12月4-5日，由新華社旗下多家媒體主辦的2020中國企業(yè)家博鰲論壇在海南省博鰲舉行。論壇期間舉辦多場平行論壇。新華網(wǎng)副總工程師兼大數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理吳新麗在論壇上發(fā)布“新國潮大數(shù)據(jù)”。
吳新麗表示，近年來，國潮文化一路乘風(fēng)破浪，成為了消費場和文化場中最受矚目的潮流。新華睿思通過對國潮進行全方位分析發(fā)現(xiàn)，國潮具備情感屬性、經(jīng)濟屬性、文化屬性和家國屬性。國潮之所以“潮”，最大的IP在于“國”。隨著中國品牌日、青年國潮節(jié)和國潮創(chuàng)新大賽等一系列活動相繼推出，國潮的概念逐漸深入人心。
“跟蹤國潮大數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，國潮概念賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、娛樂綜藝、網(wǎng)紅品牌、老字號、老工藝民俗等諸多新老品牌中，帶來強大的普惠性，讓國潮真正做到了喜新不厭舊。酒類國潮的熱度指數(shù)是最高的，其次是娛樂、服裝、食品飲料和美妝。在前五名當中，快消品占到了三成，成為今年最能玩轉(zhuǎn)國潮的品類。大食品品類也占到兩成，中國人對飲食文化的執(zhí)著在國潮方面展現(xiàn)的淋漓盡致�！眳切蔓愓f。
吳新麗認為，擁有流量不代表擁有了市場，流量的變現(xiàn)才是品牌打造國潮的真正的目的。新華睿思品牌敘事過程中，群眾美譽度最能反映國潮熱度。年輕消費者更加熱衷國潮的不同玩法，像90后、95后和00后對于國潮的關(guān)注熱度明顯高于其他年齡段人群，這一現(xiàn)象與我國國力的增強是密切相關(guān)的，“洋品牌代表品質(zhì)時尚”的時代成為過去時，年輕群體對于國貨和中國文化的自信達到空前高度。
買國貨不只是買情懷，更是發(fā)自內(nèi)心的認可。今年一場新冠肺炎疫情讓人們的生活理念和消費觀念都產(chǎn)生了巨大的變化，國潮又是如何順應(yīng)形勢做出改變的呢？吳新麗介紹，通過對消費者畫像可以看到，網(wǎng)絡(luò)消費習(xí)慣跨越式提升，年輕人成為家庭購物的主力軍等成為了消費變化的最顯著特征。從后疫情時代的消費品類畫像來看，健康類產(chǎn)品成為最熱門品類之一，健康消費已經(jīng)成為后疫情時代的一個重要消費趨勢。
針對國潮概念在商業(yè)應(yīng)用中存在的問題，吳新麗建議，首先專注產(chǎn)品，練好內(nèi)功；第二，建立多
化、立體化的品牌文化內(nèi)涵，打造屬于自己的國潮IP；第三，借助大數(shù)據(jù)精準畫像，挖掘圈層特色；第四，構(gòu)建全媒體傳播路徑，多化傳播媒介聯(lián)合發(fā)力平臺；最后，重視“潮際”互動效應(yīng)，將品牌特色和主流話語體系有機結(jié)合，鑄造新實力。
責任編輯：宋清
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