)為理財選擇更多，風(fēng)險承受能力更強。除定期儲蓄外，互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品（40%）、固定收益型投資產(chǎn)品（32%）、基金（28%）、保險投資產(chǎn)品（27%）等均是她們投資理財?shù)闹匾�選擇，且在未來一年中她們中29%的人希望繼續(xù)增加對互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品的投資，31%的人希望增加基金產(chǎn)品的投資。

中產(chǎn)新女性的自主、自我和自信同樣體現(xiàn)在其消費態(tài)度和購買行為方面。她們能掙會花，個人消費增長明顯。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，對比去年，65%的中產(chǎn)新女性有新增消費，其新增消費主要花在子女教育（40%）、護膚品/化妝/美容（29%）、投資理財（25%）、健身運動（11%）和首次購置汽車（7%）上。未來一年，她們中57%的人愿意為喜歡的產(chǎn)品/興趣買單，44%的人更加注重追求品質(zhì)生活。

她們用“心”消費，興趣和情感是最大驅(qū)動力，未來一年，除度假旅游/遠足野營（49%）外，在音樂會/藝術(shù)展覽（19%），特定圈子里社交/活動（12%）等方面愿意支付更多的中產(chǎn)新女性人群占比也是整體平均值的近2倍。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，2019年春節(jié)期間，中產(chǎn)新女性花費在旅游養(yǎng)生、休閑娛樂方面的花費分別為7337和2337，遠遠高于平均水平的4968和1077。

她們追求從內(nèi)到外，從家庭到個人的全方位品質(zhì)升級。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，未來一年的購買傾向中，她們在衣食住行等方面表現(xiàn)出更強烈的品質(zhì)升級意愿。此外，她們未來一年購買珠寶首飾和家具等品類的意愿也高于整個女性群體，分別為36%和19%，其購物動因更多是為了彰顯身份地位。

她們花錢追求健康美，打造魅力自我。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中產(chǎn)新女性擔(dān)憂健康問題的人群占比最高為22%。因此在未來消費計劃中，35%的中產(chǎn)新女性會選擇體育健身，37%會選擇購買保健品/藥品，而在運動健身方面，中產(chǎn)新女性在跑步機等專業(yè)器械和私教課程方面的購買意愿分別有27%和36%，遠高于整體水平的15%和11%。

她們追求購物便利，愈發(fā)傾向線上消費。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，54%的中產(chǎn)新女性在過去三個月有增加線上快速消費品的消費，高于整體人群的41%，且42%的人保持高頻消費，平均每個月消費2次以上。除快消品外，她們在線上也會購買品質(zhì)要求較高的商品，65%的人購買化妝品和個人護理產(chǎn)品類，45%購買生鮮類，40%購買個人電子產(chǎn)品。另外，66%的中產(chǎn)新女性有計劃增加線上消費。

她們更懂時間價值，是智能生活倡導(dǎo)者。尼爾森報告顯示，63%的中產(chǎn)新女性擁有智能電視機，39%擁有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子，22%擁有兒童智能手表，19%使用家務(wù)服務(wù)型機器人，借助科技更好的解放自己的時間和精力。

趙新宇表示“中產(chǎn)新女性群體不斷壯大，創(chuàng)變力量不容忽視，是推動社會各領(lǐng)域發(fā)展和進步的重要力量。她們擁有高學(xué)歷、高收入，追求獨立；她們主張自信、自主與自我，追求高品質(zhì)，消費觀念及消費行為呈現(xiàn)出鮮明特點，她們往往是家庭消費的主導(dǎo)者，已然成為引領(lǐng)未來消費市場的主力，重視及滿足女性消費需求已成為各品牌商的必然之選�！�

責(zé)任編輯：葛鴻燕

校對：葛鴻燕