一直以來(lái)，大家都認(rèn)為食品的包裝沒(méi)那么重要，頂多起一個(gè)防塵的作用，重要的是食品本身的品質(zhì)，包裝再精致最終都會(huì)成為廢棄物。但隨著人們的生活水平、受教育程度、審美能力的不斷提高，大家對(duì)于食品的要求也從質(zhì)量延伸到了包裝。好的包裝既可以對(duì)商品起到保護(hù)作用，又可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，是產(chǎn)品發(fā)展中不可忽視的一環(huán)。
品牌商一直在流行趨勢(shì)中尋找適合自己的設(shè)計(jì)，讓用戶更加喜愛(ài)自己的產(chǎn)品。但趨勢(shì)是變幻莫測(cè)的，有些趨勢(shì)會(huì)持續(xù)，有些則十分短暫�？沙掷m(xù)的趨勢(shì)往往涵蓋安全、便捷、美觀、環(huán)保等方面。
好的包裝可以延長(zhǎng)食品的保質(zhì)期
加拿大61％的水果和蔬菜消費(fèi)者表示，對(duì)能夠延長(zhǎng)食品保質(zhì)期的包裝食品感興趣。缺乏對(duì)食品銷售日期、最佳食用日期、保質(zhì)期的了解，可能導(dǎo)致好的食物被丟棄。因此，英國(guó)零售商Sainsbury's在新鮮熟食肉類上采用了變色智能標(biāo)簽，以便實(shí)時(shí)反映產(chǎn)品質(zhì)量。
輕便的包裝適用于網(wǎng)購(gòu)
超過(guò)一半20～49歲的中國(guó)消費(fèi)者表示，選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是看重其快速和節(jié)省時(shí)間的特性。因此，與之相配的簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格更受消費(fèi)者喜愛(ài)。如果包裝過(guò)度，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)該商品失去興趣，甚至對(duì)在網(wǎng)上銷售的該品牌商品都失去興趣。
消費(fèi)者更傾向購(gòu)買用環(huán)保材料包裝的產(chǎn)品
2017年，可口可樂(lè)就已宣布環(huán)保計(jì)劃，將積極采用可回收利用的塑料制作飲料瓶，并于2020年使這類環(huán)保飲料瓶的數(shù)量增加到50%。
透明可見(jiàn)的包裝博取消費(fèi)者信任
美國(guó)的Glory Farms與包裝制造商Sonoco合作，制作出一種透明罐頭包裝，目的就在于使其產(chǎn)品讓消費(fèi)者產(chǎn)生“急需購(gòu)買的興奮感”。
包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)出不是自?shī)首詷?lè)，也不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，它的根本在于為企業(yè)診斷問(wèn)題并解決問(wèn)題，為企業(yè)創(chuàng)造真正的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值。當(dāng)然，并不是所有的設(shè)計(jì)、策略、廣告公司都能做到讓企業(yè)滿意，這還與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)自身是否擁有真正的商業(yè)洞察力和市場(chǎng)敏銳度有關(guān)。兩者完美融合，才能設(shè)計(jì)出讓客戶滿意的包裝。
責(zé)任編輯：鐘小雯
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