5億人參與的天貓雙11來了：新消費(fèi)折射中國強(qiáng)大內(nèi)需潛力

拉動內(nèi)需，是天貓總裁、淘寶總裁蔣凡給今年天貓雙11提出的第一大目標(biāo)。

10月21日在天貓雙11啟動會上，蔣凡一開場就提出：“阿里巴巴成立20周年之際提出面向未來的三大核心戰(zhàn)略，“拉動內(nèi)需”居于首位。這是阿里巴巴對社會和國家的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，我們將持續(xù)做下去。”

數(shù)據(jù)顯示，今年11月11日當(dāng)天，預(yù)計(jì)訪問手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓的的用戶將增長1億，超過5億用戶參與天貓雙11，這意味著中國共4億家庭中，每個家庭會有1.25人參與這場消費(fèi)節(jié)日。同時，今年天貓雙十一將有100萬款新品首發(fā)；全國超過2000個縣、數(shù)千個產(chǎn)業(yè)帶通過天貓為消費(fèi)者提供農(nóng)場直供與工廠直供貨源；78個國家和地區(qū)的好貨，超過2.2萬海外品牌通過天貓獲得廣闊的中國市場。

蔣凡說，過去10年，天貓有幸和廣大品牌商家一起推動了中國零售經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造了大量的新消費(fèi)，拉動了中國的內(nèi)需。而今年的天貓雙11將繼續(xù)折射中國強(qiáng)大的消費(fèi)動力和內(nèi)需潛力。

今年8月，國務(wù)院辦公廳在關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見中指出，互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)力新的組織方式，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，對優(yōu)化資源配置、促進(jìn)跨界融通發(fā)展和大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新、推動產(chǎn)業(yè)升級、拓展消費(fèi)市場尤其是增加就業(yè)有重要作用。

蔣凡介紹，數(shù)字經(jīng)濟(jì)打破了地域的約束和限制，實(shí)現(xiàn)了全中國消費(fèi)者的無差別的在線購物體驗(yàn)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的新供給，更好的滿足中國十億消費(fèi)者多化的消費(fèi)升級需求。由此創(chuàng)造的新消費(fèi)，成為拉動內(nèi)需的新動能。

蔣凡同時認(rèn)為，新消費(fèi)給消費(fèi)者帶來的必須是“買得更好，也買得更省”，而非所謂的“消費(fèi)降級”。他舉例說，淘寶天貓?jiān)谶^去的兩年多時間里，以更快的速度觸達(dá)了中國更廣泛的消費(fèi)者群體，實(shí)現(xiàn)每年超1億的消費(fèi)者增長，尤其有70%的新用戶來自于下沉市場。同時來自下沉市場的新消費(fèi)者在登陸淘寶天貓的第一年就會產(chǎn)生超過2000的消費(fèi)額，充分說明來自四五六線的消費(fèi)者同樣注重品質(zhì)消費(fèi)。

新消費(fèi)同時帶動了平臺經(jīng)濟(jì)的供給側(cè)改革。過去一年，平臺經(jīng)濟(jì)參與者依托阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)不斷加快數(shù)字化進(jìn)程，使得天貓雙11匯聚了更高質(zhì)量的商品和服務(wù)供給。在即將到來的雙11這場“商業(yè)奧運(yùn)會”上，銷售、營銷、物流、供應(yīng)鏈、金融和生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié)，將再次形成社會化大共振，商家的數(shù)字化增長能力將迎來新一輪提升。

“綠色雙11”，是蔣凡對今年天貓雙11定下的新基調(diào)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在過去幾年中，阿里巴巴通過電子面單技術(shù)，為社會共節(jié)省4000億張紙；通過人工智能的升級，每年降低社會IT成本超過1000億；通過大規(guī)模使用綠色能源、擴(kuò)大液冷服務(wù)器等新技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)據(jù)中心在雙十一當(dāng)天即可節(jié)省20萬度電。

而今年，天貓將全面推動綠物流，倡議把每年的11月20日定為“全國回收紙箱日”。4萬個菜鳥驛站和3.5萬個快遞公司網(wǎng)點(diǎn)將全面接受紙箱和包裝物的回收。同時天貓和閑魚還將共同推出“以舊換新”專場置換活動，雙11期間，有80多個品類，4萬種家用電器和數(shù)碼產(chǎn)品可以進(jìn)行以舊換新，回收閑置商品，大幅減少社會資源浪費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)“綠色收貨、收獲綠色”。

責(zé)任編輯：史聰