今年全球疫情大爆發(fā)期間，生活用紙異軍突起、銷量暴漲。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在此次傳染全球的新冠疫情面前，日本、韓國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、意大利等國(guó)的民眾，不是去超市搶購(gòu)食品，而是搶購(gòu)并且囤積大量包括衛(wèi)生紙、抽紙、濕巾在內(nèi)的生活用品。雖然這是由于疫情造成的短期行為，卻迅速拉動(dòng)生活用紙市場(chǎng)。
生活用紙中，衛(wèi)生紙首當(dāng)其沖。中國(guó)是全球衛(wèi)生紙重要的供應(yīng)商。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有衛(wèi)生用品類相關(guān)企業(yè)218.1萬(wàn)家，其中具備進(jìn)出口信用的衛(wèi)生用品企業(yè)3.5萬(wàn)家，占總量的1.58%。從地域分布來(lái)看，廣東省的衛(wèi)生用品類企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)39.4萬(wàn)家，福建省和山東省居于第二和第三位。
國(guó)內(nèi)造紙企業(yè)，就規(guī)模來(lái)看，有大型、中型和小型之分。從2019年2月，中國(guó)造紙協(xié)會(huì)、中國(guó)造紙學(xué)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)造紙工業(yè)可持續(xù)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱白皮書(shū)）所公布的數(shù)據(jù)中不難看出：國(guó)內(nèi)大型生活用紙企業(yè)發(fā)展越來(lái)越好，產(chǎn)能逐步上升。2019年，恒安、維達(dá)、中順潔柔、理文等領(lǐng)先企業(yè)穩(wěn)步擴(kuò)產(chǎn)；同年新投產(chǎn)的衛(wèi)生紙機(jī)均以新月型或真空?qǐng)A網(wǎng)型的現(xiàn)代化衛(wèi)生紙機(jī)為主。其中，領(lǐng)先企業(yè)新投產(chǎn)的項(xiàng)目以進(jìn)口紙機(jī)為主，但也開(kāi)始陸續(xù)選擇國(guó)產(chǎn)紙機(jī)。中小企業(yè)設(shè)備升級(jí)換代仍在持續(xù)進(jìn)行中，仍以國(guó)產(chǎn)紙機(jī)為主。
加大技術(shù)投入，率先完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，裝備技術(shù)達(dá)標(biāo)的企業(yè)或?qū)⒃诮窈蟮氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。2019年，四川宜賓紙業(yè)投產(chǎn)2臺(tái)亞賽利的2.5萬(wàn)t/a進(jìn)口衛(wèi)生紙機(jī)；環(huán)龍、鳳生、雨森、金博士、雪松、誠(chéng)信等企業(yè)投產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)中高速衛(wèi)生紙機(jī)有70多臺(tái)（套）。其中近30臺(tái)套提供給河北保定地區(qū)的生活用紙企業(yè)。河北保定生活用紙基地的企業(yè)，在更新生產(chǎn)設(shè)備、投產(chǎn)新紙機(jī)的同時(shí)，能耗高、效率低的落后紙機(jī)基本淘汰完畢。同時(shí)，從數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)內(nèi)中型生活用紙企業(yè)，通過(guò)技術(shù)改造和產(chǎn)品升級(jí)的辦法，來(lái)尋求生存的空間。據(jù)了解，方源眾和與泉林集團(tuán)于2019年8月簽訂一臺(tái)麥草漿衛(wèi)生紙機(jī)改造合同。本次改造將舊紙機(jī)改造為新月型衛(wèi)生紙機(jī)，改造后紙機(jī)設(shè)計(jì)車速600m/min，幅寬2,900mm，噸紙汽耗低于2.3t，已于2019年10月投產(chǎn)。泉林計(jì)劃將公司其余的16臺(tái)紙機(jī)全部改造為新月型紙機(jī)。
從市場(chǎng)產(chǎn)能來(lái)看，前景不容樂(lè)觀。市場(chǎng)份額小，產(chǎn)品缺乏足夠競(jìng)爭(zhēng)力，生產(chǎn)工藝與技術(shù)也不占據(jù)優(yōu)勢(shì)的小型生活用紙企業(yè)的生存空間逐步擠壓，生存環(huán)境舉步為艱。據(jù)白皮書(shū)顯示，生活用紙行業(yè)目前仍處于產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩階段，近年來(lái)新增產(chǎn)能投放過(guò)于集中，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，加之國(guó)家環(huán)保要求更趨嚴(yán)格、人民幣匯率貶值、營(yíng)銷成本不斷提升等諸多因素，使中小紙廠經(jīng)營(yíng)壓力不斷增大，行業(yè)進(jìn)入洗牌期。2019年計(jì)劃投產(chǎn)的項(xiàng)目仍有部分推遲投產(chǎn)。
筆者認(rèn)為，唯有順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，迎合消費(fèi)者需求在才能在市場(chǎng)上立足。生活用紙作為造紙的分支，其生產(chǎn)技術(shù)相對(duì)成熟，企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、迭代，更加聚焦消費(fèi)市場(chǎng)，關(guān)注消費(fèi)者需求。隨著80后、90后新生代家庭數(shù)量不斷壯大，以及00后消費(fèi)群體的逐漸成長(zhǎng)，對(duì)生活用紙的功能性和個(gè)性化需求日益增強(qiáng)。2019年，乳霜紙、棉柔巾、易沖散型衛(wèi)生紙等突出使用功能性和具有個(gè)性化包裝的產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)，此外，迎合消費(fèi)者關(guān)注自身健康和天然環(huán)保的訴求而開(kāi)發(fā)的本色紙等新品也繼續(xù)不斷涌現(xiàn)。
創(chuàng)新發(fā)展是企業(yè)生存之道，然而市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，從東南亞及中國(guó)新增出生人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，新增人口趨勢(shì)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。生活用紙產(chǎn)能過(guò)剩，新生人口增長(zhǎng)速度放緩，這中間出現(xiàn)的矛盾怎樣調(diào)和？生活用紙的發(fā)展將走向何方？這將是生活用紙企業(yè)眼下所面臨和需要解決的問(wèn)題。
責(zé)任編輯：李敏
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