雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié) 看消費(fèi)新趨勢(shì)

5月12日，第三屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”(品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi))落幕。

這個(gè)由商務(wù)部、工業(yè)和信息化部、國(guó)家郵政局和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)，持續(xù)15天時(shí)間。

直播、秒殺、發(fā)券……湖南有友阿云商、湖南蘇寧易購(gòu)、快樂購(gòu)、惠農(nóng)網(wǎng)、興盛優(yōu)選和湖南創(chuàng)領(lǐng)等6家電商企業(yè)參與。

6家企業(yè)使出渾身解數(shù)，活動(dòng)期間，累計(jì)上線參與品牌數(shù)32409個(gè)，實(shí)現(xiàn)總成交額71712.85萬(wàn)。

亮眼成交額背后，折射出消費(fèi)新趨勢(shì)。

年輕人追“土貨”，“家鄉(xiāng)味道”熱銷

“過年沒回家，‘五一’又加班，只能通過‘買買買’，來(lái)治愈我的湖南胃了�！痹趶V州上班的婁底妹子楊莉邊說(shuō)，邊在線上給記者發(fā)來(lái)“興農(nóng)小店”的下單截圖。

2袋醬板鴨、3份香辣豆皮、2瓶剁辣椒……領(lǐng)取優(yōu)惠券后，楊莉以實(shí)惠的價(jià)格買到了正宗的家鄉(xiāng)味道。

活動(dòng)期間，湖南創(chuàng)領(lǐng)運(yùn)營(yíng)的“興農(nóng)小店”上，海鴨蛋單日最高銷量8000份、臭豆腐(熟食)總銷售額超18萬(wàn)，香腸、魚頭醬、脆脆鴨腸、新化白溪豆腐乳等“土味”“家鄉(xiāng)味道”產(chǎn)品熱銷。

跟楊莉一樣，越來(lái)越多年輕人選擇在網(wǎng)上購(gòu)買家鄉(xiāng)土特產(chǎn)，即便出門旅游給親朋好友帶“手信”，也會(huì)選擇在網(wǎng)上下單，輕松回家。

據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《五一消費(fèi)大數(shù)據(jù)》，主打地方特色家鄉(xiāng)味的蘇寧易購(gòu)“中華特色館”迎來(lái)銷售高峰，“五一”期間，訂單量同比增長(zhǎng)55%，海南蜜瓜、土雞蛋、安岳檸檬等位列銷售前三。

主打農(nóng)產(chǎn)品銷售的惠農(nóng)網(wǎng)，將田間地頭、包裝車間、養(yǎng)殖場(chǎng)變成直播間，“花式帶貨”，活動(dòng)期間共直播超2000場(chǎng)次，賣出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品超1.58億。

“我們針對(duì)各地區(qū)特色地標(biāo)商品，設(shè)立特產(chǎn)集合專區(qū)，幫特色土貨找到好買家�！被蒉r(nóng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

惠農(nóng)網(wǎng)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，湖南區(qū)域內(nèi)，小龍蝦最受歡迎。除了自產(chǎn)自銷，廣東、廣西、四川等臨近省區(qū)的客戶最青睞湖南的農(nóng)產(chǎn)品。

這“屆”消費(fèi)者，追求健康和高端

5月9日母親節(jié)，暢銷的有鮮花、蛋糕，還有真絲服飾。

快樂購(gòu)當(dāng)天推出母親節(jié)專場(chǎng)，僅單品真絲服飾，銷售便突破400萬(wàn)。

隨著中國(guó)(湖南)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)獲批帶來(lái)利好，友阿海外購(gòu)用更優(yōu)惠的價(jià)格帶來(lái)國(guó)內(nèi)外好物。

雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜、多喜愛美眠康泰國(guó)乳膠床墊、新西蘭進(jìn)口A2奶粉，是友阿海外購(gòu)在活動(dòng)期間銷售量前三的商品。

健康、高端的消費(fèi)趨勢(shì)，在家電消費(fèi)領(lǐng)域尤為明顯。

彩電需要激光大屏，空調(diào)強(qiáng)調(diào)除菌功能和無(wú)風(fēng)感，破壁機(jī)等小家電要有靜音和自動(dòng)清洗功能……這“屆”消費(fèi)者，對(duì)家電品質(zhì)的要求越來(lái)越高。

據(jù)湖南蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)，活動(dòng)期間，主打健康、除菌、舒適度的高端家電產(chǎn)品，更受消費(fèi)者關(guān)注和歡迎。

友阿云米線上商城聯(lián)合線下全省四家友阿云米實(shí)體體驗(yàn)店，以全屋互聯(lián)、智能、黑科技等為賣點(diǎn)，吸引年輕消費(fèi)群體，空調(diào)、風(fēng)扇、旅行電熱杯銷售持續(xù)走高。

省商務(wù)廳電子商務(wù)處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，促銷只是“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”的目的之一，最重要的是給消費(fèi)者提供值得信賴的好產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者為品質(zhì)生活方式買單。

“小鎮(zhèn)青年”潛力大，想要挖“礦”不容易

“頂流”長(zhǎng)沙的消費(fèi)勢(shì)不可擋，“小鎮(zhèn)青年”們的購(gòu)買力也不容小覷。

今年“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”的數(shù)據(jù)再次證明，下沉市場(chǎng)已成為消費(fèi)市場(chǎng)的新晉主力。

友阿云商超過六成消費(fèi)者來(lái)自下沉市場(chǎng)，二、三線城市消費(fèi)者同比增加30%。

興盛優(yōu)選有60%以上的市場(chǎng)來(lái)自農(nóng)村，在這次“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間，興盛優(yōu)選通過發(fā)放電子優(yōu)惠券、滿減券、十點(diǎn)爆款等方式，銷售金額上億。

湖南蘇寧易購(gòu)的線下縣鎮(zhèn)市場(chǎng)也表現(xiàn)不俗�！拔逡弧毙￠L(zhǎng)假期間，蘇寧易購(gòu)縣鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)家電訂單同比增長(zhǎng)2倍以上，湖南蘇寧零售云10店同開，引爆了長(zhǎng)沙、益陽(yáng)、衡陽(yáng)、常德、岳陽(yáng)、湘西等地縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)記者觀察，“下沉市場(chǎng)”固然是一座大“金礦”，要挖“礦”卻也不太輕松。

拼多多瞄準(zhǔn)“小鎮(zhèn)青年”，年活躍買家7.884億，讓下沉市場(chǎng)成為主流市場(chǎng)。

京東從2019年開始全力布局下沉市場(chǎng)，推出京喜品牌，近幾次財(cái)報(bào)顯示，京東新增用戶中，有70%至80%來(lái)自下沉市場(chǎng)。

和下沉市場(chǎng)連接緊密的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，也在美團(tuán)、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入后，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者，對(duì)價(jià)格敏感度更高，卻對(duì)品牌的認(rèn)知更少，要滿足下沉市場(chǎng)的需求，必須提供超高性價(jià)比的商品。

在商品實(shí)惠的同時(shí)，又要杜絕假貨，保證品質(zhì)�？磥�(lái)，要分割下沉市場(chǎng)這塊大蛋糕，湖南電商企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。

責(zé)任編輯：李敏