文創(chuàng)產(chǎn)品成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播載體

記者在北京、廣東、新疆等地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些文博單位在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)上的嘗試與創(chuàng)新取得較好的效果，文創(chuàng)正在成為傳統(tǒng)文化傳播的新抓手，吸引年輕一代更好地參與傳統(tǒng)文化的傳播中來(lái)。然而一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)還存在機(jī)制束縛、創(chuàng)意不足以及文化解讀偏差的問(wèn)題，文創(chuàng)活力有待進(jìn)一步激發(fā)。

文創(chuàng)讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)

記者走訪北京、廣東、新疆等地看到，博物館等文化場(chǎng)所成為節(jié)假日的熱門(mén)旅游地。隨著消費(fèi)升級(jí)，既承載文化素又切合新消費(fèi)群體命脈的文創(chuàng)產(chǎn)品成為消費(fèi)新時(shí)尚。

故宮博物院、廣東省博物館等博物館的文創(chuàng)商店成為游客熱門(mén)打卡點(diǎn)，在烏魯木齊，具有當(dāng)?shù)匚幕?img src=http://www.ttbbm.cn/file/cont/1.jpg class=hximg>素、個(gè)性小巧的文創(chuàng)產(chǎn)品十分暢銷(xiāo)。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅受到外地游客的喜愛(ài)，也吸引本地青年成為“粉絲”。他們通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、贈(zèng)送這些產(chǎn)品，表達(dá)文化歸屬感和認(rèn)同感。

“讓文物活起來(lái)”正在成為博物館界文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的共識(shí)，文創(chuàng)讓傳統(tǒng)文化得到現(xiàn)代化的闡釋?zhuān)�正在成為傳播傳統(tǒng)文化、讓文物“活躍”在年輕群體中的重要載體。

具有歷史文化特色的代表性素正在率先“活”起來(lái)。2019年8月，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，許多博物館入駐電商平臺(tái)，2018年，在淘寶、天貓逛博物館旗艦店的訪問(wèn)達(dá)16億人次，是全國(guó)博物館接待人次的1.5倍，其中1億用戶(hù)為“90后”。與“乾隆皇帝”有關(guān)的貼紙、扇子、帆布袋、耳機(jī)等產(chǎn)品，兩年內(nèi)營(yíng)業(yè)額翻了6倍以上。

除了傳統(tǒng)的筆記本、日歷等日用品外，文創(chuàng)產(chǎn)品的形式也日益多，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方法進(jìn)行互動(dòng)融合，并以年輕人喜歡的時(shí)尚方式進(jìn)行“活化”表達(dá)和現(xiàn)代化的詮釋?zhuān)�讓傳統(tǒng)文化變得“潮”起來(lái)。

一些博物館選擇與游戲廠商、文創(chuàng)公司合作，采用數(shù)字文化這種世界年輕人的“通用語(yǔ)言”傳播傳統(tǒng)文化和非遺文化。故宮博物院、敦煌博物院等與騰訊、網(wǎng)易等游戲廠商合作開(kāi)發(fā)手機(jī)游戲、微信小程序等，讓建筑、國(guó)畫(huà)、壁畫(huà)等在年輕一代中流行起來(lái)。

此外，VR、AR、AI、5G直播、沉浸式展覽等多種技術(shù)手段和形式也不斷應(yīng)用于文創(chuàng)中，深入挖掘各地文化內(nèi)涵，文創(chuàng)業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

三大問(wèn)題束縛文創(chuàng)發(fā)展

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管故宮博物院等優(yōu)秀文創(chuàng)案例珠玉在前，但目前掌握大量傳統(tǒng)文化資源的文化文物單位難以復(fù)制效仿，當(dāng)前國(guó)內(nèi)文創(chuàng)發(fā)展仍受諸多限制，活力亟待持續(xù)釋放。

文創(chuàng)開(kāi)發(fā)機(jī)制不順。廣東省博物館副館長(zhǎng)陳邵峰表示，目前文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的體制機(jī)制上有所突破，但尚未完全理順，實(shí)施細(xì)則尚不明確。

廣州市社會(huì)科學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)管理研究所所長(zhǎng)楊代友認(rèn)為，由于在財(cái)政資金、激勵(lì)機(jī)制、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、稅收、人事等方面政策執(zhí)行不明確，文創(chuàng)試點(diǎn)單位在文創(chuàng)工作推進(jìn)中有觀望情緒，職工從事文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作的積極性和創(chuàng)造性受阻，不想干、不敢干、不會(huì)干的問(wèn)題依然存在。一些文創(chuàng)企業(yè)主動(dòng)聯(lián)系文博單位開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，卻被拒絕的情況時(shí)有發(fā)生。

創(chuàng)意能力不足，文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)手段仍需提升。當(dāng)前多數(shù)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的思路還只是把文化屬性圖文附加在現(xiàn)有的簡(jiǎn)單產(chǎn)品上，低質(zhì)、雷同。一些博物館文創(chuàng)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，文化和高科技結(jié)合優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品往往需要大量精英創(chuàng)意人才團(tuán)隊(duì)來(lái)打造，而目前技術(shù)和創(chuàng)意兼?zhèn)洹⒃瓌?chuàng)能力和動(dòng)手能力強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)人才缺乏，且人才培養(yǎng)與實(shí)踐需求錯(cuò)位，“人才找不到市場(chǎng)”與“市場(chǎng)找不到人才”現(xiàn)象并存。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任陳少峰說(shuō)，與國(guó)外相比，我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全打通，營(yíng)銷(xiāo)方式相對(duì)單一。例如美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館開(kāi)發(fā)的藝術(shù)衍生品數(shù)量達(dá)2萬(wàn)余種，年銷(xiāo)售額高達(dá)4億至5億美，占其全部收入的80%。我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)造力還相對(duì)匱乏，宜借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式。

文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中對(duì)傳統(tǒng)文化的解讀和傳播水平參差不齊。陳邵峰、楊代友等人表示，文創(chuàng)核心在于“文化內(nèi)核”。文創(chuàng)開(kāi)發(fā)不單是文化素的解構(gòu)整合，更應(yīng)要求文化的準(zhǔn)確傳達(dá)解釋?zhuān)�而在開(kāi)發(fā)中一些文創(chuàng)公司對(duì)文物本體故事的挖掘不夠，專(zhuān)業(yè)人才不足，導(dǎo)致文化解讀不深，文化內(nèi)容不足。

當(dāng)前文博單位與公司合作開(kāi)發(fā)游戲、動(dòng)漫等“承載社會(huì)價(jià)值的文化創(chuàng)新產(chǎn)品”，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者對(duì)此表示一定擔(dān)憂。廣東社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究所助理研究員謝開(kāi)來(lái)認(rèn)為，市場(chǎng)化游戲追求傳統(tǒng)文化素的本質(zhì)是增加用戶(hù)對(duì)游戲的黏性，這與文博單位的出發(fā)點(diǎn)截然不同。一些游戲廠商對(duì)歷史文化的理解不夠到位，游戲產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，對(duì)傳統(tǒng)文化的解讀存在娛樂(lè)化和媚俗化傾向。

此外，一些少數(shù)民族地區(qū)文化“禁忌”等制約仍然存在。

探索文創(chuàng)發(fā)展有效路徑

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方法進(jìn)行互動(dòng)融合是文創(chuàng)的重點(diǎn)，建議借鑒文創(chuàng)行業(yè)內(nèi)的一些有益的嘗試，探索文創(chuàng)發(fā)展有效路徑。

優(yōu)化文化文物單位與社會(huì)力量合作機(jī)制，引導(dǎo)社會(huì)資本投入文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。楊代友等人建議，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)仍需相對(duì)靈活、明確開(kāi)放的政策措施，解決文化事業(yè)單位、企業(yè)的后顧之憂。同時(shí)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入門(mén)檻，探索文物資源IP的推廣、利用和交易，實(shí)現(xiàn)文物資源共享利用、挖掘創(chuàng)新，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈打造。

文博單位聯(lián)手高校、企業(yè)，培養(yǎng)文創(chuàng)人才。針對(duì)文化文物單位專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才短缺，難以將豐富的傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的情況，一些博物館嘗試與高校、企業(yè)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合，將博物館打造為教學(xué)及課堂實(shí)踐平臺(tái)開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，共同培養(yǎng)文創(chuàng)人才。

如廣東省博物館和設(shè)計(jì)院校、企業(yè)合作培養(yǎng)創(chuàng)意人才，組織了自主設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、特許生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、館校合作設(shè)計(jì)資源、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)組成的研發(fā)力量，促進(jìn)創(chuàng)意成果的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的文創(chuàng)課堂設(shè)置在博物館內(nèi)，館方專(zhuān)家學(xué)者對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行講解，幫助師生更好理解闡釋傳統(tǒng)文化。

挖掘文物資源，利用新技術(shù)手段開(kāi)發(fā)文化資源。目前，多地政府部門(mén)牽頭對(duì)文化資源進(jìn)行梳理，并鼓勵(lì)博物館與科技企業(yè)合作，將館藏資源數(shù)字化，豐富文創(chuàng)設(shè)計(jì)素材庫(kù)。廣州歐科信息技術(shù)股份有限公司與國(guó)內(nèi)多家文博單位打造智慧博物館，從文化保護(hù)和傳播的角度對(duì)文物進(jìn)行數(shù)字化采集和呈現(xiàn)。副董事長(zhǎng)王勇說(shuō)，利用數(shù)字化、虛擬化技術(shù)使文物資源標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、智能化、可視化、網(wǎng)絡(luò)化，有利于文創(chuàng)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，將文化傳播地更遠(yuǎn)。

責(zé)任編輯：王磊