繼618大促紙巾大賣之后，今年雙11這勢頭還在延續(xù)。依照天貓雙11家清行業(yè)品牌銷售榜，維達(dá)、藍(lán)月亮、潔柔、清風(fēng)、心相印、威露士、棉時代、汰漬、奧妙、滴露排名前十。而這當(dāng)中，主營生活用紙的品牌占了一半，且排名多數(shù)靠前。
據(jù)悉，今年雙11狂歡節(jié)是史上最長的大促季，天貓此次提取數(shù)據(jù)的時間也從11月1日零點至11月12日零點。
據(jù)卓創(chuàng)造紙此前公開的報告，今年1月底，公共衛(wèi)生事件開始蔓延，生活用紙企業(yè)持續(xù)停機，市場供應(yīng)縮緊，紙企庫存快速下滑，2月陸續(xù)開機后企業(yè)訂單不斷，紙價快速上行在4月中旬到達(dá)高點。但隨著預(yù)收訂單交付，疊加下游需求提振不足，生活用紙在4月中旬迅速進入下行通道，到達(dá)5月底，前期上漲幅度全部回吐，紙價在成本線附近徘徊。6月紙企走貨較5月有所好轉(zhuǎn)，但紙漿價格偏弱，加之紙企庫存高位，紙企意向積極出貨，價格進入相對平穩(wěn)期。
也是在這樣的背景下，本次雙11期間，頭部生活用紙企業(yè)均加大了促銷力度。其中，維達(dá)更是在生活用紙行業(yè)中首個率先試水新零售。與京東系到家、阿里系餓了么等平臺強強聯(lián)手，實現(xiàn)線下庫存、線上超市的全面打通，交出了新零售業(yè)務(wù)雙11期間同比增長343%，環(huán)比增長358%的成績。
據(jù)維達(dá)方面透露，本次雙11期間，其生活用紙業(yè)務(wù)銷售額在全網(wǎng)保持第一，維達(dá)品牌和得寶品牌均保持強勁增長；個人護理方面，女性護理薇爾同比增長超200%，成人失禁護理品類同比增長超60%。另外，得益于促銷，維達(dá)會員客單價比日�？蛦胃叱鼋�16
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本次在天貓雙11家清行業(yè)品牌銷售榜排名第三的潔柔，其實也早已在受益于疫情防控常態(tài)化下人們衛(wèi)生清潔意識的提升。中順潔柔發(fā)布2020年三季度報告顯示，前三季度公司實現(xiàn)營收55.55億，同比增長15.26%；實現(xiàn)凈利潤6.72億，同比增長53.42%。
卓創(chuàng)造紙此前預(yù)計，進入2020年下年，隨著需求逐步恢復(fù)，生活用紙市場有小幅回暖的空間。
供應(yīng)方面，2020年，生活用紙預(yù)計投產(chǎn)產(chǎn)能超過200萬噸，但受公共衛(wèi)生事件影響，上半年投產(chǎn)產(chǎn)能不足預(yù)計的三分之一，下半年產(chǎn)能集中投放可能性較高，市場供應(yīng)有繼續(xù)增加趨勢。需求方面，目前終端商用需求仍未完全釋放，但國內(nèi)目前公共衛(wèi)生實際已基本穩(wěn)定，經(jīng)濟逐步恢復(fù)中，下半年商用需求會緩慢恢復(fù)，疊加民用需求旺季到來，整體需求量將呈增加趨勢。
責(zé)任編輯：李敏
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