618京東秒殺下沉戰(zhàn)績矚目 助推幫寶適等品牌爆品成交增長超20倍

經(jīng)過24小時(shí)的瘋狂搶 購，京東618巔峰狂歡終于迎來圓滿落幕之時(shí)，戰(zhàn)報(bào)也隨之火熱出爐。第17個(gè)京東618越戰(zhàn)越勇，從6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，京東平臺累計(jì)下單金額超2692億，創(chuàng)造新的紀(jì)錄。187個(gè)品牌銷售過億，成為國內(nèi)外品牌最大增量場。

作為京東主戰(zhàn)下沉的尖刀業(yè)務(wù)，京東秒殺更是再次實(shí)現(xiàn)突破，產(chǎn)業(yè)帶、C2M等特色版塊在此次618大放異彩，圈粉無數(shù)。

京東秒殺撬動低線市場，618釋放消費(fèi)潛能

去年8月，京東“每日特價(jià)”、“京東秒殺"以及"品牌閃購"三大板塊相打通，成為京東全新“大秒殺”營銷平臺，占據(jù)京東APP首頁入口的戰(zhàn)略地位，致力于提供更多極致性價(jià)比爆款好物。同年11.11，京東秒殺戰(zhàn)略地位再升級，成為京東主站進(jìn)軍下沉新興市場的尖刀業(yè)務(wù)，進(jìn)一步帶動京東主站渠道下沉。

位于京東首頁黃金位置的京東秒殺不負(fù)眾望，在這個(gè)618再次撬動了下沉市場。6月2-16日每日特價(jià)頻道一天一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶活動，更從工廠聚集地、產(chǎn)品源產(chǎn)地等直供的商品給用戶以超值實(shí)惠，深受其喜愛。比如6月4日主推理文紙品產(chǎn)業(yè)帶，成交額同比去年增長26倍;6月11日主推的母嬰產(chǎn)業(yè)帶，低線市場用戶占比高達(dá)59%;個(gè)護(hù)、衣清、家清產(chǎn)業(yè)帶成交額同比去年也分別有100%以上的提升。

618當(dāng)天，大牌特惠會場內(nèi)，大牌品牌好物更受低線市場消費(fèi)者青睞。幫寶適超薄干爽綠幫拉拉褲L172片，低線市場用戶占比高達(dá)62%，較5月日均成交量增長超20倍。

如此驕人成績的取得，離不開京東主站對京東秒殺的重視與賦能�！懊咳仗貎r(jià)”、“京東秒殺”以及“品牌閃購”三大板塊占據(jù)了京東首頁的黃金級位置，擁有頂級流量、資源加持，618期間獲客引流優(yōu)勢明顯。產(chǎn)業(yè)帶爆品、工廠斷貨王人氣火爆，全面觸達(dá)了用戶尤其是下沉新興市場的消費(fèi)者，京東秒殺“尖刀業(yè)務(wù)”更顯鋒利本色。

為了實(shí)現(xiàn)對下沉新興市場用戶需求的精準(zhǔn)把控，京東秒殺平臺依托京東大數(shù)據(jù)，圍繞目標(biāo)用戶消費(fèi)特點(diǎn)甄選品牌爆品、產(chǎn)業(yè)帶好物、工廠直供產(chǎn)品，確保平臺選品、推薦高效匹配全域消費(fèi)者尤其是三五線消費(fèi)市場需求，同時(shí)聯(lián)動供應(yīng)商省去中間加價(jià)環(huán)節(jié)，真正給用戶帶來極致性價(jià)比好物;京東更通過C2M(反向定制)模式，聯(lián)動大牌廠商打造具有京東獨(dú)家IP專屬商品，滿足用戶個(gè)性化需求。

品牌定制618受追捧，引領(lǐng)未來消費(fèi)潮流

這次618期間，京東秒殺會場也為消費(fèi)者準(zhǔn)備了大量品牌C2M爆品，而且成績不俗。

在日用家居方面，京東聯(lián)合潔柔推出的C2M單品潔柔粉Face抽紙24包，6月18日成交額更是破千萬，達(dá)5月平均日銷的27倍。

隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者個(gè)性化、多化消費(fèi)需求日益增長，定制化產(chǎn)品更符合實(shí)際需要。京東通過平臺用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)積累與分析，更懂市場的需求，智能供應(yīng)鏈的強(qiáng)大整合能力也能聯(lián)合廠商打通生產(chǎn)全環(huán)節(jié)，縮減冗余成本，真正制造出“更懂你”的定制爆款，從而占據(jù)C2M“制高點(diǎn)”，此次618京東秒  殺戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)也是其消費(fèi)者和商家雙重認(rèn)可的有力佐證。

而從長遠(yuǎn)來看，京東想要實(shí)現(xiàn)的遠(yuǎn)不止于此，C2M同時(shí)也能為品牌和行業(yè)注入新生命力。在未來平臺大數(shù)據(jù)的支持下，京東C2M(反向定制)模式將惠及更多消費(fèi)者，幫助更多品牌、品類把握市場動向，有的放矢滿足消費(fèi)需求。

“新國品計(jì)劃”首上“戰(zhàn)場”，讓更多國貨飛入百姓家

作為京東秒殺承接的全新版塊，“新國品計(jì)劃”會場所承載的社會價(jià)值和時(shí)代意義都非比尋常。首期“新國品計(jì)劃”在今年5月推出，京東宣布投入價(jià)值12億資源對中小企業(yè)進(jìn)行扶持，重點(diǎn)包含資金、流量、工具、營銷、運(yùn)營等多個(gè)方面。

在此基礎(chǔ)之上，“新國品計(jì)劃”在618期間全面升級，持續(xù)賦能中小企業(yè)，京東秒  殺承接的超級百億補(bǔ)貼也為中小品牌商家?guī)�來專屬補(bǔ)貼優(yōu)惠，支持其加強(qiáng)營銷、提振銷售。韓瑞在618啟動發(fā)布會上透露，升級目的在于，打造中小企業(yè)發(fā)展的最大增量場，幫助受疫情沖擊的中小企業(yè)快速回血。

在此背景之下，京東秒殺通過篩選全品類代表品牌，迎合當(dāng)下最熱“國潮風(fēng)”，讓國內(nèi)那些不為人知的優(yōu)質(zhì)品牌得到挖掘、受到關(guān)注，同時(shí)借平臺優(yōu)勢為其線上發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會、提供扶持;也讓國產(chǎn)大牌更加時(shí)尚親民，受到年輕人的追捧，真正讓更多好國貨飛入百姓家，為更多品牌商家創(chuàng)造增量市場。通過這一系列的幫扶計(jì)劃，京東秒殺618不僅實(shí)現(xiàn)了多方共贏，也讓消費(fèi)者身體力行實(shí)現(xiàn)了共克時(shí)艱的國民情懷，銷量引爆也是情理之中。

作為疫情爆發(fā)以來的首個(gè)購物狂歡節(jié)，京東618凝聚全國消費(fèi)熱情，為中國消費(fèi)市場呈上了一幅滿意的答卷。而以超級百億補(bǔ)貼凝聚購買力，以“新國品計(jì)劃”撬動國潮，以產(chǎn)業(yè)帶斷貨王、C2M反向定制等版塊爆品深耕下沉，京東大秒  殺在這個(gè)618也極大地滿足了廣大用戶需求，為助力國民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)航向貢獻(xiàn)出了自己的力量。相信，在以后的日子里，京東秒  殺將會為消費(fèi)者、為行業(yè)帶來更多驚喜。

責(zé)任編輯：任九