2020年7月23日，上海國際廣告獎頒獎儀式在滬圓滿舉辦。據(jù)悉，本屆上海國際廣告獎共吸引來自416家參賽公司的1805件參賽作品，最終共601件作品入圍決賽，創(chuàng)造歷史之最。此次，時趣攜幫寶適參報的綜藝營銷項目，經過激烈角逐和專業(yè)評審榮獲“娛樂植入營銷類銀獎”的殊榮。
獨冠母嬰綜藝，幫寶適如何圈粉年輕媽媽？
2019年，紙尿褲市場競爭日益白熱化，幫寶適希望以推動一級幫為代表的高端線為切入點，進一步搶占市場份額，創(chuàng)造新的銷售增長點，帶動整個品牌形象年輕化。
基于以上需求，時趣通過角色營銷、熱詞捆綁、明星借勢、互動引爆為品牌打造了一套社交營銷組合拳，打響了一場擁抱新生代父母的營銷戰(zhàn)役。
在執(zhí)行時，項目與綜藝IP《新生日記》深度合作，玩轉品牌人格化角色營銷，同時與節(jié)目熱門關鍵詞進行強綁定，成功借勢曝光；項目還充分借助明星力量，花式為品牌打Call，轉化粉絲流量，并發(fā)起節(jié)目番外篇UGC引爆社交互動。
通過對節(jié)目內容、明星和孕育話題的精準營銷，有效觸達目標人群，用新生代TA喜聞樂見的內容形式和溝通方式，將品牌和產品植入消費者心智。
本項目在品效層面為幫寶適均取得出色成績
在效果層面，本次營銷戰(zhàn)役總曝光量達31億，綜藝總播放量為11億，總互動量達140萬，幫寶適的整體銷售額大幅上漲，穩(wěn)居行業(yè)首位，并不斷擴大領先優(yōu)勢；在品牌層面，幫寶適也借助新興綜藝打入新生代父母圈層，讓品牌認知度、美譽度和談論度均持續(xù)上升。
責任編輯：任九
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