千億規(guī)模的家電包裝市場(chǎng)進(jìn)入周期性拐點(diǎn) 供貨商須小心踩雷

上半年家電市場(chǎng)呈現(xiàn)“內(nèi)冷外熱”困局，國(guó)內(nèi)家電業(yè)進(jìn)入限量競(jìng)爭(zhēng)的“內(nèi)卷期”，出口并沒(méi)有真正賺到錢，預(yù)計(jì)下半年這個(gè)規(guī)模達(dá)千億的家電包裝市場(chǎng)面臨更大壓力，家電包裝企業(yè)須做好防踩雷的準(zhǔn)備。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，受到原材料漲價(jià)和內(nèi)需疲軟的影響，2021年上半年中國(guó)家電零售市場(chǎng)零售額增速僅為12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，二季度后市場(chǎng)更是陷入低迷。

2021年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%，銷額594億，同比增長(zhǎng)15.1%，均價(jià)3332，同比增長(zhǎng)34.9%。

2021年1-6月空調(diào)市場(chǎng)零售量為2721.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%，零售額為857.9億，同比增長(zhǎng)3.3%。

根據(jù)數(shù)據(jù)，今年一季度冰箱市場(chǎng)全渠道零售量為674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.9%，零售額為209億，同比增長(zhǎng)60.8%;二季度零售量為921萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.3%，零售額為263億，同比增長(zhǎng)0.4%。

廚電領(lǐng)域，從整體上半年節(jié)奏來(lái)看，一季度和二季度間市場(chǎng)分化十分明顯。以油煙機(jī)市場(chǎng)為例，今年一季度零售額58億，同比上漲89%;二季度市場(chǎng)零售額99億，同比上漲2%;，上半年整體市場(chǎng)規(guī)模157億，同比上漲23%。燃?xì)庠钍袌?chǎng)一季度零售額35億，同比上漲60%;二季度市場(chǎng)零售額53億，同比下滑3%;，上半年整體市場(chǎng)規(guī)模88億，同比上漲15%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)等)零售額共計(jì)250.8億，同比下降8.6%;零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)2021年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)走勢(shì)前高后低，下半年市場(chǎng)普遍增長(zhǎng)壓力較大。

受到原材料漲價(jià)和訂單乏力的影響，美的和格力兩大家電巨頭的股價(jià)持續(xù)縮水，資金鏈趨于緊張。

在兩年啟動(dòng)220億股票回購(gòu)的情況下，格力股價(jià)節(jié)節(jié)下滑。2021年至今，格力電器股價(jià)累計(jì)下跌22.88%，由2021年開(kāi)市日收盤價(jià)62.9/股跌至今日收盤價(jià)48.51/股。從今年開(kāi)年來(lái)的股價(jià)走勢(shì)圖來(lái)看，格力電器股價(jià)一路走低，只在少部分時(shí)段偶有回升。格力電器股票大幅縮水，招商銀行、中國(guó)銀行等七家銀行208.31億的貸款或?qū)⑾萑雽擂尉车亍?/p>

美的集團(tuán)今年2月份創(chuàng)出106.4的歷史最高價(jià)，之后進(jìn)入下行通道，到如今市值已經(jīng)蒸發(fā)了3000億。8月3日，美的集團(tuán)披露回購(gòu)股份進(jìn)展，截至2021年7月31日，該公司通過(guò)回購(gòu)專用證券賬戶，回購(gòu)了5109.7951萬(wàn)股，支付的總金額為35.38億。

在出口市場(chǎng)，上半年家用電器出口高達(dá)18.5億臺(tái)，出口總額逾三萬(wàn)億之多，同比增速高達(dá)35.8%。

但是，原材料價(jià)格上漲、國(guó)際航運(yùn)費(fèi)用上漲、匯率波動(dòng)大這三大因素導(dǎo)致家電企業(yè)出口業(yè)務(wù)增收難增利。辛辛苦苦整半年，只不過(guò)是賺了個(gè)寂寞。

7月15日，廣東伊萊特電器有限公司(以下簡(jiǎn)稱“伊萊特”)副總經(jīng)理李成武在接受本報(bào)記者專訪時(shí)直言公司今年在熬日子，盡管今年上半年伊萊特的出口業(yè)務(wù)已經(jīng)同比增長(zhǎng)超過(guò)30%、預(yù)計(jì)全年的銷售額也會(huì)有20%左右的增長(zhǎng)�！澳軌虮１疽呀�(jīng)是我們(今年)最高的目標(biāo)了，先熬過(guò)去。現(xiàn)在不是說(shuō)掙多少錢，是不餓死，守住這些業(yè)務(wù)和客戶�！崩畛晌浞Q。

然而，家電出口的火爆，是建立了歐美市場(chǎng)透支未來(lái)消費(fèi)的基礎(chǔ)之上的，進(jìn)入下半年，隨著美逆回購(gòu)不斷加碼，出口訂單的火爆局面實(shí)在難以持續(xù)。因此，搞不好下半年家電出口和內(nèi)需訂單會(huì)雙雙下滑。

可以預(yù)見(jiàn)，家電業(yè)的資金緊張和訂單回軟將傳導(dǎo)給包裝行業(yè)，這對(duì)帳期本來(lái)就偏長(zhǎng)的家電包裝供貨商們來(lái)說(shuō)，情況將更加艱難。

責(zé)任編輯：王一瑤