隨著我國人民消費水平的提高以及消費習(xí)慣的改變，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣用紙來代替過去的手絹和抹布，并且出現(xiàn)越來越多
化的消費需求。從往年數(shù)據(jù)來看，我國生活用紙產(chǎn)能發(fā)展迅猛，2013年，中國超越美國，成為全球生活用紙產(chǎn)能最大的國家，之后始終保持領(lǐng)先地位。2019年，中國生活用紙市場繼續(xù)穩(wěn)步增長，市場競爭異常激烈。
總體來看，生活用紙作為人們的必需品，一直保持著穩(wěn)中有增的趨勢，而其銷售渠道也是與時俱進，從商超等線下渠道為主發(fā)展為與淘寶、京東等線上渠道齊頭并進。
今年注定是不平凡的一年，受到新型冠狀病毒的影響，紙行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。雖然國外很多居民恐慌性搶紙造成需求量上升，但是國內(nèi)居民并沒有出現(xiàn)大規(guī)模囤紙事件，國內(nèi)需求處于平穩(wěn)態(tài)勢。而生活用紙行業(yè)目前處于產(chǎn)能相對過剩階段，近年來新增產(chǎn)能投放過于集中，競爭壓力加大。在這種環(huán)境下，一些企業(yè)開始試水今年大火的直播帶貨模式。
6月4日，金光集團APP（中國）副總裁翟京麗出現(xiàn)在清風(fēng)京東自營旗艦店，與直播間主播進行互動，取得了令人矚目的成績：觀看人數(shù)達(dá)到60w+，獲得“京東王牌巔峰對決賽-紙品榜”第一名，還登上了日用品榜第一名。清風(fēng)的這一波線上營銷新模式可謂十分成功。
如果說清風(fēng)嘗試的是面向C端消費者的直播，那么中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會舉辦的就是面向B端專業(yè)經(jīng)銷商客戶的一次全面展示。借助互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)推流，將招商引入到“云”端，有效應(yīng)對行業(yè)企業(yè)訂貨困難、出差不便等不利因素，切實解決了生產(chǎn)商線下訂貨難的痛點。據(jù)悉，共有2000余個生活用紙和衛(wèi)生用品品牌在該平臺參與新品發(fā)布，總計觀看人次達(dá)23004，眾多經(jīng)銷商、母嬰店及電商客戶紛紛訂貨、接洽。
新冠疫情的大規(guī)模爆發(fā)在一定程度上加速了直播經(jīng)濟的發(fā)展，頭部主播不斷刷新直播交易記錄，明星主播跑步進場，多地政府官員為拉動當(dāng)?shù)叵M親自直播帶貨。直播經(jīng)濟正成為支撐電商平臺發(fā)展的新引擎，而生活用紙的銷售渠道中，電商就占了半壁江山，因此，生活用紙進入直播領(lǐng)域只是時間的問題，而疫情只是起了一個推動作用。在競爭愈加激烈的生活用紙行業(yè)，直播帶貨無疑是一條值得嘗試的道路。
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責(zé)任編輯：李敏
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