好的包裝不僅能提升用戶購買的幸福指數(shù)，還可以增加復(fù)購率，精致、高檔的外盒往往能夠給人以產(chǎn)品質(zhì)量上乘的印象。
其實買酒也一樣，雖然大家都知道判斷酒的好壞不能單看包裝，但錦盒包裝對顧客購買與否仍然起著重要的作用，貴州茅臺酒同樣如此，從誕生至今，茅臺酒多次更迭包裝樣式，除了造型更主流之外，觀察包裝還能在一定程度上避免買到假酒。
歷史的縮影：棉紙
在塑料袋、彩印紙盒（以下簡稱“彩盒”）等包裝出現(xiàn)以前，國人一直是用棉紙包裹物品。
早期的貴州茅臺酒使用仁懷當?shù)毓欧ㄖ圃斓囊环N棉紙包裹酒瓶。棉紙主要起到三個作用：一是棉紙松軟，防止酒瓶碎裂；二是棉紙柔滑，保護瓶體標識清晰完整；三是棉紙透氣，幫助酒體繼續(xù)發(fā)酵。
據(jù)記載，貴州茅臺酒的棉紙包裝自1958年開始，到1987年全面停止使用，一直沿續(xù)了30年之久。
值得注意的是，1976年外銷茅臺酒外包裝紙取消，改用彩印紙盒，瓶口加掛吊牌，吊牌用圓形紅色飄帶系結(jié)。
彩盒設(shè)計
彩盒設(shè)計包括造型、色調(diào)、圖案、文字說明和包裝用料等的綜合，其中特別要考慮其色彩和圖案。
貴州茅臺酒的彩盒設(shè)計非常有中國特色，一直沿用至今。
彩盒造型為六面體，天地蓋，折疊結(jié)構(gòu)，圖案設(shè)計重點突出品牌和商標，充分運用線條和色塊的表現(xiàn)形式，達到了裝飾明快、干凈和簡潔的極佳效果。
“貴州茅臺酒”五個大字是著名書法家麥華三（1907-1986）的手書體。中國傳統(tǒng)書法和印章，與白描的“飛天”圖案相互聯(lián)結(jié)、呼應(yīng)，相得益彰。
2005年4月27日和2005年5月25日，貴州茅臺酒包裝獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的兩個《外觀設(shè)計專利證書》，證書號分別為第444767和第452175。
彩盒工藝
隨著印刷業(yè)和造紙業(yè)的新工藝、新材料的發(fā)展，貴州茅臺酒的彩盒也在不斷改進。
最初是由卡紙（面料）、粗瓦楞紙板（里料）、塑料膜制成的，有外盒和內(nèi)盒。不過，在運輸時，瓦楞紙內(nèi)盒與酒瓶會互相摩擦，商標、背貼會發(fā)生不同程度的磨損。
1986年，“五星牌”貴州茅臺酒開始使用金屬防盜式扭斷鋁蓋，并啟用新式彩盒包裝，與老款外銷“飛天牌”貴州茅臺酒不同的是，此彩盒為單層無內(nèi)盒，酒盒上標注的酒精度為54%VOL。
外盒側(cè)面酒瓶圖案右下角印有：“地方國營茅臺酒廠出品”字樣。酒瓶由0.54L大瓶改為500ml小瓶。
20世紀90年代中期茅臺酒彩盒工藝再次改進，面料為350克/平方米真空鍍鋁卡紙，里料為250克平方米白底白板紙，用凹印輪轉(zhuǎn)機和UV膠印機印制，新增鐳射電化鋁防偽商標。
80-90年代彩盒包裝
貴州茅臺酒歷史悠久，包裝變化情況復(fù)雜，幾乎每一年的酒瓶/外盒都有與眾不同的特點，1987年酒盒正面廠名正式從老款的“茅臺酒廠出品”更改為“貴州茅臺酒廠出品”。
由于20世紀80至90年代茅臺酒包裝設(shè)計風(fēng)格相對固定，普通消費者通過彩盒背部噴碼也可以進行初步識別。
2000年內(nèi)銷“五星牌”茅臺酒
2000年3月25日，375ml茅臺酒外包裝首次使用綠色食品標志，不久之后其他各規(guī)格茅臺酒也陸續(xù)使用。
“綠色食品”認證標識的誕生，讓茅臺酒的外包裝再次升級，2000年茅臺酒生產(chǎn)日期噴碼由原先的6位數(shù)升級為8位數(shù)；生產(chǎn)批次由4位數(shù)升級為6位數(shù)；并且將“θ”改為“0”。
綜上，貴州茅臺酒包裝彩盒歷經(jīng)變化，在設(shè)計美觀度，材質(zhì)等方面都有了極大的提升，在防偽上，至2007年起，貴州茅臺酒就不斷引進最新的防偽技術(shù)，最大限度的減少了消費者在辨別真?zhèn)紊纤牡木Α?/p>
責任編輯：任九
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