我國(guó)成人失禁用品顯現(xiàn)大潛力

成人失禁用品主要包括成人紙尿布（成人紙尿褲/片）和護(hù)理墊。由于成人失禁用品的出口和外貿(mào)加工比例很大，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和社會(huì)因素的影響較大，出口貿(mào)易波動(dòng)明顯。2012年，成人紙尿褲和成人紙尿片的出口量比上年大幅增長(zhǎng)，護(hù)理墊的出口量明顯下降，成人紙尿褲和成人紙尿片的國(guó)內(nèi)消費(fèi)量均有大幅增長(zhǎng)。

根據(jù)生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2012年成人紙尿布產(chǎn)量約12. 78億片，銷售量11. 66億片，工廠銷售額約18. 39億（成人紙尿褲按1. 89/片計(jì)，紙尿片按0. 88/片計(jì)），銷售量約出口量約3. 69億片，消費(fèi)量約7. 97億片。護(hù)理墊的產(chǎn)量約7. 26億片，約2.6. 46億片，工廠銷售額約5. 56億（按0. 86/片計(jì)），出口量約2.33億片，消費(fèi)量約4. 14億片。成人失禁用品合計(jì)的工廠銷售額約23.95億，市場(chǎng)規(guī)模約22. 05億（按平均零售價(jià)：成人紙尿布2. 2/片，護(hù)理墊1. 09/片計(jì)算）。國(guó)內(nèi)成人失禁用品的市場(chǎng)規(guī)模比2011年增長(zhǎng)34. 8%。

2012年中國(guó)成人失禁用品的消費(fèi)量比上年增長(zhǎng)20. 1%，其中成人紙尿布消費(fèi)量增長(zhǎng)26. 3%，護(hù)理墊消費(fèi)量增長(zhǎng)9. 8%。在按片計(jì)的總消費(fèi)量中，紙尿褲占45. 7%，紙尿片占20. 1%，護(hù)理墊占34. 2%。外銷市場(chǎng)方面，成人紙尿褲出口量增長(zhǎng)22. 1%，紙尿片出口量增長(zhǎng)73. 9%，但護(hù)理墊的出口量下降21. 3%。

隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高和醫(yī)療技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，人們的壽命越來(lái)越長(zhǎng)，人口呈高齡化發(fā)展趨勢(shì)，而其中失禁的人口比例也隨之不斷增長(zhǎng)。與此同時(shí)，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求以及相對(duì)應(yīng)的購(gòu)買能力也在持續(xù)提升。眾多人口高齡化及其對(duì)生活質(zhì)量改善的訴求，他們及其子女購(gòu)買力的持續(xù)提升，已經(jīng)引領(lǐng)出中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)的一片光明前景。

一、成人失禁用品的需求正在形成

需求和消費(fèi)欲望這是市場(chǎng)存在的首要條件。過(guò)去，由于社會(huì)發(fā)展的階段性限制，人們還不知失禁用品為何物。但時(shí)至今日，隨著社會(huì)的進(jìn)步，成人失禁用品不僅已經(jīng)出現(xiàn)，而且正朝著科技化，人性化的方向發(fā)展，在技術(shù)上已經(jīng)可以為廣大消費(fèi)者提供日趨完美的失禁解決方案。同時(shí)，由于生活水平的提高，消費(fèi)者的需求意識(shí)正在覺(jué)醒，消費(fèi)欲望不斷增強(qiáng)，這就為成人失禁用品市場(chǎng)的成熟打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在中國(guó)，這方面的需求尤其突出。中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)奉行獨(dú)生子女政策，現(xiàn)在每個(gè)年輕人需照顧4位以上的老人，子女們有孝心，也想盡孝，但激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，導(dǎo)致他們的時(shí)間和精力都成了稀缺的資源。

二、成人失禁用品市場(chǎng)潛力巨大

成人失禁用品主要包括成人失禁褲（拉拉褲）、成人紙尿褲、成人紙尿片和護(hù)理墊。

“我們預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)期，中國(guó)將進(jìn)入一個(gè)更為快速的過(guò)程，預(yù)計(jì)到2020年，65歲以上的人口比重將達(dá)到12%左右，2050年將達(dá)到25%左右，占總?cè)丝诘谋戎亟咏?/4左右，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心主任李偉在‘2013中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展高層論壇’上說(shuō)，未來(lái)20年，65歲以上老年人口要增加1億多，到2030年將達(dá)到2.3億，到2050年將超過(guò)3億。我們預(yù)測(cè)到2040年將超過(guò)3億，接近達(dá)到3.6億的峰值�！�

據(jù)李偉介紹，2001年底，中國(guó)60歲及以上的老人占總?cè)丝诘谋壤秊?0.33%，65歲以上的老年人比例達(dá)到7%，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了老齡化社會(huì)。到2010年11月，第六次全國(guó)人口普查，60歲及以上的人口占到13.26%，其中65歲及以上人口占到8.87%。聯(lián)合國(guó)人口基金會(huì)以及中國(guó)老齡委預(yù)測(cè)，到2025年前后，中國(guó)60歲以上的老齡化人口占總?cè)丝诘谋戎貙⒊�過(guò)20%，進(jìn)入老齡社會(huì)�！皳Q句話說(shuō)，中國(guó)將僅用25年左右的時(shí)間，走完西方國(guó)家上百年才達(dá)到的老齡化的進(jìn)程”，李偉說(shuō)。

在日本，60歲以上的老人每年增加80萬(wàn)，總?cè)藬?shù)達(dá)2900萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?2.7%。特別是女性，65歲以上占全體女性的25.4%，也就是說(shuō)，每4個(gè)女性中就有一個(gè)超過(guò)65歲。男性超過(guò)65歲的則達(dá)19.9%，占1/5。此外，如將齡放寬至60歲，剛?cè)藬?shù)達(dá)到6000萬(wàn)人。65歲以上老人需護(hù)理的占12%，其中臥床6%，癡呆1%，體弱5%。他們的成人失禁用品基本上由政府買單，因此用量及原材料的使用檔次都相當(dāng)高。據(jù)有關(guān)資料，日本的護(hù)老機(jī)構(gòu)平均每2小時(shí)為老人更換一片成人紙尿褲。同時(shí)，日本有關(guān)資料還顯示，其成人紙尿褲的銷量是嬰兒紙尿褲的6倍。在歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，近幾年成人失禁用品的生產(chǎn)和市場(chǎng)增長(zhǎng)都比較快，從整體市場(chǎng)而言，產(chǎn)品的生命周期已處于發(fā)展期的后半期，發(fā)展速度也正以每年2位數(shù)的增速跑步前進(jìn)，距離產(chǎn)品的成熟期已經(jīng)不遠(yuǎn)。并且，成人失禁用品的產(chǎn)品需求日趨多樣化，已不僅僅限于成人尿褲、成人紙尿片、成人尿袋、床墊和看護(hù)墊。

此外，根據(jù)中國(guó)衛(wèi)生部門的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)60歲以上的老人中，8%的男性及15%的女性需要使用失禁用品。我國(guó)應(yīng)護(hù)理老人2009年已達(dá)6087萬(wàn)人，另外全國(guó)65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬(wàn)人，再加上其他失禁病人，需要用成人失禁用品的總?cè)藬?shù)近7000萬(wàn)人左右。按人年均消耗1920片（每月二箱）成人尿褲或失禁墊計(jì)算，年需求量達(dá)1344億片，市場(chǎng)容量十分巨大。同時(shí)，吸毒人員中（含搖頭丸），吸毒史超過(guò)一年的，100%需要使用失禁用品。因?yàn)檎�常人的膀胱容量�?00至350毫升，而吃搖頭丸人士的膀胱容量只有15毫升至30毫升，據(jù)說(shuō)他們每15分鐘左右就要上一次廁所，如果出門，失禁就成了每時(shí)每刻都要應(yīng)付的事情。在外國(guó)，這些人員所使用的是失禁用品通常是成人拉拉褲。成人拉拉褲因?yàn)轭愃迫�角�?nèi)褲，輕薄貼身，吸水力強(qiáng)，穿著十分方便穩(wěn)固，對(duì)社交活動(dòng)甚至體育運(yùn)動(dòng)都幾乎沒(méi)有任何影響，因而成了輕度失禁者的至愛(ài)。事實(shí)上，成人拉拉褲也正為國(guó)人所接受。

在世界范圍內(nèi)，成人失禁用品市場(chǎng)滲透率最高的是日本，為80%；北美次之，為65%；西歐則為58%；其他地區(qū)僅為2%；世界平均水平為12%；而在中國(guó)則不到1%。中國(guó)龐大的老年人口數(shù)量，超低的成人失禁用品市場(chǎng)滲透率，有待完全覺(jué)醒的市場(chǎng)需求，將造就一個(gè)潛力非比尋常的成人失禁用品市場(chǎng)，也必將為生活用紙行業(yè)打造出另一片新天地。

三、成人失禁用品購(gòu)買力不斷上升

改革開(kāi)放30年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人民生活發(fā)生了翻天覆地的變化。從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)平均以9%以上的速度高速發(fā)展。到2012年底時(shí)，中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)超過(guò)6100美。

隨著生活水平的提高和我國(guó)獨(dú)生女子家庭中退休老年人的增加,擁有強(qiáng)勁購(gòu)買力的老人們深感依靠子女的服侍不方便，大部分都愿意自已花錢買成人失禁用品，并不斷追求舒適的生活境界和高標(biāo)準(zhǔn)的生活質(zhì)量。同時(shí)，80后及90后的年輕人收水平也已今非昔比，購(gòu)買力不容忽視�？梢灶A(yù)見(jiàn)：中國(guó)成人失禁用品在原使用基數(shù)很低及購(gòu)買力高速增長(zhǎng)的情況下將有一次飛躍式“井噴”的發(fā)展。

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