推動發(fā)展“定制農業(yè)”的思考

“定制農業(yè)”不僅是現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展趨勢，也是供給側結構性改革在農業(yè)發(fā)展上的體現(xiàn)。其特點是將消費者而非生產者的主觀意愿、將特定市場而非整體市場需求通過網絡信息等媒介直接作用到農業(yè)生產中，完成農業(yè)生產上的“私人訂制”。

目前，“定制農業(yè)”在一些地區(qū)得到較快發(fā)展，但就整體而言發(fā)展水平仍然不高，面臨不少困境，比如定制產品的價格較高、生產過程的監(jiān)管較難、開拓市場的方法較少等，這些問題需要在實踐中予以解決。

適應新時代農業(yè)農村發(fā)展新形勢新變化，因地制宜發(fā)揮好農業(yè)資源優(yōu)勢，推動發(fā)展“定制農業(yè)”，可著力探索“三化”定制模式。

小農戶多化定制模式�！岸ㄖ妻r業(yè)”要滿足不同消費者的個性化需求，就需彰顯其多化特點，與不同區(qū)域各具特色的小農戶生產有機契合。一是要推動小農戶農副產品種類多。特色是最具有吸引力的定制產品，張家池塘養(yǎng)魚李家池塘喂蝦，糧油漁畜果蔬花草異彩紛呈，才能最大程度體現(xiàn)本地農副產品的豐富多。二是要推動小農戶特色服務多�！岸ㄖ妻r業(yè)”不能僅局限于農副產品生產，還應結合鄉(xiāng)村的其他資源和特色，形成一條共享產業(yè)鏈，而小農戶所提供的農家樂、休閑采摘等鄉(xiāng)村旅游特色服務，便是共享產業(yè)鏈中的重要一環(huán)。三是要推動小農戶定制渠道多。多渠道實現(xiàn)農業(yè)定制，借助電視臺、報紙等媒體營銷手段，發(fā)揮協(xié)會商會優(yōu)勢推介產品，依靠駐村扶貧工作隊促進城鄉(xiāng)互動，通過自媒體進行宣傳等，有效暢通城鄉(xiāng)定制渠道，在市域、縣域范圍內推廣“定制農業(yè)”。

合作社規(guī)�；�定制模式。要進一步擴大市場，充分帶動地方經濟發(fā)展，就必須實現(xiàn)“定制農業(yè)”的規(guī)�；�。以合作社為主體的推進模式是比較適宜的選擇。一是要推動發(fā)展綠色農業(yè)。樹牢生態(tài)環(huán)保理念，正確處理經濟效益與生態(tài)效益、社會效益的關系，注重農業(yè)生態(tài)環(huán)境保護。合作社要嚴守生態(tài)底線，大力指導監(jiān)督農戶發(fā)展綠色、有機、無公害農業(yè)。二是要推動發(fā)展信用農業(yè)。消費者的定制想法是否能作用到農業(yè)生產中，取決于農戶及合作社是否守信。一方面，合作社要在項目選定、資金扶持、產品收購等方面信守承諾，解除農戶后顧之憂；另一方面，要引導廣大農戶嚴按照合同進行生產，同時嚴把產品質量關。三是要推動發(fā)展品牌農業(yè)�！岸ㄖ妻r業(yè)”在增加農民經濟收入的同時，還有一個重要的目的就是打造區(qū)域性農業(yè)品牌。小農戶定制難以形成品牌優(yōu)勢，合作社規(guī)�；�定制則要通過推廣先進的生產技術和方式、創(chuàng)新農業(yè)標準化和完善管理模式來調整本地區(qū)農業(yè)結構，發(fā)展優(yōu)勢產業(yè)和區(qū)域特色產品，提高“定制農業(yè)”經營水平和市場競爭地位，從而創(chuàng)建出區(qū)域性農業(yè)品牌。

“互聯(lián)網++”智能化定制模式�！岸ㄖ妻r業(yè)”的概念是在“互聯(lián)網+農業(yè)”的大背景下提出來的，必須依托“互聯(lián)網+”推動加快發(fā)展。要通過“互聯(lián)網+”實現(xiàn)生產銷售全過程的智能化，讓“定制農業(yè)”在競爭激烈的市場中開創(chuàng)一番新天地。一是要強化廣告宣傳的智能化。網絡化時代正在逐漸改變以往產品廣告宣傳的模式，特別是自媒體的不斷發(fā)展，廣告宣傳途徑更加便捷高效。要利用手機制作形式新穎的產品短視頻，上傳至網絡直播平臺，既帶來較好的廣告效益，又降低宣傳成本。二是要強化定制訂單智能化。各類手機APP、微信小程序等智能化手段讓網絡購物更加方便，在“定制農業(yè)”發(fā)展中同樣也可借助這類智能化的程序，使提出想法、意見溝通、生產計劃、訂單下達渾然一體、高效便捷。三是要強化生產監(jiān)管智能化。隨著5G技術的推廣，生產終端可通過互聯(lián)網進行實時數(shù)據(jù)傳送，消費者只要打開手機APP就能實時監(jiān)控整個生產的全過程。要利用好現(xiàn)代技術手段，不斷提高生產監(jiān)管智能化水平。四是要強化配套服務智能化。定制農副產品售前要完成產品檢驗檢疫、分割包裝、物流配送等服務流程，售后可能面臨糾紛處理、售后保障等諸多問題，這就要求引入更多先進智能素，確保各項配套服務更加優(yōu)質高效。

責任編輯：李敏