成都文創(chuàng)產品火出圈 博物館成為熱門打卡地

2021年暑期旅游已然升溫。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，作為暑期“親子游”熱門城市，成都和上海、北京，是2021年暑期親子游出發(fā)旅客最多的3個城市，還包攬了全國十大高鐵游熱門到達城市“前三甲”。值得關注的是，研學游、博物館仍是暑期熱門旅行產品和景點。成都各大博物館的文創(chuàng)產品和活動也在暑期迅速突圍“出圈”。

新熱點

文物成“雪糕”

博物館文創(chuàng)產品賣斷貨

數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游的群體中，學生群體占比不小，大學生群體更以69%的占比成為今年暑期學生旅游市場的主力軍。研學類產品搜索量較去年同期增長2倍以上。面對年輕游客，成都文博界紛紛研發(fā)文創(chuàng)大禮包，迎接暑期學子的游覽熱潮。文創(chuàng)雪糕可謂是其中一大亮點。

最近，成都各大博物館紛紛加入文創(chuàng)雪糕的battle大軍，集體推出文創(chuàng)雪糕。繼三星堆面具雪糕之后，金沙大金面具雪糕也重磅上市。一直以來，大金面具都是金沙遺址的“當紅小生”。方面孔、額平齊、鼻高挺、口寬闊、耳方正——一副冷酷、嚴肅、帥氣、神秘、高冷的樣子。這個夏天，大金面具“搖身一變”，成了一個你可以拿在手里、吃在嘴里的雪糕！咬上一口、清涼一夏！

這個大金面具雪糕有著文物般金色的質感，從眉型到耳垂，面具塑形的細節(jié)非常到位。不僅造型炫酷，味道也是不擺了，有機脫脂奶粉和頂級有機芒果醬調和而成的酸酸甜甜口味，齒頰生香。吃著這個雪糕，仿佛品味到金沙古蜀人傍水而居的愜意生活。

金沙遺址博物館文創(chuàng)與營銷部負責人黃華告訴記者，來到金沙遺址博物館參觀的游客平均10人，就會有1人購買金沙文創(chuàng)雪糕。如今，這些文創(chuàng)雪糕已經快斷貨了，他們正在與工廠聯(lián)系，加緊補貨。此外，武侯祠博物館錦里古街也推出了“桃園結義”雪糕�！皠㈥P張”的Q版雪糕造型，讓三國文化更加立體生動。杜甫草堂博物館“茅屋”雪糕也即將上市。

新市場

注重文化與產品體驗

各大博物館挖掘文創(chuàng)新市場

為了適應博物館文創(chuàng)消費需求的變化，成都各大博物館開始轉戰(zhàn)更注重文化、產品與體驗的文創(chuàng)新戰(zhàn)場。暑期，來一場文博+電競之旅，將是一個不錯的選擇。

在剛閉幕的2021“天府文創(chuàng)錦繡云上”數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)成都峰會上，由英雄聯(lián)盟手游全球排行榜第一、斗魚主播、前OMG職業(yè)選手靈藥和王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽AG超玩會前任主教練月光擔任“星推官”，與成都金沙遺址博物館、新飛翔科技集團（IGS成都國際數(shù)字娛樂博覽會主辦方）合作，實現(xiàn)“文博+電競”的跨界融合生態(tài)聯(lián)動。

金沙遺址博物館有關負責人向記者透露：“隨著文化展覽的開放程度和范圍不斷擴大，成都和文創(chuàng)相關的產品也越來越多，‘文博+’也越來越多樣性。這次我們嘗試‘文博+電競’的聯(lián)合，實現(xiàn)了城市歷史文化的多種破圈�！痹诖酥�前，成都金沙遺址博物館也有許多和電競產業(yè)合作的案例。該負責人說，此次通過“文博+電競”的形式進行生態(tài)聯(lián)動，可以讓更多的年輕人了解傳統(tǒng)文化、保護傳統(tǒng)文化。

不僅是金沙遺址博物館嘗試“電競破圈”，武侯祠博物館也與騰訊旗下首個三國題材沙盤戰(zhàn)略手游《鴻圖之下》合作，雙方未來將從學術研討、文化傳播等多個維度上展開合作，在新文創(chuàng)戰(zhàn)略框架下促進歷史文化與游戲IP更好地結合，推動新文創(chuàng)與城市文化的進一步融合。

新跨界

吃著炸雞品杜詩

文博主題餐廳成“網紅”

“好雨知時節(jié)，當春乃發(fā)生。隨風潛入夜，潤物細無聲……”在天府廣場一家網紅肯德基餐廳里，顧客絡繹不絕。細心的顧客可以發(fā)現(xiàn)這里到處都是杜詩的影子。門頭上有祥云圖案，墻面和桌椅上都有不少杜甫作品素在內，咖啡杯的杯套有乾隆皇帝手書的《春夜喜雨》。在3D投影的草堂的春夏秋冬里，你還可以一邊吃炸雞一邊讀詩……原來這是一家杜甫草堂主題門店。這家名為天府錦繡的主題餐廳是杜甫草堂與肯德基推出的聯(lián)名款快餐店，是成都第一家凸顯傳統(tǒng)詩歌文化的主題餐廳，也是四川本土唯一一家由博物館與快餐店聯(lián)手打造的主題餐廳，在四川文博界屬于首創(chuàng)。

杜甫草堂博物館產業(yè)部相關負責人黃萍說，草堂文化是具有完整體系、內涵極為豐富的大IP（知識產權），因此目前探索草堂文創(chuàng)主要通過“實體店+電商”和“品牌授權”兩種模式開展。這樣的模式，也令草堂文創(chuàng)銷售前景喜人。據(jù)統(tǒng)計，6月21日至7月18日，杜甫草堂文創(chuàng)館實體店銷售近70萬。

成都文博界正在文創(chuàng)領域跨界合作、開拓創(chuàng)新，進行全新探索，創(chuàng)意為博物館“賦能”，走出文創(chuàng)新路。

新聞多一點

成都各大博物館

爭當文創(chuàng)“頭部玩家”

在這場文創(chuàng)藍海博弈中，成都各大博物館力爭進入博物館“頭部玩家”俱樂部。成都目前已有博物館160家，其中國有博物館50家、私有博物館110家，博物館的數(shù)量排在全國第二、私有博物館數(shù)量和質量全國第一，宛如一座博物館之城。

成都市現(xiàn)有國家級博物館20個，其中非國有博物館10個。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，成都市已有300多家博物館基本陳列、220多家臨時展覽、2550萬人次的年訪問量。它已經成為傳播天府文化、服務人民、促進文化交流的重要窗口。

責任編輯：任九