2021年5月，心相印紙尚青春第七季音樂匯正式開始，線上K歌賽事全面啟動(dòng)，充滿挑戰(zhàn)和驚喜的新賽制、豐厚的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)、以及品牌方邀請音樂明星進(jìn)駐參與，制造參賽即有機(jī)會(huì)與明星同臺(tái)的話題，成功吸引了一大批活躍在互聯(lián)網(wǎng)的z世代群體參與活動(dòng)。據(jù)賽后完全統(tǒng)計(jì)，線上參與人數(shù)達(dá)到了3萬+，在明星流量的加持下，消費(fèi)者與粉絲們的參與熱情空前高漲。
5月底，2021心相印特邀的4位品牌推薦官開始在8座城市——廣州、杭州、武漢、長沙、成都、鄭州、西安、沈陽的品牌快閃店開展宣傳。
在本次紙尚青春音樂匯的線下活動(dòng)設(shè)計(jì)中，心相印充分考慮了當(dāng)前市場環(huán)境，洞察了后疫情時(shí)代年輕群體對于戶外活動(dòng)和線下購買體驗(yàn)的心理需求，創(chuàng)新性將過去的海選音樂比賽調(diào)整為“體驗(yàn)+購銷”結(jié)合的音樂快閃店形式。不僅在快閃店現(xiàn)場打造線上報(bào)名專區(qū)，利用豐富的地域人氣資源為一整個(gè)紙尚青春賽事引流，更加運(yùn)用了明星流量的加持為線下快閃銷售帶足了人氣。可以說，音樂會(huì)快閃店是承上啟下本屆紙尚青春音樂匯的核心環(huán)節(jié)，也成為了功能豐富、品效效果顯著的線下活動(dòng)。
7月初，2021心相印第七季紙尚青春音樂匯迎來高潮，在多地舉辦音樂會(huì)節(jié)目。
在今年音樂匯活動(dòng)傳播節(jié)奏的打造上，心相印特別設(shè)計(jì)了2位品牌大使+4位品牌推薦官的交叉、遞進(jìn)、有節(jié)奏式傳播策略，這樣的宣傳頻率，在一整個(gè)賽事活動(dòng)的前中后期，為品牌帶來了巨大的推廣和引流作用。不僅直接引發(fā)了消費(fèi)者對品牌活動(dòng)的參與熱情，強(qiáng)勢溝通了目標(biāo)消費(fèi)群體，也在傳播過程中，強(qiáng)化了“路人”對品牌的關(guān)注和認(rèn)知。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在社交媒體形成的#音樂正青春#話題閱讀量高達(dá)2.8億，輻射人群直達(dá)51.3萬人。不僅如此，還兼有布局微博等不同平臺(tái)KOL達(dá)人和自媒體持續(xù)為賽事活動(dòng)進(jìn)行曝光，打通校園媒介渠道，為本次整合營銷活動(dòng)持續(xù)吸引流量和關(guān)注。最終2021心相印第七季紙尚青春的傳播節(jié)奏覆蓋了電商大節(jié)618，將活動(dòng)期間積累的巨大的流量，成功轉(zhuǎn)化為了心相印云感柔膚紙巾的產(chǎn)品銷量，收獲了品宣與銷售雙贏的好成績。
回顧2021年心相印紙尚青春第七季音樂匯整合營銷，離不開“青春”和“音樂”兩個(gè)詞。音樂對年輕世代的吸引力是無可置疑的，所以品牌打造音樂IP，也正是在將自己完全置于音樂的場景中。年輕群體在熱愛音樂的同時(shí)，也自然而然會(huì)對心相印品牌產(chǎn)生遷愛的心理，這樣的過程里，自然也就培養(yǎng)起了年輕群體對心相印的品牌認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣。另一方面，通過這樣大型線下活動(dòng)體驗(yàn)，讓年輕消費(fèi)者們沉浸式感受音樂，體驗(yàn)品牌為他們搭建的舞臺(tái)供他們充分自我展現(xiàn)，這其實(shí)也是在進(jìn)一步加深與年輕群體的溝通，強(qiáng)化心相印自身的年輕化特質(zhì)。而這對于年輕的消費(fèi)群體亦或者品牌，無疑都是良性的雙贏體驗(yàn)。
責(zé)任編輯：宋清
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