從網(wǎng)友打趣的“光棍節(jié)”，到單個平臺的“網(wǎng)絡促銷活動”，再到帶動全球消費市場的數(shù)字經(jīng)濟體聯(lián)動，11歲的“雙11”，已成為國內(nèi)外消費市場的重要組成部分，實體經(jīng)濟依靠和競逐的重要平臺，大量新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的策源之地。
商品更多、市場更大、動能更強
不出意外，今年“雙11”的各項指標又會攀上一個新高度。這將是一次全球規(guī)模的數(shù)字經(jīng)濟體聯(lián)動。據(jù)天貓總裁、淘寶總裁蔣凡介紹，今年“雙11”共有5萬個新品牌新商家首次參與。11日當天，來自全世界20萬個品牌的官方旗艦店將集體推出折扣措施，為用戶節(jié)省至少500億
。
“雙11”也已經(jīng)成為制造業(yè)新品的集中展示日，手機數(shù)碼、家用電器、美妝、個人護理與鞋包服飾是新品爆發(fā)速度最快的領域。
“雙11”與我國實體經(jīng)濟的親密度越來越大。一個名為“提前賣空貧困縣農(nóng)貨”的“雙11”計劃，讓互聯(lián)網(wǎng)成為脫貧攻堅的新窗口。
綠色“雙11”漸成消費共識
業(yè)界研判，今年“雙11”期間，綠色消費、綠色物流將成為一大趨勢。“雙11”倒計時10天，某電商平臺推出了電器、數(shù)碼產(chǎn)品“以舊換新”專場置換活動。
通過號召、帶動公眾參與，我國綠色快遞發(fā)展迅速。全國4萬多個菜鳥驛站、各大快遞公司的3.5萬多個快遞網(wǎng)點，都設立了“回箱計劃”點。
一些電商和快遞企業(yè)表示，“雙11”告一段落后，將設立“全國紙箱回收日”，號召全社會一起回收紙箱、包裝物，加入綠色收貨行動。
此外，隨著消費者環(huán)保意識不斷加強，以節(jié)能家電、綠色商品、閑置交易為代表的綠色消費走紅。
供需兩端“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型加快
今年一次促銷，智能鎖銷售同比增長了454%。跟電動牙刷、體脂秤一樣，智能鎖一夜之間成為“通向未來生活的入口”。爆發(fā)式增長的背后，既是消費升級的拉動，更是5G開啟前，智能家居時代的信號。
專家認為，隨著消費理念、消費方式和消費品質(zhì)的升級，新經(jīng)濟、新需求、新消費正逐漸形成推動高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐，正在重新定義消費邏輯。
今年“雙11”，快遞無人車將在更多校園開跑，中國物流無人車或迎來商業(yè)化運行時代；菜鳥智能供應鏈大腦，將幫助十萬商家用一部手機管生意；隨著中歐班列、跨境包機等增加，數(shù)字化通關(guān)成為“一帶一路”上的數(shù)字橋梁，幫助中小企業(yè)全球運轉(zhuǎn)……專家表示，數(shù)智技術(shù)今年成為“雙11”的強勁引擎，推動效率大幅提升。
如無意外，今年“雙11”中國快遞的峰值處理能力或?qū)⒃賱?chuàng)新高。以“四通一達”為代表的快遞公司表示，將用更高效率的物流網(wǎng)絡，更合理的資源配置來服務這場網(wǎng)購盛宴。
讓消費者足不出戶“買全球”
天貓國際和考拉海購協(xié)同連接起3萬多個海外品牌，通過海外原產(chǎn)地直供，讓更多消費者足不出戶“買全球”。在國際市場，一批中國品牌迅速崛起，不僅賦能中國企業(yè)出海，還幫其他國家中小商家賣全球。
在打破地域限制的互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡主播們在全球各地，用不同語言，24小時不間斷地推介世界各國的熱門消費品。西班牙古堡的紅酒、埃塞俄比亞的咖啡豆、新西蘭森林的蜂蜜、泰國叢林的乳膠枕……這些商品雖然相隔萬里，但通過電商平臺，世界各國人民“共享一個購物車”。
責任編輯：王磊
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