近年來，隨著國民健康觀念的不斷提升，我國濕巾市場開始迅速發(fā)展，雖然起步較晚，普及率相對較低，但增長速度較快且未來市場潛力大，面對這么一個有著龐大需求的市場，各大濕巾品牌都在不斷挖掘消費(fèi)者的痛點(diǎn)，以求找到市場突破口。在不斷研發(fā)和創(chuàng)新下，濕巾種類越來越多，可覆蓋的使用場景也在不斷增加。
7月，天貓超級品類日聯(lián)合天貓母嬰親子就以“理想生活時刻巾致”為主題，打造專屬于精致女性的高端濕巾專場，解讀濕巾五大升級趨勢，帶給消費(fèi)者不同場景的嬰護(hù)級體驗(yàn)，通過線上線下聯(lián)動的方式，聯(lián)合以五大艦長品牌為代表的嬰護(hù)級濕巾品牌，完成了嬰護(hù)級非標(biāo)品的首次破圈。
理想生活，精致悅己
作為我們?nèi)粘Ｓ|及，以及消費(fèi)頻次較高的產(chǎn)品之一，目前，嬰護(hù)級濕巾使用場景已經(jīng)非常豐富，從嬰兒手口濕巾、抑菌，到卸妝、保濕、護(hù)膚等，覆蓋人群在不斷擴(kuò)大，目標(biāo)人群也從單一的嬰幼兒向成人市場拓展，尤其是都市精致女性。
普通濕巾只在外出洗手不便，以及需要擦拭油污時才會想起來，而嬰護(hù)級濕巾不再被定義為“一次性清潔用品”，也不會充斥著刺鼻的酒精味，材質(zhì)更柔軟細(xì)膩，也更親膚。
現(xiàn)如今，很多寶媽出門一定會攜帶嬰護(hù)級濕巾，方便又衛(wèi)生。越來越多的年輕女性也將嬰護(hù)級濕巾作為出門必備款，其不含酒精、香精、防腐劑等刺激性物質(zhì)的特點(diǎn)，對于對生活品質(zhì)有要求的精致女性來講，是最合適的升級產(chǎn)品。甚至很多女性洗臉時都不用毛巾，只用嬰護(hù)級洗臉巾，因?yàn)樗粌H衛(wèi)生親膚，還能避免細(xì)菌滋生對皮膚造成傷害。
卸妝時嬰護(hù)級洗臉巾也是不錯的選擇，韌性較好，更容易帶走面部的彩妝殘留，浸濕卸妝水后，輕輕擦拭就能卸除，不會浪費(fèi)卸妝水。
此次天貓超級品類日-高端濕巾專場，邀請了宋軼作為高端濕巾品類推薦官走入直播間，通過直觀的品牌展示和材質(zhì)分析，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解不同嬰護(hù)級濕巾品牌的功能特性及適用場景，引導(dǎo)消費(fèi)者根據(jù)不同場景選購適用需求的高端濕巾產(chǎn)品。
根據(jù)美妝人群、運(yùn)動人群、美食人群等消費(fèi)者的細(xì)分需求，直播間里也一一進(jìn)行了科普和品牌推薦。直播期間，宋軼為大家講解了高端濕巾的101種妙用，不僅親膚透氣，可用于日常肌膚護(hù)理，還具備在惡劣環(huán)境下暫緩鼻炎復(fù)發(fā)，以及出門旅游代替浴巾、毛巾應(yīng)急，夏季降溫防曬等功效。讓消費(fèi)者一邊享受購物樂趣，一邊了解專業(yè)的個人護(hù)理知識，打破了消費(fèi)者對傳統(tǒng)濕巾的認(rèn)知�；顒悠陂g，直播衍生話題#宋軼用濕巾量腰圍#登上抖音全站熱榜第51位，“濕巾腰”熱詞很快引發(fā)關(guān)注及熱議。
線上線下，互動升級
本次天貓超級品類日-高端濕巾專場，還在微博上發(fā)起#活捉你身邊的精致控#話題討論，話題上線即在受眾人群中引發(fā)熱議，總話題量超1.1億，微博互動總量超11萬，視頻播放量超606萬。通過明星、美妝博主、運(yùn)動及旅行達(dá)人的宣傳，精準(zhǔn)觸達(dá)不同領(lǐng)域精致女性，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動聲量，吸引更多消費(fèi)者參與進(jìn)來，分享自己日常生活中喜歡的濕巾品牌和使用心得，通過互動種草，進(jìn)一步加深了對嬰護(hù)級濕巾的印象，擴(kuò)大了品牌宣傳效果。
此外，天貓還與餓了么進(jìn)行聯(lián)動，通過杭州、上海兩地騎手送餐時派樣，將產(chǎn)品在具體場景中展現(xiàn)，近距離接觸消費(fèi)者，打破她們對嬰護(hù)級濕巾品牌的固有印象，不僅適用于寶媽，還適用于精致生活中的各個場景，如：手口專用濕巾、卸妝/洗臉親膚棉柔巾、office護(hù)膚保濕濕巾、運(yùn)動出行便攜清涼巾、抑菌率99%保濕紙巾等.
責(zé)任編輯：任九
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